浅谈市级广播电视台新媒体融合的发展方向

◎高红丹

(北京广播电视台，北京 100022)

市级广播电视台在当今的新媒体时代应当采取求同存异的发展策略，同时还需要打造自身特有的新闻媒体品牌，突出地方发展特色。同时，应当整合新闻媒体资源，扩大自身的区域影响力、地方影响力，实现对创收模式的革新，从而获取更大的发展空间。

一、新媒体时代市级广播电视台发展受到的影响

在数字化物联网时代，新媒介、新媒体给传统媒体的发展带来了较大的影响，新媒介、新媒体与传统媒体相比具有更加宽阔的发展空间，同时也具有丰富多样的信息内容，新媒体能够给予人们双向交流互通的渠道，可实现对多方信息的整合、优化。新媒体促进传统媒体进行发展革新，实现信息资源更加快速高效的流通，但是也导致传统的媒体平台、媒体资源被边缘化。市级广播电视台作为传统媒体的一部分，由于当今商业模式的发展转变，市级广播电视台在营收能力方面也存在相应的欠缺，从而导致市级广播电视台缺少相应的资金来实现发展转型，久而久之使得市级广播电视台陷入不良发展循环中。比如，由于财力不足，对电视节目的创新策划过于老套，节目内容过于单一，导致市级广播电视台无法吸引更多受众的注意力，再加上市级广播电视台还需要与省台、中央台进行竞争，从而导致市级广播电视台的发展逐渐边缘化。

最为关键的是，在当今数字化媒体时代，移动智能终端设备快速高效发展，人们获取新闻的方式和途径也发生了根本转变，从而使得市级广播电视台的收视率进一步降低，人们可根据自身的喜好完成电视节目的点播，导致传统的广播电视台存在受众群体严重流失的问题。由此可见，在新媒体时代市级广播电视台的发展受到较大的影响，同时也面临较大的竞争压力，其受众群体不断流失，收视率大幅度降低，从而使得市级广播电视台的发展受到严重的影响。

虽然新媒体技术以及运营模式的发展给市级广播电视台带来了相应的挑战，但是也给市级广播电视台的发展转型带来了全新的机遇。市级广播电视台应当充分认识到在当前新媒体环境下经营发展的需求，找准自身的发展定位，在广播电视台经营运作过程中进行持续创新，以此才能够在当今传媒行业站稳脚跟。除此之外，新媒体的发展给市级广播电视台的发展创新也提供了良好的机遇，将传统的广播电视台与新媒体进行有效整合，可打造一大批具备地方特色以及地方影响力的广播电视节目，同时也能够进一步弘扬城市文化，为城市经济的发展提供相应的助力。

二、市级广播电视台的发展思路分析

新时代，市级广播电视台要想实现与新媒体的有效融合，则需要了解并掌握新媒体的发展态势以及产业的运作原理，将其中的商业模式及商业运作机制进行有效分析、评估，结合新思想、新策略，完善新媒体资源的开发和打造。在当今新媒体时代，市级广播电视台应当充分认识到自身在发展革新过程中存在的缺陷和不足，对现有的记者采编、传播等多项业务进行优化完善。同时，研究新媒体行业的运作机制，结合传统媒体时期所积累的经验，完成全新媒体资源的开发和打造。当前的新媒体大致分为两大类，一类是微信平台，一类是快手、抖音等自媒体平台，两类平台也吸引了两类目标用户群体，一类是新闻爱好者，而另一类则是自媒体人，两者均可成为新闻信息的发布者、传递者，从而导致新媒体的信息鱼龙混杂，虽然传播速度相对较快，但是也存在明显的缺点，比如，新闻信息粗制滥造，源自自媒体、朋友圈以及新闻公众号的信息资料，虽然拥有数量众多的受众，具备强烈的现场感，但是此类信息资料却无法直接用于新闻报道，只是作为一类信息参考。市级广播电视台在融合新媒体发展的过程中，应当分析新媒体的优劣势，整合自身的优势，完成发展创新，打造特色化的新闻品牌，重点提升新闻信息的价值。因此，市级广播电视台在融合新媒体发展的过程中应当集思广益，扬长避短，充分发挥自身的优势和作用，在当今融媒体以及新媒体时代求得生存和发展。

三、市级广播电视台融合新媒体发展的途径和方向

(一)借助新媒体完成发展创新

市级广播电视台的发展与省台以及央视的发展应当具备显著的差异。首先在内容层面上，应当另辟蹊径，采取差异化的发展路线，而在内容形式上，两者均应当具备权威性，即正确高效地解读新闻信息。但是市级广播电视台却具有相对较为灵活的发展形式和广阔的发展空间，不同于传统的省级以及央视台，市级广播电视台的发展渠道更加丰富完善，不会像省台、央台受到过多行政管理条条框框的限制。为此，市级广播电视台可以借助丰富多样的线上媒体资源来开拓自身的市场空间，寻求与省台以及央视节目差异化的发展路线。市级广播电视台应当积极迎合用户收视习惯的变化，在当今融媒体、新媒体时代，探索出一条线上发展的道路。比如，建立起自身的网络直播平台，同时建立APP、公众号，凸显出地方市级广播电视台全新的媒体形式。在完成公众号的建立之后，市级广播电视台则需要尝试策划与群众价值观、审美观以及信息需求相匹配的栏目，比如在公众号上，市级广播电视台可设置五大信息板块，即视频、资讯、头条、环球、地方，在版面策划方面可分为两个部分，即视频部分以及图文插画部分。此外，考虑到受众的网络阅读需求，市级广播电视台在网络媒体平台上应当给予用户更大的选择空间，比如让用户自由选取观看视频或文字信息。

除此之外，市级广播电视台也需要立足当地的民风民俗以及经济发展，完成地方特色新闻的报道，确保地方新闻平台能够吸引人民群众的关注，做好本地市场，之后再尝试拓展丰富多样的新媒体项目，与其他媒体平台进行横向竞争。因此，在当今的新媒体时代，市级广播电视台应当积极开辟线上发展道路，结合更多差异化的发展策略、发展政策，尽可能避免与省台以及央台直接竞争，突出地方发展优势，做好地方受众群体的运维管理工作，服务好地方人民群众，再尝试增强自身的竞争力、影响力，开发除本地之外的新闻媒体市场。而在进行对外扩张的过程中，市级广播电视台也需要及时借助专业APP，如抖音、火山，开辟独特的新媒体栏目，及时在平台上保持更新的活跃度，比如在相关平台上可播报时下热点话题，对热点话题进行有效解读，同时也可以弘扬正能量，宣传地方产业、经济、民风、民俗，提升账号的活跃度，吸引更多受众群众的注意力，以此来增强自身的区域影响力和地方影响力。

(二)开发全新的业务，提升影响力

市级广播电视台在当今新媒体时代，应当分析新媒体的商业运作机制、运作流程。市级广播电视台具有较为深厚的文化底蕴，新闻采编设备、录制设备均是按照最高的标准来进行建设打造的，同时相关编辑记者也具备较高的专业水平以及专业能力，能够从容应对各种新闻信息的报道。在传统媒体管理模式下，地方市级广播电视台均会给予优秀记者以及优秀作品相应的奖励、鼓舞。而在当今新媒体时代，市级广播电视台可以转换思路，开展平台抽奖，充分利用广告资源，扩大广播电视台的线上影响范围，比如在微信平台上可开展日常的抽奖活动，加入广告商的赞助，以此来给广大受众群体提供福利，进而增加市级广播电视新闻的订阅量。

市级广播电视台的运营除了需要服务地方人民并且服务地方经济发展外，还需要促进自身长远稳定的发展革新。因此，地方市级广播电视台需要积极创新广告创收模式、创新机制。在新媒体时代，新媒体最佳的创收方式是植入广告，通过调研可以看出，大部分地方台为了求生存，往往不加节制地在新媒体资源中注入相应的广告，导致收视率大幅度降低，使得用户受众的满意度大幅度下降。在此期间，市级广播电视台应当完善新闻融入策略，确保每一条广告与每一条新闻均能够实现有效融合，避免用户产生反感心理。除此之外，在市级广播电视台线上公众号以及APP的开发革新的过程中，当作品的阅读量达到相应的基数时，电视台则可以通过招投标的方式吸引广告商入驻，或与地方具备影响力的企业强强联手，完善运营空间，突破市级广播电视台的创收瓶颈。因此，市级广播电视台在当今新媒体时代的发展应当具备科学性、高效性，其盈利创新模式也需要紧跟时代的变迁得到优化完善，同时在盈利创收环节，市级广播电视台不能操之过急，应当进行宏观调控、宏观分析、统一排配，做好长远规划。

(三)完善人员管理

在当今的新媒体时代，新媒体的发展势头十分强劲，市级广播电视台应当在当今媒体领域完成发展创新，开辟一条全新的发展道路，在竞争激烈的新媒体时代实现生存和发展。在此期间，广播电视台工作者在市级广播电视台发展革新过程中应当起到关键性的作用，相关工作者应当转变工作思想、工作理念，秉承科学发展观，在原有基础上转变工作管理模式，开发特色化的新闻节目，创新新时代的发展思维，比如广播电视台工作者需要对新媒体的营销技巧、应用方法进行学习，对现有的市级广播电视台线上营销工作、运维工作进行优化完善，开辟线上管理渠道，增强新闻从业人员的线上发展意识，满足广播电视台在新媒体时代的线上发展改革需求。在此期间，市级广播电视台需要完善资源配置，为人才的培养提供良好的条件，同时建立健全相应的奖罚制度，提高相关工作人员在线上广播电视台工作管理过程中的积极性和主动性，比如引导新闻编辑在线上与用户进行交流互动，听取广大用户的建议，完成对新闻资料的采编、重组、优化。在微信公众号运营的初期，广播电视台的新闻流量和关注度相对较低，在此期间为了扩大影响力，提高订阅量，市级广播电视台应当引导工作人员尝试在短时间内快速提升订阅量以及广播电视台的影响力，发挥市级广播电视台的固有优势，比如及时上传市级广播电视台历年的优秀作品，将线上发展与地方宣传工作进行有效的整合，开发全新的媒体资源，提升市级广播电视台的线上影响力。同时，市级广播电视台也可以开展丰富多样的征稿活动，设置丰厚的奖品，吸引广大的用户积极参与新闻内容的创编环节，而在此过程中，新闻工作者也需要加大内容审核力度，尽可能结合当地的经济、文化、风俗、习惯，完成审稿工作。

除此之外，为了满足用户手机上网的需求，新闻媒体工作者也应当侧重从视觉、听觉、感官方面改善运营效果，比如在当今碎片化阅读时代，新闻工作者需要将新闻标题进行创新，引入更多趣味性的元素，吸引受众的眼球，其次借用相应的新闻媒体思维，对新闻版面进行设计优化，根据新闻信息的推文内容，选取不同的版面制作方式，在日常推文中应当引入更多趣味化、生动化的元素。在完善团队基础结构的过程中，市级广播电视台也需要根据自身经营发展的需求，对采编、策划、美工、运营、摄影等多个小组团队进行科学高效的构建和打造，凸显出线上新闻媒体工作的专业性、高效性，提高整个团队运营的科学性。总体来说，在当今新闻媒体时代，市级广播电视台应当加强对专项人员的教育培训，完善专项组织机构的建设打造，同时重点强化相关专项人员的知识技能，提高其参与新闻媒体工作的积极性和主动性，为新闻媒体工作的开展提供更加宽阔的空间。

(四)完善新闻采编方式

为了进一步丰富市级广播电视台的作品内容，在当今融媒体时代，市级广播电视台需要打造特色化的媒体品牌，提高自身的知名度，扩大自身的影响范围。而要想从竞争激烈的媒体市场中脱颖而出，市级广播电视台则需要对现有的新闻采编方式、采编方法进行优化、创新、改善，引入新思想、新思路，打造特色化的新闻媒体平台。比如，市级广播电视台应开发地方特色化的新闻资源，正如上文所讲到的，重点对地方品牌进行建设、打造，吸引地方人民群众的注意力。而在对外扩张的过程中，地方广播电视台也需要结合创新运维模式。比如，在对全球以及国家关注的热点话题进行报道的过程中，市级广播电视台应当在规则范围之内对新闻信息进行多维度、多层次的解读，以特有的视角完成新闻播报，同时培养自身的新闻编辑、主播，以更加独特新颖的方式来完成对新闻事件的播报，以吸引更多的受众。在此期间，市级广播电视台应当形成自身特有的新闻播报风格，尽可能给予受众耳目一新的收视体验，以此来打造良好的新闻媒体品牌。

四、结语

总体来说，广播电视台的新媒体融合发展应当具备科学性、高效性、全面性，在此期间广播电视台应当革新现有的线上发展渠道，结合新思想、新策略，对现有的运营模式、运营方法进行优化、调整、完善，进一步拓宽发展空间。