湖南炎陵县黄桃产业助力乡村振兴实践路径

李 白

（中共株洲市委党校，湖南 株洲 412008）

党的十八大以来，湖南省株洲市炎陵县在新时代中国特色社会主义思想指引下，坚持精准发力，立足资源特色，找准市场需求，大力推动黄桃产业高质量发展，演绎了炎陵黄桃“桃醉天下”的神话。

一、做好“引领”文章

1、组织引领“大黄抓小黄”

在新时代中国特色社会主义思想指引下，炎陵县各级各部门上下凝聚共识，做到了“大黄抓小黄，抓出金黄黄”。“大黄”便是赞美炎陵的“黄桃书记”黄诗燕。2011～2019 年，调查研究黄桃产业发展困境、制定黄桃产业扶持政策、帮助果农解决实际困难，此期间，黄桃产业凤凰涅槃，成为全国知名品牌。2012～2022 年，炎陵县地区生产总值从42.5 亿元上升到98.1亿元，平均增速10.2%。其中第一产业增加值从6.6 亿元增长到16.7 亿元，黄桃增加值在其中占据最主要地位，黄桃单品收入约占农产品收入的40%，重点桃区甚至高达90%。

2、政策引领“勒紧腰带兴产业”

虽然财政资金并不宽裕，但是炎陵县还是出台一揽子资金扶持政策，助力黄桃产业发展。从2014 年起，县财政每年预算安排和整合涉农资金2000 万元以上，支持炎陵黄桃基地建设、品牌打造、市场营销等，每年投入500 万元奖励扶持炎陵黄桃种植户。

3、规划引领“一张蓝图干到底”

从2013 年将黄桃纳入全县重点产业开始，炎陵县出台了《炎陵县特色水果产业发展规划》《炎陵黄桃产业规划纲要》《炎陵县炎陵黄桃产业集聚区建设规划（2019～2022 年）》等系列规划，从县一级制定了推进黄桃产业发展的顶层设计和具体思路，为黄桃产业发展谋篇布局。

二、做好“品牌”文章

1、不遗余力创品牌

十年来，炎陵县立足“中国优质黄桃之乡”美誉，着力打造具有超高辨识度的“炎陵黄桃”品牌，先后荣获“国家地理标志证明商标”“湖南十大农业品牌”“中国百强农产品区域公用品牌”“国家农产品地理标志产品”等多项殊荣。“炎陵黄桃”实现了从区域品牌向国家品牌的巨大转变，是农业品牌战略打造的典范，为黄桃产业振兴提供了内生动力[1]。

2、想方设法护品牌

随着炎陵黄桃声名鹊起，和很多名牌一样，也面临“出名后的烦恼”，市场上不法商贩以假乱真、以次充好，严重损害品牌形象，品牌保护成为炎陵县黄桃产业发展的头等大事。相关部门对炎陵黄桃商户实施商标（品牌）授权管理，做到统一生产规程、统一标准质量、统一认证标志、统一包装设计、统一宣传广告“五个统一”。并在此基础上，积极开展线上线下维权打假工作，成立了线上异地维权、包装盒打假、长株潭线下打假等5 个工作专班，“炎陵黄桃”网络异地维权工作模式被评为全国市场监管系统十大法治创新案例。同时，探索实施“满天星点亮中国”计划，确保产品质量安全源头可追溯。

3、千方百计传品牌

炎陵县综合开展多轮驱动、多措并举的品牌宣传和营销手段。

（1）媒体宣传营销

积极对接中央电视台、湖南卫视等大批主流媒体对炎陵黄桃进行系列宣传报道，连续5 年在央视投放炎陵黄桃区域公用品牌广告，维持较高出镜率，引爆新的宣传热点。

（2）节会宣传营销

每年联合顺丰、湖南日报等有影响力企业共同举办“桃花节”“黄桃大会”等重大节会活动，不断提升品牌知名度。

（3）新渠道宣传营销

在抖音、快手等新媒体平台投放广告，开展黄桃视频大赛、网红深入产区宣传报道、带货推介等，制造互联网营销热点。融入“湘赣红”区域公用品牌，为炎陵黄桃品牌宣传提供更广阔舞台和更强大发展后劲。

三、做好“融合”文章

习近平总书记强调：“要推动乡村产业振兴，紧紧围绕发展现代农业，围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，实现产业兴旺。”炎陵黄桃产业发展过程中，让一产起步“接二连三”，促进一二三产业在融合发展中同步增值、同步受益，形成“一业兴百业旺”的生动局面[2]。

1、“接二”造就“全桃链”

炎陵县以黄桃种养为中心，不断涌现出种苗繁育、果品分拣、农资供应、包装物生产、黄桃加工等新兴业态，实现一二产业融合，造就“全桃链”。目前，全县建成了1 条年生产能力1000 吨以上的黄桃果汁生产线、3 家果酒加工厂、数十家桃干加工企业，开发了黄桃酒、黄桃果汁等10 余种加工产品，以延链、增链提高黄桃产业附加值。

2、“连三”尽嵌“黄桃+”

炎陵县立足县域生态特点，将炎陵黄桃种植与采摘体验、旅游休闲、森林康养等新兴业态结合起来，大力发展“黄桃+”产业融合体系。为实现“黄桃+”效能，炎陵县投资6 亿元修建全程103 km 的旅游环线公路，依托炎帝陵、神农谷、云上大院等丰富的生态文化旅游资源，打造“红、古、绿”旅游精品线路，使“走旅游环线，赏炎陵美景，品炎陵黄桃”成为炎陵新时尚。

四、做好“平台”文章

炎陵黄桃产业以多样化平台作为支撑载体，为产业高质量发展注入活力。

1、创建主体平台

十年来，炎陵黄桃产业发展主体不断优化，实现由单个农户到多主体协同作用的跨越。2014 年，在县委、县政府领导下迅速成立了炎陵黄桃产业协会，每年在生产技术、品牌维护、品质保障等方面进行指导把关。

为解决以往炎陵黄桃一家一户分散生产所形成的抗风险能力弱等问题，炎陵县积极发展家庭农场、农村专业合作组织、黄桃种植基地、龙头企业等多样化经营主体，形成了“企业+合作社+家庭农场+农户”等多种产业发展模式，实现了技术指导、农资供应、信息共享、产品收购等“一条龙”服务，提高果农生产经营组织化、专业化、规模化程度，引领种植户精准发力。

2、构建数据平台

为实现炎陵黄桃产销“数字化、高效化、集约化、规范化”的目标，炎陵县政府部门、县电商协会与阿里巴巴集团合作，建成了全省第一个功能齐全的产、供、销一体化大数据应用平台—炎陵黄桃大数据中心。该中心录入黄桃种植面积、村组、土壤、气候和黄桃种植村共8000 余种植户的相关信息，实现生态环境、种植情况、果品状况等可视化，数据实时采集上传，大小屏可视，便于政府有关部门把控黄桃生产质量。该平台还帮果农设置了“电子名片”，点开“电子名片”客户可直接与果农联系，大大降低供需错配带来的非必要周转，果农足不出园就可以卖黄桃，加快初级农产品流转。

3、搭建金融平台

黄桃产业发展受天气影响较大，为保障果农利益，炎陵县已经连续3 年实施黄桃天气保险，其中财政补贴保费70%，已理赔面积1600 亩，理赔金额20.8 万元。

五、做好“市场”文章

现代农业是市场农业，市场是考验乡村产业最重要的环节，炎陵黄桃产业发展中一直尽力做好“市场”文章。

1、鲜果为主

面对黄桃市场同质化严重问题，炎陵黄桃产业发展始终有清晰、准确的市场定位：主做绿色鲜果。炎陵黄桃是获得绿色食品认证的时令鲜果，凭借颜色橙黄、平均甜度15 度、香气浓郁等独特口感和优良品质畅销国内、远销海外。

2、占领市场

抢夺市场是炎陵黄桃产业发展的重要环节。

（1）全民参与

炎陵县黄桃产业被称之为“全民产业”，每年全县有1/6 以上的人参与黄桃产业，形成了“全民卖黄桃 黄桃富全民”的美好景象。

（2）电商销售

近年来，炎陵县电商团队广泛参与到黄桃销售中来，2021年炎陵黄桃线上销售占比70%以上。

（3）订单农业

每年隆重举行“黄桃大会”等活动，携手国内大型商超和规上企业“未熟先下单”，给果农吃下“定心丸”。

（4）打通物流

依托96 个村级服务站点，打通了全县电商物流配送“双向1 公里”，实现了传统物流向冷链物流、智慧物流升级，实现了“今天摘黄桃，明天吃黄桃”的炎陵速度。2021 年炎陵黄桃销往全国23 个省、4 个直辖市、5 个自治区和2 个特别行政区，并出口至新加坡、越南、阿联酋等国家[3]。

3、强化供给侧改革

在炎陵黄桃产业发展中，炎陵县委、县政府不断强化农业供给侧改革，有效解决“劣币驱逐良币”问题，既稳住炎陵黄桃走精高端市场路线，又稳住市场主体的经济效益。

六、结语

炎陵黄桃既是“绿水青山就是金山银山”发展理念的亮丽招牌，也是脱贫攻坚、富民强县的中流砥柱，更是精准扶贫与乡村振兴有效衔接的硬核支撑，炎陵黄桃真是“桃醉”天下。