数字出版发展对图书出版编辑的影响分析

◎张建平

(群众出版社，北京 100078)

信息时代中，出版行业的数字化程度日益提高，数字出版趋势愈发清晰。传统图书出版编辑需要结合数字出版特点，及时整合行业内的出版数据，准确分析市场中用户的阅读需求，及时创新数字出版思路，为用户提供新颖、精准的出版服务，夯实我国图书出版行业的建设基础，适应数字出版时代的环境变化。

一、数字出版的相关概念

随着社会科技水平的提升，计算机、互联网与各领域的融合程度逐渐加深，“数字出版”的概念就此提出。数字出版具体是指现代数字化技术作用下，对传统出版渠道、出版方法的创新理念，在数字出版的过程中，相关人员会结合互联网平台特点，应用更为先进的营销理念，提供内容丰富、形式多样的数字出版产品。数字出版中，互联网支持下的超链接技术，可有效地丰富数字出版内容，增加用户的阅读体验，提高用户的满意度。数字出版的主要特征是“虚拟化”，相较于传统出版物，数字出版会用虚拟化的数字信息，存储出版内容，线上传播出版物，整体传播渠道非常广泛。不仅如此，数字出版的传播具有较强的交互性特点，可传播的出版物信息较多，可在节约出版成本的基础上，弥补传统出版传播、营销上的不足[1]。

二、数字出版发展对图书出版编辑的影响

(一)要求图书编辑转变出版思路

数字出版发展中，数字化的出版物对传统纸质出版物造成极大冲击，同时对图书出版编辑的工作模式造成了直接影响，要求编辑人员应转变出版思路，树立创新型的出版理念。一方面，图书出版编辑应选题、进行图书策划时，还应利用大数据技术，准确分析市场上的消费者需求，随后依据互联网平台上的数据信息，策划出以用户需求为核心的出版物。另一方面，为保证图书的市场销售效果，在数字出版发行中，图书出版编辑还应在出版过程中尝试“精准营销”图书，用大数据推送的方式，最大程度地保证营销效果。比如，通过大数据技术的分析，图书出版编辑会了解读者数字阅读行为、数字阅读场所、阅读时间段、阅读偏好，编辑人员可借此精准的对读者进行推荐、营销，从而促进图书出版的创新增值[2]。

(二)对编辑的能力提出更多要求

数字出版发展中，传统图书出版方法已经无法满足新时期的阅读需求，数字化出版物的传播趋势愈发明朗，呈现出“全民化传播”的特点。所以图书出版编辑面对新型的出版模式，多数编辑人员无法适应数字出版环境，继而不能依据数字出版要求，简化图书出版流程，优化图书出版中的传播、营销方案。因此，数字出版与传统图书出版行业相互融合后，对图书编辑的能力提出更多要求，需要编辑人员学习数字出版理念，及时创新自身出版观念，顺应时代发展步伐，改进图书出版中选题、编辑、策划、传播方法，有效地利用各类平台和先进的技术，扩大图书出版物的传播范围，满足新时期数字出版中的图书编辑要求[3]。

三、数字出版发展中图书出版编辑应具备的能力

(一)计算机能力

数字出版是基于计算机技术的出版模式，数字出版过程与计算机息息相关。所以在数字出版发展中，图书出版编辑还应具有计算机能力，可以灵活运用计算机技能、计算机设备，提升图书出版、图书编辑效率。首先，图书出版编辑应娴熟的使用计算机技术，高效率的排版、选题、策划图书，获取图书编辑所需的信息，避免因重复劳动而影响出版效率。比如，图书出版编辑应基于数字出版实际需求，学习Internet、Office、Word 等常用软件的用法，以及网络信息采集、存储的方式，研究互联网平台上的热点问题，为图书出版策划做好准备。

(二)信息资源整合能力

数字出版发展中，图书出版编辑往往会利用“数字出版”的传播、营销特点，确保图书出版信息资源的整合[4]。具体可包括将单一的出版内容转移到不同出版载体上，以及出版过程中内容本身的拓展与整合，因此，在数字出版时，图书出版编辑还应具有信息资源整合能力，能够对线上、线下的出版资源具有较强的敏感性。只有具备一定的信息资源整合能力，图书出版编辑才能够将纸质图书内容加工、策划、创新设计后，发布到线上的网络媒体平台，设计主题明确、内容丰富的数字图书产品。不仅如此，信息资源整合能力可帮助图书出版编辑，整合电子期刊、电子图书所需的专题内容，使其借助互联网平台，采集更多有深度的数字化信息。

四、基于数字出版图书出版编辑的转型思路

(一)转变出版观念

数字出版时代中，图书出版编辑应坚持“与时俱进”的基本原则，及时创新出版观念。具体来说，为适应数字出版发展中行业环境的变化，图书出版编辑还应转变自身的思维模式，突破传统固定的出版模式，树立现代化、科技化的出版理念，拓展自身的思维视野，主动了解数字出版时代中的行业变化，学习数字出版的基本优势、核心技术，为传统图书出版模式的创新与完善做好准备[5]。图书出版编辑还应深入思考数字出版发展趋势，以及出版行业的未来方向，学习多样化的数字出版技术，形成独特的思维观念。不仅如此，图书出版编辑还应密切关注国内外数字出版发展现状，研究数字出版过程中的运营模式，分析自身的不足之处，持续地学习与之相关的专业技能，精准地判断行业发展趋势，从而清晰地处理图书数字出版中的各项工作。

(二)提高自身综合能力

数字出版是时代发展的需求，而随着数字出版对传统图书出版行业产生的冲击，其对图书出版的能力、素质要求逐渐增加。所以为适应新时期数字出版的相关要求，图书出版编辑还应树立“终身学习”理念，不断提高自身综合能力。

首先，图书出版编辑应依据数字出版特点、信息时代中对编辑能力的相关要求，了解自身应学习的专业知识，针对性的提高自身的数字出版、图书策划、图书选题能力，为图书数字化出版事业做出贡献[6]。

其次，图书出版编辑工作属于专业性的编辑工作，对图书编辑的素质、能力均有着较多要求。图书编辑人员还应通过培训、自主学习、网络课程，系统的学习相关的专业知识，比如，图书出版编辑可利用相关网站，多途径的采集数字出版、图书出版相关的专业知识，获取更多的工作经验，更好的为图书出版工作而服务。

最后，在数字出版时代，图书出版编辑还应学习互联网技术以及数字图书出版、销售、策划、推广时所需的Photoshop、Excel、剪辑等软件的应用方法。其中剪辑软件可帮助编辑人员在自媒体平台推广图书，调查图书选题，Excel 可整合图书编辑信息，记录图书推广、调查中的数据，便于图书编辑人员调整图书内容，优化图书出版方案。而Pohotoshop 可见图片用于图书编辑、出版、销售、推广中，在丰富图书专题内容的基础上，吸引更多客户关注，保证图书出版的实际效果。

(三)创新图书出版模式

数字出版发展中，图书出版编辑应优化图书出版流程设计，创新图书出版模式，从图书出版的内容设计、传播方法等方面入手，打造更为新颖、高效的出版模式。首先，图书选题时，图书编辑人员可基于互联网平台的数据推送，分析各个平台上用户的阅读偏好，了解不同年龄阶段用户的阅读需求，随后确定图书选题，出版用户感兴趣、销售趋势好的图书专题。编辑图书过程中，编辑人员可应用数字化技术，用线上出版的方式，设计数字化图书产品，同时以媒体平台为载体，宣传、发布数字化图书产品，扩大图书产品的推广范围[7]。

其次，数字化图书出版时，图书出版人员可利用数字出版产品的互动性特点，在线与用户进行沟通交流，获取用户阅读后的反馈信息，完善图书策划内容，更加精准地把握用户的阅读需求，丰富读者的阅读体验。最后，在开发图书出版渠道时，图书出版人员还应顺应数字出版趋势，多平台传播、推广数字化图书产品，扩大图书出版物的影响范围，提高数字化图书的传播效率。

(四)平衡数字与传统出版的关系

数字出版发展中，虽然对图书编辑人员的能力提出较多要求，但同样给传统图书出版行业提供较大的发展机遇。因此，图书编辑人员还应平衡好传统图书出版、数字出版的关系，正确、客观地看待数字出版的诞生，不要消极抵抗，盲目地排斥数字出版。一方面，图书出版编辑应利用数字化出版带来的机遇，重构图书出版模式、图书策划方案、图书营销链条，构建先进的图书出版编辑体系，学会用精准的内容夯实图书出版基础，细致的加工处理图书编辑信息，将优质、针对性的信息呈现给读者，提高读者阅读满意度。另一方面，在数字出版发展中，图书出版人员还应在日常工作中，融合数字出版、传统出版的优势，更好地满足用户阅读需求，为图书编辑出版行业的发展提供助力。比如，图书出版编辑人员可根据数字出版传播广、易宣传的优势，拓展传统图书的宣传渠道，用数字化的推广方式，扩大图书产品的宣传范围。

(五)开发数字化图书出版系统

为在数字化出版中，保障图书出版编辑工作质量，相关人员可开发数字化图书出版系统，提升图书出版效率，创新图书出版模式。数字化图书出版系统是基于计算机技术，根据数字出版的趋势所开发的新型出版平台，该系统具有“数字化流程”“投稿约稿”“动态出版”“内容创作与编辑”“媒体互动”等功能。

其一，数字化流程功能。可以让图书出版编辑协同编纂数字化图书内容，运行内容创作、内容编辑、自动排版、优化页面等功能。集成管理远程交流、稿件、版本、图书模板，支持图书编辑出版中的远程操作需求，包含“编务系统”“内容资源管理”“产品发布”等子系统。

其二，投稿、约稿功能。数字化图书出版系统中，投稿、约稿功能可以为外聘作者提供投稿、约稿服务，对作者注册进行审批、管理，或是公开向各个媒体平台发布征稿信息，与各个平台对接图书出版、宣传推广的相关事宜。

其三，动态出版功能。该功能可支持图书的自动排版，或是按照图书模板，自动化的排版、设计图书内容交互模板，输出多种格式的图书信息，如Word、XML、XHTML 等格式，同时可满足移动阅读端口的内容制作、信息输出。

其四，内容编辑、内容创作功能。该功能兼容数字化图书出版的各个格式，可以输出不同格式的图书，支持图书出版、排版、编辑所需的编辑公式。使得图书出版编辑能够直接与网络平台建立链接，引用音频、图片、视频设计数字化的图书产品，或是在图书编辑、创作中采集数字稿件所需的素材，整合所有可利用的图书出版编辑资源。

其五，媒体互动功能。数字出版发展中，图书出版编辑人员可借助本功能，与各个媒体平台进行交互，获取用户阅读反馈信息，制作符合用户需求的数字化图书。该功能同样具有编辑交互式信息资源分享公式、多媒体对象沟通、输出互动式数字图书产品的作用，可以支持图书编辑、出版过程中，各个流程的交互需求，完善图书出版编辑流程，提升数字出版时代中图书出版效率，助力图书出版行业的进步与发展。

五、结语

综上所述，互联网时代中，传统出版行业遭到巨大冲击，数字出版成为现代出版行业的主要方式。数字出版的诞生不仅冲击着传统出版行业，对图书出版编辑的能力、素质同样提出更多要求。对此，图书出版编辑应该转变自身观念，主动学习数字出版相关知识，提高自身专业能力出版素养，用创新意识，优化现阶段的图书出版方案，顺应数字出版发展趋势，有效的整合图书出版信息资源，为新时期图书出版体系的完善奠定基础。