融媒体时代新闻播音主持风格创新研究

◎周 萌

(昌吉广播电视台，新疆 昌吉 831100)

在各类媒体融合的作用下，全新的媒体结构已经形成。相比传统媒体，新媒体在新闻宣传方面更具优势。新媒体因其更快的信息传输速度、清晰的画质，具有较大的影响力，吸引了受众的眼球。电视新闻节目是对当前新闻热点内容的梳理与整合，而播音主持人的词汇使用、语言风格直接影响受众对事件的关注度。播音主持人可以通过自己独特的主持方式向受众传达新闻信息，展现自身的学识与个性。

一、融媒体的概述

所谓融媒体，就是将传统媒体与新兴媒体融合之后所形成的全新媒体平台的形式，其不仅具备新媒体信息化、现代化的特性，还具有传统媒体的一部分特性。融媒体出现之后，整个媒体行业都发生了巨大变化。

第一，受众在思维方面的改变。在传统媒体中，受众的思维是被动接收信息，属于单向性；但在新媒体中，受众不是单向地接收信息，而是可以双向互动。

第二，新媒体更加具备个性化。受新媒体的影响，信息的传播渠道更加多元化，且信息传播速度快、范围广，这不仅能满足用户对信息的需求，也能充分适应用户个性化的要求。因此，电视新闻在新闻播音方面应当向个性化方向进行创新与发展，电视新闻播音节目中的播音人员及主持人也要有自己的特色。

第三，群众对数据的体验感也极其重要。在传统媒体中，人民群众与媒体联系的方式较为单一，一般是编辑短信和打电话，这种沟通形式的体验感较差，且沟通的效率很低；但互联网模式的出现可以有效解决此类问题，通过使用互联网能够实现媒体与人民群众实时互动的目的，有效提高用户的体验感。除此之外，还能提高相关电视新闻节目的收视率，进而带动经济效益。

二、融媒体下电视新闻播音主持面临的挑战

(一)受众的选择日趋多样化

新形势下，受众可以随时随地利用智能手机、iPad 等移动终端借助新媒体平台获取新闻资讯，电视新闻节目已经不再是他们的唯一选择。因此，新媒体时代，电视新闻节目应当在革新栏目内容、形式的基础上，关注播音主持人的风格的改变，运用观众喜爱的方式将新闻内容传递给他们，从而重新赢得观众的支持及认可，增强节目对观众的吸引力。

(二)缺乏个性化主持风格

电视媒体自诞生以来经历了漫长的发展道路，但其一直是固定的编排模式，缺乏创新。由于新闻播报方式的古板，常常导致新闻主持人的个性不易受到关注。此外，受到融媒体的影响，不仅出现了种类繁多的短视频平台，主持风格也呈现出多样性。传统电视新闻节目如果仍然保持固有的风格，很容易在激烈的市场竞争下逐渐失去原有的地位。

(三)播音主持工作人员缺乏一定的话语权

在传统媒体平台下，从事播音主持的工作人员普遍具有一定的话语权。但在新媒体时代，播音主持人员的话语权开始渐渐式微。这主要是因为新媒体技术的迭代，冲击了过去播音主持正规、正统的工作风格，各类播音风格借助新媒体技术应用的门槛呈百花齐放的态势。由此，其播音主持从业人员的整体工作质量就会变得良莠不齐，甚至影响到该工作领域的质量问题，从而形成恶性循环，导致播音主持行业的口碑受到严重冲击。

(四)主持方式较为刻板，缺少创新性

近几年，虽说国内各大电视新闻节目都在积极寻求突破和创新，但其主持人的主持风格却没有发生明显的变化，从而造成了节目内容同质化、主持方式机械化的问题，观众也开始流失。从宏观层面分析，《新闻联播》节目主持人的主持风格、工作着装一直都是其他新闻节目争相模仿的对象。虽说“新闻联播模式”保证了新闻主持工作的严谨性，但如果所有媒体平台的新闻节目都采用这种主持方式则会使观众产生审美疲劳。

三、融媒体时代下电视新闻节目主持人创新主持风格的策略

(一)与观众互动

与其他电视节目相比，电视新闻节目内容严谨，主持形式规范，一直以权威形象存在于受众心中。而在当前互联网环境下，面对网络新闻的激烈竞争，新闻播音主持的风格缺乏创新，需要融合互动环节，缩短播音主持人与受众之间的距离，创新节目的主持风格。新媒体时代，电视节目要关注用户的体验，可以通过设计新闻评价区、互动话题，增加受众与新闻节目的互动性，精准把握受众的新闻需求，有效分享优质信息，塑造播音主持人的“亲民”形象。在风格创新时，可通过使用网络流行词汇，提高节目主持的亲和感，以及提升受众的认可度。比如，2016年某网友深夜发文，提出了“蓝瘦”“香菇”两个词汇，瞬间成为网络流行词汇。在播音主持时，遇见相关题目，主持人可适当融合流行词汇，缓解新闻播报的紧张性。

(二)革新主持理念

通常情况下，受众能否被电视新闻节目吸引主要取决于新闻节目的主题是否鲜明，这在很大程度上受播音主持自身魅力的影响。在各大自媒体平台中，活跃度高的节目播音主持往往都知识渊博且视野广阔，这可以从根本上满足受众对知识信息的需求，帮助受众对信息的理解不再停留于表面，而是更深入透彻的理解。由此可见，电视新闻播音主持必须不断进行创新发展，树立正确的新闻播音理念，不断加强专业知识的学习，以提升自身综合素养，充分发挥自身魅力，进而吸引更多受众。同时，在进行新闻传播时，电视新闻播音主持要率先对所传播的信息内容进行全方位理解，然后将自身知识与受众需求相结合，用恰当的方式进行传播，而不是一味地照着台本读。

(三)新闻播音员、主持人语言创新策略

第一，提升文化底蕴，创新播音主持风格。深厚的文化底蕴是播音主持语言创新的重要保障。老套陈旧的语言体系，势必会让受众感到乏味，因此，播音员、主持人要广泛涉猎、博览群书，成为博学多识的杂家。要结合栏目特点并融入主持人自身的特点，让主持人、播音员自身的气质、性格特点、文化背景与节目匹配，才能得到更多受众的青睐与喜爱。

第二，精准表达，提升语言感染力。播音员、主持人应不断提升自己的语言表达技巧，对语言进行精练、修饰，使语言更具艺术性，通过语言感染受众，使表达的情感更加丰富准确，达到先声夺人、以声传情的目的，为受众营造舒适的收听环境。播音员、主持人要将真挚的感情融入语言中，打动观众和听众，与他们达到高度的共鸣。

第三，打造个性化语言，增强与受众的互动交流如今新闻节目播音主持的语言样态发生了变化，从字正腔圆地“播新闻”到讲评结合地“说新闻”再到轻松自然地“聊新闻”，越来越呈现口语化的特征，更加具有亲和力。尤其是“说新闻”和“聊新闻”，贴近百姓日常生活的口语化交流，再加上播音员、主持人个性化的语言风格，或幽默风趣，或犀利睿智，多用于社会新闻、民生新闻、娱乐新闻等新闻的播报，但是必须注意的是，要做到表达得准确、严谨、规范，必须遵循新闻事实。播音员、主持人个性化的语言可以通过话题、观点等表现出来，与其人生经历、性格、知识背景、文学素养及情感体验有关，能体现出播音员、主持人独有的特色，这种十分“鲜活”的语言可以让受众迅速、深刻地理解信息。

(四)找准严肃和幽默之间的平衡点

虽然观众更愿意接受诙谐幽默的新闻传播方式，但某些新闻素材的基调就已经决定了不能使用太过随意的主持风格，要保证其严肃性。因此，主持人在创新节目主持风格时需要找准严肃与幽默之间的平衡点，这对于主持人的专业素质以及临场反应能力都是一大考验。具体来说，主持人在节目中适当地发挥幽默感，可以缓解观众的疲劳情绪、确保其能够跟随主持人的节奏了解完所有新闻内容，但总体上要维护好新闻播报工作的严肃性，保证新闻节目的权威性。如何找准严肃与幽默之间的平衡点，需要主持人在工作中主动思考，多积累总结。面对新形势下新闻主持工作的种种挑战，主持人必须要坚守初心，要正确认识自己所承担的社会责任，通过不间断的学习提高自身的政治理论素养和新闻专业素养。

(五)强化专业技能

想要提高电视新闻节目的收视率，可以从提升节目内容的质量入手，确保播音主持人能够驾驭各类风格的内容报道，以顺应受众对新闻收看的多重需求。播音主持人应该加强岗位技能，在新闻宣传时展示自身的学识与个性魅力。在新闻节目中获得受众认可度较高的播音主持人，普遍表现为表达逻辑清晰、应对问题时思维敏捷。可见，播音主持人只有提高自身的技能水平，才能提升节目的收视率。比如，播音主持人可以在节目播出前深入解读新闻内容，梳理新闻要点，减少照稿宣读行为。而这些工作的开展需要播音主持人加强自身能力建设，深入分析新闻稿件内容，融合自身解读与评价，以此增添新闻节目的文化魅力，吸引更多受众观看节目。

(六)更新主持的思维

由于融媒体的影响，人人都是自媒体，当前的电视新闻节目也在传统媒体与新媒体的夹缝中生存。从客观角度来说，电视新闻节目要求相关节目主持人及时更新新闻主持工作的思维方式，进而满足观众信息获取方式的需求。同时，融媒体的到来，极大程度地拓宽了信息的传播渠道，加快了信息的传播速度，使电视新闻主持人的个人形象得到极大提升。因此，电视新闻播音主持人除了具备相应的职业素养外，还必须紧跟融媒体时代发展的步伐，不断提升自身能力，使其与新媒体时代对自身岗位提出的能力要求相匹配。另外，在传播新闻期间，电视新闻播音主持人要善于发散思维，主动利用新媒体的技术资源优势，显现新媒体的传播价值。例如，电视新闻播音主持人可以利用微信公众号加强与受众的互动等。

(七)融合传播意识

融合传播是新时代以来党推进新闻舆论工作的重要战略部署，也是主流媒体发挥网络舆论引导功能的重要路径。传统媒体的播音员、主持人作为党的宣传员，理应在融合传播中发挥影响力。长期以来，播音员、主持人受电视媒体原有单向传播的传受关系影响，不免还沉浸在“我播你听”的模式中。同时，从传统媒体成长起来的播音员、主持人，深受传统思维方式的影响，新闻传播思维方式和播报语态局限于“单屏化”。因此，在融媒体时代，播音员、主持人需要顺应融合传播发展大势，勇于创新、勇于变革，不断学习互联网知识，加强对媒介融合的认识，树立融合传播的意识。

(八)提升新闻节目的视觉效果

面对全新的行业发展形势，在引导节目主持人创新主持风格时不应当只关注语言层面，还需要关注节目主持过程中呈现给观众的视觉效果。具体来说，如果是两位主持人共同搭档主持的新闻节目，那就需要保证两人服装上的协调性。在条件允许的情况下，可以不必每期节目都“西装革履”，尝试穿一些休闲服也能给人耳目一新之感，取得意想不到的效果。如果只有一位主持人，则需要在服装的形制、风格或是寓意上进行创新，突显节目特色和主持人风格，让人产生深刻的印象。

(九)在工作中融入丰富的情感

在传媒行业工作的人们，除了要确保自身的专业技能过硬，还应该在工作中投入全部的精力和活力。在进行日常节目播报的工作中，工作人员需要融入自身充沛的感情，从而增强自身的艺术感。假使从事播音主持的工作人员只是简单形式化地去进行日常播报工作，例如，国内外时事新闻等。不仅无法吸引受众的注意力，而且长此以往会导致受众失去观看兴趣，丧失对其的关注度。因此，为了有效减少这种问题的出现，相关从业人员应该在工作中积极地融入自身情感，并提高自身播音感染力，以赢得受众的认可与支持。

(十)发挥融媒体优势

在新型媒体环境中，播音主持人应以全新风格吸引受众的眼球，借助新闻传播路径的多样性特点，突显播音主持人的重要性。播音主持人应加强播报新闻的能力，改变报道风格，利用自身的文化修养，增加节目的收视率；并积极利用各类网络平台，增加与受众的互动交流，形成线上新闻互动机制，准确掌握受众的新闻倾向，以增强受众的收视黏性，带动新闻事业的发展。

(十一)新闻内容的顶层设计

现阶段，新闻传播渠道需要积极开展顶层设计，创设全新的新闻播报体系，以主流媒体为主，构建全民覆盖的新闻传播版图，增强党声传播效果。新闻播音主持人需要加强主流媒体的学习，以全新视域完成新闻播报风格的切换。播音主持整合了多个学科，如语言、新闻宣传、新闻采编、心理等。新闻播音主持人在创新风格时，需要清晰确定创作方向，结合新闻宣传规范，把握创新尺度，达到风格创新目标。在风格创新时，新闻播音主持人要加强个人专业性建设，提升自身文化品位，融合审美情趣，增强播报语言的艺术性，顺应时代主流思想，展现新闻传播的艺术性。

四、结语

融媒体时代，电视新闻节目主持人要重视主持风格的创新工作，通过不断学习提高自身的政治理论素养和新闻专业素养，以应对新形势下日常主持工作所面临的新挑战，提高节目的收视率和影响力。