传统图书出版与新媒体融合发展研究

◎李成懿

(江苏凤凰出版传媒股份有限公司，江苏 南京 210009)

引言

在信息化普及发展的背景下，为新媒体提供了多方面的支持，对传统图书行业无疑是一种挑战。需要推动图书出版行业发展的速度全面提升，这是当前出版业需要高度重视的问题，需要对数字化出版市场进行全方位的运作，全面提升市场的宣传力度，对资金进行有效的整合，从而实现合理的运作，提升自身的影响力，保证拥有更多的受众群体。想要确保服务工作进行得更加全面透彻，不仅需要创新高科技技术，同时还应当将数字出版转变，成为提升服务档次的创新经营理念。还需要将出版社原有的发展途径与新媒体发展进行整合。全面发展出两种途径的经营优势，促进线上线下的混合发展，创建多种出版服务平台，获得更多的经济利润。

一、传统图书出版发展的现状

随着当前信息技术的进步与发展，多媒体与新媒体之间的整合创新，同时也提升了新科技的运用与普及程度，人们可以运用网络技术，更加精准与迅速地获取信息知识。但需要注意的就是，新媒体的发展对于传统图书的营销形式造成了一定的冲击，由此限制了传统图书行业的发展。在当今社会不断进步下，我们在学习知识的时候，方法正在不断地变革。阅读方式不再局限于纸质图书，人们可以通过电子书、手机、平板电脑等不同的媒体进行阅读。由此可见，新媒体更加具有灵活性，纸质阅读的形式难以符合新时代发展的根本需求。由此也被电子阅读的形式取代，所以传统的出版行业发展前景并不理想，市场占有率不断降低。通俗而言，只要人们具备手机与电脑，就相当于每个人手上都有了一个虚拟图书馆，可以实现随时随地地掌握与获取知识。不仅如此，结合图书出版层面来说，传统的出版形式需要更多的成本，造价的成本较高，并且也难以保证经济收益。在当前时代的进步与发展下，新媒体技术出现，开拓了一种全新的传播方式，进一步减少信息传播过程中所要耗费的成本，保证创作者的建议收益进一步提升。传统图书出版，有自身优势。对于这个情况，图书出版行业需要整合新媒体技术，争取取长补短，发展优势，由此才可以促进出版行业健康持续发展。

传统的出版工作周期相对长，盈利方式和销售方式太单一，造成出版社和作者经济收益无法处在同个发展起跑线上。所以出版机构要创新当前的销售战略。整合新时代的特点，保证新媒体技术得到全面的推广，创新纸质图书出版物，实现实物与电子书的同时出版，将著作权与手续完善的作品可以放到网站中进行销售，保证读者随时随地观看。除此之外，还需要整合多样化的方式来吸引读者，提升图书资源的普及，有效提升图书出版物的影响力，还可以促进企业的经济收益得到长远的发展，满足不同读者对知识的渴求。

二、传统图书出版行业所面临的问题

(一)创新能力不足

传统图书出版行业仍然在意价格的方式进行销售，并且提升自身在行业当中的竞争力。但是这样一来，难以将方式上升到内容的创新。图书出版行业和新媒体整合，是未来的发展形势，但是因为新媒体发展得更加迅速，部分出版社还是会将新媒体放在对立的位置，难以找到适合自身的发展形势。出版行业中，如果企业未能意识传统行业的局限性，那么也就认识不到传统书法行业与新媒体在整合方面所具有的的优势。由此就会导致传统出版行业发展不断下降。

(二)传统出版业产能过剩

我国图书出版社有上千家，并且每年出版的图书高达50万种，超过十年前出版量的总和。虽然从表面上来看，图书出版行业非常繁荣，但是其发展期间数据并不乐观，并且收益也在逐渐降低。造成出版行业盈利下降了根本原因就是，产能十分严重较多的图书对的仓库，书店难以适应更多的消费者。根本原因在于纸质书的市场逐渐减少，并且纸质图书自身的价值也难以全面彰显，消费者难以感受到图书馆的魅力，导致购买兴趣缺乏。

(三)新型平台对发行渠道所造成的影响

互联网资源库非常丰富，且传播速度快。但传统图书销售主要是在线下实体店内。常备书籍种类知识占书籍的极小部分，部分图书没有流入到市场内。传统图书出版销售渠道单一性较强，存在着很大的局限性。上述这些原因，对传统出版行业的发展影响严重。同时，新型平台为传统图书行业带来了一系列问题。比如，当当网、淘宝网、亚马逊图书等等。这些平台本身具有极强的资源整合优势，不断地对当前市场进行扩张，用极快的速度抢占了图书市场。

三、传统图书出版与新媒体整合发展方向

(一)理念方面的整合

在信息技术全面发展的背景下，人们运用网络平台获取更多的信息，日常生活以及生活，也是可以借用信息技术的力量来方便我们的生活。传统图书出版行业由于落后性比较强，原因在于发展观念的不先进。传统图书出版业和现代理念的结合，可以在原有的基础上实现出版的创新，创新出版观念，提高出版水平。

(二)技术方面的整合

传统的图书出版业发展至今，出版技术比较落后，并且导致出版效率逐渐降低，容易受人为影响，降低出错率。落后的出版基础难以适应新媒体发展下出版行业的需求。传统图书与新媒体整合阶段，除了保证技术方面之外，还需要运用一系列的网络技术，有效丰富出版领域的内容，强化并提升工作效率。为未来的图书出版业打下基础，深化传统图书出版竞争力的影响。

(三)营销方面的整合

传统图书出版业由于受到多种因素的影响，非常局限。其中最重要的一点是销售渠道的单一性，而且所掌握的图书种类非常少，受到外界多种条件的制约。线下实体店销售影响部分人在选书时的需求，还有一点最重要的原因是销售范围狭窄所造成的。在新媒体时代的发展下，传统图书出版业的销售模式发生了极大转变。从之前单一局限，变成了多元与丰富。由根本上实现了新媒体间的整合与销售融合。线上线下的整合销售形式，可以运用传统的资源，促进产业结构的优化发展，打开传统出版业的发展道路。虽然数字出版物推广会消耗比较多的资金，但因为首次投入，就可以获得较长远的发展。除了基本出版产品之外，还有一些广告带来的收益，运用出版增值与检索的形式促进形式的拓展，增大收益的利润率，拓展消费群体。

(四)组织层面的整合

传统出版领域和新媒体间的整合，并不是一步就能完成的。如果只是依靠单方面力量做好整合发展，能力有限，且困难重重。所以部分出版单位认为创建专门负责数字出版工作，可以有效促进媒体的整合发展。然而这样的观念过于片面。与新媒体元素的点点结合，进而渗透到出版领域中，在日常组织规划中，有效促进数字化的发展，促进出版领域工作人员在掌握纸质基础上，多花一些时间学习编辑，促进出版编辑的数字化发展。

四、传统图书出版与新媒体融合发展对策研究

传统出版社经过了近十年的发展，获得了丰富资源，但最辉煌的时刻已然过去，传统出版形式在新媒体的发展下，面临着严重的打击。因此，需要找到传统图书出版与新媒体整合的路径，为图书出版领域创建全新的篇章。总体可以从以下几方面出发，促进融合发展的水平得到提升。

(一)全面解决融合障碍

促进传统图书出版社与新媒体之间的整合，不仅需要在出版上进行创新，同时还应当保证业务上的融合发展，在关系到业务交易时，需要相关经营制度，并且申请网络文化经营许可证，尤其是在融合发展的背景下，办证十分困难。因此，需要对部分企业进行全面调查，依照办理的相关证件，保证出版行业的安全性与稳定性。不仅如此，传统出版形式大多以数字出版形式为主，这样的现象存在严重的侵权，数字出版社受众面更为广泛，盗版的操作也十分简单，只要进行简单的复制粘贴即可，这样种种现象导致作者受到严重的经济损害。目前，国家在网络盗版问题的处理上，还缺少健全的法律制度，导致纸质变成电子版的过程中，侵权行为难以得到保障，由此导致行业产生了严重的经济损失。因此，国家部门需要制定相关的法律条规，对其中存在严重盗版侵权的问题，根据有关法律，保证作者的合法利益。同时，确保公众和法律意识版权得到提高。对于一些数字出版方式，由于网络阅读成本比较低，需要保证两方的全面整合，对于一些收费标准不明确的内容，收费过高则会造成数字出版失去价格上面的优势。然而收费过低，又会对作者的利益造成一定影响。所以出版商需要拟定完善的价格措施，保障双方的利益都可以得到提升。有效促进传统图书与新媒体的整合工作，彰显经济价值。

(二)促进运营模式的融合力度提升

图书出版单位想要确保与新媒体间的全面发展，需要有效促进运营模式的融合，使其得到提高。当前市场上已经出现了很多出版集团，并且也有充足的资金作为支撑，结合这方面来看，就可以进一步实现运营模式的整合，出版单位要有效整合发展需求，完善数字发展平台。不仅如此，出版单位还需要体现出线上与线下的经营运营模式，促进市场规模得到拓展，提升整体出版社的利润率。出版单位需要创建完善的全媒体平台，促进媒体集团的整合，从而进一步实现新媒体在新时代发展当中的优势。

(三)全面发挥政府的主导作用

社会已进入新时代发展时期，但由于数字出版技术并不成熟，对于图书出版行业的创新造成一定影响。所以政府部门要突出本身的主导作用，保障新媒体和图书出版的有机结合。在政府的帮扶下，传统出版行业可以稳定有效地发展。

第一，政府部门强化传统图书行业的重视力度，做好适当的补助工作，减少其成本，让图书在价格上始终处于优势领先的地位。

第二，政府部门生化技术帮扶力度，明确人才培养的方案，确保图书出版和新媒体间的整合价值可以得到突出。提供有关人才的支持，大力推动优质数字出版人才的培养工作。在传统出版发展变革过程中，人才不足是非常严重的问题。在传统图书出版领域，由于缺少新媒体发展形式的预测以及掌握相关技术的优质人才。新媒体领域缺少丰富的出版经验以及精通出版业务知识的专项人才，所以人才体系一直缺乏其完整性。所以在促进新旧媒体融合的过程中，需要投入更多精力，不断地巩固现代化出版人才的培养。简单来说，对传统出版领域的工作人员开展专项培训。鼓励他们学习和新媒体发展的相关知识，充分了解行业所发展的新形势，做好技术升级的工作。

第三，强化政策支持力度。结合当前图书出版行业的具体情况，对发展进行智能化分析，减少税收，保证出版行业的负担，可以降低减小税收，这样可以让图书出版行业跟得上时代的脚步。

(四)在原有的基础上完善出版机制

传统的图书出版依然在运用落后的纸质出版形式，部分出版社工作是以纸质进行编排。和新媒体间的整合，有效促进了数字出版领域的拓展。所以需要规划好设计，提高管理的创新。保证管理的范畴拓展，融合数字化出版的领域，放弃传统出版的计划，提出全新出版网络体系。总体来说，需要把出版平台拓展至电子领域方面，鼓励编辑人员学会使用计算机，做好日常出版工作的校对。不仅如此，还需要开辟全新的数字版权资源，完善数字化版权的流程。创建健全的授权规程，在签订合同个期间需要促进版权在合同当中的融入，避免不必要的纠纷，并且还需要拓展全新的运用渠道，保证数字版权的专售，促进规范化的运行模式。除此之外，做好数字出版的管理以及监督工作，结合当前数字出版的形势来看，其中还存在明显的不足，最明显的就是网络管理具有较大难度，稍微忽视就会严重的侵权，导致个人利益受到损害。由此可见，在法律法规层面需要整合数字出版领域的实际情况，从而进行全面的完善与创新，明确数字出版领域的知识产权，对所存在的违法行为制止与处罚。

(五)借助电子市场

从这些年的电子市场实际情况分析，很多人都有阅读电子书的好习惯。但是电子图书在总体图书市场中所占的比例非常小。分析一些发达国家可以发现，这些国家的电子书推广，可以带来非常可观的出版收入。例如，亚马逊图书，这是电子图书代表品牌。亚马逊图书进入到中国市场之后，取得了良好的推广效果。有长远的角度分析，电子图书市场仍然有更加广阔的空间需要打开。积极主动促进电子图书领域的发展，在现有基础上构建合理、科学的图书定价制度，以及相应的规范管理。除了可以满足人们日益增长获取图书信息的需求之外，也可以规范电子图书未来的发展体系。

五、结语

总而言之，传统图整合是行业的发展形式，同时也是受众阅读习惯转变下的新需求。结合长远的发展角度来看，以传统图书出版为代表的媒体需要全面与新媒体进行整合，从而才可以遇到更多的机遇，发展所带来的全新挑战才能做好应对。目前传统图书出版和新媒体融合做好相应的分析，在融合发展过程中拟定一系列的帮扶政策，提升数字化的发展水平，为出版领域发展提供更多的机会。