浅析国企思想政治宣传与新媒体的有效融合

◎郑晓溪

(北大荒投资控股有限公司，黑龙江 哈尔滨 150090)

科技与信息化发展催生了数字时代的到来，国有企业也迎来了生产经营、销售管理、资本运营等多方面上的革命，经营管理更加数字化、智能化、科学化、现代化，极大地提升了国有企业的市场竞争力和影响力，使国企作为国家最重要的经济结构地位更加稳固，作用更加明显。在数字经济迅速发展的今天，国企思想政治建设也呈现出新的发展趋势，对企业党政管理者提出更新更高的要求。思想政治宣传工作不能再局限于学学理论、开开会议、写写心得、搞搞活动这种传统的手段，要广泛地适应时代的发展，有效利用各种新媒体，使宣传有效到位、深入人心，更好地提升国有企业职工们的思想政治信仰，增强国有企业职工们的自信心，充分调动广大职工的积极性和创造力，为全面建设小康社会贡献力量。

一、国企思想政治宣传的重要作用

改革开放以来，我国确立了以经济建设为中心，大力发展社会主义经济的基本路线。在新的历史条件下，加快经济建设实现共同富裕不仅是一项单纯的经济活动，同时也是我们党的重大政治任务。思想政治工作是一切工作的生命线，它为经济建设提供有力的思想保障，也为经济建设提供强大的精神动力。

随着改革的不断深化，社会主义市场经济大潮也冲击着人们的思想和观念，在国企职工身上表现德更为明显，人生观、价值观、理想信念、和工作态度等方面都在不同程度发生着变化。企业思想政治工作的重心也将有所转移，要针对职工的思想转变研究新的教育方向，使用新的教育方法，宣传工作也要从新问题、新情况出发，有针对性地做好宣传方案，全面加深员工对党的思想路线的理解。

做好国企思想政治的宣传工作是国企改革的一项重要内容，能够在根本上转变职工观念，促进企业健康有序发展。第一，做好国企思想政治宣传工作，有助于保持国有企业的思想稳定。进入信息化时代，随着人们接受的教育、信息不断地增多，在员工精神文化层面上呈现多样化和个性化。在工作中，互联网的蓬勃发展使得传统的工作方式和方法有了新的理解，工作中遇到的难点和重点也发生变化，部分员工思想活跃比较容易接受新鲜事物，部分员工过于保守，对于新形势新思想包容程度较低，甚至有畏难情绪和逃避思想。加强国企思想政治宣传工作，有利于员工快速了解新的政策和思想的理解，提升对多元文化的接受度，能在思想层面与企业保持一致，为企业发展提供有效的智力支持。第二，做好国企思想政治宣传工作，有助于增强政治引领力。进入新时期以来，国际局势风云变化，国内改革任务任重道远，加强国有企业思想政治工作宣传，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义理论，能够引领广大干部职工增强使命感，坚定信心保持正确的政治方向，牢固树立爱国主义，提倡奉献精神，提高政治站位，保持政治定力，引领企业创造更多的社会价值。第三，做好国企思想政治宣传工作，有助于增强企业内部制度建设。国有企业内部制度建设以及内控管理始终是国企治理工作的一项重要内容，“无规矩不成方圆”，各项制度是指导工作的任务手册，在企业发展中具有核心地位。通过思想政治宣传工作的不断开展，能够有效地提升员工对规章制度的了解和遵守，使制度管理模式能够更好地融入到工作中。第四，做好国企思想政治宣传工作，有助于提高员工的工作积极性和主动性。日常工作过程中，政治工作者要转变工作方式，掌握员工的思想动态，经常性的与员工谈心，将党和国家的政策，尤其是与员工切身利益相关的政策法规及时宣传到位，使员工能够第一时间掌握一手材料，有利于提升工作质效。另外，宣传正能量、积极向上的思想，能够在企业内部形成良好的氛围，极大的增强员工的凝聚力和对企业的忠诚度，使内部形成稳定发展的合力，提升工作的积极性和主动性。

二、国企思想政治宣传工作的现状和不足

随着市场经济的不断发展，国有经济体制改革不断深化，国有企业不断地迎接市场的挑战，为了提升竞争力，在运营管理上不断进行改革和创新。与此同时也对思想政治宣传工作提出了新的要求。目前，国有企业的思想政治宣传工作虽初见成效，但在重视程度、工作方式、创新理念等方面仍存在诸多不足，并且多数国企思想政治宣传工作在新媒体的利用程度不足，宣传效果受到极大的影响。为了更好地提升思想政治工作，要在教育、宣传上苦炼内功，充应对新时期国企员工的新思想新动态，制定新的宣传路线方针，有效利用现有的资源和渠道，充分发挥宣传工作的“喉舌”作用，提升国企核心竞争力。

(一)思想政治宣传工作重视程度不够

由于企业盈利情况是判断一个企业经营好坏的最主要依据，导致重经营清宣传的思想根深蒂固。主要领导不抓，具体执行人员不做，基层职工不听，思想政治工作一度陷入瘫痪。还有部分国有企业认为宣传工作是“摆花架子”“不务正业”，对经济增长和利润的获得没有丝毫的帮助，反而是烧钱的“营生”，增加了企业运营的成本。

(二)思想政治宣传模式过于僵化

(三)思想政治宣传队伍建设有待加强

思想政治宣传是一项专业性的工作，需要从业人员有较高的职业素养和专业知识，但是目前部分国有企业缺乏专业的宣传人员，或者用其他岗位兼职宣传工作。严重的缺岗和缺乏专业技能，使得宣传工作不能有效落地，宣传内容空洞乏味，宣传手段千篇一律毫无新意，宣传效果不佳。另外对于宣传队伍建设不重视，很多企业没有开展相关的培训，宣传干部的能力得不到提升。在干部管理上也缺乏激励措施，选拔任用干部一般优先业务部门，政工宣传干部提拔滞后，严重影响了宣传队伍的积极性。

(四)思想政治宣传工作内容不够丰富

以往国企思想政治宣传的主要方向是国家的方针政策，纲领性文件的学习占比较大，总体学习上是较为枯燥乏味的。政工人员往往采用“填鸭教学”式的宣传，单纯宣读文件，不对关键问题进行讲解，也不进行联想和充实，使广大干部职工对宣传的内容印象不深刻，很难建立起学习的兴趣。在实际工作和生活中，人们往往会对与自身关系密切的事件产生兴趣，因而在进行思想政治宣传的过程中一定要充分结合员工的实际情况，在设计内容的时候密切联系群众生活，选择有丰富内容的题材，使用生动活泼的宣传方式，增加趣味性和实用性，才能吸引干部职工参与其中，进而提升思想境界。

三、运用新媒体开展思想政治宣传工作的策略

将新媒体运用到思想政治宣传工作中，是思想政治工作的创新和提升，有效加强企业党建工作与新媒体资源的紧密联系，不仅能够有效实现宣传的作用，还能够拉近干群关系，方便干部职工之间的沟通和联络。

(一)利用新媒体搭建宣传新平台

企业思想政治工作需要建设自己的传播理念和传播平台，利用新型的媒体形式，宣传自己的核心价值观。加强单位的网站建设，利用办公网络开辟专门传播思想政治的平台，对员工进行定期或者是不定期的思想教育课程推送。在党的建设工作中，必须掌握最先进的思想意识，无论是责任心、大局意识还是使命感和定位意识都需要通过新媒体做好宣传工作，增强党的建设的影响力。将宣传工作与新媒体工具相结合，打造群众交流的平台，建立符合员工心理发展和社会行为特点的党建队伍，使思想政治建设成为员工的日常，提升员工参与活动的积极性，丰富了员工的课余活动，让更多的员工自愿参与党建、创新管理，促进了团队的人员流动，保持活力和激情，开拓党的宣传工作新路子，增强了员工的使命感和责任心，使其积极参与企业管理。

(二)线上线下活动齐开展

开展网上思想政治宣传活动，线上线下相结合，使网络宣传成为党建工作的创新载体，使党员在家时能够在网上组织生活，推动企业思想政治宣传工作不断创新，为企业党建工作注入新的活力。依托新媒体平台开展形式多样趣味十足的活动，以大家感兴趣的内容为切入点，建立思想交流阵地和学习基地。线上组织策划广泛征求意见，线下实施活动，相互交流共同促进宣传工作的顺利开展，实现党员学习形式的创新。

(三)有效利用微博等渠道进行宣传

利用微博、微信等传播程度较广的新媒体平台对企业的发展及思想进行有效宣传，分析当下流行的观点，刊发热点事件，以此揭示背后的深层次内涵，向正能量和社会主义价值观靠拢，积极打造职工文化输出路径，增强员工的团结和凝聚力，提高员工的主观能动性。

(四)建立全方位的宣传体系

借助互联网的强大交互能力，将宣传内容充分整合，利用思想政治宣传队伍的人才优势，制定可实施的方案，积极打造职工文化品牌，形成全方位立体化的宣传体系。形式生动灵活，内容有趣丰富，提升宣传思想工作效力，为企业健康有序发展提供良好的舆论环境。

(五)有效甄别各种思想

新媒体在思想政治宣传上的广泛利用，一方面有效地宣传了思想政治，一方面也快速地向职工传达企业的最新动态。为了实现交流的顺畅，在利用新媒体进行宣传的同时要开放职工发表意见的端口，此举必然会有不同的声音传出，这就需要宣传人员有效的甄别各种思想，加大网络言论的监督，及时将不利于企业的言论进行剔除，同时要对此类干部职工进行有效疏导，使其能够转变观念，自觉拥护党的领导，为企业发展做出贡献。

访客对各测量项有较一致的评价,除了来公园绿地休闲提高了工作效率(3.88)均值小于4之外,其余5个测量变量均值均大于4．从“相比其他休闲场所,更满意这里”“在这里获得的满足感比其他地方多”“空闲时间非常喜欢去的地方”这3个观测变量可说明公园绿地在居民日常生活中具有重要的地位.

(六)培养思想政治宣传的新型人才

新媒体的发展，对国企思想政治宣传人才的要求越来越高，新的背景新的环境下对于企业人才培养工作也提出的更多要求。首先要增强宣传人员的自信心，不要畏惧新的宣传手段的考验，要勇于开拓克服困难，快速地掌握新媒体下宣传技能，更好地实现“说话”自由。其次要培养职工终身学习的理念，新媒体作为新的事物，在宣传工作中有别于传统宣传手段，需要掌握大量的互联网知识和IT 技能，因而要求宣传人员要在工作中不断强化自身素质，提高自身的工作能力，及时补齐自己的工作短板，积极进行工作方式方法的创新。最后要培养宣传人员的创新精神，充分利用好新媒体的复合型，树立跨界思维，将思想政治宣传工作与新媒体的优势相结合，让新媒体成为传播主流思想、宣传企业的中流砥柱。

四、新媒体在宣传工作的应用

新媒体有别于传统媒体，它是数字发展的产物，以互联网为主体，利用手机等设备终端，将信息快速的整合和分享，进而实现快速传播。新时期的思想政治宣传工作要有效利用新媒体的技术优势，加强正面引导，增强宣传影响力。如何利用新媒体进行有效的宣传，是摆在政治工作者面前的一个难题。笔者以N 公司“建党一百周年”系列活动为例，阐述如何有效利用新媒体开展思想政治宣传活动。

(一)整合媒体平台，加大外宣力度

创新宣传形式，加强宣传报道和舆论引导，营造浓厚热烈舆论氛围。加强对外宣传，以“上大报、上大台，上要闻、上要位”为目标，形成强大的宣传声势。

第一，积极对接《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《光明日报》《经济日报》《农民日报》《中国农垦》等国家级媒体，力争在重要版面推出重点报道，着力提升N 公司党史学习教育的影响力。第二，积极与地方日报、地方广播电视台沟通联系，及时推送优秀稿件，宣传N 公司党史学习教育动态及取得的成果。第三，用好省党史学习教育平台。在《龙头新闻》《极光新闻》《东北网》等省党史学习教育新媒体平台刊发稿件，对外宣传好N 公司在党史学习教育各个阶段的好经验、好做法。第四，利用“两微一抖”有效做好宣传工作。各单位要有效利用微信、微博、抖音的强大传播力，积极正面宣传N 公司的发展历程和取得的成绩，结合党史学习教育活动的宗旨实现思想政治主题的宣传。第五，将党史学习教育与大型主题采访活动相结合，全年结合“走进新时代 看改革发展成就”主题采访活动和“网络大V”走进N 公司活动，传承弘扬企业精神，宣传好N 公司为国际和地方做出的巨大贡献。

(二)打造一体化宣传格局，加强对内宣传

1.利用微信公众号，打造党史学习教育宣传平台

在党建微信公众号开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》栏目，包括5 个子栏目。《学习动态》栏目发布学习动态消息，每日更新各单位学习活动时讯；《党史课堂》栏目转载微党课、党史故事、文艺作品等；《实事办实》栏目宣传“我为群众办实事”实践活动的动态及成果。《活学活用》栏目重点是感悟分享、经验介绍和成果展示；《党史问答》栏目播发互动答题内容。同时开设《党委书记讲党课》《历史回响》《党建时评》《民生日记》等栏目，以及“我为群众办实事”系列栏目。集团官微开设《N 公司开发史》栏目、微信公众号开设《奋进新时代 开启新征程》《党史知识问答》《夜读·党史上的今天》等栏目。创新宣传形式，将图文、长图、海报、互动答题、视频、音频、微电影、H5 等多种形式结合在一起，制作贴近受众、形式多样、内容丰富的新媒体产品。

2.发挥官网权威作用，开设专栏专版

在N 公司官网开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》栏目，主要发表各单位各部门党史学习教育的动态消息，适时配发评论员文章；在党建专版定期设置《学百年党史 做时代新人》栏目，主要刊发党史学习教育经验性报道，并以图文并茂的形式展现；在《实践与思考》专版开设《学思践悟 知行合一》栏目，集中刊发党史学习教育的理论文章。同时，开设《党委书记讲党课》《党史知识》，以及“我为群众办实事”系列栏目。

3．发挥电视新闻优势，生动展示党史学习教育成果

利用N 公司电视台开设多个栏目，全面展示N 公司先进党组织和优秀共产党员的先进事迹，通过典型带动、典型引领，推动集团高质量发展，献礼建党百年。一是开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》栏目，展现各单位各部门党史学习教育动态，突出学用结合、突出担当作为。二是开设《先锋颂》栏目，主要宣传在党史学习教育中涌现的优秀共产党员先进事迹。三是开设《党旗飘扬》栏目，主要宣传在党史学习教育中涌现的优秀党组织的先进事迹。四是开设《党委书记讲党课》《主播说党史》栏目，以及“我为群众办实事”系列栏目。

五、结语

新媒体环境下，新媒体平台已成为宣传思想工作不可或缺的新阵地，是中国特色社会主义文化建设的新平台。新媒体的受众群体空前庞大，国有企业要充分利用时代变革带来的机遇，深刻研判新媒体发展趋势，创新宣传形式，为思想政治宣传工作营造良好氛围。