“短视频+农业生产技术服务”模式应用探析

◎郑 欣

(内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010050)

随着互联网技术的快速发展及普及，时代的不断进步，传统的生产生活方式发生了根本性的改变，其中传统农业正处于转型发展的重要阶段，伴随着短视频的出现和广泛应用，“短视频+农业”模式在新农村建设、网络扶贫以及提速降费等政策推动中发挥着至关重要的作用，为农业生产技术服务模式的创新提供了有力手段和途径，现阶段此模式主要体现在农村互联网金融、农产品电子商务、农业信息平台建设以及智慧农业等方面。同时“短视频＋农产品电子商务”在助力农村经济发展中取得了显著成效，因此，为了进一步发挥短视频的助力作用，需要针对短视频平台在优化农业生产技术供给中的有效应用策略加大研究力度。

一、短视频平台优化农业生产技术服务的应用优势分析

(一)短视频极大地改变了人们的生活方式

近两年来短视频平台快速发展的同时，用户规模和数量急速增长，也意味着移动短视频时代的到来，各大手机厂商对手机软件能够提供良好的视频拍摄体验更加关注，并且通过各种视频手机的生产，能够为Vlog或短视频拍摄提供有力技术支持[1]。在针对农业生产技术服务或农产品直销等短视频拍摄时，有利于画面更加真实，甚至可以将直播语音直接转化为字幕，使农户受众的观看体验有效提升。因此，随着互联网技术的快速发展，短视频已成为人们日常生活中必不可少的资讯获取渠道和手段，为了促进农业生产技术服务模式的不断创新，可借助短视频发展机遇，使其应用优势能够在农业生产技术推广和服务中得以充分发挥。

现阶段农产品直播是“短视频+农业”领域发展最为迅速的应用模式，其主要借助短视频平台，为农民、政府部门、返乡大学生及网红等提供线上农副产品直销的方式，并且取得了显著的成效，通过全国各地的各种优、特农产品与短视频平台的有效对接，使优质农产品销路得到大幅度拓展，使农业生产价值得以实现，农民收益有效提升，成为了现阶段“短视频+农业”领域中的重要发展模式，此模式进一步带动农业生产技术服务模式的创新和优化，确保农产品价值不断提高，从而实现农业经济的可持续发展。

(二)能够针对不同用户实现精准视频内容推送

目前人工智能技术、大数据技术等先进技术得到广泛应用，在短视频平台中，借助各种先进技术能够智能分析受众浏览和使用数据，进而能够在用户使用过程中，根据受众分析模型实现内容精准推送。此功能能够使推送内容更具针对性和有效性，并且不同受众所接受的信息内容存在差异性，对于关注农业生产技术相关领域的农户而言，其能够接收到更多关于农业技术、农产品信息等相关视频。因此，充分利用短视频平台优势，农业技术人员能够对技术推广进行不断创新，对农业发展模式进行不断摸索，并充分体现了“短视频+农业”未来巨大的发展空间和潜力，同时需要农业技术人员、相关政府部门以及农民等，对“短视频+农业生产技术服务”模式的应用潜力进行深入挖掘，进一步提升农产品品质、特色及知名度等。

(三)突破时间和空间限制，实现随时随地碎片化农业技术知识学习

利用短视频平台，农业技术人员可通过账号开通，对农业生产技术应用、农业知识讲解以及技术应用成果展示等短视频内容进行制作，同时农民也可突破时间及空间的限制，可利用互联网对所上传的短视频进行随时随地观看，并且能够与制作人员进行互动，对视频可以评论、收藏、点赞及转发等，有利于自身农业技术知识的学习和积累，一旦在实际应用过程中遇到技术问题，可以通过反复观看及方法查询等方式，使自身技术应用水平不断提高。另外，通过短视频的制作和发布，使农业技术人员与农户之间的距离有效拉近，为农业技术人员不断创作提供有力支持的同时，也使两者能够借助网络直播的方式加强沟通和交流，农户在观看直播的过程中，能够在评论区发表自己的看法或提出疑问，参与直播的农业技术人员能够对问题进行即时解答，农户还可以利用私信的方式，与农业技术人员进行交流，同时农业技术人员也能够对农户所提出的问题进行统计、汇总和分类，并在短视频制作或直播环节中进行解答[2]。最后农业技术人员对所发布的短视频数据库进行有效构建，为农户提供常见农业技术问题的解决方案查询服务。

二、现阶段短视频平台直播现状分析

(一)主播选择现状

目前短视频平台中直播所采用的主播模式包括了以下几种：

首先是领导干部或农业技术人员直接参与直播。随着近年来短视频平台的快速发展，其流量级别快速增长，为农产品销售及技术推广提供了更广阔的空间和渠道，对潜在消费者及受众进行不断挖掘。同时利用短视频平台线上直播模式，有利于线上农产品营销活动的有效开展，为更多农产品销路进行拓宽，使农产品供需信息实现有效对接，农产品销量及农户收益不断增加，同时通过农业技术在线直播，能够加大技术推广力度和推广范围，对技术服务模式不断优化，切实提高农户的技术应用能力和水平。通过领导干部或农业技术人员的参与，能够使其意见领袖的作用充分体现，虽然其缺乏专业主播的技巧和能力，但因其身份所具有的影响力和公信力，能够在短视频发布及直播活动中充分发挥自身作用和价值，进一步凸显“短视频+农业”模式的巨大发展潜力。

另外，互联网及手机在农村地区的不断普及，也为农民提供了短视频发布及直播带货的机会，也让越来越多的农民对短视频平台使用及操作加强了解和学习，同时在政府相关部门的有力支持下，不少农民利用短视频平台进行自家农产品直播销售，并且由于农民作为农作物生产的直接参与者，有着丰富的生产种植经验，在短视频直播中能够更好地发挥自身专业优势，农产品介绍更具针对性，且自身朴实、勤劳的形象更具亲和力，但通常此类主播模式画面清晰度不高、视频拍摄环境简陋、镜头缺乏技巧性等，消费者购买欲望难以有效激发，并且媒体对其宣传力度不足，导致此类模式热度不高。

(二)短视频平台运营现状

作为受众与传播者之间的有效连接通道，短视频的应用优势极大地提高了信息传播速度和影响力，同时直播流量大小、平台影响力也直接决定着技术推广力度、产品销售量以及收益等。

首先现阶段短视频平台对助农类直播予以了一定的流量倾斜，能够加大推送力度，为更多受众提供观看此类直播的机会，并使农产品及农业生产技术类短视频曝光率提高，对潜在受众群体进行深入挖掘。其次短视频平台向农户及农业技术人员提供一定的免费流量，使直播流量费用压力相应减少，使更多农户及技术人员参与积极性提高，有利于农户农产品销售问题及技术问题得以及时解决，对助农类直播可持续发展起到保障作用。

另外，为了进一步提高助农类直播热度，可采用平台优秀主播选拔等方式，使更多农民及农业技术人员参与积极性提高的同时，使助农类直播热度增加，同时因参与者的能力和水平参差不齐，影响力也有所差异，短视频平台可通过大赛组织的方式，对综合素养及专业水平较高的农业类主播加强培养，并通过奖项设置的方式，提高直播间的影响力和知名度，有助于农民收入及技术水平增长，同时也带动行业主播整体素养的不断提升，对农业可持续发展起到积极促进作用。

三、现阶段短视频平台直播模式存在问题分析

(一)短视频平台吸引力不足

现阶段短视频平台针对的用户主要包括了直播营销对象以及各直播营销主体等，即具有潜在购买意愿或有购买意愿的受众群体，以及在短视频平台上进行宣传及销售的用户群体等。随着直播助农热度的快速攀升，对现阶段短视频平台直播现状进行分析可以看出，从事农业直播及宣传的经营者数量相较于农业经济发展需求而言仍相对较少，并且农业生产技术人员对短视频平台在技术推广中的重要媒介作用缺乏足够重视。另外，虽然短视频平台所拥有的用户量不断增长，越来越多的用户利用短视频平台进行娱乐休闲，使自身压力释放等需求得以有效满足，相较之下农民利用短视频平台进行技术学习的意识不足，通常更倾向于线下面对面交流和互动，因此，短视频平台在农业生产技术服务中重要价值还亟待深入挖掘。

(二)平台优势未得到有效发挥

与传统的媒体平台相较之下，短视频平台能够充分利用和发挥短视频制作和发布功能，对直播中关键内容和片段等进行及时发布，提高受众关注度，并为农户具体技术问题的解决提供可供查询的渠道，使潜在受众群体及用户黏性进一步增强[3]。但现阶段短视频平台中优质短视频营销号较少，相关农业生产技术方面内容还需要不断打磨，同时不少农业营销号对视频剪辑、发布以及直播预热等操作不熟练，专业视频拍摄制作团队缺乏，导致短视频普遍存在着拍摄技巧不高、画质差、内容单一等问题，导致受众对此类短视频关注度难以提高。

(三)直播助农宣传力度不足

在短视频平台中，对于农业技术人员而言，其对于如何使用平台基本功能，并使自身传播影响力不断扩大缺乏深入了解，由于宣传力度不足，导致所制作的短视频及直播内容热度相对较低，受众关注较少，同时目前社交媒体平台较多，不少农业技术人员的平台操作技能缺乏了解，并因自身知识水平和视野存在局限性，无法借助商业化模式对一个或多个平台账号进行有效运营。

四、“短视频+农业生产技术服务”模式应用的有效策略

(一)加强优质内容建设及爆款视频打造

在短视频平台的运转机制中包括了一整套爆款视频筛选流程，即短视频用户完成视频制作和发布后，平台将推送视频内容，并分配一定的流量，并对视频的评论数、点赞数、关注数及转发数进行收集和智能分析，通常上述数据较多的短视频被视为优质视频，更容易吸引受众的关注度，在此基础上平台会进一步为优质视频分配更大的流量，并对关注此类视频的用户进行分类，如喜爱此视频的受众持续增长，则此视频会成为爆款视频，并具备强大的传播效果。因此，农业技术人员应在视频制作时，对爆款视频打造加强重视，确保视频内容短小精悍，能够符合农户碎片化阅读需求，并且视频内容与农户所关注问题加强联系，确保内容直击要点，使农业生产中所遇到的问题得以有效解决，使农户的关注度不断得高，进而使此模式的作用和价值得以充分发挥。

(二)对视频创作内容进行合理选择

为了进一步提高技术推广力度及服务水平，农业技术人员应对当地农业生产状况加强了解和熟悉，结合当地农业生产需求，对视频内容进行制作，提高当地农户的关注度和满意度[4]。在短视频制作和发布过程中，农业技术人员应遵循因地利宜的原则，利用“四象限法则”对创作内容进行合理选择，并对传播效果进行分析。即在视频制作时，将制作内容分为紧急重要、紧急但不重要、不紧急但重要以及不紧急也不重要四类。在实际制作时，农业技术人应对紧急而重要的内容进行优先选择，对不紧急但重要的内容进行坚持制作，尽可能减少不紧急又不重要内容的选择。如在农户进行春播前，紧急重要的内容是对先进春播技巧进行宣传，并需要对此类短视频加快制作和发布；在日常视频制作时，应坚持对先进技术效果、优良品种筛选、区域品牌建设或提质增效等内容进行宣传和普及，同时需要不断提高内容质量，对农业生产可持续发展产生深远的影响。

(三)激发农业技术人员创新积极性

为了有效提升此模式的应用成效，农业技术人员需要对农业技术进行深入钻研的同时，对工作模式进行不断创新，使服务范围不断扩大。其中需要对此模式的应用优势充分发挥，使基层农业技术推广及服务中存在的人员短缺、经费紧张等问题得以有效缓解，农业技术人员工作成效不断提升，服务力度强化。另外，通过更包容、更开放环境的打造，进一步激发农业技术人员创新积极性。

五、结语

随着互联网技术、人工智能、智能手机、大数据技术等先进技术的快速发展，特别是5G网络的不断推广，加快了短视频平台的构建和发展，为农业技术人员进行技术推广提供了更便捷、更快速的渠道，并利用短视频制作和发布，对农业生产技术服务潜力进行深入挖掘，使基层农业技术服务水平不断提高。