浅谈媒体融合背景下如何做好新闻策划

◎谢福星

(马鞍山日报社融媒体编辑中心，安徽 马鞍山 243011)

现代信息技术在新闻传媒领域中的应用实践已经为整体传媒行业的转型发展注入了新动力。在此基础上，这方面的发展变化也对纸质媒体平台的经营发展产生了较大影响。面对全新的行业发展形势，以日报党报为代表的传统媒体单位需要从新闻策划工作着手推进各项细节工作的创新改革，进而实现自身的转型发展。

一、媒体融合时代的基本概述

(一)概念

新形势下，我们可以从广义与狭义两个层面着手理解媒体融合的内涵。广义层面来说，媒体融合就是将所有媒介要素进行有机融合的过程。完成媒介要素的融合之后，有关信息咨询能够以全新的形式进行传播，能够以提高传播速率为前提满足公众日渐多元化的信息资讯需求。狭义层面，媒体融合就是各类传播媒介所进行的深度融合实践。由于融合之后会产生全新的媒介传播形式，因此，狭义层面的媒体融合是从量变到质变的过程，并且能够为新闻传媒行业的转型发展注入新动力。得益于互联网技术在新闻资讯传播过程中的应用实践，相关信息资讯的传播成本也实现了进一步降低。而且由于数字化处理技术的应用实践，图片、文字以及视频等信息资讯媒介也都实现了一体化传播。这方面的改革实践使得新旧媒体平台之间实现了更进一步的资源整合，进而实现了行业竞争力的全方位提升。[1]从宏观角度分析，媒体融合不仅可以创造出多元化的信息传播渠道，而且还能够为媒体从业人员的新闻资讯获取与素材整合等工作注入新动力。完成整合之后，通过全新的传播媒介完成具体的新闻资讯传播工作能够进一步提高传播速率，进而以保证报道真实性为前提提升报道深度。

(二)融媒体背景下新闻策划工作的基本原则

媒体融合背景下，媒体单位应当以改革新闻策划工作为切入点逐步推进各项细节工作的优化调整，来保证新闻报道工作的科学性、合理性及严谨性。为了全方位把控融媒体时代下新闻传媒行业发展特点，需要在新闻策划工作中遵循以下原则：

第一，真实性原则。实际新闻策划工作中，要保证所选用的新闻素材都是真实发生过的，并且要确保各个环节的新闻采编工作能够实现对于新闻事件的精准还原。[2]以此为起点，再配合相应的新闻策划技巧便可以提升整体新闻报道工作的针对性，进而在媒体融合的行业发展形势之下提高自身的行业竞争力。

第二，重要性原则。应当将新闻策划重点放在各个领域内的重大事项之上，之后才能够通过有针对性的新闻策划和播报技巧全方位满足受众的新闻资讯获取需求，并且给予社会正面积极的舆论导向。对以党报或日报为代表的传统媒体单位而言，要保证新闻内容的真实性，这也是新兴媒体平台所不具备的优势。配合全新的新闻策划技巧，以提高策划水平。

第三，科学性原则。实际策划工作中，需要进一步保证相关工作的科学性和有效性，进而按照既定的工作流程完成好各个环节的工作。新闻策划并不是臆想，而且也不能闭门造车，即便面对媒体融合的发展冲击，也必须要将各个环节的细节工作落实到位。

第四，灵活性原则。新闻策划工作中，相关岗位上的工作人员需要灵活处置好各个环节的细节问题，并且主动学习借鉴新兴媒体平台在新闻策划工作中的技巧和优势。以此为起点，需要对现行的工作方案以及新闻策划流程进行优化调整，进而营造出全新的新闻策划格局。

二、日报党报改革新闻策划工作的重要性分析

(一)提升日报党报的品牌价值

新形势下，改革日报党报的新闻策划工作有助于延续日报党报的生命力，并且发挥出日报党报的舆论导向作用。以此为起点，可以提高公众对于日报党报的关注度，进而提升日报党报的行业影响力。实际工作中，采编人员需要学习全新的采编技巧，进而以准确掌控采编要点为前提塑造强化媒体平台的品牌价值。应当按照专栏化的思维完成好各个环节的采编工作，从点滴细节处着手提高日报党报专栏的影响力。期间，还需要通过与行业发展趋势相适应的运营思路深入挖掘有关新闻事件的价值、内涵，进而用情真意切、充满真情实感的报道赢得公众的支持与认可，最终实现传统纸媒平台的良性发展。

(二)提高日报党报的核心竞争力

对日报党报来说，改革新闻策划工作能够在原有基础上进一步提高自身的核心竞争力，进而实现自身的良性发展。面对全新的行业发展形势，其实任何媒体平台都需要具备良好的新闻策划能力，之后才能够全方位把控各个环节的新闻素材并且以深入挖掘新闻事件的内涵为前提提高公众对于整体新闻报道工作的关注度。[3]从宏观角度分析，改革日报党报的新闻策划工作能够帮助相关岗位上的工作人员准确理解日渐多元化的新闻采编理念，进而让其用全新的工作技巧提高工作效率，最终提高日报党报的核心竞争力。相关改革实践之中，党报或日报单位还需要做好相关人才的培训教育工作，重点在于帮助新闻采编人员掌握全新的工作技巧，进而提高采编效率。

三、媒体融合背景下做好新闻策划工作的策略研究

(一)全面贯彻落实党对于新闻舆论工作的原则主张

新形势下，需要在各个环节的采编工作中全面贯彻落实党对于新闻舆论工作提出的新原则、新主张，以此为起点，才能够通过对应的内容策划措施让各个环节的新闻报道工作形成正确的舆论导向。要树立起大新闻策划观，进而引导相关工作人员以服务于社会的发展进步为出发点履行好自己的社会责任，最终推动国内新闻媒体行业的转型升级。如果能够按照上述思路完成好各个环节的新闻采编工作，还能够营造出良好的政治舆论风气，进而提高各界群众的凝聚力和归属感。在保证新闻报道立场的基础之上，促进新闻资讯的内外部交流还能够强化信息资讯的相关领域内的流通传递，因此，能够为相关问题的有序解决带来新思路。[4]实际工作中，日报党报的采编人员在开展采编工作时需要严格贯彻落实以维护党和人民群众的利益为核心的工作原则，进而将党和政府赋予新闻从业者的新职责、新使命落实到各个环节的细节工作之中。以此为起点，才能够推动新闻采编工作形势的优化革新，进而营造出全新的工作格局。

(二)做好重点新闻内容的策划工作

首先，需要做好主旋律新闻素材的策划工作。通常情况下，日报党报是主旋律新闻事件宣传报道的主要媒介，因此，即便在全新的行业形势之下也必须要做好党和人民群众的喉舌，促进双方的有序沟通。日常工作中，主旋律新闻素材的策划工作时实际新闻策划工作中必须要重点关注的细节，并且对于这部分新闻素材的报道情况也会直接影响到群众对于媒体平台的关注及重视程度。[5]实际策划工作中，建议日报党报的采编人员从细节处着手，拓展新闻报道工作的内涵，真正让相关方面的报道工作与群众的日常生活联系在一起，让主旋律事件能够影响更多的群众。

其次，需要做好即时动态素材的策划报道工作。新形势下，异军突起的自媒体平台已经为传统媒体平台的运营发展带来了一系列新问题、新挑战，因此，日报党报也必须要做好即时动态素材的策划报道工作，进而在报道内容的深度和时效性上抢占先机。这需要采编人员转变过去所秉持的工作理念、革新工作模式，进而用公众愿意接受的方式完成各个环节的策划实践。要在分析读者心理以及资讯获取需求的基础之上通过有针对性的策划报道方案处理好即时动态的新闻素材。针对关注度高或与公众日常生活息息相关的话题，必须要全方位还原相关事件的起因、发展动态以及背后的价值内涵，进而帮助公众对于相关事件建立起系统全面的认识并且依托日报党报的优势给予其正确的舆论导向。

(三)依托于新技术实现理念突破

首先，需要丰富新闻内容的呈现形态。在媒体融合的时代背景下，以大数据和互联网技术为支撑的新媒体报道，开始对新闻呈现形态做出了相应改变。首先是报道形式的变化，要求新闻策划宣传要改变以往图文报道的单一形式，逐渐转变为图文、视频、音频等形态相融合的多元化形态，满足不同用户的新闻观感体验，进而不断提升用户对平台的使用率和满意度，进而促进媒体宣传平台的长远发展。以新闻事件的宣传报道为例，早期针对新闻事件宣传大都是文字通稿，后来开始加入了现场照片，现如今已经发展为视频、音频、动画等多元化形态，新闻宣传形式开始愈发多元化，其呈现出的新闻宣传风格与实际宣传效果以往相比更为突出鲜明，也更易得到用户的喜爱和支持。

其次，需要做好新闻资源的整合工作。新闻资源整合意味着各新闻媒体平台将实现信息共享和资源互通，新闻内容更新的速度更快，宣传报道的内容要更为全面细致，这就要求新闻从业者要重视新闻资源的优化整合，充分利用各类新闻媒体平台，实现新闻资源的合理化应用。在当前时代背景下，信息技术的快速发展也给新闻策划和报道宣传等新闻工作的突破提升提供了技术支持。新闻报道从本质上来说，是对不同行业的新闻资源进行挖掘利用。[6]因此，在媒体融合的发展背景下，新闻从业者要从深层次、多角度入手去挖掘不同行业的新闻资源，以此来提高新闻报道的深度和广度，为受众报道更多高质量的新闻内容。以新冠肺炎疫情为例，它已经渗透到生活的方方面面，对大家的工作、生活乃至生命健康都造成了重大影响，也严重影响着各领域、多行业的未来发展。因此，在针对这一主题进行宣传报道时，可以尝试从不同的角度去进行采访分析，打破行业、市场之间的壁垒，对新闻资源进行优化整合，进而提高新闻报道事件的影响力和价值。

(四)利用好提升品牌价值和品牌形象的新闻素材

日报党报需要在新闻采编与策划工作中利用好能够提升自身品牌价值和品牌形象的新闻素材，进而推动自身的全面发展。在相关改革实践之中，要注意利用好自身的优势，并且以品牌建设为出发点完成好各个环节的采编工作。期间，要注意利用重大新闻事件来提升自身的品牌价值和品牌形象。条件允许的情况之下，还可以通过专题人物式的宣传报道来提高自身的行业权威性。以此为起点，日报党报还需要积极参与到地方重大活动之中，进而在相关事项之中履行好自己的社会职责并且用实际行动来赢得读者的认可和支持。

四、日报党报做好新闻策划的重点分析

明确上述工作措施之余，还应当理清楚相关改革实践中的重难点问题，以提高改革效力。具体分析如下：

(一)地方党报要创新语言风格

语言风格是新闻媒体宣传工作的核心内容，也是直接关系到地方党报能否吸引读者关注、能否达到预期宣传效果、能否提升党报影响力的重要因素。在新时代背景下，地方党报的读者群体受新媒体语言风格以及宣传形式的影响，不再满足于党报“高大上”的语言风格，这在一定程度上也制约着党报的未来发展。因此，为了迎合时代发展的潮流趋势、更好地服务于党报受众，地方党报要从语言风格上进行突破和创新，要尽可能地使用亲民通俗的语言风格来组织新闻内容，在宣传内容上要更加贴近群众的实际生活。需要注意的是，语言风格的创新不代表要一味地使用网络热词来吸引群众眼球，而是要通过朴实无华、富有地方特色的语言来开展新闻宣传工作，既要让群众听得懂，也要让群众听得进去。

(二)地方党报要创新传播途径

实现新媒体与传统媒体的有机统合是现代传媒发展的必然趋势，地方党报也不例外。因此，在这一背景下，地方党报要从传播途径入手，积极加以创新改革，以提升地方党报新闻传播的影响力和传播力，在激烈的行业竞争中占据有利地位。在新闻传播途径的创新工作上，地方党报要跳出传统宣传形式的局限性，借助手机报、微信公众号、微博等数字化平台来创新传播形式，为受众提供操作便捷、时效性更强的阅读体验。这一环节的改革之中要注意做好新闻内容的审核工作，并且找准新闻报道的立场，切忌为了追求时效性而背离新闻宣传报道的基础原则。

(三)地方党报要创新交流互动形式

日常工作中，日报党报还需要创新与公众的沟通交流形式，进而与公众建立起密切、融洽的合作关系。以此为起点，才能够准确掌控公众的实际需求并且提高新闻策划宣传工作的针对性。具体来说，日报党报需要做好新闻热线维护、网站和自媒体平台的留言维护，要让读者参与到相关新闻事件的宣传策划之中并且提高整体新闻宣传报道工作的影响力。虽说这一环节的改革实践是在主动学习借鉴新兴媒体平台的优势与长处，但还是应当找准日报党报所特有的行业竞争优势，之后才能够达到相互借鉴和取长补短的效果。相关采编人员需要转变旧有的工作理念，要正确认识与公众进行沟通交流的重要性并且积极参与到这方面的改革实践之中。

五、结语

媒体融合背景下，传统媒体平台需要做好新闻策划工作的创新改革，要注意由此着手推进各项细节工作的优化调整并且提高自身的行业竞争优势。前文中笔者参照实际工作经验对这部分问题进行了整合分析并且针对如何在媒体融合背景下做好新闻策划工作提出了具体的工作策略，希望能够进一步推进各项细节工作的创新改革并且实现传统媒体平台的转型发展。