新闻传播中大数据运用分析

◎方云静

(新疆日报社(新疆报业传媒<集团>有限公司)，新疆 乌鲁木齐 830000)

近年来，随着大数据技术的飞速发展，新闻传播行业的工作方式也发生了重大的变革。新闻传播工作的主要意义，就是将社会发生的真实事件进行客观及时的报导，将更加真实的社会事件以及广泛的社会信息传递给人民大众。而在大数据技术的广泛应用下，对传统的新闻传播方式带来了巨大的挑战，在这样的条件背景下，只有不断实现新闻传播模式的创新，才能满足海量信息数据下人民群众对于新闻信息的需求，采用正确的方法应对大数据时代对新闻传播带来的挑战。因此，在新时期新闻媒体的传播，必须借助大数据技术寻找更加创新的传播方式，从而促进新闻行业的健康发展。

一、大数据的概念

大型数据(也称为大量数据)可以帮助您做出业务决策，但当前市场上的软件工具很难捕获和处理。云计算等大规模数据技术可收集、提取和处理非结构化或半结构化信息。简而言之，应用大数据的意义不仅在于获取和处理这些大信息，而且在于提取和处理有意义的信息，强调数据的处理和数据的增值。对于大型技术来说，云计算非常重要，如果没有云计算，它就不能用于分布式数据挖掘和计算。大型数据的价值体现在：企业可以使用大型数据进行准确的营销；中小型企业可以使用大型数据进行服务转型；传统企业可以在互联网压力下使用大型数据进行创新。总之，未来的大数据将是各部门创新的手段，也是社会发展的必然趋势。

二、大数据新闻传播

大数据新闻传播主要是指在新闻传递的过程中与大数据方法进行结合，将大数据信息采集作为一种辅助手段帮助新闻传递获得更加海量的信息。大数据新闻的传递与传统的新闻信息传播方式本身就具有一定的差异性，在大数据技术下的新闻传播并不仅仅是简单的信息数字组合，而是从宏观的角度以及客观的角度记录着社会中真实发展的事件，并且观测社会中某些事件的发展动态，通过持续记录，让新闻传递的结构性和层次性更强。其实，大数据技术在新闻传播工作中，最初的应用方式主要是将大数据技术作为一种辅助信息采集的工具，收集散落在民间的海量数据信息，然后通过科学的计算分析工具，从中寻找到具有一定社会价值的新闻信息。而新闻传播工作对大数据技术的应用主要体现在两个方面，一方面，在新闻传递工作中，大数据技术的应用能够创新新闻传播的形式，采用一种特殊的方式将新闻信息呈现给社会群众。例如，在传递新闻的过程中，可以利用视频拍摄这种可视化的信息传播方式，将事件现场进行更加真实的还原，同时，社会群体在接收到新闻信息时也能身临其境地感受到事件发生的背景。另一方面，在大数据技术的应用下，新闻传播内容的本质也发生了变化，通过数据技术对新闻信息进行分析，就能够尽可能地消除新闻信息中的不确定性因素，确保新闻信息的传递更加具有真实性。

三、大数据对新闻传播的影响

(一)提升了新闻传播效率

现代新闻媒体和传统新闻相比较，最大的区别和进步就是新闻传播效率发生了彻底的改变。近代新闻传播依赖于报纸，必须有相应的实物载体，通过这些载体把新闻消息传播出去，在传播范围上有很大局限、传播内容的翔实方面也不尽如人意，人们不能对新闻进行评论，也不能大范围地对新闻消息进行讨论。现代新闻媒体则通过电视、广播和固定的互联网终端，进行新闻传播，大大提高了新闻传播的时效性。

(二)新媒体呈现的内容形式趋向视频化和简短化

如果一开始中国互联网的发展形式是图形的话，内容就会比较简单和独特。目前，新媒体主要采用在线视频形式，近年来这种形式迅速发展，其基础是建立网络基础设施，从用户的角度来看，网络基础设施主要反映了用户导航习惯的细微变化。今天，新媒体——在线视频——比传统的新媒体内容表达方式更生动。因为线上视讯具有动态视觉效果、音效刺激效果和其他触控效果。视频还具有许多易于使用的特性，包括控制视频回放、内容多样性等。许多研究表明，新媒体的内容正在发生巨大变化，主要原因是有大量忠实用户的视频趋势，这是便利用户获取新闻、信息和娱乐的重要手段。

(三)实现了传播者和受众的有效互动

首先，在当前的新闻传播工作中，主体是多样的。除传统媒体外，还包括媒体和个人用户。任何人都可以成为新闻传播者。这与互联网技术的进步和大数据的出现密切相关。其次，传播的新闻可以用大数据进行评价，传播者可以根据受众的评价不断优化新闻内容，提高新闻质量。这也改变了最初以传播者为主体的传播思维，从而真正明确了新闻制作和从受众传播新闻的价值取向。

(四)转入整合式的传播状态

从新媒体的发展现状来看，目前新闻网站正发生着急剧的变化，随着新媒体表现的急剧变化，新闻和信息材料的质量越来越相似，质量缺乏保障，这是一种快速的氛围。从内容来看，新媒体根据用户的需求，产生了大量的新闻和信息内容，导致内容过剩，不知道新闻质量已经恶化，越来越多的用户选择符合自己利益的社交圈，因此，新媒体的传播应该在用户真实社会关系的基础上更进一步推送。

四、新闻传播中大数据的运用策略

(一)改变传统的新闻事件逻辑思维，运用大数据方法增强新闻信息的关联性

传统的新闻传递思维模式具有固定化和局限性的特征，这种新闻信息的传递受到了因果逻辑的影响，单纯的将新闻事件的结果发不给社会大众，这也导致大众对新闻事件的参与度较低，无法及时的参与到社会热点事件的讨论过程中，同时也将新闻事件的结果禁锢在固定的思维中。而大数据方法下的新闻媒体传播方式能够提升同类型新闻事件的相关性，在新闻事件的传递过程中，新闻事件的前后因果以及逻辑顺序并不重要，而是透过一个社会新闻事件的主体，将其他相关联的事件也都推上热点平台。这种新闻传递的方式，打破了传统新闻事件结果的局限性，能够让同一类型的新闻事件同时浮出水面，极大地激发社会群众对具有关联性的新闻热点话题进行探讨，同时也将新闻信息的传递价值无限扩大。由此可见，大数据方法应用在新闻传播工作中，能够打破传统新闻传播的固定思维模式，让与新闻事件相关联的其他热点话题浮现出来，积极地引发新一波的社会群众热点讨论话题，无限的扩大了新闻信息传递的价值。

(二)提升监管力度

在将新媒体技术进行全面融入的条件下，新闻传播就可以处于机遇与挑战并存的处境中，在新媒体技术的有力支撑下，新闻传播内容会愈加趋向于连续性和多样性，能够保证新闻传播的深广性和影响性。而且更重要的是，以往新闻传播的环境相对安定，然而在新媒体环境中，新闻传播则会伴随诸多干扰，在如此不同的条件下，若是再不具备有效管理，也就不能保证新闻传播工作发展的稳定性。应当由有关单位进一步注重网络环境监控工作，借助合理措施的建立落实，对新媒体环境下的新闻传播过程予以管控，对网络环境中的不合理言行做出合理限制，以相应法律法规为准绳，民众也要维持好自身权益。网络平台基本上都是年轻人，其不具备对事物的辨别力，缺乏一定的思想定力和言行掌控力，并且在繁杂的信息环境中，也可能会输出毫无意义，并具有负面影响性的言论。此时，就应当在大力开展监控管制工作的基础上，也防止给其他网民的思想造成误导。

(三)强化技术设备的引进与应用

技术设备为各大媒介机构拓宽新闻传播路径提供了必要的硬件条件，也推动了多元化信息传播形态的形成，其依托于新媒体平台，使图片、文字与音频等能够同时出现在新闻报道中，这是新媒体平台在新闻传播方面的基础表现形式。虽然以上表现形式也时常出现在电视新闻报道中，但就现阶段而言，电视新闻节目往往以视频形式呈现在观众面前，视频新闻通常会增加文字和图表等因素补充新闻报道内容。基于受众视角，电视新闻节目也可以借助新媒体平台或者通过文字、动态图片、音频和视频等形式完善新闻信息，而这些均要凭借技术和相关设备才能实现。

(四)借助大数据技术，分析受众群体喜欢的内容以及阅读的习惯

近几年，互联网正在迅速发展，新闻传播也呈现出分裂式发展态势。从电视、广播、报纸到微博、微信公众号、抖音等媒体形式日益丰富，每天都会生成海量数据。作为从事媒体行业的员工，需要有分析大数据的能力，需要能够根据数据分析受众的阅读习惯，从而不断优化新闻内容。例如，通过大数据，可以在同一个专栏中知道大众最喜欢的新闻传播的内容形式。例如，如果大多数观众更喜欢直播新闻内容，后期就要改变内容广播的形式。除此之外，在大数据技术的基础上，VR、全景等新技术也在不断发展，新闻工作者如果能科学地应用这种技术，就能进一步提高新闻内容的质量。另外，如果部分观众对生活类新闻不感兴趣，更喜欢军事类的新闻，可以为这类顾客定期推送军事类的新闻和相关影视作品等。总之，有必要利用大数据深入分析当前用户的偏好，从用户的角度创建优质内容，实现目标新闻传播。

(五)培养全面的新闻工作人

新闻传播路径创新中也要注重培养全面的新闻工作人，新闻工作人具备融媒体思维，才能让新闻传播创新路径更为成熟。为了创新新媒体传播路径，新闻单位就要利用创新的思想来组织新闻传播工作，这就需要大量的新闻工作人。新闻工作人应该打破传统媒体的工作限制，新媒体中的新闻是比较开放的，每个人都有可能是新闻的来源，这也就为新闻传播提供了创新的条件。很多客户端开通了发布新闻的路径，新闻工作人编辑新闻的过程中需要运用客户端、编辑软件等，要求新闻人必须熟悉新媒体平台中的所有事项，以便让新闻能更好地传播。新闻传播创新中，也要注重新闻的价值，禁止一些无价值的新闻传播，很多新闻为了吸引用户随便写，脱离新闻的实际，这类新闻在传播时就会向社会输送不良信息，不能正确引导人们的观念，对于这类新闻要杜绝，融媒体环境下新闻传播速度快，创新新闻传播路径中，新闻工作者要审核新闻的真实性，严格把关新闻质量。

(六)保证报道真实性

真正有质量的新闻报道，都应当本着实事求是的态度进行考虑，以力求增进新闻的真实性，新媒体的涌现和使用，使信息的发布者也不断增多。由于自媒体的高频次更新升级和云媒体、数字技术、LBS等的广泛使用，促使新媒体技术的快速更新升级，进而也间接改良升级了新闻报道模式。但是从电视媒体与新媒体二者的分析中得知，电视媒体会进一步体现可信度，广大民众会更偏向于对电视媒体新闻的关注，其重点是归因于新媒体下新闻的完整性不稳定。那么在新媒体环境中开展新闻报道工作的过程中，就应当进一步体现其显著特征，力求增进新闻内容的完整性和真实性，促进广大民众能够感知到新媒体新闻的真实性。

(七)在大数据时代信息下，帮助新闻媒体树立新的形象

在大数据技术的支持下，海量的数据信息不仅为社会大众提供了更多获取信息的途径，同时，这些信息还会引发社会大众的视觉疲劳。尤其是针对一些热点信息的炒作和编造，导致很多社会大众对新闻信息的真实性产生了怀疑，这也导致新闻媒体在公众面前失去了权威性。因此，新闻媒体必须要组建专业的团队，在海量的数据信息中筛选出更加真实可靠的新闻信息，再通过艺术性的处理方式，将这些信息加以整理及时地传递给受众群体，从而增强新闻媒体传递的可信度。

五、结语

大数据时代，新闻传播行业的竞争越来越激烈，大数据技术的进一步发展对该行业既是挑战，也是机遇。每个媒体工作者都必须针对现有问题不断优化。例如，传统新闻媒体工作者应积极学习大数据的相关理念和方法，优化新闻传播的渠道、内容等，加强与受众的联系。自媒体互动性强，新闻信息及时发送，但容易忽视新闻内容的真实性和质量。未来，只有互相学习和参考，才能营造良好的新闻传播氛围。