县级融媒体中心大型活动的直播技术实施

◎高 巍

(靖远县融媒体中心，甘肃 靖远 730600)

在融媒体环境中，直播受到了越来越多大众群体的广泛关注，其整体的传播范围比较广泛，传播速度也相对较快。在现代社会中，很多节目都会通过直播的方式进行传输。借助直播技术大型活动的影响力会更高，受众群体也会更加稳定。所以在县级融媒体中心开办大型活动的过程中，其应该正确看待直播技术的应用价值，能够充分发挥直播技术的实施功能以及特征，将其与传统的媒体形式整合。

一、县级融媒体中心建设的动力及模式

(一)县级融媒体中心的建设背景

县级融媒体中心是在传统县级媒体宣传平台的基础上发展而来的，能够更加适应新时代的媒体发展，也能够更好地适应新时代新闻舆论工作的开展需要。巧妙的将传统媒体与新媒体有效整合，是一种全新的媒体运营结构。历经较为频繁且复杂的改革之后，县级融媒体中心应运而生。在基层舆论引导工作中，县级融媒体中心起到了不可替代的作用。但是在现代社会，新媒体迅速发展在全新的时代背景下，传统媒体的社会舆论功能受到了一定程度的威胁，所以发展县级融媒体中心是相关行业发展的必然趋势[1]。

(二)融媒体中心建设的基本模式

众所周知，中国地大物博，不同地区有不同的经济发展环境，所以在县级融媒体中心建设过程中也会有一定的区别。受县级广播电视台原有改革模式的影响，在建设融媒体中心的过程中，主要的主体各不相同。而进一步划分来看，在县级融媒体中心建设过程中，省市、自治区、直辖市也纷纷设定了不同的模式方案，具体来说包括以下三种。第一种：平台共享型县级融媒体中心。这一媒体中心能够充分延续传统媒体的技术优势，整体的资源技术与硬件相对较为稳定，能够有效达到信息共享的发展标准；第二种，财政扶持型县级融媒体中心。这一类中心的主要资金来源为当地政府以及中央，整体的资金条件相对较为充实，在中心内部主要包括报道指挥中心、内容创作中心、演播室中心及资产管理中心。在多个中心系统有效组成的状态下，打造上下一体的完整融媒体中心运行机构；第三种，企业运作型融媒体中心，这一融媒体中心模式很好的突破了传统媒体的局限。将多个不同的传媒部门进行整合形成完整的传媒集团，而在其发展运营过程中也能够很好地发挥事业单位及企业单位的运行流程优势，整体的体系相对较为完善，建设水准逐步增强[2]。

二、县级融媒体直播系中直播技术的优势

依托于互联网技术，在现代县级融媒体中心大型活动直播工作开展的过程中，直播技术的应用价值相对较高，应用优势较为明显，具体包括以下三点。

首先，借助直播技术可进一步提高直播现场内容传输的时效性。并且在移动直播的过程中，对于现场人员的能力以及设备的质量并没有过于严格的要求，整体的运行成本相对偏低。其次，在移动直播的过程中，采编人员无需具有极高的专业能力，只需要通过简单的培训能够掌握直播技术的基本应用方法，便能够随时的开展网络直播，将信息传递到县级融媒体中心。最后，借助于直播技术采编人员可以尽量拓展采编的角度，以更加丰富的直播角度满足受众的观看需求增长期，提升受众观看全面性与体验感[3]。

三、县级融媒体中心大型活动的直播技术实施功能及特征

近年来随着社会的不断发展以及网络直播技术水平的不断提高，各种不同的直播平台进入到了全新的发展范围，呈现出强大的发展优势。但客观分析来看，很多直播平台都是以自媒体为主的，针对于县级融媒体中心来说，其在活动的直播方面还存在较大的进步空间。所以在其自身发展的过程中需要及时的转化发展方向，调整发展理念，打造移动直播平台，充分发挥直播技术的实施要点，进一步巩固自身的行业发展定位。

(一)移动网络直播平台建设

为充分发挥县级融媒体中心直播技术的应用功能，建立相应的移动网络直播平台至关重要。直播平台本身不仅要具有一定的直播功能，同时也要具备相应的互动管理功能及技术处理功能，能够很好的应对大型活动直播过程中所形成的各种需要[4]。为充分发挥网络直播平台的功能价值，在发展过程中，县级融媒体中心方面需要根据大型活动的发展诉求，针对性的设置管理平台的模块，以更加灵活更加全面的服务体系，增强整个平台功能的集成化与拓展化。除此之外，在平台建设过程中还需采取可视化管理手段，以此为县级融媒体中心的工作人员提供更加便捷的工作条件，使之能够更有针对性地发挥技术的应用价值，提高工作效率。

(二)移动直播制作系统

结合以往行业发展情况分析来看，在传统的媒体环境中也会有电视直播技术，但是该技术在发展过程中的局限比较多，不论是素材的传输还是新闻的制作，通常都只能够依赖于卫星或者微波技术，整体的操作流程比较复杂，专业性相对较高，容易在直播过程中出现较多的故障。随着社会的不断发展以及网络技术水平的不断提高，在现代社会以计算机为主要载体的直播系统，逐渐趋向于完善化发展。所以县级融媒体中心在发展过程中可有效引入更加优化的移动直播制作系统，借此提供更高质量的直播效果。如翔飞直播背包、高俊直播背包等，都是现阶段县级融媒体中心大型活动直播中比较常见的直播系统。在实际运用过程中，不同直播系统的基本服务内容相对较为统一，但是在优势方面还是会存在一定的区别。县级融媒体中心在使用过程中需要考虑到大型活动的具体需求，合理应用展开有效规划，最大化发挥移动直播技术的应用价值。

四、县级融媒体中心大型活动的直播技术实施要点

(一)活动现场直播中应用

在活动现场直播过程中，应用直播技术是县级融媒体中心开展大型活动直播活动的主要途径，也是实现移动直播技术整体价值的基本方式。为有效发挥直播技术的应用价值，在具体的直播过程中，工作人员需要提前了解活动事件的管理规范，能够打造完善的大型活动直播应急预案以及应急机制，能够在活动开始的第一时间到达现场，利用直播技术进行直播，并能够及时的将其传递到移动客户端中[4]。在直播过程中，现场的工作人员需要及时根据活动的情况调节拍摄的角度，并能够及时的与群众进行交流互动，解读活动中的一些环节，也要回答直播过程中观众所提出的一些问题，以此进一步增强整个活动直播的效果，扩大其影响力与号召力。

(二)拓展网络化直播领域

相对来说网络直播的成本偏低，并且整体的限制因素相对较少，即便是在节目制作领域也不会有过多的局限。并且在网络环境中，网络直播与受众群体之间的交往会更加紧密，彼此之间的关系能够达到比较和谐且良好的状态。所以在县级融媒体中心发展的过程中，当在直播大型活动时，可以将注意力集中在网络直播范畴。借助网络直播平台，开展县级政务活动、直播文化活动、直播教育活动直播或体育活动直播[5]。必要时也可将一些招商项目或者工业项目打造成完整的直播节目，在连续性直播的过程中扩大受众范围，也可以让当地的居民更好地了解城市的发展状态，了解城市的经济情况。再如，在现代社会，我国很多地区都开始侧重于文化发展，也形成了较为完整的县级文化或农村文化项目运行体系，所以在这些体系发展的过程中，县级融媒体中心方面也可通过播放文化节目以及直播的手段，更好地宣传当地的特色文化，大力发展文化行业以及旅游行业，增强经济社会发展动力。

(三)开展多元化主题直播

现阶段在社会发展实力不断提高，移动网络技术水平不断增强的环境中，我国的自媒体迎来了全新的发展机遇，整体达到了高速发展的状态。在自媒体蓬勃发展的环境中，县级融媒体中心整体的舆论能力以及宣传能力出现了一定程度的下滑，在开展相关工作时也面临着较多的挑战。所以在县级融媒体发展的过程中，其需要加强活动直播的多元性多样性，能够打造更加完善的主题直播体系，在活动直播与节目编排相互结合的状态下，更好地满足公众的观看需求。直播平台都具有交互功能，所以在直播的过程中，通过主题直播融媒体中心工作人员也能够更有针对性的解答群众的问题，提高受众群体的黏性与稳固性。进一步充分发挥县级融媒体中心的舆论作用与导向作用。

(四)提升移动直播公信力

在县级融媒体中心开展大型活动并展开直播活动的过程中，移动直播技术起到了至关重要的作用。而在其众多的优势中，比较明显的一点在于移动直播技术本身具有较高的开放性，包容性。能够很好地与其他媒体形式相互结合。

首先，县级融媒体中心可将移动直播技术与国家一些更加权威且具有全国性的媒体平台对接，如央视、新华社等等，借此进一步加深直播业务的深度，也能够增强直播节目内容的丰富性与专业性[6]。

其次，县级融媒体中心可以利用自身的优势与当地的广播电台构成合作关系，深度挖掘节目的整体内涵。必要时也可借助信息技术，开放微信公众号平台，并以文字编辑的形式优化直播节目，增强社会群众对于活动内容所形成的了解，发挥大型活动的宣传作用与舆论引导作用。

再者，在直播的过程中，融媒体中心可邀请一些专家或者工作人员进行导读，以更加深层次的角度解读大型活动现场，丰富受众群体对于活动内容的了解与认识，提高移动直播的公信力。

最后，县级融媒体中心工作人员需充分发挥中心本身的运行特征，打造更加完善的信息跟踪体系。在大型活动结束后，也需要对后续的发展情况进行调查，发挥融媒体中心的舆论引导作用。

五、县级融媒体中心大型活动的直播技术实施对策

(一)新媒体演播室搭配现场直播

事实上在融媒体发展的初期，很多媒体行业从业者并没有意识到直播技术的积极价值，也没有考虑到要将直播技术与演播室相互整合，但是随着时代的不断发展以及县级融媒体中心规模的不断扩大，越来越多的媒体行业从业者发现在直播场景中融入新媒体演播室元素，能够最大程度提高直播内容的影响力以及深度。所以对于县级融媒体中心大型活动直播工作人员来说，其可以根据具体的情况适当的在现场直播基础上搭配新媒体演播室。在此过程中，主要应用的直播技术为信号编码转换技术及信号编码处理技术。在直播的过程中，工作人员在融媒体平台上实时转播活动现场的实际情况，以供用户实时观看。演播室的导播工作人员可在直播的基础上提供一些别样的信息，比如根据大型活动现场的情况变化，及时的调整活动的相关标语、活动简介以及活动画面。很多时候大众在选择是否观看一场直播时，都会先观看整个直播的封面以及标题，如“直击”“独家直播”是具有较高吸引力的词语，而直播的内容也需要与之相匹配，以此才能够让用户了解到最新的直播信息。演播室内的主持人与对活动加以解读的嘉宾需要提前做好准备工作，大致了解县级融媒体中心大型活动的整体内容，并通过直播预告的方式向群众传递一些基本信息，在之后的直播过程中不断地补充，不断地融合。

(二)接入电视资源，大小屏结合

在开展县级融媒体中心大型活动直播工作时，工作人员可以巧妙的发挥手机端以及电视端两种技术的应用价值，在直播的过程中也可以接入电视端的活动现场画面，以更加全面的直播资源，增强受众的体验感与观看感。以建党百年这一话题为例，当天央视媒体的电视端与移动端均以独家直播的形式播放了相关主题的活动资料。借助央视新闻这一账号观看直播的人数高达数千万人。相较于其他媒体来说，央视新闻的资源具有较高的独家性，自身在众多媒体中的发展核心优势为具有着无法超越的传播力以及影响力。所以对于县级融媒体中心来说，其在开展大型活动直播工作时，也可巧妙地接入电视资源，在大小屏结合的状态下，既可以丰富用户的观看体验，也可以延续传统电视端大屏的优势，在资源稳定互补的状态下提高收视率。

(三)创新发展，交互式直播技术

在新的融媒体环境中，县级融媒体中心在直播大型活动时一定要坚守创新阵地，能够巧妙地引入交互式直播技术，不断的优化演播室包装系统，互动接入系统以及算法数据系统。在开展大型活动直播工作时，可利用一个新媒体演播室和多个活动现场开展多角度的直播，在新媒体演播室导播的有效切换下，丰富整个活动的画面以及内容。例如，在近几年的春节时间段，在春晚播出的前几个小时，央视网经常会播放春晚彩排后台的视频以及新媒体演播室中春晚明星的采访。在两者有效穿插的状态下，有效减缓了观众们的倦怠感。所以在融媒体中心直播大型活动时，也可采取类似的方法，在演播室由主持人与嘉宾进行交流沟通，而在另一方可进行现场的转播，在两者的巧妙融合下，促使整个节目看起来更具完整性，更加多元化。

(四)建立矩阵号，实现资源共享

矩阵号的最大优势在于影响力较高，在各账号相互引流能够进一步扩大用户范围，并且批量视频的制作成本相对偏低。在融媒体环境中，县级融媒体中心在直播大型活动时可建立多个矩阵号，利用多个矩阵号同时直播，有效扩大直播的范围。并且在一场大型活动中，必然会涉及多种不同的信息资源以及不同的直播角度，矩阵号可以充分发挥这些直播角度的价值。在活动中不同的直播账号可以选择不同的定位，面向不同的用户群体，最大化的发挥信息资源的应用价值。但建立最矩阵号的过程中，县级融媒体中心方面也需要达到完善的资源共享机制，入驻进来的机构或者账号可以得到县级融媒体中心所提供的资源，但相对应的也需要为其提供一定的直播服务。

六、结语

总而言之，融媒体时代，直播方式更加多元创新，整体的有利条件越来越明显。但客观分析来看，现场直播存在较多的不确定性因素，容易对整体的质量造成影响。因此，在进行相关准备工作时，工作人员需要做好全面的考量，深入解读直播技术的实施功能以及实施特点，把握技术的实施要点，而后针对性的对其加以应用，打造安全的直播环境，促进县级融媒体中心大型活动的有效直播。