新媒体环境下电视短视频节目的编导与策划技巧

◎孙红艳

(济宁广播电视台，山东 济宁 272000)

我国传统媒体主要有四类，电视、报纸、广播、杂志，而电视媒体在传统媒体发展中长期占有重要位置，是20世纪人们广泛使用的传媒工具。但随着我国网络技术的发展，新媒体发展非常快速，逐步蚕食了传统电视媒体的地位，造成传统电视媒体逐渐边缘化。在新媒体环境下，电视媒体的节目需要不断地吸取新媒体的优势，并且不断地进行探索和创新，才能确保电视媒体的健康可持续发展。所以通过什么方式促使电视节目不断创新，已经是电视媒体领域普遍关注的课题。

一、新媒体环境概述

目前，我国综合国力发展迅速，互联网领域发展成果比比皆是，同时也改变了我国媒体环境。媒体领域具备很强的时代特点，媒体环境的变化也会影响社会范围内的舆论和潮流。随着我国网络技术的成熟，媒体领域在网络技术的支持下影响范围越来越大。而新媒体则是在新网络技术体系下诞生的媒体形态，例如，人们现在常见的数字化杂志、报纸、广播、短信、电视、电影等。相比传统的电视、广播、报纸、杂志等媒体，新媒体现在已经成为人们广泛应用的第五媒体。所以新媒体环境是立足新媒体技术，逐渐形成的新的传播环境。另外，我国网络覆盖率的逐渐提升对新媒体环境也有所影响，如网络覆盖率越高，新媒体环境覆盖范围越广，媒体行业就可以通过网络进行范围更加广泛的宣传，同时，随着网络覆盖率的提升，新媒体数量越来越多，形成的影响力越来越大，使得传统电视媒体受到了巨大冲击。

二、电视短视频节目发展现状

(一)短视频节目播放量快速提升

随着新媒体的发展，网络中的短视频数量越来越多，而且播放量不断上升，已经是人们生活中娱乐的重要方式之一。从点击率和播放时长方面进行对比，短视频比传统电视节目更具有优势，同时短视频由原本的年轻群体逐渐扩散到全部人群。根据有关数据现实，抖音、快手平台的短视频播放量仍旧在快速增长当中，而且增长幅度非常可观。所以电视短视频节目的发展是当下时代发展的趋势[1]。

(二)短视频节目更受观众认可

随着短视频市场的不断增长，人们对短视频的认可在不断地提升。短视频自身具有时长短、内容精致等特点，广大受众在观看短视频过程中，能够在短时间内得到想要的信息，同时也能满足人们日益碎片化的时间需求，解决人们没有足够的时间观看节目的问题。另外，短视频节目相比传统电视节目内容紧凑、主题性强、目的性明确，这些优势使得短视频节目主题更加突出，也更能获得受众的认同和喜爱。所以短视频节目收视率的快速提升，就决定了电视节目的制作需要适应时代的要求，创新短视频节目编导和策划技巧。

(三)短视频节目受众庞大

目前，我国短视频平台出现“南抖音、北快手”的局面，同时也有不少其它短视频平台，如微视、火山短视频等，这些短视频平台覆盖的受众非常广泛，仅抖音、快手就覆盖了10亿人群左右，其中的受众群体不仅有年轻人，还有中老年。从受众群体类型来看，短视频形式已经获得了广大群众的普遍认可，而且在传播中已经取得了良好的效果。从这些特点来看，电视短视频节目同样能够获得更加广泛的受众，而且能够提升传播效果[2]。

(四)新媒体环境对电视节目的冲击

新媒体环境下，短视频爆发式的增长对电视节目产生了巨大的影响。尤其是在当下讲究效率的时代，市场中广受人们喜爱的信息产品大部分都能为人们节省时间。短视频中包含的信息非常广泛，而且在有限的时间内呈现的信息密度更高，而且也能获得受众的认可。尤其是随着我国移动互联网技术的普及，电信运营商推出了更多的优惠套餐，为短视频的发展提供了基础。短视频的发展必然影响传统电视节目模式，并且会逐渐融入电视节目构架中。所以在这个背景下必然形成电视媒体和短视频的竞赛，同网络短视频共同抢夺市场占有率。

从技术角度来看，短视频平台的智能算法已经比较成熟，网络短视频对智能算法已经有了适应性，而且智能算法无限拉近创作者和受众的距离。如抖音平台开发的智能算法，能够通过分析用户日常使用习惯，锁定用户的喜好并有针对性地推荐视频，而且随着算法的不断升级和用户数据的积累，能够为用户提供更加精准的服务，进而提升平台和用户的黏性。而且网络短视频同传统电视节目不同，短视频更加注重第一视角的语境，通过使用长镜头，或者是从头到尾一个镜头将内容展示出来，这种表现方式和短视频的诞生有直接关系，不仅满足网络原生态的特点，也满足了广大受众参与感的欲求。而且从背景音乐而言，电视节目会弱化现场原声，但短视频则追求现场的真实原声，同时短视频没有第三方解说，不用对现场原声进行二次加工。新媒体环境下电视短视频节目同比网络短视频仍旧略有弱势，对电视节目未来发展的影响较大[3]。

三、短视频给电视节目带来的影响

(一)促使电视节目制作理念变更

在新媒体环境下，短视频在不断影响着电视节目的制作理念。尤其是短视频时长短、主题明显，在短时间内就能讲述清楚主题，而且在节目素材、节奏方面非常精致和精准。电视节目制作中，即使主题非常突出，但节目内容中的铺垫比较繁冗，内容同比短视频比较松散。所以在新媒体环境下，电视节目制作短视频化需要充分吸取短视频特点，合理选择节目所需的素材，压缩时长，精准地表达主题。

(二)促使电视节目改革

在新媒体环境下，短视频的快速爆发，倒推电视媒体不断地改革节目。就目前而言，大部分电视节目宣发过程中都使用短视频进行铺垫，具体而言，就是电视节目通过短视频预热，同时也将节目花絮通过短视频的方式展示出来，进而吸引广大受众进一步了解节目内容，引起广大观众的注意，这种方式有效地提升了电视节目的收视率。所以短视频的发展促使电视节目不断创新改革，让电视节目制作更加多元化。

(三)开拓电视节目制作方向

相比电视节目，短视频能够快速吸引广大观众的注意力，而且也能及时根据广大观众的需求而制作节目，这种接地气的方式能快速吸引观众眼球，获得很高播放量。这些情况对电视节目制作有很大的影响，节目收视率的高低取决于观众的关注度，关注节目的观众越多，那么收视率就越高。所以短视频的快速发展经验，为电视节目制作开拓了更多的方向和空间[4]。

四、电视短视频节目制作要坚持的原则

(一)真实性

对电视新闻节目而言，真实性是其生命力的源泉，对于其它电视节目而言同样比较中重要。特别是在新媒体环境下，各种科技快速发展，广大观众的审美水平快速提升，各种电视节目的策划、制作环节都需要注重真实性。例如，《演员的诞生》这档栏目，其中个别选手对节目剪辑提出了真实性的质问，指出节目利用剪辑手法将其塑造成为神经病，这个案例说明了电视节目策划环节非常重要，会对节目后期的传播有重大影响，同样节目的制作同样有着重要作用。剪辑是电视节目制作流程中的二次创作岗位，是通过素材的收集、整合、剪辑，做种形成广大观众习惯的形式呈现出来，同时节目的主题也需要通过一系列剪辑技术完成。

(二)审美性

随着我国社会的发展，媒介的形态、形式、载体都有了很大变化，但电视节目制作都需要符合基础的美学基础，这也是基于人们的爱美之心，同时也是广大观众的审美需求，所以在电视节目的策划、制作中都需要立足美学。电视节目本身就是社会文化中的一部分，而且社会意识形态决定了电视节目必须展现人生美、性情美，所以电视节目的策划和编导人员，要坚持社会主旋律和个性的统一、和谐，展示社会中的生活、生命、理想、未来之美。同时电视节目画面从细节和整体上要具有和谐美、构图美等。这样才能给广大观众带来应有的审美体验，吸引广大观众的注意，提升电视节目的收视率[5]。

(三)创新性

创新是电视节目发展中的重要动力，也是在媒体竞争中重要的竞争力，同时也是电视节目策划领域普遍非常关注的问题。电视节目的发展是在不断的推陈出新和淘汰老旧制作方法中进行的，所以要利用新技术、新思路等不断创新。在节目制作中，要重视创新思维，吸取网络思维中的精华，推动节目创新。在节目形式创新过程中，要突破传统形式的惯性，采用多元化、多样化的方式方法。近些年，选秀、养成、相亲类电视节目普遍比较多，而且其内容、形式、制作等方面也逐渐趋同，使得广大群众出现审美疲劳。所以电视节目的制作的坚持不变的就是“变”，坚持创新性才能实现电视节目的不断发展。

(四)需求性

电视节目的制作需要根据广大观众的需求进行，只有满足广大观众的需求才能具备相应的竞争力，在媒体市场竞争中存活。例如，观众在观看电视节目中是否身心放松，是否开拓了眼界增长了知识，或者是满足观众的社交需求，这些都是和电视节目制作息息相关的问题。如《国家宝藏》这个栏目中，很多宝藏通过还原使用场景，并且邀请明星守护，虽然在制作上比较弱，但受到了广大观众的好评。所以电视制作过程中，要从目标人群的组成、爱好、特点等进行，这样才能满足广大观众的需求，提升节目的竞争力。

五、新媒体环境下电视短视频节目的编导与策划技巧

(一)明确定位

在新媒体环境下，电视短视频节目要提升竞争力，就要不断地推陈出新。尤其是在节目编导、策划环节，要对节目有清晰的定位。一档电视短视频节目的成功，并不仅仅是在网络平台上发布短视频，而且还需要清晰的战略和策略，从而将电视短视频节目塑造成为成功的品牌，并且具备显著的时代特色。所以节目的编导和策划就要在前期工作中，明确节目定位、主题等。如，新闻类短视频，电视媒体就要立足新闻的特征，真实性、时效性、严肃性等，结合短视频的特征，将新闻信息进行精简，时长压缩到5分钟内，从而确保短视频新闻节目的效果。而娱乐、科普类节目的制作，编导则需要立足可靠性、可看性，在内容策划方面凸显幽默，从而吸引更多的观众[6]。

(二)传播渠道多样化

在新媒体环境下，提升电视短视频节目播放量，不仅需要重视节目的编导和策划环节，还需要加强节目传播。同比传统电视节目，电视短视频节目还需要在网络中进行传播，与各种新媒体加强合作和交流，并进驻网络新媒体平台，开设自己的官方账号，实现全平台同时传播。所以节目的编导和策划环节，就需要立足不同新媒体平台用户的特点，并有针对性地进行投放节目，实现电视短视频节目能够在新媒体环境中综合发展。如电视短视频节目在微信平台上播放，内容选择方面要靠近大众，贴合大众的日常生活，选择大众都比较关心的社会、民生等主题。如果选择在微博平台上进行播放，那么就要针对年轻群体需求选择主题和传播方式。只有在不同的平台选择不同的制作和传播方式，才能有效吸引不同平台用户的注意，进而提升电视短视频节目的播放量。

(三)强化内容质量

在新媒体环境下，传媒之间竞争的核心仍旧是内容，所以在电视短视频节目编导和策划环节需要坚持不断提高内容质量，坚持内容为王。在编导和策划环节中，要立足节目定位，破除唯流量论，不适用猎奇、夸张等方式制作短视频节目，对短视频节目内容进行严格审核。另外，提升短视频节目内容质量要立足现实社会和群众的需要，所以在编导和策划环节，可以通过网络平台加深创作者和观众之间的交流，听取不同人群对节目的反馈，并从中筛选优秀的建议，应用到节目制作中，进而实现提升节目内容质量和口碑。

(四)提升拍摄质量

在新媒体环境下，电视短视频节目需要不断提升节目质量才能满足人们的审美需求，编导和策划岗位不仅需要在节目内容、方向上面进行提升，还需要不断提升前期拍摄的质量。短视频节目时长虽然比较短，但对前期摄像的各种技术要求比较高，这样才能在播出的时候让观众多次观看。所以编导在拍摄短视频节目的时候，需要采用做纪录片一样的方法和流程，提前做好节目的分镜头，保障短视频节目中的每个镜头都足够精彩，进而提升节目的审美体验感。

六、结语

综上所述，随着互联网技术的快速发展，新媒体应运而生，同时也给人们获取各种信息带来了巨大的便利。但新媒体的特点必然会给电视媒体带来新的机遇和巨大冲击，电视短视频节目要在新媒体环境中提升自身的竞争力，就需要充分吸收新媒体的优势，融合编导和策划环节充分发挥自身的优势，创新编导和策划技巧，推动新媒体环境下电视短视频节目不断创新发展。