媒体融合新闻差异化传播探析

◎李 虹 李丽合

(大理广播电视台，云南 大理 671000)

人民群众在日常的生活与工作中，需要通过进行不同渠道的信息接收来进行周遭事物的感知，而随着信息技术的不断完善与改进，人民群众接收外部信息和新闻的范围逐渐扩大，时效性逐渐增强，这能在一定程度提升人民群众接收外部新闻和信息的效率，也能在一定程度上改善新闻事业的发展方向和发展状态。进行媒体融合方向的分析，确立未来新闻差异化的传播策略，有助于更进一步地拓宽新闻信息的传播渠道，提升新闻传播质量。

一、媒体融合概念分析

所谓的媒体融合是由尼古拉斯所提出的一种传播理念，他指的是在新闻或信息传播的过程中，同时通过多种媒介来进行有关新闻的传递，不同媒介有机的组成了一体化的新闻传播形式，能够贴合人民群众的不同要求。[1]这里所谓的媒体融合与媒介融合存在较为明显的概念性差别，它具有较为明确的产业跨界特征，能进行各类不同信息资源的互补和共享，使得新闻传播更为丰富生动，更具个性化。譬如，在现阶段的媒体融合发展过程中，参与新闻接收的用户，可根据自身所使用的APP和客户端进行各类活动，他们不仅能够进行信息获取，还能够进行信息发射，与此同时还能够从事社交活动，进行商业行为，甚至还可以进行舆论传播。如若从大方向上来看，其实所谓的媒体融合指的就是传统媒体和新兴媒体之间的快速交融和有机互补，共同形成一整套适用于各渠道使用的信息传播思维和模式，他们可从多个平台进行新闻的呈现和内容展示，具有超强的市场竞争力和理想化的新闻传播速率。

二、媒体融合情境下的新闻差异化传播概述

在媒体融合的进程中，想要达到较为良好的新闻传播效果，相应研究人员认为不仅需要稳定的资金支持，还需要有先进的技术作为支撑，与此同时，稳定的渠道、清晰的运营目标和运营方式也是媒体融合过程中不可或缺的重要基础。在媒体融合的进程中，技术人员不仅要针对现阶段人民群众的市场偏好，进行运营方案的调整，还需要根据新闻传播过程中所存在的媒体差异性来进行新闻传播方式与方法的调整与改进，避免不同渠道的新闻传播出现同质化现象。在媒体融合趋向出现之前，不同媒体之间壁垒分明，各自为战，很难通过统一的调配来进行新闻事业的共同推进和发展，也无法有效地保障新闻的时效性和新闻的播报质量。而在信息化技术不断完善与推进的现代社会人民群众的个性化需求得到了重视，因此，能够满足不同用户个性需求的媒体融合方式，开始受到了更多新闻用户的青睐，这就意味着媒体融合的趋向会成为未来媒体传播的发展走向，只要能够不断地进行新技术的引入和使用，进行宣传渠道，运营方式等不同层面的高度融合，就能够打造出具有多种形态且具有较强市场竞争力的新型媒体传播体系。

三、媒体融合背景下的新闻形态概述

在媒体融合趋向不断推进的过程中，较为主要的新闻形态可被划分为4类，第1类是通过移动客户端来进行新闻播放的新闻信息宣传途径，诸如央视新闻APP，新浪新闻APP等。运用这一类新闻传播方式来进行新闻信息获取与收集的人民群众，打破了时间与空间的界限，能够利用碎片化时间自主进行新闻讯息的探知。[2]也是这类新闻形态在竞争中较为明显的优势。第2类是通过新闻网站的运用来进行媒体新闻的具体呈现，较为常见的诸如搜狐新闻网或网易新闻网等都在此列。使用这类方式来进行新闻获取与收集的人民群众，需要在固定地点来进行新闻的观看，且必须要通过电脑终端才能够进行新闻消息的获取。第3类是通过电子书刊杂志来进行新闻信息的获取的新闻信息宣传途径。这类新闻获取方式也较为生动灵活，新闻接受者可以通过图文信息并收的方式来进行详细新闻资讯的感知。第4类是通过公众号和自媒体平台的新闻推送来获知新闻的途径，属于这类新闻形态的有微信公众号、新浪微博等。这4类新闻形态虽然都需要通过互联网技术的应用，方能顺利呈现，但需要注意的是，这4类形态所对应的受众群体存在较为明显的差别。实际上大部分会通过移动端或电子书刊杂志来进行新闻获取的多为中青年群体，他们工作较为忙碌，只能通过碎片化时间来进行新闻信息的详细感知。而通过网站进行新闻信息获取的大多都是网页新闻爱好者，他们有足够闲暇的时间来进行网页新闻的翻看。通过社交平台来进行新闻消息获知的多为年轻群体，他们有充分的时间进行互动交友，能够就所获知的新闻时事来与人进行交流与沟通。这些基于媒体融合背景而形成的不同新闻形态，虽然在传播渠道和传播方式上存在较为明显的差异性，但都具有时效性强、传播速度快等一系列特征，它们反映了社会发展进程中媒体进行新闻传播的共性。

四、媒体融合背景下新闻差异化传播产生原因分析

在新媒体出现之前，人民群众只能通过纸质媒介或电视广播等新闻传播媒介来进行与新闻消息的获取和感知，这些不同的传播媒介有各自的特点，也有各自较为稳定的受众群体。但随着信息技术的不断改革与发展，新兴媒体逐渐取代了传统媒体在新闻播报和信息传导方面的主导地位，使得人民群众日常接收新闻的消息和渠道发生了翻天覆地的变化，而在新兴媒体内部的新闻传播方式和理念，也呈现出了更新换代速度逐渐加快的趋势，在信息网络技术刚刚出现时，首先向传统媒介发出挑战的是电子杂志和电子报纸，这类新兴网络新闻传播方式的出现，带领人民群众进入到了新闻无纸化时代，但相比较网页新闻而言，这类新闻传播方式在翻看形式上仍然显得较为累赘，因此，有些想要快速进行新闻浏览的受众群体，更倾向于进行网页新闻的观摩。而在智能终端出现后，手机客户端逐渐成为了人民群众进行新闻信息获取的重要方式，与手机客户端发展相关联的新浪微博和微信公众号也逐渐成为了新闻传播的主阵地，在日常的生活中，潜移默化地改变着人民群众的工作方式和阅读方式。由于社会竞争压力的不断加剧，人民群众在日常的工作日很难有较为大段的空闲时间来进行新闻信息和视频的专门阅读，部分人民群众都只有碎片化的时间，可供进行新闻资讯的获取，因此，以碎片化形式来进行新闻播报的新闻传播方式，诸如自媒体或微博等逐渐成为了人民群众，进行新闻获取的主要渠道。因此，从这几个方面来看，之所以会出现新闻差异化传播的现象，是由于社会的不断发展，科学技术的不断进步，以及人民群众日常生产和生活方式的变革，这几个方面的因素共同构成了新闻差异化传播的现象，研究人员务必要对此引起足够的重视。

但需要注意的是，虽然新兴媒体的出现与融合也成为了大势所趋，但这并不意味着人民群众在进行新闻阅读或信息感知的过程中无法拥有更多选择。实际上在新兴媒体内部的发展过程中也存在着较为明显的竞争压力，由于自媒体新闻渠道的不断拓宽，使得原有的新闻传播方式和渠道受到了挑战，人民群众有机会选择更贴合自身审美趋向的新闻传播方式和路径，来进行新闻信息的接收和了解。[3]因此，相比较传统媒体时代而言，新兴媒体出现后，人民群众反而有更多机会进行新闻信息认知方式和渠道的选择。这也意味着新闻传播内部的各形式和渠道之间的竞争日益加大，压力不断提升。

五、现阶段新闻传播存在问题分析

而实际上在新闻传播媒体不断发展与变迁的历史中，以严肃性著称的新闻信息播报方法在新兴媒体的不断改革与发展过程中做出了改变，为了能够更好地迎合受众群体的新闻感知、趋向和期待，新闻逐渐以泛娱乐化和碎片化的形式来进行呈现，但需要注意的是新兴媒体在新闻播报方式和理念上所带来的影响，也会在一定程度上影响到新闻报道的质量和价值理念传输功用性。但实际上进行新闻播报，不仅要为人民群众带来最新的时事资讯，还需要在新闻播报的过程中起到正确价值观念引导和主流行为价值观念提倡的社会教化功用。[4]若以过于娱乐化的方式来进行新闻的撰写和宣传，那么很容易让新闻的可信性和公平公正性受到质疑，这会直接影响到新兴媒体的未来发展以及其与传统媒体的进一步融合。因此，如何在娱乐性和新闻价值方面做好平衡，是未来媒体融合发展背景下新闻差异化传播所需要考虑的重要内容。

六、媒体融合背景下新闻差异化传播策略分析

(一)与传统媒体进行融合性传播

不同传播媒体之间并不应该只剩竞争关系，它们之间应当是相互包容，相互独立又彼此竞争的。新兴媒体的出现绝不是为了消灭传统媒体，而是为了给传统媒体未来发展提供新思路，并通过与传统媒体的有效结合来进行传统媒体发展方向的逐步改进，使得媒体融合成为新闻传播的最重要发展趋向，带给新闻受众群体更为完善的新闻感知体验。就现阶段而言，运用到纸质媒体的行业和单位，大部分都与政府或事业单位相关，长此以往，纸质媒体的面向受众群体会越来越逼仄。为了能够在信息技术不断发展的进程中，进行新媒体和传统媒体的不断融合，进行纸质媒体新闻传播和设计的工作人员可以在特殊时期进行具有纪念价值的纸质刊物或杂志印刷，通过搭配二维码的方式与电子刊物进行捆绑销售，这会使得原本只具有新闻传播功能的纸质媒体增添收藏功能，这也是一种提升传统媒体竞争实力的方式。

(二)以不同功用性进行差异化传播

新兴媒体与传统媒体在新闻传播内容设计方面，应当要具有差异化的功能分化，只有避免同质化的新闻传播和内容设计，才能够令新兴媒体与传统媒体之间的融合状况更为理想。譬如人民群众倘若想要了解国家大事，了解现阶段我国发展的最新动向和与价值理念宣传有关的新闻，就应当通过传统媒体渠道的新闻阅读，来进行严肃性新闻的学习和体会。换句话说，在信息技术不断发展和人民群众日常生活方式不断改进的时代背景下，传统媒体在进行新闻传播的过程中，仍然应当保留传统新闻价值理念和社会教化功用。而在新兴媒体进行新闻传播的过程中，便可以尝试凸显其自由性特征，人民群众可通过相互的交流与辩论来进行各自意见和建议的发表通过自由舆论的方式来进行实施新闻的评价。这能有效地提升新闻受众群体和新型媒体之间的互动效果，令日常的新闻传播变得更为生动有趣。

(三)利用大数据技术进行用户需求的精准定位

在媒体融合的情境下，不同新闻传播渠道具有较为明显的个性化特征，其所针对用户群体也存在较为明显的差异性。但实际上在大数据技术使用之前，大部分是新闻传播都不会通过对自身特征和方向的分析来具有针对性地进行新闻产品定位和销售推广。这就使得需要通过该渠道进行新闻获知的人民群众，无法有效地进行相应新闻传播渠道的运用。而能够接触到相关新闻传播渠道的人民群众，又并不一定是精准定位的受众群体，这无法令相应的新闻媒体传播和营销获得最大经济效益，也无法使得新闻受众群体获取更为良好的新闻交流体验。[5]为了避免这一问题的出现，不同新闻传播渠道的技术人员，可通过大数据技术的使用来进行用户需求的精准定位，根据自身的新闻传播特点来进行新闻传播方式和渠道的进一步改革和完善，这或许能够令媒体融合背景下的新闻传播更具方向性和条理性，使得新闻价值品牌得到有效的创造，令不同新闻传播媒体渠道能够进一步确立自身的独特优势。

(四)形成统一采编，多角度发布的新闻传播体系

由于现阶段信息技术的使用，使得分属不同新闻媒体的工作人员都能够在信息技术的使用过程中，进行时效性新闻的迅速感知。因此，每日工作人员所需汇总的新闻数量巨大，同质性也较高，若不及时进行统一的编排整理和筛选，那么是难以进行更为科学合理的新闻汇编，突出最为重要的新闻来进行深入剖析和重点发布的。因此，在进行新闻传播体系构建的过程中，不同工作人员需要通过统一的调配来进行新闻信息的合理筛选和详略配置，使得最终的新闻呈现更符合人民群众的期待。为了达到这一效果，新闻媒体需要进行统一采编方式的使用，并通过采编联动的方式来进行新闻讯息的筛选和管理，有效地进行各类资源和渠道的调配，在进行新闻采集和收纳的过程中要从不同角度和不同层次进行新闻的剖析与阐述，以期其所播报的新闻更具深度和广度，更能贴合不同年龄层次，不同行业群体的视角。但想要达到这样的效果就意味着不同部门工作人员需要密切进行配合，以更为迅速的方式进行信息交流和沟通，只有如此，才能够使得新闻传播体系的构建变得更为科学合理，这是各部门工作人员应当重视的问题。

七、结语

为了让媒体融合背景下的新闻差异化传播得到有效实施与发展，研究人员需要对现阶段的因为媒体发展状况和未来发展方向进行综合阐述，在信息技术不断完善与使用的大背景下，有效进行不同新闻媒体传播渠道和方式的融合，使得未来的新闻传播满足不同年龄层次，不同审美要求人民群众的期待，保障新闻质量的同时，使得新闻传播变得更为丰富，更具活力。