新媒体传播时代新闻宣传能力的提升路径

◎姬存利

(伊犁日报社，新疆 伊宁 835000)

随着中央政府提出“一带一路”的愿景与行动规划的实施，新疆在丝绸之路经济区域核心战略地位得到明确。新市场的开启意味着新的机遇，伊犁抢抓历史机遇，主动担当作为，充分发掘“区位、政策、开放”优势，全面深化“一带一路”建设与对外开放，积极开拓国际市场，与沿线国家的交流合作不断深化、贸易持续增长。当前时期国内媒体格局、新闻宣传方式都已经发生巨大改变，新疆伊犁地区作为一带一路经济建设核心区域，该地区媒体迎来了千载难逢的发展机遇[1]。新媒体传播时代是知识信息大爆炸时代，人们关于信息的获取方式已经发生改变，该时期中人们能够通过电脑、手机等移动终端来获得信息，信息获取方式、获取途径更加广泛化与多元化[2]。新媒体作为一种全新媒体形态同传统媒体比较，两者之间有着截然不同的区别，各有各的特点。新媒体充分借助网络数字技术、计算机互联网路等渠道，通过电脑、电话及手机等信息设备终端向用户提供信息数据服务。新闻宣传方式也已经发生巨大变化，不仅是通过广播、杂志、报纸、书刊等传播，还能通过现代各种不同通信设备来进行传播，比如手机APP、QQ、微博、微信、QQ等等[3]。所以传统媒体必须充分认清新媒体传播时代发展形式，准确把握发展方向及形式，要善加应用新媒体传播时代优势，积极创新提升新闻宣传工作能力，以便更好适应发展趋势[4]。

一、新媒体传播时代新闻宣传工作的特点

(一)具有较强的时效性

新媒体传播时代到来前，人们获取新闻资讯只能依靠传统媒体渠道，比如，电视、收音机、广播、报纸、杂志等。报纸因为每天都会更新，所以同其他信息宣传方式比较时效性较强，但是报纸因为文字字数、版面排版要求限制，在很大程度上限制了人们对于最新新闻消息的接收。当我国进入大数据时代后，计算机互联网络技术突飞猛进，移动终端接接收信息资讯的直接性、便利性深受人民群众的喜爱，能随时随地了解大量最新新闻资讯，新闻时效性得到最大限度增强[6]。

(二)具有较强的活动性

当前，国内人工智能技术在通信领域中已被广泛应用，使新闻宣传工作的双向互动性得到极大增强，人们能够将自己想法自由表达出来，沟通互动得到加强。而在传统媒体时代，新闻宣传方式过于单一，人们是被动接收新闻信息，自己观点无法自由表达，新闻资讯无法充分激发人们阅读兴趣，致使新闻媒体影响力大大降低。而进入新媒体传播时代后，有效解决了以往人们被动接受新闻资讯的问题，人们能够主动获取新闻资讯，通过计算机互联网络平台等去查找订阅自己喜欢感兴趣的新闻资讯，自己的观点、看法也可以随时随地表达出来，互动性得到增强[7]。

(三)具有较高的风险性

新媒体传播时代的主要特征为信息的公开和共享。人们通过计算机互联网络就可查找到自己感兴趣喜欢新闻资讯内容，网络交流得到极大促进。但是信息的公开和共享过程中存在较大网络完全隐患问题。国内信息资源的覆盖面极广，而且共享程度较高，加上网络信息管理技术不完善影响，某些不法分子经常会在网络上散步谣言，制造大量网络陷阱，人们如果遭受这些信息影响，就会对网络信息传播造成负面影响。互联网络匿名化特点虽然保证了人们个人信息，但是也给不法分子提供了可乘之机。因此，为有效预防网络安全事件发生，国内必须积极、加大力度投入网络安全技术、设备自主研发。通过先进技术、设备来保证信息传播安全性。信息、隐私保护工作的重点是对信息系统、信息网络安全进行保护，还有评估风险及应急处理能力。加大研发投资力度，才能通过先进技术、设备保护个人信息安全[8]。

二、新媒体传播时代新闻宣传工作的现状

新疆伊犁地区作为丝绸之路经济建设的核心区域，是打通东西方的国际化大通道，对提高该地区对内和对外开放水平，加快发展方式转变，调整经济结构等提供了有力保障。新疆伊犁地区新闻新媒体平台建设工作必须围绕国家“一带一路”相关政策进行，向全世界全展现我国多民族和谐共处共同发展的文化特色。在“一带一路”倡议实施过程中，新疆伊犁地区新闻媒体必须抓着新机遇，通过多种形式在弘扬少数民族文化的同时，增强公众中华民族共同体意识，使中华民族的凝聚力、向心力等不断增强，将新闻宣传引领作用在新媒体时代充分发挥。

(一)伊犁少数民族比例大，新媒体覆盖面和传播力有限

伊犁地区少数民族所占比例较大，受自身文化以及生活习惯等因素的影响，新媒体在传播过程中受到一定的制约。文化作为人类在生存和发展斗争中所使用的“一种精致的机制，一种超机体的方法和工具的体制”，它并不是单纯意义上的、观念性的存在。在人类社会中，文化永远作为一个富有创造力的母体出现在社会各领域之中。因而，当我们考察传播技术的起因时，必须考虑该技术诞生的社会或文化背景，尤其是社会中占主导地位的权力阶层的政治和经济利益。因此，在新媒体传播过程中会因文化各异而产生一定的影响，影响其覆盖免和传播力。

(二)平台使用能力不足，缺乏影响力

全媒体时代，媒体格局、传播方式、舆论生态发生了深刻变化，网络技术正在媒体领域催发一场前所未有的变革。而实际的运行中，主流媒体新媒体平台运用不够熟练，并且缺乏一定的专业指导与专业技术支持，导致新媒体发声不够，信息量不足，导致受众面、可用性、指导性、影响力不足。

(三)原创作品高度有待提高、数量、质量欠缺

针对新媒体传播时代新闻宣传现状分析发现，网络传播虽然帮助少数民族打破了封闭的“世界”，让更多的人认知少数民族地区的文化、生活。但是在新闻宣传方面仍缺乏较为专业的技术支持以及对于新媒体传播时代下新闻宣传初心的认知，缺少原创作品，无法提升自身作品的创作高度，使得数量不足、质量欠缺成为影响伊犁地区新闻宣传质效的重点问题。

(四)人才、技术、资金等问题

伊犁地区针对新媒体传播时代新闻宣传工作仍存在许多不足之处，其中人才、技术、资金三个方面最为突出，造成这种现状的根本原因在于人们对于新闻宣传工作的认知不足，在发展过程中并未及时纳入相应的人才，政府以及当地管理部门缺乏相应的资金投入以及对应的技术支持。

三、新媒体传播时代新闻宣传能力提升路径的创新

(一)将自媒体引入新闻宣传中，提升新媒体覆盖面和传播力

在新媒体传播时代新闻宣传过程中使用新媒体平台是互动性、多样性决定的。新闻宣传工作中，先建立新媒体平台，并为其命名，可将其作为公众信息发布平台来使用。此外，新闻编辑工作人员负责该平台的相关运作工作，主要有新闻的审核、跟进报道等，并发布新闻，供受众阅读。对新闻报道价值进行严格核实后，可奖励新闻报道提供者，以此鼓励更多的人主动积极地为新闻报道助力，使平台能够得到长远发展[13]。对有价值新闻信息进行深入报道，随着计算机互联网络技术的持续高速发展，发布的新闻信息内容有严重的同质化情况。某些发布的新闻中，其发布者会带有偏执观点、夸张的语言描述，使新闻内容严重失真，这就和新闻宣传的初衷背道而驰。因此，在新媒体传播时代中，对新闻宣传方式进行改革创新时，必须保证新闻的真实性、可信度，挖掘其深度和价值，能够引导读者进行独立思考，从而不会因为偏执观念而受到影响。通过动画制作形式宣传新闻时都要认真注意上述问题。使新闻宣传能够保证客观性，职业道德必须要恪守，态度要端正，并能够准确解读新闻，把动画制作技术灵活应用到新闻宣传工作中[14]。

(二)拓展新闻宣传渠道，实施融合传播宣传

新媒体传播时代中创新新闻宣传路径必须依靠新媒体技术，借助其新型传播方法、形式，拓展常规新闻宣传渠道，达到多途径、多屏联动宣传目的，使新闻宣传渠道得到拓宽，宣传主体实现多元化。目前，新闻宣传已经拓展到手机等移动终端传播渠道，但是受众转移速度、建立核心用户群的速度仍然较慢。具体分析认为，创新新闻宣传途径要从借鉴内容、平台两个方面实施融合性宣传。首先，融合宣传上必须开创以短视频宣传为主的微内容宣传渠道，在这个基础上要充分将计算机互联网络平台优势和自身创新发展质量发挥出来，还要把握住5G信息时代特点，对微内容进行拓展，制作和宣传中长微内容，依托视频内容，将电脑、手机端相关应用作为基础，开展融入宣传。其次，要通过宣传媒介完成营销策略，将受众群体尽可能转移到手机等终端，同时推动受众向用户转型速度，经过实施互动性策略，来加强用户群体黏性，为融合宣传提供有力基础[12]。

(三)使新闻引导价值能够最大化

新闻宣传工作的基础是将新闻价值和意义得以充分发挥，对新闻信息深层次的内容进行深度挖掘，展开一系列深度报道，还要保证新闻信息同公众之间有密切联系，帮助人们建立正确新闻价值观[9]。快手、抖音等APP应用以内容量大、视频时间短等优势深受人们喜爱。上述APP视频虽然只有十几秒但能充分满足人们信息获取需求，信息传播效率得到极大提高。通过分析发现，只有将新闻导向功能充分发挥出来，才能够保证新闻宣传时效性、有效性，在人们浏览新闻信息时可以进行评论和转发以达到有效传播新闻信息的目的。新闻宣传在人们日常生活当中具有重要意义，严格根据新闻价值观去审核发布分的新闻信息，对人们有益新闻信息要多发布，充分发挥新闻正确引导功能，帮助人们建立正确生活观和价值观，最大限度发挥出新闻信息影响能力[10]。

(四)提高新闻宣传工作技术含量

新媒体传播时代中新闻宣传渠道的创新发展首先要体现在新闻内容制作和传播方式上，可以将内容看做新媒体发展成果，还可将其看做新媒体发展创新的进度条和转化带。针对新媒体传播时代新闻宣传工作现状，要充分利用计算机互联网络技术，同公众展开双向沟通，只有充分尊重公众在新闻宣传过程中的主导地位，才能有效吸引公众的注意力，使其回流。另外，还可使用问卷调查、电话访问等方法接受公众的反馈信息，分析反馈信息提出具有靶向性的整改方案，使公众信息需求得到充分满足，还能为公众回流奠定有力基础。传统媒体时代和新媒体时代对比，其最大不同点就是将受众转化成为用户，同时打破了传授双方的界限，受众不单纯只是接受信息者，还成为生产信息者。在新媒体传播时代中，创新新闻宣传途径要充分借助计算机互联网络互动性优势，建立能够充分体现出新媒体传播优势的网联网络平台。使过往新闻宣传从电视、广播常规渠道向电脑、手机等移动终端发展，才能充分吸引受众参与到新闻内容的制作、传播过程中来，只有充分调动受众参与主动性，才能够将新闻宣传在新媒体传播时代下优势发挥出来，要加强同受众之间的关系，将受众作为新闻宣传主体的推动力和能动性充分发挥出来[11]。

四、结语

新媒体是作为一种新型信息传播媒介，要持续不断彰显出新媒体平台在重大形势政策宣传、舆情、舆论引导等方面的优势作用，才能够更好地服务公众、引导公众，和公众产生共鸣。新闻宣传必须将内容作为重点，将现代数字技术和优质内容紧密结合，通过新媒体传播时代的优势，打通和使用好和公众信息交流的渠道，紧紧把握住公众信需求与关注，宣传有价值信息内容，内容建设必须保证高度和深度，切实增强新闻宣传吸引力与传播力。在新媒体传播时代中，新媒体高速持续发展为新疆伊犁地区的文化传播工作提供了新的机遇和挑战。绝对不能小觑新闻宣传工作的力量，本地区只有在新信息技术、科技融合中才能高速发展。

目前，随着我国丝绸之路经济建设工作速度的逐渐加快，新疆伊犁地区在经济建设中核心区域的作用日益凸显，必须营造出客观友善的国内国际舆论环境，才能积极引导推动国内外媒体对新疆伊犁地区社会经济发展情况进行推介，对中央政府针对新疆地区的重要政策方针进行深入阐述，详细讲解新疆在“一带一路”经济建设中核心战略区域的价值。另外，新媒体传播时代中，伊犁地区新闻宣传工作内容要充分宣传新疆在丝绸之路建设中排头兵、主力军等作用，以便全方位无死角多角度地展示出新疆的积极作为和形象。