融媒体时代新闻宣传策划路径探析

许 兵

（连云港报业传媒集团 江苏 222000）

融媒体是指以互联网为基础，对各种资源进行结合，并建立一个具有融合性的体系。建立共享平台，可以对大资料、先进技术等进行共享，同时与用户建立一个新型的关系。由于社会的不断发展和进步，媒介之间的融合也就可以通过融媒体来完成。融媒体不只是单纯的一个媒体，它是媒体运作的一种形式，是未来社会发展的主导方向，同时也代表着社会迈入了一个崭新的时代。

一、融媒体与新闻宣传策划

（一）融媒体的概述

基于现代社会的大背景之下，融媒体主要是以互联网为依托，对各种信息资源进行整合，提高了资源的利用率，进而形成一种体制。利用共享平台和各种先进技术，把各个媒体进行有机结合，进而建立一个具有综合性的体系，然后再依靠媒介融合而形成一个统一平台。融媒体是目前时代发展的一种新型产物，在很大程度上对新闻的宣传和策划起到了积极的促进作用。

（二）新闻宣传策划

新闻宣传策划是指在对一则新闻进行报道之前，一定要对新闻的整体进行综合的分析，例如标题、内容、后期的编辑和宣传等，要对其进行反复的研究，然后对其结构进行合理的构建，从而使得新闻内容达到理想的宽度与深度，能够与大众产生共鸣，达到预期的播报效果。要在新闻播报之前做好新闻传播的规划，为后期工作的顺利开展奠定良好的基础。

二、现代信息的特点

（一）信息载体的多元化

由于信息技术的不断发展和进步，我国已经进入了网络时代，人们能够通过广播、报纸等传统媒体途径来获取更多的信息，还可以通过微信、微博、视听媒体等更多的渠道来获得自己想要的信息。当前，信息载体呈现出了多元化的发展趋势，这是传统媒体所不能比拟的，信息的传播技术和模式也正随着传统媒体的发展而发生了较大的改变，可以在最短的时间内获取想要的信息，而且打破了时间和空间的束缚，传播质量也得到了较大程度的提高，可以进行实时互动[1]。基于这种大的环境之下，传统媒体的地位被动摇，怎样才能在新时代当中与新媒体进行良性竞争，找到新的发展机遇是目前最关键的。在融媒体时代，新闻行业一定要进行彻底的融合，扩大受众人群，进而推动自身的不断发展和进步。

（二）信息资源的海量化

由于互联网技术的迅速发展，信息量迅速上升，但在信息内容发布上，互联网并没有制定较为严格的管理体制，因此，任何人都可以进行信息的发布，具有较强的随意性。而且，并不能对真假信息进行有效识别，人们所看到信息的真实性是有待证实的。由于信息量的暴增，对于媒体行业也提出了更高的标准和要求，一定要对信息资源进行严格把关，并对其进行有效的分类管理，对其真实性、正确性进行科学合理的判断，然后再应用符合受众群体接受的方式进行传播。

三、融媒体的优势

由于时代的快速发展，在很大程度上也推动了传媒产业的进步，各个媒体之间实现了有机结合，传媒产业也在向着融合的方向迈进。基于现代融媒体的大环境之下，在对新闻进行传播时，也对采访的质量与效率提出了更高的标准和要求。传统宣传策划已经不能与现代社会发展需求相适应，一定要对现存的新闻宣传策划模式进行优化与革新。在融媒体时代当中的记者，一定要对宣传策划的创新给予高度的重视，在采访模式上也要独具一格，提高采访的质量和效率。传统媒体只是单纯的进行新闻的传播，受众的反馈和参与不多。随着信息时代的来临，互联网得到了广泛的推广和应用，大大增强了新闻的即时性和互动性，加速了人们进入融媒体时代的步伐[2]。目前，新闻的宣传策划人员不单只是对新闻内容进行编辑与制作，同时还肩负着信息传递的重要职责，受众也会对新闻内容表达自己的想法和意见。以前，人们不能对新闻内容充分表达自己的看法，随着互联网的普及，可以在网上对一些热点新闻进行意见的发表。这时，新闻的宣传策划人员就要对网民发表的意见进行采集、分析和整理，加强与受众之间的沟通与交流，进而使得新闻工作的社会价值得到充分的体现。

四、融媒体环境下新闻宣传的特点

（一）新闻信息总量的增加

由于互联网与移动网络的推广和应用，人们对于网络的依赖程度也逐渐增强，互联网就成为了媒体传播的一个新型媒介。由于其自身具有较强的便捷性和即时性，致使信息的总量呈现出了暴增的趋势，基于这样的环境之下，在对新闻工作进行宣传策划的过程当中，就需要从庞大数据量的信息数据当中对具有报道价值的新闻进行充分挖掘，尽管为新闻宣传策划工作带来了大量的信息资源，但同时也在很大程度上增加了新闻宣传策划的难度[3]。相关的新闻工作人员一定要打破传统媒体思想的约束，把互联网充分地应用起来，进而对一些具有价值的信息进行挖掘和应用，并对信息的真实性和正确性进行全面的分析和整理。

（二）新闻宣传策划主体的多样性

随着时代的不断发展，信息技术的快速进步，新闻宣传策划的主体也向着多样化的方向迈进，各种新型的媒体与自媒体进入了大众的视野，使人们的信息接收渠道更加的宽阔。现代每一个人都可以通过新媒体平台拥有一个属于自己的账号，并把自己的日常工作和生活进行分享。对于新闻宣传策划来讲，相关专业人员也不再是策划的唯一主体，任何人都可以通过相关设施或是手机来对身边发生的事进行记录，然后通过媒体账号发布在网络上，这在很大程度上使得新闻的信息量更加的丰富，但与此同时，也影响到了传统模式下新闻宣传策划的相关工作人员，使他们必须要对工作模式进行优化和创新，否则将会被不断发展的社会淘汰掉。

（三）实现了对新闻信息的高效传播

由于信息技术的快速进步，传播效率也逐渐增高，更加的便捷高效。基于互联网的大背景之下，各类新媒体都可以对新闻热点进行发表，而且传播速度很快，分分钟就可以达到上万的点击量和阅读量。人们可以利用电脑、手机等来对网上的信息进行随时随地的了解。同样的，新闻工作者也可以利用互联网来展开相应的新闻宣传策划工作，把其自身的实时性和高效性的优势充分地利用起来，对一些具有价值性的新闻素材进行充分的挖掘与应用，进而使得人们对相关新闻信息有一个实时的了解。由于互联网的快速发展，在很大程度上为新闻工作者提供了许多的便利，但相关的新闻宣传策划人员必须要对所发布信息内容的真实性进行深层次的分析与审核，防止发布虚假信息和谣言散播，这也是新闻工作者的一项基本工作。

五、融媒体时代新闻宣传策划的要点

（一）明确报道的标题

通常情况下，文章的标题会对人们是否观看起着决定性的作用。在对一则新闻进行阅读前首先会对标题进行关注，然后再决定是否要继续阅读下去。由于标题是人们阅读的第一印象，这就会导致一些新闻工作者为了吸引眼球而做出一些恶性竞争，许多新闻标题和实际状况严重脱离，导致新闻整体的工作质量下降。因此，在对标题进行确定的过程当中，不但要使其具有较强的吸引性激发人们的阅读兴趣，还要对新闻内容的真实性和准确性给予高度的关注，避免标题只为了吸引人的注意而过于花哨。

（二）明确报道内容

新闻播报的重点就是内容，在对工作进行规划的过程当中，要选择那些能够引起人们广泛关注的新闻内容，并尽量的与人们的生活、工作相贴切，与社会有着紧密的联系[4]。由于信息技术的快速发展和进步，许多自媒体被衍生出来，同时工作人员的入行标准过于松懈，再加上现代社会言论自由，导致许多新闻内容缺乏真实性。所以，媒体工作者一定要不忘初心，对有报道价值的新闻内容进行深层次的挖掘和应用，把主流媒体的优势充分地发挥出来。

（三）多媒体报道影响广泛

新闻工作的平台和宣传路径有着十分密切的联系，由于媒体的不同，他们所关注的目标也各不相同，因此，人群的差异也会对获取的路径有多种选择。现今，大多数的人都会通过互联网来进行新闻信息的观看，传统媒体也与新媒体进行了有机融合。比如，连云港媒体中心启用了新打造的“中央厨房”，在进行新闻采集当中，应用云计算、大数据、人工智能等新型技术对其进行信息的接收、分发和反馈，形成了一个资源节约、结构合理、协同高效的全新传播媒体，同时又与传统的电视制作、采访等有机结合，实现了采编力量跨部门、跨终端的协同作业。由于人群具有差异性，他们所关注的媒体也各不相同，随着互联网的不断发展，媒体之间既有联系，也有影响。因此，社会发展的趋势必然是新媒体和传统媒体的融合，进而能够对新闻内容进行具有针对性的报道，突出宣传重点。

六、融媒体时代新闻宣传策划的路径

（一）做好新闻宣传策划工作

在新闻进行正式报道之前的准备工作就是新闻的宣传策划，并为后期的报道打下了良好的基础。在对一篇新闻进行正式报道之前对新闻进行宣传策划，进而对其整体有一个良好的掌握，把它的中心意义和重点充分地体现出来。基于融媒体时代下的宣传报道策划是报道是否能够取得成功的一个关键，同时也是对主流媒体的一个考验[5]。在对新闻进行宣传的过程当中，一定要坚持人民性原则与党性原则，不管应用哪一种渠道或是对哪一种题材的新闻进行宣传，都要坚持正确的三观。党媒的新闻报道对社会舆论和舆论的话语权起着主导的作用，因此，要对新闻进行科学合理的策划，把传播内容的价值最大化地发挥出来，进而推动社会的和谐稳定发展。

（二）传播正面舆论的正能量

众所周知，媒体是百姓与政府之间进行沟通和交流的一个媒介和桥梁。相关的媒体策划人员一定要树立正确的思想观念，坚持以人为本的原则，不但要对政府的工作方针进行积极正确的阐述，还要多多采纳百姓的意见，满足百姓的合理需求，为人民群众发声，使政府能够对百姓内心的真实诉求有一个良好的理解和掌握。在对新闻内容进行报道的过程当中，媒体一定要进行正能量的传播，对事件自身的有价值内容进行深层次的挖掘。例如，在2017年12月9日，连云港某一化工园区车间发生爆炸，引发了临近车间的局部坍塌，导致10死1伤，但成功救出一名伤者。在对这个爆炸事件进行报道中，不仅要对现场的实际情况进行如实报道，也要对爆炸中牺牲的人员进行哀悼，安抚无辜群众。同时，事故当中消防救援人员那种不畏艰险、保护人民群众财产的精神值得我们赞扬。媒体在报道时也要从这些正能量着手，鼓励人们在悲伤的同时也要重新振作，不要被困难打倒，这才是媒体应该传播的正能量思想。

（三）发挥融媒体在新闻宣传中的作用

基于融媒体的新时代背景之下，信息的传播渠道逐渐增多，相关的新闻媒体可以从人们的兴趣着手，对一些含有正能量的新闻内容进行积极的宣传。例如，现代大多数年轻人都喜欢追星，通过微博等媒体来记录身边发生的事情进行分享，新闻媒体可以把这一特点充分地利用起来，联系人们比较喜爱的艺人建立公众号，进行代言，吸引更多的人对公众号进行关注，然后进行正能量信息的传播。例如，网络上较火的“人民网”等，通过新闻内容的发布把新媒体的宣传作用充分地发挥出来。另外，现代人们几乎都有微信。媒体也可以通过微信来进行新闻内容的传播发布一些内容[6]。有的电视媒体为了扩大内容的覆盖面，会在屏幕上显示二维码，只要扫一扫就可以对公众号进行关注，参加明星互动或者是一些抽奖活动，这些都是新闻媒体利用新兴媒体来进行宣传的一种表现和方式。

结语

综上所述，随着时代的不断发展和进步，传统媒体与新兴媒体正在逐渐的融合，若想在激烈的竞争当中站稳脚跟，那么就要对宣传策划方式给予高度的重视。做好新闻宣传工作离不开新闻的宣传策划，在进行具体报道之前，一定要做好相应的准备工作，再通过新媒体来对新闻的内容和价值进行充分的挖掘，确保新闻的真实性，传播正能量，引导大众树立正确的思想观念，进而为舆论的正确性奠定基础。■