融媒体时代的新闻发展趋势与记者素养探析

张朝岑

（鲁山县广电局 河南 平顶山 467300）

随着互联网技术的发展，各媒体开始朝着融合的方向发展，表现为传统媒体与新媒体之间，不但在内容方面，而且在形式方面也进行了深度融合。与此同时，记者作为在新闻生产整个过程比如采集、编辑、发布等环节中的枢纽角色，他们对于新闻敏感度的强弱，媒介的高低，业务能力的专业与否，都会对新闻的传播力、影响力、引导力、公信力造成很大影响。所以，在深刻探析融媒体时代，新闻发展趋势的同时，还要聚焦好融媒体时代的记者素养培养。

一、融媒体简述

融媒体从宏观角度来看，不但包含媒体一直以来都强调的媒体四力（引导力、影响力、公信力、传播力），和新闻伦理导向，以及对于客观内容的追求，同时还囊括了融媒体时代出现的诸如大数据、人工智能、社交媒体等新平台以及技术。那么作为传媒业，为什么要大力推进媒体融合呢？原因是在互联网时代的今天，人们针对信息的获取，大概可从如下几个维度出发。首先是以广播、电视、报刊为代表的传统媒体，其次是在WEB1.0 时代出现的诸如网易、腾讯等门户新闻网站，直至今日还是很多人浏览新闻的主要渠道；再次是以优酷、腾讯视频为代表的长视频平台；最后便是以抖音、微信、微博为代表的自媒体信息生产平台。而在这几种平台手段中，新媒体以其内容的海量性、传输的实时性，迅速抢占了其它三个渠道的市场份额。[1]当然，这也并非就代表着报刊、电视等主流媒体在融媒体时代会日渐式微，相反，由于融媒体时代信息的鱼龙混杂，更是需要主流媒体发挥好自身的引导性功能，进一步帮助人民群众在海量的信息资源中，找寻出有价值、有内涵的新闻产品来。因此在未来的很长一段时间内，新老媒体的优势互补、共生共存，将成为媒体的主要发展趋势。

二、融媒体时代新闻工作的原则

（一）实时性的工作原则

实时性的工作原则，是融媒体语境下新闻工作发展的必要前提，那么区别于以往“昨日采、今日播”的新闻生产模式，如今的新闻产品可以透过融媒体平台，实现新闻的实时播报，这无疑对于新闻的传播工作来说是一大进步，同时也是在融媒体时代背景下，新闻工作的首要原则。

（二）真实性的工作原则

真实、新鲜这两个元素是“新闻之母”，因此真实性的工作原则，同样也是融媒体时代新闻工作的基本原则，以及根本守则。然而在融媒体发展的大背景下，个别媒体利用互联网流量变现的特征，将发展视角全部投至于经济效益之上，而忽略了新闻的真实性工作原则，表现为为博取流量，不惜使用一些低俗、媚俗的诱导性标题，甚至是直接去伪造、捏造虚假的内容来，这就有可能导致媒体对民众的公信力下降，因此作为新闻媒体，必须要秉持好初心，以真实性的工作原则为发展导向，方能进一步推动媒体的长效发展。

（三）多元性的工作原则

融媒体时代，新闻发展的多元性的工作原则可以体现在很多方面，首先是承载平台的多元化，比如社交媒体的微信、微博，以及门户网站的新浪、腾讯等。其次是渠道的多元化，比如智能手机、平板电脑、桌面电脑等，受众可以利用多元化的渠道实现对内容的接收。最后是内容的多元化，这个多元化是由内容信息的海量化，以及形式的多样化造成的。

（四）交互性的工作原则

融媒体时代，由于技术的推进，使得新闻也产生了交互性的工作原则，这就需要新闻工作人员能够对受众的评论进行及时回复，进一步吸纳受众的意见，根据受众的意见和建议，去对媒体的发展进行整改，继而取得受众认可。

三、融媒体时代的新闻发展趋势

（一）复合化的呈现方式

在以往的传统媒体时代，对于内容的呈现都是单向化的，比如广播媒体，只能传播声音符号的新闻内容；纸媒则是只能传播文字，或是图片；而电视媒体更进一步，能够承载视频内容。然而自从伴随着融媒体时代的到来，不同媒介之间“孤岛式”的信息呈现方式已被打破，各媒介开始整合，并朝着更加复合、多元的方向发展，具体来看便是运用融媒体技术，将一条新闻内容同时以文字、图片、音频、视频等，或是将其们整合的形式，传递给受众，以满足受众的多样化需求。

（二）多渠道的新闻由头

在传统媒体时代，对于新闻由头的采集，只能是专业机构的记者，通过实地采访、电话热线、查阅资料等方式进行对由头的收集，并进一步撰写新闻。但在融媒体时代，由受众集成打造的信息平台，可以实现用户对信息的多渠道由头采集，以及多元化内容制作，即UGC。也就是在融媒体技术的支持下，全民生产新闻的时代已经到来。也因为如此，在这个背景下，新闻传播的生态格局主要发生了两个方面的变化：一是作为主流媒体，在信息的采集方面更为轻松便捷，但却加剧了辨识的难度；二是作为受众，也由以往信息的接受者转变为了信息的制造和传播者，而产生这样变化的原因，究其根本，还是由于融媒体时代多渠道的新闻由头所致。[2]

（三）深入性的内容交互

融媒体时代的新闻传播，最明显的特征便是有了区别于以往的，围绕内容的深入交互性。所以，作为新闻工作人员，必须要利用好这个内容交互的技术特性，并将此放在整个新闻生产的中心环节。举个案例，某一媒体在各平台发布完新闻内容之后，为加强受众的交互性，可以推出一些“热评”赠送周边礼品等形式活动，之后充分调动起受众的积极性，让受众不仅会仔细品读新闻内容，同时还会从自身出发，帮助媒体实现优质内容的“二次生产”，进一步实现媒体的良性循环发展。这个看来，深入性的内容交互，不但会提升用户对内容的深入浏览，同时还能利用活动的形式，加强受众粘性，进一步提升媒体传播力与影响力。

（四）激烈化的竞争环境

在融媒体时代的新闻竞争，将会从多个角度进行展开。比如在新闻的内容方面，各家媒体平台为加强内容的传播力，收获更多受众，不但在内容的形式上采用了新颖、潮流的样式，同时在内容方面也更加向垂直、专业的领域拓展。再比如在传播的渠道方面，各家媒体都纷纷将自家新闻产品内容向多渠道、富平台的搭乘方向发展，可以说每一家媒体，每一个传播机构都使出浑身解数，让自家的新闻产品向着全平台覆盖的趋势发展，促使新闻内容能够更好地呈现在受众眼前；再比如新闻用户方面的争夺，各个媒体都要通过制定活动，拓宽渠道等形式，去提升用户的访问量，进一步在融媒体时代激烈的环境背景下，能够提升自身核心竞争力，继而取得长效发展。

四、融媒体时代记者素养的提升之路

（一）以“用户需求”为导向，加强自身引导能力

以“用户需求”为导向,是指在融媒体时代，新闻记者不但要注重好对内容的打造，同时更要注重好受众对内容的需求。基于此，新闻记者应当从以下几个角度展开分析。首先是明确受众范围，以制定好针对性的新闻采编方案；比如从年龄、职业、喜好，以及边缘、非边缘等几个角度入手，分析相关受众群体的喜好倾向，而后记者再进行相应的“分众化”措施，最大程度地去满足所有受众群体的喜好，从而更好地加强自身新闻覆盖面、提升新闻传播力，以此来推动自身的长远发展。

（二）加强数据的分析能力，具备融媒体整合思维

融媒体时代由于伴随着大数据、互联网的发展，能够让新闻的传播，不管是在体量上，还是在速率上都呈现出几何级增长的趋势，那么作为记者，不但是内容的采集和编辑者，同时也是贯穿整个新闻生产的主要参与者，其是否有足够的数据分析能力，将直接决定最终呈现出内容质量的高低。所以从这个角度来看，记者必须要加强好自身数据的分析能力，即不但要利用数据对采集到的内容做整合化处理，帮助编辑提高工作效率，还要积极利用大数据技术，在新闻传播的同时收集、调取受众意向信息，并进一步根据受众的意向，来确定好下一步的采访方案，以及措施，如此方能够实现“精准制导”。在提升内容质量的同时，加强用户粘性。另外，在融媒体时代背景下，记者除了要具备好较高的数据分析能力，同时还得树立起融媒体整合思维。作为一个在融媒体时代的合格记者，不但要注重好自身的新闻采集任务，同时还要兼具并跟踪好新闻编辑、内容分发、平台运营等各个环节，实现自身的整合发展。具体说来，就是要求新闻记者既能了解受众喜好，为受众打造出一系列精品内容，同时也要向其他环节延伸，关注平台运营情况，帮助策划各电视、报刊，以及新媒体方面的微信、微博等内容呈现方式，继而加强新闻的传播力与影响力。

（三）提升记者专业能力，加强职业素养培育

融媒体时代，要想成为一名优秀的记者，就必须要不断学习、进修，努力提升自己的新闻专业能力与新闻职业素养，让自己朝着多元、复合的方向发展前行，这样才能够在如今激烈的传媒竞争环境中，还能够秉持好自身的核心竞争力，从而占取一席之地。这同时也是记者为更好地服务于人民，坚守马克思主义新闻观的必要条件。那么作为一名秉持好成为党和人民“耳目喉舌”的新闻记者，要想提升好专业能力，以及加强好职业素养，首要的便是要提升自身的新闻敏感意识，通过敏锐的新闻敏感意识，去捕捉客观世界发生的小细节，并且在这些细节当中，提炼出正能量，符合我们社会主义核心价值理念，以及社会主义新闻操守，并且在采访中也要积极利用好融媒体技术，以便更好地提升工作效率，以及加强内容叙述的客观性。综上，融媒体时代的新闻记者，不但要成为新闻的采访人，同时也要加强专业能力以及职业素养，将自身的工作范围覆盖至集采访、编辑、运营、传播等方方面面。最后，在新闻领域的复合化、高素养，不但能够深化好我们记者自身的发展，同时也能够为我们的人民群众，打造出一系列有温度、有深度、有内涵、有价值的新闻作品来。[3]

（四）立足于工作岗位，明确好政治立场

融媒体时代的信息鱼龙混杂、泥沙俱下，同时也催生了更多新的变现模式，那么在这个前提下，作为党和人民“耳目喉舌”的记者，关键的一点便是要做到立足于工作岗位，以及明确好政治立场。第一，记者要爱党爱国爱人民，用自身专业的工作能力与职业素养，帮助引导好我们社会的舆论导向。第二，要树立起正确的政治信仰，在面对一些妄图对我们国家搞破坏、耍手段的敌对分子，要敢于不逃脱、不躲避，并站出来与之正面交锋，进一步维护好祖国利益。最后，为让我们的人民群众也具备好正能量思维，要多去宣传一些爱国主义思想内容，帮助受众在遇到消极的、负面的信息之时，能够明辨是非，保持清醒，不被居心叵测之人带偏，从而让我国的舆论生态更加清朗、气正。

（五）正确采访，加强保护

融媒体时代的记者发展，不但要提升好上述的专业技能以及职业素养，同时还要做到正确采访，在我国法律条例所明文规定的范围内进行采访。具体来看，纵观我国的法律条文，有不少都对记者的活动、工作等有着明确的条文规定，并且对受众来说，我国宪法也明确规定了人民群众有言论、出版的自由，但是，在记者实际采访过程当中遇到的故意障碍，都基本是依据民法所涉及条例去解释的，同时也没有太多涉及融媒体时代新闻采访的法律条文，因此难以对记者的采访构成有效保护。所以必须要加强针对融媒体时代传媒业发展的法律规范，以提高记者的职业认同感，帮助记者能够更好地服务于人民，也能让人民群众愈发地认可记者工作。此外，记者在工作的过程中，也要在法律限定的范围内进行，不能为抢头条而使用一些违反法律规定的手段。

（六）加强把关，提升速度

融媒体时代的到来，让新闻内容传播的体积，亦或是速率都有了很大提升，这样一来可以让记者获取更多资源，同时也会带来诸多不好的影响，比如鱼龙混杂的信息，会极度分散受众的注意力，难以集中到有价值的新闻内容上来。所以，记者就必须要加强对信息的把关，在海量的信息中选取有价值、有内涵的信息内容，并传导给受众。同时，记者要想完成高质量的内容采访与写作，加上对信息的把关，也能够促使自身向好发展。最后，记者还要提升工作的速度，加强反应能力。原因还是由于融媒体时代的信息传播速度加快，记者也需要顺应时代发展，保证工作的高效率推进。总的来看，在当下融媒体发展时代，对于新闻采访报道，应该加强把关，提升速度，在保证新闻内容质量的同时，还能够提升工作效率。

结语

在当今融媒体时代，无论是新闻的发展趋势，还是记者素养的培养，都与传统媒体时代有着很大区别，具体来看，既有风险，又有机遇。而本文就通过对融媒体的简述，以及融媒体时代新闻工作的实时性、真实性、多元性、交互性等原则为出发点，针对融媒体时代的新闻发展趋势，探究出了复合化的呈现方式、多渠道的新闻由头、深入性的内容交互、激烈化的竞争环境等发展趋势。同时针对记者的素养培养方面，也总结出了以“用户需求”为导向，加强自身引导能力、加强数据的分析能力，具备融媒体整合思维、提升记者专业能力，加强职业素养培育、立足于工作岗位，明确好政治立场、正确采访，加强保护、加强把关，提升速度等几个维度的提升途径，从而对我国传媒业的长效发展，带来一定的积极参考意义。■