新媒体环境下市级广电生存空间拓展方法分析

林文华

（广州市广播电视台 广东 510000）

在新时代的背景下，市级广电媒体面临着严峻的考验，如重视程度不足、自身体系落后、资金支持不足等问题严重制约着其发展步伐。同时，领域内其他媒体的竞争更使市级广电媒体发展步伐变得异常艰难，在这种环境下，其自身影响力难以得到有效发挥。此外，无线网络技术的日益普及，各种电子设备可以实现随时随地播放电视台所包含的内容，并且可以根据喜好进行灵活查找，打破了传统媒体的局限性。因此，市级广电媒体应用先进技术、开发新的生存空间是时代发展的必然趋势，也是其必须开展的措施。

一、现阶段市级广电发展内部的影响因素

（一）发展思路及理念较模糊

随着互联网时代的快速发展，市级广电媒体已经初步融入了新媒体技术，但是在实际应用中难以发挥较好的作用效果，主要表现在思路及理念较模糊，不能清晰地判别广电媒体及新媒体技术的融合方向[1]。现阶段，两者的融合还只处于基本的应用阶段，只是将一些传播平台简单应用到广电媒体内容的传播中，而没有进行深层次的融合。在实际应用中具备了传播速度，却缺少了市级广电媒体的公信力，并且其专业性也没有完全体现出来，这在一定程度上依然表现出了两种不同的传媒理念，而不是经过融合形成的新理念。其次，市级广电媒体的发展道路还处于摸索阶段，没有较高效的发展方案，极易受到外部因素的影响。

（二）资金及人才支持不足

资金投入是正常开展一项工作的基础，尤其是在企业持续发展中更是需要源源不断的资金支持。但是，在现阶段的市级广电媒体发展中恰恰缺乏资金的支持，这导致先进设备的引入、先进技术平台的开发、专业人才的培养等工作得不到有效落实，进而影响到其自身发展。同时，资金支持的不足，导致工作人员的工资相对较低，一些高技术人才不愿进入市级广电就业，自身工作人员也缺乏工作积极性。其次，市级广电内部人员缺乏足够的专业技术，就算有具备专业技术的人才也属于极少数，难以维持整体工作的创新发展。此外，市级广电媒体在融入新媒体技术的发展过程中，分配的资金严重不足，这导致其对于新媒体技术的高效高质应用也无法获得较好的效果。

（三）管理机制落后

市场需求是不断变化的，但城市联合网络电视台的管理机制却始终受到以往的管理理念所影响，未能开展有效的机制改革，导致其难以适应时代的发展，逐渐呈现出落后的局面。这种现象导致工作人员不能明确自身的工作方向及目标，同时也不能充分掌握新型的传媒技术，难以有序地开展日常工作，影响了工作效率，更别提想要引入高水平技术人才[2]。

二、新媒体环境下市级广电生存空间拓展方法

（一）充分了解新媒体的优势

现阶段，各自为政的发展模式已经不能满足当下社会的发展需求，而实现行业之间的融合才是必然趋势，对于媒体行业来说也是必不可少的措施。就如国家发展一样，只有打开国门，进行改革开放才能实现国家的高速进步，传统媒体也大致相同，需要打破传统的发展模式，融入新媒体技术，让传媒不再局限于某地某人某台。如今的新媒体应用已日益广泛，并且取得了较好的效果，其自身优势完全可以带动传统媒体的长远发展。在无线网络技术的支持下实现的各类网络电视更是成为了人们日常生活中不可或缺的要素，其打破了传统电视的地域限制等，实现了电视节目随时随地观看，且内容丰富、可随意控制。其中，通过手机观看电视已经成为当前最普遍的娱乐手段，可以随身携带，走到哪看到哪，并且在观看途中，用户可以参与进去，与众多用户进行互动，而不局限于单一的观看。交互式网络电视则是家庭用户的首选，其不同于传统电视的频分制、单向广播，而是集互联网、多媒体、通信等技术为一体的新型模式[3]。移动电视在公交车等交通设施中应用较广泛，使用户在户外及移动过程都可以收听及观看到节目内容。对于传统媒体来讲，新媒体的应用是为其开拓发展空间的保障，而不是替代品，所以传统媒体要结合新媒体以及自身性质明确发展方向，同时，对于传统媒体自身的节目优势要继续保持，并且要重点就节目创作进行优化。

（二）优化节目形式

如今的互联网技术可以给传媒企业提供更加宽广的传播平台，同时也会增加市场的节目数量，人民群众在观看这些节目的时候，不再局限于单一的平台、单一的节目，这使一些雷声大、雨点小的节目在铺天盖地的节目信息中被逐渐淡化。因此，市级广电媒体要从信息的传播形式入手，不要局限于一味地追求热点话题，利用传统的解读形式进行传播。而是要在时代发展中优化自身的信息传播形式，将内容重点转移到本土风情上，以满足人民的需求为主要目标，以国家的政策方针为引导方向，创作出更符合人民思想的节目。同时，在节目的制作及传播中要打破传统的单一模式，多运用图文、动画等形式进行传播，让节目在发挥自身作用的前提下，实现亲民、生动的特色节目[4]。此外，节目的信息来源不能局限于电视台、电台记者的采集，而要使本土居民充分融入进来，共同收集有用的信息，增强全民的互动性，实现听众到创作者的转变。需注意的是相关媒体要在这一过程中加强对信息的筛选，确保网络所传播的信息具备真实性、正能量，以此来提高节目的收视率。

（三）加大资金的投入力度

上文提到过资金是市级广电媒体发展的基础保障，而我国市级广电媒体存在的主要问题之一就是没有足够的资金支持，所以相关单位应提高资金的投入力度，并且合理分配资金，给予市级广电媒体与新媒体技术融入工作切实的资金保障。在现阶段的市级广电媒体发展中有诸多地方会用到大量的资金，一些平台的建立创新动辄需上百万人民币，而其如今的收入是逐日递减，只依靠政府的拨款完全满足不了发展的需求，因此，相关市级广电媒体单位在加大资金投入力度的过程中，也要拓宽资金的来源，确保可以从多方面获得更多的收入，以此来保障在新媒体背景下自身的持续发展。

（四）完善创新机制

我国是发展中国家，经济形势处于复杂多变的阶段，这导致各行各业的市场竞争愈发激烈，而新媒体领域作为新时代的产物，更是充满了竞争，所以市级广电媒体想要在这一环境下脱颖而出，就要不断自我突破，无论是理念、模式等都需要进行创新。此外，在人才的任用方面也要实现创新，确保有用型人才可以通过公正、公平、合理的竞争获得任聘。同时，在薪资待遇、岗位编排中要根据实际需求进行制定，确保其可以满足企业需求以及员工需求，但事业单位的人才任用要依据国家的规定执行。

（五）结合当地特色及自身性质创作节目

市级广电媒体不同于新媒体，其传播的内容多数以国家政策及社会问题为主，所以在节目的制作过程中具有较高的要求，必须能调动人民群众的收视率，还要确保内容的质量可以达到预期效果，因此对其节目的制作要明确方向，实现独特的专栏节目，打造丰富多彩的节目内容，可以通过结合当地特色制作高质量且新颖的节目。这样才能为其在激烈的市场竞争中提供更有力的保障，并且提高本市居民的文明素质、爱国情怀，以及对时事政策的了解掌握，从而更好地服务人民、服务党、服务国家，确保市级广电媒体的长远发展[5]。

结语

综上所述，市级广电媒体的内容具有较深的影响力，不仅要进行日常的传播工作，还要成为社会与国家、人民与社会、人民与国家之间的有效媒介，传播高质量的正能量内容，杜绝社会谬论的传播。因此，市级广电媒体要从自身的传播效率、质量、互动性等多方面入手，利用新媒体技术实现实质性的突破，在保证专业性及公信力的同时，实现快速传播。同时，在与新媒体技术进行有效融合的过程中要明晰自身存在的影响因素，并且制定有效的解决方案，为新时代市级广电媒体的发展提供有力保障，从而为构建富强、民主、文明、和谐的社会提供有力的帮助。■