新媒体背景下短视频内容制作策略

董成明

（作者单位：北京市神舟航天文化创意传媒有限责任公司）

近年来，短视频因传播范围不断扩大、用户数量不断增加，逐渐成为人们表达自身情感和分享日常生活的重要渠道。越来越多的用户通过拍摄短视频的方式记录自己的日常生活，并上传至网络平台，与其他用户分享和交流。但是，很多用户制作的短视频在内容方面存在一定不足，如后期处理不够细致、内容过于同质化等。所以，短视频制作者需要深入分析短视频的特征并了解其传播规律，灵活运用制作技巧，创作出更多高质量的短视频。

1 新媒体短视频特征

1.1 制作简单

相比长视频，短视频的制作更为简单：一方面，使用的设备简单。长视频需要借助大型的设备进行录制，短视频在制作时仅用一台手机或数码相机就能进行拍摄[1]。另一方面，后期制作简单。用户在完成短视频的拍摄之后，只需借助简单的剪辑软件就能够对视频进行处理，如抖音推出的剪映就可以轻松地完成视频剪辑。用户可以在应用上根据制作需求给视频添加特效、字幕、滤镜、贴纸、花字等细节，这些功能丰富的视频剪辑应用极大地降低了视频制作的难度。

1.2 传播快速

相比其他信息传输方式，短视频具有“即拍即发、传播快速”的特征。一方面，很多平台在向用户推荐短视频时，都会灵活运用算法机制，先通过数据分析掌握用户的喜好并画像，然后有针对性地推送相关短视频作品，从而提高短视频传播效率。另一方面，用户在观看短视频的同时，不仅可以对该视频发表自己的看法，还可以将短视频作品分享给他人，进而对作品进行二次传播。

1.3 互动性强

当一部短视频作品引起广泛关注后，平台算法机制会将该视频推荐给更多用户，参与讨论的人就会不断增多。每位用户都可以通过平台发表自己的观点并积极地与他人进行互动，了解其他人的想法。在观看短视频的同时，用户还可以通过发送弹幕的方式表达自己的看法，视频制作者也可以更好地与用户进行互动，搜集用户反馈的信息。

2 新媒体背景下短视频制作的不足之处

2.1 内容同质化

在新媒体快速发展的同时，各大平台中的短视频数量也在不断增多。新媒体短视频的制作者多为普通用户，所拍摄的视频内容多以日常生活为主，题材大同小异，视频同质化问题较为普遍[2]。当用户搜索某个关键词时，可以看到大量同一主题的作品。以梨视频为例，输入“乡村旅游”进行搜索，获得的结果多达1492条，其中大部分短视频内容都是以展示某一地区的农村风光为主，无论是视频内容还是拍摄角度都过于“套路化”，缺乏特色，也难以吸引用户关注。

2.2 画面粗糙

很多创作者在完成短视频拍摄之后，只是运用平台提供的剪辑工具对视频进行简单处理，还有部分创作者并未对拍摄的视频进行加工就直接发布，使得短视频的画面略显粗糙，不能给观众带来良好的观感[3]。以抖音上发布的短视频为例，有些用户在户外录制歌唱或跳舞的视频，录制的视频不仅画面模糊、音质质感较差，而且背景声音嘈杂。视频中隐约能够听见与作品内容无关的声音，严重地影响了用户的观感。还有些用户不熟悉新媒体技术，在制作短视频时只是利用设备进行简单录制，并未对画面进行修饰，导致制作出来的短视频画面十分混乱，构图比例不合理，难以给人以美的体验。

2.3 表现形式简单

早期的短视频主要通过声音和图像传达信息，但是随着新媒体技术的发展，短视频的表现形式也变得更为丰富，除声音、图像之外还可以融入动画、字幕、特效等。但从现阶段大部分平台所发布的作品来看，短视频表现形式仍然较为单一，并没有融入新的元素，这也导致短视频内容吸引力不足，难以持续吸引用户。以西瓜视频发布的部分作品为例，用户在制作视频时仍然采用“真人+讲解+字幕”的方式。这一方法虽然能够清楚地表达视频内容，但是该方法也使得视频缺乏活力，难以在观众心目中留下深刻的印象。这也是新媒体短视频发展陷入困境的一大原因。

3 新媒体背景下短视频制作的具体策略

3.1 提炼作品主题

进入新媒体时代后，网络上短视频的数量明显增多。如果制作者想让自己的作品脱颖而出，需要在创作视频之前确定作品的主题，这也是吸引用户关注的关键[4]。比如，二更、梨视频等平台上的作品正是因为其主题鲜明，才能够在受众中产生较强的影响力。在具体操作时，制作者可以从以下几个方面着手提炼短视频作品的主题，一是合理选材。现代社会中每天都会出现许多热门事件，如何从中挑选合适的题材，是每个原创视频制作者必须考虑的问题。在开始制作之前，制作者需要从不同渠道获取大量的素材进行严格筛选，找出具有典型意义的事件之后再进行拍摄和制作。二是精心寻找切入口。即使是相同的素材，切入的角度不同视频最终呈现的效果也不同。因此，在认真选材的基础上作者还要懂得从不同角度看待问题、分析事件，精心提炼并设计议题。以“摆地摊”这一话题为例，大部分原创作者都是从摊主的角度出发讲述摆地摊的经历、分析成败得失。但是腾讯视频发布的短视频“地摊经济”火起来则是从宏观角度着眼，分析“地摊经济”给城市经济、民众生活所带来的一系列影响，使“地摊经济”这一话题多了几分重量。三是认真编写文案。短视频拍摄是具有创新性的活动，高质量文案能够使视频锦上添花。因此，创作者需要认真构思文案，突出视频的主题，丰富视频的内涵[5]。以二更视频平台发布的作品为例，虽然视频表现的对象都是普通人物，但是原创作者抓住人物在生活中的高光时刻，通过富有创意的文案表现人物身上的闪光点，短短几分钟的时间就成功地塑造出鲜活的人物形象，从小人物、小事件出发反映时代主题，视频也因此获得广泛好评。

3.2 合理掌握音乐节奏和镜头

新媒体短视频制作不仅需要用到特效、字幕、背景音乐等元素，还需要对声音和画面进行重组，只有这样才能将作品更好地呈现给观众。但由于时长限制，短视频需要在较短的时间内清晰完整地表达作品的主题并吸引人们关注。因此，创作者对于作品节奏的把握会直接影响受众的观看体验。在剪辑处理短视频时，创作者需要注意以下两个方面，一是音乐的节奏感。音乐节奏对于短视频最终的呈现效果有重要影响。短视频虽然内容精简，但是仍然需要注意故事情节发展的合理性和内容的完整性。在后期处理过程中，创作者可以通过把握音乐的节奏来增强视频的节奏感，从而助推故事情节。如作者在制作《风味人间·炸鸡》这部作品时加入了不同风格的音乐。在制作炸鸡之前以紧凑的锣鼓开场，在制作炸鸡的过程中则采用比较舒缓的音乐。视频通过音乐节奏的变换渲染城市烟火气息，生动地呈现了“人间风味”的主题。二是镜头的运动感。在制作新媒体短视频时，巧妙地运用剪辑处理技巧再加上恰当的音效能够让视频的情节显得更有层次。传统长视频在镜头衔接方面比较自然，画面注重动静结合、构图比例以及景别的转换。创作者在制作短视频时可在传统的剪辑技巧上进行创新，将自身的审美和剪辑技巧进行融合，通过富有运动感的镜头，增强画面的艺术性，充分地体现创作者的个性和审美理念。同时，画面中人物活动的速度应与镜头运动速度始终协调一致。比如，当镜头从高处向着低处快速俯冲时，画面中的人物也应从高处向低处骤然落向低处，人物运动的速度和镜头保持协调，才能带给观众较强的视觉冲击力。在短视频作品《风味人间·炸鸡》中，镜头始终随着人物手部的动作不断地运动，让观众清晰地观赏到食物制作的每一个环节。这一拍摄手法给观众带来了更为真实的视觉感受，同时也是作品取得成功的关键。

3.3 创新表现形式

新媒体快速发展的同时，短视频行业所面临的竞争也在不断加剧。如果创作者在制作短视频时能够打造独特的个性标签突出视频特色，其作品将会获得更多受众的支持。如“李子柒系列”短视频就将古风建筑、古风衣饰、古法烹制作为特色标签，通过多种方式向国内外观众宣传传统文化，获得了广泛关注与好评。由此可见，要想提高短视频内容的质量，不仅要精心提炼主题、合理运用音效和镜头，还要创新表现形式。丰富短视频的表现形式可以从两方面入手，一方面可以融入独具特色的元素来增强视频的辨识度。以田园生活类短视频为例，视频无论是题材还是制作过程都较为相似。为了吸引观众的目光，创作者需要加入少量特殊元素[6]。在“滇西小哥”发布的短视频作品《端午粽子》中，创作者不仅采用滇西地方口音进行讲述和交流，还加入了富有特色的民族文化、民族习俗、地方美食等元素，展现了当地民众过端午节的热闹景象。该短视频作品通过融入各类特定的元素丰富短视频作品的看点，从而在众多的短视频作品当中脱颖而出，成为受众关注的焦点。另一方面，在制作短视频作品时，创作者可以采用“定格动画”的方式丰富画面的视觉效果，增强短视频画面的吸引力和趣味性。在作品《汉字里的中国人》中创作者将汉字与动画相结合，通过不断变化的字体和动画展现汉字与中国传统文化、传统礼仪、中国社会发展变迁之间的密切关联。该系列短视频内容丰富新颖有趣，改变了以往此类作品呆板、乏味的印象，视频播出之后吸引了众多观众参与互动，既宣传了传统文化知识，又丰富了人们的生活。

3.4 改变叙事方式

影视作品的“故事性”是吸引观众的关键。虽然短视频时长有限，无法像影视作品那样通过各种方式来为作品设置悬念、突出作品的戏剧性和冲突性，但是制作者可以改变叙事方式来增强作品的感染力。比如，系列美食短视频《万物滋养》虽然以美食为题材，但是每期节目会重点讲述一个与植物食材相关的故事。并且作品通过故事化的手法和受众进行交流，充满浓厚的生活气息，具有较强的观赏性。

鉴于此，为讲好短视频故事，创作者可以从两方面着手，其一，要合理选用素材、精心构思，为讲好故事打下坚实的基础。短视频制作并不需要编写太复杂的剧本，制作者拥有更大的选择权，可以将常见的素材作为切入点讲述故事。这就使得制作之前的精心构思显得尤为重要。制作者在设计视频内容时可以借助“故事化”的表现方式，打破俗套、积极创新。比如，系列短视频《万物滋养》每一期作品中的故事都来源于平凡的生活，故事的主人公也是普通人，故事情节虽然简单但是都具有一定的意义。制作者通过讲述故事的方式，增强了观众的代入感。

其二，创作者需要结合观众的喜好、了解观众的心理。现阶段，大部分短视频平台用户都以“90后”“00后”为主，他们更喜爱新颖活泼有朝气的事物。所以，在制作短视频时，作者要把握好受众的心理特征、主动满足他们的审美需求，可以从他们熟悉的故事情节着手，激发观众观看的兴趣。比如，短视频作品《还原神厨》的作者将《神厨小福贵》当中的美食制作片段作为开头，通过还原动漫作品中的经典美食吸引了大量年轻观众的眼球。《神厨小福贵》是一部充满传奇色彩的励志动漫作品，主要讲述山村少年小福贵成长为名厨的故事，作品在“90后”“00后”群体中具有极高的人气。作者巧妙地借着动画片的热度，将美食文化、动漫文化、DIY等元素融合为一体，使原本乏味的食物制作过程显得格外活泼有趣，成功吸引了大批观众关注。

短视频快速发展的同时，参与创作的主体也不断增多。不同创作者制作出来的短视频在风格、内容方面都存在差异。尤其是在新媒体技术的加持下，很多短视频作者纷纷推出独具特色的作品。短视频创作者需要认真观察生活，积极寻找新的题材，融入多种时代元素，更好地表达自己的感想和观点，充分发挥短视频在促进社会精神文明发展方面的作用。

4 结语

新媒体技术获得广泛运用的同时，短视频成为人们休闲娱乐的“新宠”，也为人们展现自身个性、分享现实生活提供了渠道。短视频不仅丰富了人们的生活，而且为用户之间的互动提供了更广阔的空间。但是由于新媒体行业的快速发展，短视频数量激增导致竞争压力增大，视频制作出现了内容同质化、画面粗糙、表现形式单一等问题，这些不足对短视频行业的发展造成了一定的限制。新时期的创作者需要借助新媒体技术，精心提炼作品的主题、丰富作品的表现形式、改变叙事的方法，有效地促进短视频行业的发展，充分满足现代受众的需求。