新媒体与传统媒体的碰撞与融合发展探究

李长富

（作者单位：湖南信息学院）

现代信息技术的发展催生出许多新颖有效的信息传播方式，使人们的生活发生了翻天覆地的变化。新媒体技术更符合时代发展的需求，其借助网络技术对信息传播方式进行创新，有效推动了媒体行业的发展，而传统媒体运作经验丰富，体系也相对成熟，在当今社会仍然拥有很大影响力，二者既各有优势，又分别存在一些不足。与此同时，新媒体和传统媒体之间还存在一定的冲突和碰撞。虽然如此，二者也在探索融合的方法，并在此基础上进行适当的创新发展。因此，本文将从当前新媒体与传统媒体的发展现状入手，重点分析新媒体技术应用的重要性，进一步探索如何将新媒体与传统媒体进行有机融合实现一体化发展，从而促进媒体行业的不断完善和发展。

1 传统媒体与新媒体

1.1 传统媒体与新媒体的概念

在社会发展过程中，媒体作为人与人之间沟通交流的桥梁，使人与人之间的关系更加紧密。新传媒产业联盟秘书长王斌曾经说过：“新媒体是以数字信息技术为基础、以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”新媒体是相对于传统媒体的一种广泛传播信息的载体形式。一般来说，新媒体包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等媒体形态。新媒体丰富了信息传播的手段，在信息技术、网络技术和大数据技术的基础上借助电脑等设备为用户提供更便捷的实时信息。新媒体使用户能够进行交互式体验，根据自身的喜好自主选择观看的内容，更容易满足用户的个性化需求。传统媒体指的是报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等。传统媒体的主要问题之一是人们在信息传播中处于被动状态，只能被动地接收发布或传播的信息。新媒体使信息传播发生了巨大的变化。互联网技术的应用，改变了人们原有的思考方式和认知能力，丰富了信息传播的方式[1]。例如，用户可以随时随地通过网络查找一些资料，阅读一些感兴趣的文章；还可以借助网络平台如微信、微博等，实时跟好友分享自己的动态；也可以在目前比较流行的抖音、快手等媒体平台上浏览一些自己感兴趣的短视频，增加生活的乐趣。

1.2 新媒体的特点

互联网以其独特的传播优势极大地丰富了新媒体的信息传播功能。具体而言，新媒体的特点集中表现在四个方面：一是媒体个性化突出，新媒体传播的信息内容极为丰富，有较强的交流互动性，更能满足用户日益个性化的要求；二是受众选择性增多，可以通过手机、应用程序等多种渠道传播信息，受众的可选择空间更大；三是表现形式更加多样，可以将视频、音频、画面、文字融为一体；四是消息发布时效性极强，可以轻松地实现24小时在线发布信息。

当前，微博、抖音等社交媒体已成为人们获取外部信息的主要渠道。例如，利用微博等平台进行信息传播，能够让用户和作者之间进行实时互动交流，也可以通过评论来发表自己的见解。所以，媒体工作者应不断探索实现新媒体和传统媒体优势互补的有效策略，促进二者的有机融合。

2 新媒体与传统媒体的发展现状

近年来，由于受到互联网媒体的冲击，传统媒体在许多方面都面临着严峻的挑战，经济收益逐年下滑。然而，在一线卫视与互联网视频网站激烈竞争的同时，抖音、快手、淘宝直播以及哔哩哔哩等短视频社交平台另辟新径，迅速占领了大部分媒体市场。这些平台不用依靠流量明星，仅通过短视频和网络直播，素人也能轻松创作出优质内容吸引流量。从这一形势来看，传统电视媒体必须正视现实，主动顺应新时代的潮流，改变以往单向传播、单一变现的保守模式，积极进行内容创新。为打通传播渠道，传统媒体要不断向自媒体方向转型，开通各种平台账号，扩大传统媒体的影响力，在此基础上通过商业定制的方式驱动IP衍生内容，从而获得更大的经济效益[2]。如今，以社交机器人等智能传播产品为载体的智能传播正成为一种新的传播形态。中央广播电视总台记者王冰冰的走红展现出形象传播、颜值传播的流量吸引力。可以看出，随着新媒体形态的不断变迁和传播内容的不断创新，用户越来越关注具有明确审美导向和故事性的网络内容。传统媒体需要抓住机遇不断完善并创新传播方式，与新媒体更好地融合发展，推动整个媒体行业的进步。在融合发展进程中，要将传统主流媒体放置在主导地位，不仅要保证新闻报道的真实客观性，提升传统媒体的公信力、影响力和引导力，在重大主题报道中发挥好信息供给与舆论引导作用，还要加快品牌建设与体制创新，丰富运营与盈利模式，逐步提升市场竞争力。特别要提出的是，媒体行业还要大力关注解决社会问题、促进社会发展等方面的内容，充分发挥社会价值导向的作用。

3 做好新媒体与传统媒体融合工作

新媒体与传统媒体一体化发展，能够实现二者之间的合作共赢，将媒体行业推向更高的层次。那么，如何在传统媒体的基础上创新，促进传统媒体的升级转型，牢牢把握好新媒体的发展机遇，是目前媒体工作者急需解决的一个问题。另外，媒体工作者需要准确把握社会时政热点，制定规范健全的互动融合机制，促进新媒体的发展，进而提高新媒体的核心竞争力。下面将着重研究二者融合发展的相关策略。

3.1 提升媒体工作者的专业技能

新媒体专业人士需要不断提高自身政治素养和专业知识，具备较高的社会责任意识，掌握更多的新媒体技能，在实践过程中积累丰富的制作和运营经验。例如，媒体工作者已经很熟练地掌握了广播、电视报纸等传统媒体的制作经验和运营流程，但对于新媒体的概念和业态的认知还不是很清晰，对新媒体的运作还不够熟悉，而且缺乏一定的计算机技术应用能力，不能很好胜任相关工作。因此，传统媒体机构必须加强对媒体工作者的技能培养，要求工作人员在以往的工作能力的基础上，主动学习并增强自身与新媒体的相关专业技能，开展与新媒体相关的业务交流活动，进而全面提高新媒体人员的整体素质[3]。

3.2 创新媒体传播方法

新媒体是一种高效率和有效传播信息的沟通工具，其独特的优势是对信息的收集和筛选所用的时间较短，在很大程度上提高了信息生产效率。在传统媒体与新媒体一体化发展的大背景下，要充分发挥新媒体的显著优势，将其与传统媒体进行优势互补，在确保传统媒体信息权威性的同时，提高其信息传播效率，做到强强联合，优势互补。

例如，《朔州日报》利用自己平台推出的实时互动产品，成功实现了以虚拟现实全景的形式展示两场会议，通过模型呈现出带有原始声音和图形信息的虚拟画面。同时，在操作过程中改变手机角度，用户可以看到会议现场各个角度的真实状况，让用户感觉自己仿佛亲临会议现场。在过去，这种效果对传统媒体来说是不可能实现的。虚拟现实技术实现了跨平台的媒体交互、动画演示。在新闻报道中，H5技术无疑是信息量最大的媒体信息形式，其通过融合多种媒体手段，丰富了用户的使用体验，能够加强用户之间的互动交流，因而应用此技术可以更好地帮助媒体传播信息。目前，传统媒体和新媒体一体化发展已取得初步进展，积累了大量的实践经验，促进互联网技术更好融入媒体行业。

3.3 建立媒体中心，开创媒体融合发展新格局

传统媒体与新媒体之间是相互促进和紧密联系的关系。在当前的新形势下，为促进传统媒体与新媒体的融合发展，可以在传统媒体和新媒体之间建立融媒体中心。同时，媒体工作者需要积极探索扩大信息传播范围和影响力的办法，通过多方面收集和多渠道传播，正确引导舆论导向，并建立媒体发展一体化的新格局[4]。

从目前发展情况来看，媒体行业应大力建立新媒体传播平台，特别是利用互联网技术加强新媒体平台之间的交流，如在信息传播和公众舆论方面，利用互联网技术促使传统媒体与新媒体进一步融合发展。与此同时，媒体行业应尽快实现从融合到一体化发展的跨越。传统媒体和新媒体本质上都是通过营造丰富的信息内容来吸引人们关注，这就要求媒体工作者结合社会时政热点，深入研究国家会议的相关报告，改善写作风格，增加亲切感，拉近与读者的距离。此外，还要充分利用互联网和无线通信技术，在现有的新媒体基础上，彰显信息时代的魅力，有效推动媒体融合发展进程。

3.4 重塑媒体融合新生态，打造多元化短视频

在5G技术迅速发展的今天，传统媒体产业可以通过采用短视频的形式，与网络直播等网络媒体产业相融合，构建一种全新的生态模式。短视频作为一种新型的内容传播方式，其创作和传播都是借助互联网完成。短视频为媒体融合提供了新的发展契机，以网络直播、文化娱乐等产业的融合带动媒体产业和网络文化产业的发展，进而推动我国数字经济的发展。短视频已成为传统媒体和新媒体融合的主要手段，而怎样打造优质的主题短视频内容成为媒体行业关注的焦点[5]。目前，媒体行业已经有了许多的探索实践。例如，抖音平台与浙江卫视联合打造的跨屏互动音乐综艺节目《为歌而赞》，借助新媒体行业的流量优势，实现短视频多渠道分发和全用户覆盖，收获了观众的无数好评。

3.5 以技术视角为切入点实现媒体融合

为进一步提高新媒体和传统媒体的融合水平与效率，需要工作人员重视新媒体和传统媒体技术的融合，要想实现二者快速融合发展，就必须把科学技术作为有力的支撑。数字技术和信息技术的高速发展，一定程度上促进了新媒体技术在社会范围内的普及并产生了积极影响。通过将新媒体技术和传统媒体技术有效融合，能够搭建科学、合理的信息公布平台，进而为广大受众提供更加准确的信息，满足受众对于信息的阅读需求。并且传统媒介和互联网的融合，能够进一步提升传统媒体的信息传播速度与效率，保障信息传播的时效性，为受众提供良好的信息服务。以《江西日报》为例，其内部每天都会印刷大量的报纸，同时开通了微信公众号和官方微博发布消息，可以为受众提供电子报纸，以满足不同受众的阅读需求。由此，新媒体和传统媒体传播技术的合理融合，在提升两种媒体形式社会影响力的同时，还可以提高信息传播效率。

不管是新媒体还是传统媒体，其对外传播的均是信息，也就是说，二者吸引受众阅读兴趣的根本在于信息的内容。传统媒体自身具有较为鲜明的政治色彩和成熟的管理监督体系，因此发布的信息来源可靠，且具有较强的权威性、公信力，这些方面的优势明显大于新媒体，也是当今新媒体发展期间需要强化的方面。但新媒体信息内容在容量、互动性方面具有明显的优势，这也是传统媒体所不足的方面。因此，二者未来发展过程中可相互合作，相互借鉴，达到优势互补。

首先，传统媒体基于自身信息的真实性、权威性，可以积极利用新媒体的信息传播方法，并以新媒体技术平台为基础，展开网络化、移动化的信息数据传播，如数字报纸、数字期刊等。同时，广播电视等传统媒体在当前运营的基础之上，可拓宽信息发布渠道，通过微信公众号、微博推送等形式发布信息，为受众提供信息增值服务。其次，新媒体可在信息的挖掘和获取方面，借鉴传统媒体的信息获取经验，由此达到提升信息可靠性和权威性的效果，之后以自身的互动性强等特点，实现信息内容的快速传播。这就需要将新媒体信息内容的丰富多样性优势和传统媒体信息权威性较强的特点充分融合，促使二者于未来的媒体竞争中，实现自身竞争力的强化，达到最佳效益。此外，还要重视市场的融合。传统媒体和新媒体分别属于媒体发展市场中的两个独立个体，之间存在较多的碰撞和摩擦，但并不等同于二者只能取其一。要想实现二者的融合，需要借助市场融合的手段，提升媒体产业链运营水平，创造出更先进的新型商业模式。

总之，在信息技术快速发展的背景下，媒体行业的融合发展势在必行。这不仅可以促进传统媒体转型，还能促进新媒体提高信息传播的社会价值。在互相融合发展的进程中，媒体工作者要明确工作目标，坚持创作高质量的传播内容；还要积极优化和创新管理体制，寻求传统媒体与新媒体交流合作的机会。

4 结语

新媒体在一定程度上拓宽了信息资源传播的渠道。媒体的融合发展有助于重建新媒体的发展体系，利用其丰富的传播形式，能够及时调动丰富的资源，实现高质量的信息传播。这样一来，不仅能够让传统媒体走上更清晰的发展道路，还可以提高信息资源的质量和传播效果。在科学技术快速发展的今天，推进媒体融合发展势在必行，但是推进这一进程也存在一些困难和挑战，需要媒体工作者不断增强自身的专业知识技能，勇于创新信息传播方式，增强社会责任意识。