互联网金融对证券行业的影响与对策研究

●唐 静

一、引言

随着互联网行业的飞速发展，互联网技术的进一步突破，为全球经济及经营模式都带来了新的机遇和挑战。证券行业作为金融业内的“老大哥”，当然也不可避免地迎接互联网金融的洗礼，各大证券公司在面临着愈发激烈的金融市场挑战时，也同时享受着互联网金融技术带来的便利与突破。因此，传统的证券公司已无法满足市场的需求，应及时做出改变，去迎接互联网金融带来的机遇和挑战。

二、互联网金融的发展现状

互联网金融是在目前互联网技术飞速发展的背景之下，全新的金融模式。在发展过程中主要是将传统的金融机构和新兴的互联网企业进行深度融合，从而使互联网技术应用在传统金融业务中，完成业务模式的跨越;在实践过程中，始终秉承着“开放、平等”的原则。与传统的金融相比，互联网金融在发展过程中不仅仅是应用的媒介不一样，而且最主要是用户可以通过互联网技术对金融行业有进一步的了解，信息透明度更高。

随着我国互联网金融的发展及创新，让证券行业得以跨越式的发展。当“证券+互联网金融”得到广泛应用之后，越来越多全新的金融模式得以出现及应用。目前国内的互联网金融格局主要是以曾经的传统金融和互联网金融相辅相成的，这样使互联网金融的信息处理能力得到极大的提升与改善。尤其是搜索引擎和信息共享方面，搜索引擎上，互联网金融可以对信息进行更加全面和精准的筛选，使得信息的准确性和可用性得到了极大的提升；信息共享上，互联网金融的出现也降低了金融行业的交易成本。

三、互联网金融对证券行业造成的影响

（一）证券行业服务主体和结构的改变

由于互联网金融是配合互联网技术出现的，所以具有一定的虚拟性。这样就会极大加快证券行业的价值创造速度，而且互联网金融的出现也让证券行业的服务主体和结构发生了一定的改变，使得金融走进普通家庭中。首先是在信息方面，过去金融行业的信息传递比较闭塞，从而导致信息的严重不对称，随着互联网金融的出现，极大地改善了这一现状，节省了大量的成本，让个体用户也可以在互联网的帮助下了解金融信息，从而自由选择金融服务，扩大了证券行业的服务范围。在其他服务方面，随着互联网移动支付的迅速发展，形成了大量的互联网数据，通过现在的云计算搭配已有的数据使得证券行业走向了发展的快车道。

（二）证券投资者的投资渠道更广

与过去没有互联网的时代相比，证券投资者的投资渠道更为广泛。在过去，受到时间及地域的限制，投资是非常单一的，随着互联网的飞速发展，则完全打破了这种限制。在这个互联网时代，熟练使用计算机可以说是现在证券投资者的标配。在计算机和互联网的帮助下，曾经只能远赴证券交易所完成的操作在家里面就可以轻松搞定，而且得益于互联网信息的公开透明的特性，证券投资者可以获取到大量的投资信息，从而做出最优的选择。还有更重要的就是互联网金融的出现打破了证券投资者的地域限制，不仅仅可以在全国范围内自由选择投资，甚至在合法的范围内，还可以参与到国外的投资中去，掌握了自由选择的权利。例如：目前国内很多证券投资者已经不满足于股市那种限时单项交易的模式，转而投向选择控制性更强的期货和外汇等等。所以说，随着互联网金融的出现及大力发展，证券投资者已经可以摆脱地域和时间的限制，投资渠道更广，而且得益于互联网信息，还降低了投资风险，使投资者的选择和收益更多更广。

（三）替代了证券行业金融中介部分功能

随着互联网金融的发展，证券交易已经由过去的中介操作发展为双方在线上完成及时交易，使得证券市场上的交易更加规范和公平，这样对于投资者来说，直接操作还是通过中介操作都拥有着相同的资源配置效率。这对过去传统的金融中介提出了更高的服务要求，只有不断地创新和改进服务才能满足市场的需求，从而促进了互联网金融行业的发展。

（四）加剧了证券行业的恶性竞争

互联网金融的出现，使过去的传统金融发生了巨大的变大。例如，投资者选择的渠道变广、运作成本变低和超快的传播速度等等，互联网带来的这些优势必将改变证券行业过去的竞争模式，从而加剧证券行业的恶性竞争。由于目前我国对于互联网金融竞争监管并不严格，所以证券行业的低价恶意竞争显得更为普遍。

四、证券行业未来的发展对策研究

（一）证券行业在互联网浪潮下及时做出转变

随着互联网金融的发展，首当其冲受到影响的就是证券业，这是证券行业所有从业者必须重视的一个问题，尤其是对于管理层来说，在互联网金融的浪潮下，要权衡利弊，取其精华去其糟粕。例如，在金融市场方面，证券企业改变过去传统的实体金融思维，继而向虚拟市场完成转变，充分利用互联网为金融行业带来的种种优势，转变经营获客模式，通过互联网从线上引流，招揽更多的客户。其次，在面临互联网金融的新形势下，各大证券企业要对营销思路和方式及时做出相应的调整，过去传统的营销往往是与客户进行面对面的交流，来进行营销推广，而在互联金融时代，证券企业完全可以利用互联网的信息性和便利性，对客户需求进行全方位的“画像”，通过精准的数据来为客户选择更适合的产品与服务才是重中之重。最后，证券企业要积极融入互联网金融中去，推动互联网金融和证券行业的共同飞速发展，实现合作共赢。向着市场化与专业化发展

（二）证券行业要

改革开放以来，我国经济得到了飞速的发展，从多年的发展趋势分析可以知道，市场化是所有行业发展的必然趋势。同样的，对于证券行业来说，市场化发展是趋势也是最终的结果。未来证券行业的发展，市场化是必然的，所以对于证券企业来说，要根据市场需求，不断调整优化企业的内部结构，可以为投资者提供更合适的产品与服务，才可以得到更快且更长远的发展。结合我国目前证券行业的发展环境来说，最主要的就是加速它的市场环境建设，通过不断完善相对应的法律法规，使证券行业可以更快地与互联网金融相结合发展；在发展的同时，相关机构与部门要通过完善监管体系来为互联网的安全保驾护航，为互联网金融打上一个良好的地基，使互联网金融的发展更加地稳定、牢固。

不仅在市场化方面，随着全球科技的日新月异，蓬勃发展，对于证券行业的专业化要求将会越来越高。例如，从过于的单一产品、平台和市场等向全面化发展，越来越多的产品、平台涌入多个市场。所以，对于证券企业来说，要不断地提升专业化水平，保障客户的服务水准，不断创新，为客户提供更舒心优质的服务和更轻松完善的交易体验，从而确保自身的核心竞争力，才能在日渐激烈的市场中脱颖而出。

（三）积极寻求不同行业及地域的合作

互联网金融的悄然兴起，意味着证券行业一场全新的变革就要来临了。如果固步自封，不加以改变必将被瞬息万变的市场所抛弃。对于当今的证券企业来说，过去那种单兵作战、单打独斗的模式以不适应当前社会的发展。互联网金融为证券行业带来的不仅仅是极大的便利，还伴随着巨大的挑战，只有积极走出去，探索全新的方向，与不同行业尝试合作完成全新的突破才是发展的潮流。例如，我们常用的支付宝与蚂蚁花呗的结合，这就是一个经典的案例，像这种案例在当今的互联网金融时代还有很多。证券企业要多分析、多学习、多创新，将学到的知识运用到实践中去，通过互联网这个大的媒介，尝试多行业合作，从而打破传统的束缚，完成蜕变，实现共赢。

五、结语

综上所述，随着互联网金融行业的发展的日趋成熟，为证券企业发展带来了便利与机遇，同样瞬息万变的市场也带来了更大的挑战。所以对于企业来说，要掌控好互联网这把双刃剑，抢抓机遇迎难而上，通过研究利用互联网金融，在原本的基础上探索适合自身的新模式，创造出新的更具吸引力的产品来回馈客户。在运营上，证券企业要完善自身金融服务，提升自身专业水平，向着专业化和市场化发展；在创新上，证券企业要加强与不同行业和地域的合作，打破传统的束缚，顺应互联网金融的发展趋势，实现全新的突破。