成渝地区双城经济圈体育产业集群路径研究

康埕铭，刘 鹭，罗宇馨，赵天文，陈国庆

(成都锦城学院，四川 成都 611731)

2020年8月，重庆四川联合印发了《关于推动成渝地区双城经济圈建设的若干重大改革举措》，该举措聚焦制约成渝地区双城经济圈高质量发展的深层次矛盾与体制性障碍，提出探索经济区的综合改革、完善双城自贸试验区协同开放示范区体制机制，推进城乡融合发展改革等11项需要两地合作推动的重大改革措施[1]。其目的在于通过成渝两地区的协同合作，打破我国因为历史问题所造成的东西部地区经济发展不平衡的难题。

体育产业是一项极具潜力的产业。在成渝地区经济建设初步取得一定成绩的现在，人们的生活条件变得越来越好，开始追求高质量的生活，对体育相关产业的需求越来越高，使得体育相关产业具有十分光明的发展前景。因此对成渝地区双城经济圈体育产业集群路径进行研究，能有效调整成渝双城的产业结构，也能挖掘出成渝地区双城经济圈的潜力，进一步推动成渝地区经济的高速发展。

1 文献综述

对于成渝地区双城经济圈体育产业集群现状的研究，窦小哄(2020)认为，目前成渝地区体育产业的统一协调能力不够，形成了差异化的管理系统，阻碍了成渝地区体育产业的发展。成渝地区目前体育产业的结构体系较弱，缺乏高质量的发展能力[1]。对于成渝地区双城经济圈体育产业的发展路径，周清明和周咏松(2008)认为成渝地区需要形成区域特色优势，充分发挥产业竞争力，同时政府也需要转变政府职能，保障成渝地区体育产业的顺利发展[2]；陈林会和刘青(2020)认为，促进成渝地区体育产业的融合发展需要优先树立“融合”发展的理念和思维，积极思考如何利用“成渝地区双城经济圈”的框架激发体育相关产业的消费活力[3]；张永韬(2021)认为，促进成渝地区双城的体育产业发展，可以借助成渝地区之间的交通优势来达到成渝地区体育产业之间的全面协同[4]。

综上所述，虽然成渝双城经济圈在体育产业上还有非常大的潜力，但是由于成渝地区体育产业的统一协调能力不足，导致目前成渝地区的体育产业结构体系较弱，缺乏了高质量的发展能力。因此，可利用成渝地区之间的交通优势来促进成渝地区的协同能力的发展，以此激活成渝地区体育相关产业的消费活力，进一步推动成渝双城经济圈经济的发展。

2 成渝地区体育产业集群发展的战略意义及挑战

2.1 成渝地区体育产业集群协同发展的战略意义

2.1.1 促进城乡全面发展，释放区域产业潜能。成渝两地作为核心城市，成渝双城的发展有利于提高周边城乡的全面发展，带动周边城乡的经济稳步增长，帮助成渝分担核心城市职能，周边城乡的发展有利于减少成渝两地的压力，在一定程度上也能够促进成渝两地的经济发展，实现相辅相成，相助互补，共同发展，实现共赢。极力打造周边城乡发展，发挥其作用，全面释放区域产业潜能。

2.1.2 加深成渝人文交流，增强内部凝聚力。成渝两地历史同源，文化同脉，在初始时两地文化差异较小，而随着经济时间段的推移，两地文化出现分离。成渝两地政府为我国“十三五”和“十四五”时期国民经济发展的各方面都提供了持续的思路和方向，同时也领导成渝两地的人文交流实现了“共享”“协调”，增强了成渝内部的凝聚力，促进两地人文交流。通过依托成渝两地地理环境的优势，全面地推动了成渝的资源优势向经济优势的转化，不断加深了成渝两地的城市品牌及城市影响力，打造了成渝两地一体化发展的良好形象。

2.2 成渝地区双城经济圈体育产业集群协同发展所面临的挑战

2.2.1 带动区域整体发展。成渝地区双城经济圈的发展不仅要靠成渝两地自身的发展优势，还要发展成渝周边城市，把成渝两地的优势发挥到淋漓尽致的同时带动周边城市的经济、文化发展，一定程度上减轻中心城市所面临的巨大压力。经研究表明，在2018年末成渝经济圈就占了四川与重庆人均GDP的1/2，成都在四川就占了四川总量的37.5%，而第二名绵阳仅占成都总量的1/6，由此可见，成都的GDP更是远远超过其周边城市。成都作为四川省内唯一特大城市，其溢出效应低，虹吸效应较显著，由此可见，成渝两地应发挥周边城市的潜能。

2.2.2 成渝文化认同存在差异。虽然成都和重庆两地历史同源，文化同脉，地理位置相差不远，但随着经济、人文的发展，两地的文化出现两极分离。成都形成了精致典雅的巴文化，而重庆却形成了粗犷豪迈的蜀文化，两地文化的分离使得成渝两地在文化发展方面存在由小变大的差异，一定程度上阻碍了成渝两地文化的共识与发展。成渝文化认同存在的差异阻碍了成渝经济的有力发展。

3 成渝地区体育产业集群发展路径

3.1 开拓成渝地区体育产业发展路线

成渝双城推行全民健身日，形成全民健身热潮，促进双城发展。成渝双城在举办马拉松比赛中不乏丰富经验，双城应充分利用这一优势条件共同策划推行马拉松赛事，利用多媒体等宣传方式大力推广普及全民健身运动，以推动全民健身热潮的形成。

与成渝双城旅游产业结合，打造“体育+旅游”的体育产业产品。成渝是著名的旅游胜地，其人文风光和自然景观在国内外都有极高知名度。伴随人民生活消费水平的提高，消费者在外出旅游时也会追求相应的旅游消费体验。成都三岔水库、长滩湖及成都周边草原绿洲，重庆仙女山草原、南天湖等地理环境非常适合垂钓、露营及骑马。本地及外地游客游玩时会追求相应的配套设施，这为成渝发展除传统体育产品以外的垂钓、露营、骑马等相关体育用品创造了条件。而此类产品相比于传统的体育产品，消费者对其品质的要求更高，这为成渝地区打造本土品牌提供了机遇。成渝应抓住这一体育产业产品发展机遇，打造相关品牌，对应适销路径，形成“体育+旅游”的体育产业产品。

成都2021世界大运会(即第31届世界大学生夏季运动会)是成都联合重庆协同发展体育产业产品的契机。成都2021世界大运会将打开国门，成都可联合重庆推行相关体育产品周边，拓宽体育产品产业链。成渝有丰富的文化底蕴，可将大熊猫、山茶花、太阳神鸟等元素融入本土特色的体育产业产品周边的设计中。

3.2 建立成渝双城体育产业的密切联系

成渝地区体育产业集群协同发展首先需建立成渝双城体育产业的密切联系。在交通上，政府加速促进成渝双城中心一小时交通圈的建成，在双城高效的交通路线中促进体育产业产品产业链的建成。在技术上，多运用数字网络先进智能技术，可在体育直播、健身服务中应用。在教育上，建立成渝高校联盟，加强高校体育教育课堂建设，开展成渝高校体育课堂，采用实践与理念相结合的方式，开展体育赛事，可引领指导学生观看大型体育赛事，增强全民体育热潮。高校体育课堂的开展，对体育消费有促进作用。

3.3 汲取国际国内体育产业发展经验

国际上：美国在体育媒体介质、期刊、媒体节目及体育设施等方面首屈一指。例如媒体有NBA体育、时代华纳旗下的体育频道ESPN；相关体育游戏产品有FIFA EA Sports及足球、篮球俱乐部，高校联盟俱乐部等。

国内：李宁、安踏、回力、特步等国内体育运动品牌近几年在国内影响力逐步上升。消费者掀起国潮，对国货更为青睐。北京在这些年来举办了大大小小的体育赛事，包括群众喜闻乐见的民间赛事，且参赛人群呈现着持续上升的趋势，得到了民众的大力支持。

综上所述，成渝地区体育产业的发展，可参考国际上美国的成功经验，出版有影响力的本土体育杂志，在体育媒体上多宣传、增加话题度、紧跟热点发布有口皆碑的节目；在高校里，促进学校倡导学生多组建并参加体育联盟俱乐部，达到青少年全民健身的局面。参考国外的成功经验，成渝地区本土可设立具有深厚影响力、品质过关的体育知名品牌。学习借鉴国内北京、杭州，可举办无论是国际的还是民间的体育赛事，举办人民群众喜闻乐见的体育赛事。