党刊全媒体融合创新发展的实践探索——以实践杂志社为例

贺振宇

(实践杂志社，内蒙古 呼和浩特 010000)

习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段。近年来，全国各地党刊深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，其中内蒙古实践杂志社结合自身特色，努力推动媒体融合向纵深发展，在全国党刊社中走在了前列。如果说1958年《实践》杂志的创刊是“一次创业”，那么当前实现党刊的融合发展就是实践杂志社的“二次创业”。

1 明确发展定位，在战略布局上下功夫，打造新时代党刊全媒体平台

媒体融合，既是内容、平台之间的融合，也是人才、队伍间的融合，更是思想、理念的融合统一。作为有着60多年历史的传统党刊，面对媒体融合发展的时代要求与现实挑战，责无旁贷要打造好新型传播平台，发出党刊主流媒体声音。在发展思路上，实践杂志社首先确定了“移动媒体优先、采编流程再造、全媒体人才培养”的总体思路，把推进党刊融合转型发展作为杂志社全局性战略性工程。在媒体定位上，把纸质期刊作为立社之本，做足；把新媒体平台建设和产品制作作为兴社之要，做亮。在布局谋划上，明确了“一矩阵两平台”发展目标，即以建设《实践》杂志融媒体矩阵为核心，做大 “学习强国”内蒙古学习平台，做强新时代文明实践指挥调度工作平台。

2 下好全社一盘棋，在形成合力上下功夫，构建党刊全媒体传播体系

由于实践杂志社新媒体发展起步晚，资金、人员等基础薄弱，在明确发展定位的同时，必须合力下好全社一盘棋，集中全社优势“兵力”，打通杂志社内部所有平台，实现共融互通。在机构设置上，对内设部门进行了重新建构，新成立了 “学习强国”内蒙古学习平台管理中心、新媒体部，整合成立全媒体策划调度中心、新时代文明实践中心和对外联络部。在模式打造上，由全媒体策划调度中心统筹策划，以各业务部门编辑为基础，以创新创意工作室为主要抓手，打造党刊特色的“中央厨房”运行模式。在基础建设上，为满足音视频内容的录制需求，实现内容表达形式向音视图文的转变，目前正在建设实践融媒体演播室。新时代文明实践指挥调度软件系统也正在开发中。在制度保障上，建立健全全媒体采访调度机制、绩效考核激励办法、全媒体人才培养机制、工作室管理制度等。

3 突出内容特色，在差异化发展上下功夫，强化党刊全媒体立体化发展

不同于其他新闻媒体，党刊以理论宣传和党建宣传见长，以规模报道和深度报道为主。为推进融合发展，实践杂志社进一步明确：①在内容上要体现差异化，凸显每个平台个性，满足不同受众需求。②在风格上要体现特色化，既立足党刊的理论特色、党建特色、学习特色、服务特色，又发挥党刊规模宣传、深度宣传的优势。③在手段上要体现分众化，进一步提高话语创新能力和原创能力，擅用网言网语实现新表达，努力做到把重要的讲成需要的，把有意义的讲成有意思的。现在已初步打造了蒙宝宝、学习小当家苏日娜等6个品牌形象，还推出了学习布马虎系列产品、文哥明妹组合等。

4 注重能力提升，在激发潜能、调动积极性上下功夫，建设过硬的党刊全媒体队伍

实践杂志社把培养“一专多能”的党刊人才队伍作为重中之重：①在重要岗位上大胆使用了一批政治可靠、业务能力强的年轻骨干。②发动全社“80后”“90后”年轻人积极组建和加入工作室，在策划制作新媒体产品实践中锻炼和提升。③制定了《全员全媒体培养方案》，结合个人兴趣与专长有针对性地培养专门人才。④与内蒙古大学合作建立“协同创新学研基地”，与内蒙古师范大学合作建立“实习基地”，做到教学、培训、实践、锻炼互通共融。

5 聚焦主题主线，在深度融合上下功夫，提升党刊全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力

党刊的宣传工作，归根结底要提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。经过近年来的不断探索，实践杂志社深深地体会到，对于传统党刊来说，无论是融合发展，还是改革创新，不能也不应做到“大而全”，而应做到“精与特”，这样才能真正提升党刊全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。①在融合宣传方面，实践杂志社近年来对三本主刊从内容到纸张再到版式进行了多次改版；对重大主题宣传，实现了一次策划、多元呈现、多平台发布，有效激活了传统党刊的融合发展优势。比如在“爱上内蒙古”主题宣传中关于农畜产品的宣传，不仅推出了《中国食谱中的内蒙古“硬菜”》《中国饭碗里的内蒙古好粮》《一杯好奶识草原》深度报道，还推出系列动漫海报、系列言论、系列微动漫等新媒体产品，广受好评。②在特色产品方面，先后推出《来自草原的祝福》《从红船到红城》《蒙宝宝来了》《草原阿爸进京记》《内蒙古羊肉地理》《寻找中国好大米》等多部系列“爆款产品”。③在重大主题宣传方面，实践杂志社主动出击，推出了不少百万+、千万+作品。比如：《优秀共产党员王晓东》系列报道和原创微视频，全网阅读量超500万；《我在祖国正北方》，13部微视频全网总阅读量超过1 000万，荣获内蒙古新闻奖一等奖；推出《我为祖国读首诗》《我为祖国唱支歌》《向国旗敬礼》等多部H5(H5全称为HTML5，是由互联网技术孕育出的新产品，具备包容性强、传播速度快、应用面广与互动性强等特点)，点击参与人数达2 000多万；先后推出2 800多篇抗疫宣传报道，总阅读量达3亿人次。在平台建设方面，目前微信公众号关注量超过30万，抖音粉丝量14万，“学习强国”用户数超过180万，网上传播力仍在不断提升。④在运营推广方面，与区直机关、盟市旗县多次开展知识竞赛、线上培训、学用互动等活动，开展“加油·家有”“学习强国 学习强我”等主题众筹征集活动，提升了党刊全媒体影响力。

6 思考与启示

实践杂志社的媒体融合发展路径是一个样板，值得所有党刊社甚至各级新闻媒体学习和借鉴。①要夯实理论宣传根基，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。要办好理论专题专栏，推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心。凸显特色，着力提升理论宣传实效。努力改变期刊理论宣传的刻板说教模式，提倡、引导改进理论文章的话语表达模式，寻找独特角度与切入点，探索短文、图解、H5、微视频等创新传播模式，推出理论通俗读物，进一步提升理论成果的传播力影响力。②要提升新闻舆论工作质量，围绕主题主线完成宣传教育任务。要提质增效做强主题主线宣传，精心策划、浓墨重彩地围绕重大主题展开宣传，在选题策划精准、打造新闻精品、编辑校对精确上发力，增强宣传的主动性、针对性、时效性，多出高质量、有深度的精品力作，在重大时间节点以特刊、增刊、纪念刊等形式加重宣传分量，探索新形势下通俗化大众化宣传模式与话语表达方式。把握典型宣传优势打造精品亮点，发现、挖掘、宣传各地各部门优秀典型，推出一批立得住、叫得响、影响广的人物通讯、调研报告与报告文学。③要推进媒体深度融合，打造“可读、可听、可看、可互动、可分享”的融媒体平台。以“大宣传”理念推动转型升级，提高政治站位，跳出地域思维，在融媒体平台打造、内容质量提升、传播渠道优化、采编队伍建设方面对标先进。把融媒体运营任务下放到各编辑部，采编队伍全员参与，打造扁平化管理、简洁灵活的组织架构，实现符合业务实际的流程优化与平台再造，实现各种媒介资源的有效整合与共融互通。④要切实增强“四力”建设，着力打造新时代采编队伍。认真落实中宣部和自治区党委宣传部“开展增强‘四力’教育实践工作”的部署要求，加强采编队伍的政治锤炼、思想教育和业务培训，突出“实”、力戒“虚”，转作风、改文风，培养出一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的队伍。压担子、轮岗位，加强人才培养锻炼，制定专门的学习培训计划，把“一专多能”全媒体人才培养摆在队伍建设的突出位置，重点培养在融媒体管理、理论通俗阐释、网络语言表达、媒体宣讲等方面的领军人才。建立健全与融媒体建设相适应的制度体系，探索融媒体宣传的项目制作运营手段，鼓励大胆创新，在资源调配、工作团队、教育培训、作品推介等方面给予大力支持。加强深度调研，增强读者意识，深入研究受众需求。以把握用户需求与提升用户黏性为目标，研究掌握受众普遍关心的话题、需求内容、阅读习惯、获取渠道、接受程度，把调研对象的意见和呼声融入工作全程，提高舆论引导的针对性、服务型、时效性。