新时代安阳对外品牌形象提升研究*

文/张佳（安阳工学院外国语学院）

一、前言

地区对外品牌形象是指公众对该地区的总体印象和综合评价。地区对外品牌形象不仅影响着外界对该地区的看法，也影响该地区的政治、经济、文化等各方面的发展。它对该地区的生存、竞争和发展等多方面至关重要。党的十八大以来，中共中央出台了《关于讲好中国故事、传播好中国声音的实施意见》等文件。习近平总书记多次强调要讲好中国故事，提高国际话语权，其中对弘扬中原文化提出了明确的要求。同时，随着河南省“一带一路”的深入发展，国际交往增多，树立良好的对外品牌形象成为一项重要的战略任务。作为我国的八大古都之一，安阳不单是甲骨文的故乡、周易的发源地，也是河南省重要区域中心城市、国家历史名城。安阳对外品牌形象不仅关系着安阳的发展，更关系着河南的对外品牌形象和国家的对外品牌形象。但是，新时代安阳还存在着对外品牌形象定位不准确、主动提升对外品牌形象意识不够强、传播对外品牌形象的媒介资源融合不充分等问题。

目前，对提升新时代安阳对外品牌形象的研究主要体现在以下两个方面：第一，对安阳旅游（李敏，2016）、历史街区（董光，2017）等方面的研究；第二，对传播安阳对外品牌形象的媒介，如：通过文化创意产业（李争，王金凤，2020）、博客（祝亚平，杨文琪，2012）等研究。而将这两方面结合起来研究新时代安阳对外品牌形象提升策略较少。换言之，新时代安阳对外品牌形象研究不够完整与系统。因此，本文研究安阳对外品牌形象的定位以及如何通过各种传播媒介将安阳优秀的对外品牌形象传播出去，进而提高安阳民众的素质，塑造安阳个性特征，增强安阳的竞争力，提高安阳国际化水平。

二、找准安阳对外品牌形象定位

（一）农业安阳形象

安阳地处华北平原西侧，地势开阔平坦，平原面积约占全市面积的66%。地处大陆性季风气候的安阳，四季分明，酷寒暑热，旱涝交替。由于其地理气候优势，安阳成为河南省重要的农产品生产基地、我国优质小麦生产基地，故而有着“豫北粮仓”的美誉。因此，安阳应坚持科技兴粮，着力提高农业水准，培育大批特色农产品，大力生产小麦、花生、果蔬等优质农产品。并继续加速推进农业品牌建设，如东岗花椒、林州茶店太行菊、内黄花生、林州东姚小米、内黄大枣等地理标志产品的品牌建设。

（二）文化安阳形象

安阳文物古迹较多，有着97项省级以上文物保护单位、71项省级文物保护单位和26项全国重点文物保护单位。安阳的古遗址包括羑里城古遗址、殷墟古遗址等；古建筑有汤阴岳飞庙、西蒋村马氏庄园等；石窟寺及石刻有小南海石窟、千佛洞石窟等；古墓葬有安阳高陵、固岸墓地等；近现代重要史迹及代表性建筑有红旗渠、袁林等。除此之外，安阳非物质文化遗产也很具特色。安阳拥有10个地方剧种，其中，滑县大平调、安阳县淮调、内黄落腔等七项内容入选国家级非物质文化遗产名录。安阳蕴含着丰富的美食：皮渣、粉浆饭、道口烧鸡、抽丝火烧、蓼花、老庙牛肉等。安阳共建成60个乡镇特色文化名片，其中被联合国地名专家组和民政部联合命名为首批“千年古县”的汤阴县更是可圈可点。

（三）旅游安阳形象

安阳旅游资源丰富多彩，既有悠久的人文景观，也不乏独特的自然景观。人文旅游资源单体高达1716个。有原始人洞穴、颛顼和帝喾二帝纪念陵、殷墟都城遗址、羑里城、灵泉寺、马氏庄园、岳飞庙等众多文物古迹。自然旅游资源单体为600个。有太行大峡谷风景区、小南海风景区、珍珠泉风景区、林州市洪谷山风景区、太行屋脊、黄华山等自然旅游资源令旅客流连忘返。

（四）红色安阳形象

安阳有独特的红色文化：红旗渠、安阳市烈士陵园、八路军豫北办事处旧址、刘邓大军指挥部旧址马氏庄园、扁担精神纪念馆、安阳革命史纪念馆、“四一二”革命纪念地、谷文昌旧居等。其中，红旗渠位于安阳林州。由于境内山峦起伏，当地人民常年遭受干旱缺水。红旗渠的建立不仅解决了当地人民吃水难的问题，而且还弘扬了当地“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”的精神。红旗渠将林州自然美景与名族精神完美结合，是安阳的红色教育基地之一。

（五）生态安阳形象

安阳还有多家生态园，如，安阳凤凰岗生态观光园、安阳东湖小镇生态观光园、林州市亚林生态园、安阳漳河峡谷国家湿地公园、安阳瑞恒生态园、安阳四级宏景生态园等。这些生态园将旅游观光、休闲娱乐、农家住宿、民俗文化、餐饮美食、果园采摘等结合起来，打造成生态休闲旅游、自然生态观光、农业研学实践教育、拓展训练教育等具有特色的服务场所，深受游客的欢迎和喜爱。

三、提高安阳对外品牌形象的行为意识

（一）树立亲民的安阳政府形象

政府形象的优劣会在很大程度上影响群众对整个地区的印象和评价。一个亲民的政府形象不仅能吸引外界投资，而且是该地区活力的重要体现。树立亲民的安阳政府形象是提升安阳对外品牌形象的关键。首先，安阳各级政府要推进决策科学化和政务公开化。政府要建立科学民主的制度、透明政府各项政务，接受群众的监督，提高政府办事效率，进而拉近群众与政府的距离。其次，建立高素质的领导队伍，提高政府行政效率。最后，强化为人民服务的意识，切实做到尊重人民、关心人民和服务人民。

（二）打造务实的安阳企业形象

成功的企业是一个地区的“名片”，它具有强大的社会效应，能影响城市的对外品牌形象。因此打造务实的安阳企业形象对安阳对外品牌形象的提升有很大的作用。首先，培育和推广特色品牌。安阳重点骨干企业有安阳钢铁集团有限公司、安阳市翔宇医疗设备有限公司、安阳卷烟厂、今麦郎面粉（安阳）有限公司等。安阳应将这些重点骨干企业中的特色产品打造成安阳特色品牌。其次，转变企业经营者的经营方式。企业不仅要招商引资，学习优秀的经营方式，而且要利用好安阳目前的政策优势，将安阳的本土企业及外来企业推向全国。最后，政府鼓励和扶持支柱产业。安阳政府应积极鼓励和支持安阳名企的发展，并给予适当的优惠政策。

（三）提高朴实的安阳民众形象

民众既是一个地区对外品牌形象的建设者，同时也是一个地区对外品牌形象的表现者，民众素质的高低影响着安阳对外品牌形象。因此，提高安阳民众的素质是提升安阳对外品牌形象塑造的前提。首先，弘扬安阳民众的优秀传统性格。安阳拥有3000年的文明底蕴，可谓是人杰地灵。长期以来安阳民众形成了开放包容、朴实热情的性格。其次，提高安阳民众的文化素质。政府应增加教育领域的资金投入，通过网络、电视、广播、报纸等媒体全方位立体地宣传社会主义核心价值观和先进人物事迹，进而引导民众的人生观和世界观；最后，政府应制定一系列人才引进相关优惠政策，营造尊重知识、尊重人才的良好氛围。

四、整合营销，传播安阳形象

安阳对外品牌形象既包含农业形象、旅游形象、文化形象、红色形象和生态形象，也包含亲民的政府形象、务实的经济形象和朴实的安阳民众形象。然而，一个区域的形象再好，如果不被外界所认知，那也是无用的。因此，我们要精心打造安阳对外品牌形象，利用各类媒体平台全方位地向外界介绍、宣传安阳，使外界能够看到安阳古老且现代、传统且创新的独特气质。

（一）利用传统媒体宣传

报刊、广播、电视、通信等属于传统媒体。相对于网络媒体而言，传统媒体的信息采集、信息处理方式更丰富，传统媒体生产内容更具有权威性和可靠性。例如，在CCTV、CGTV、河南卫视频道、安阳卫视频道等播出安阳系列宣传片；利用人民日报、中国日报、河南日报、安阳日报、安阳大河报等宣传安阳；利用中国之声、神州之声、河南交通广播、安阳交通广播等宣传安阳形象，提升安阳对外品牌形象。

（二）利用网络平台宣传

网络通信具有即时性、成本低、转播率高、影响范围大等特点。我们可以充分利用微博、微信、抖音、快手、斗鱼、VR等平台、新技术来传播安阳对外品牌形象。但同时，我们也应该注意到，目前各网络平台仍有许多不规范之处。所以，如何利用网络平台这把双刃剑至关重要。首先，政府可以在某些平台上建立官方账号，进行有意识的、正面的、积极的安阳形象宣传。其次，各个平台要及时更新现存内容并推出更多原创且高质量的作品。再次，增加各个平台与民众的互动，提高粉丝数量。最后，各相关部门相互监管，建立防范机制。

（三）利用交通媒体宣传

交通媒体即以公共交通为传播媒介的广告宣传形式。交通媒体受众数量大、传播时效长、价格成本低。交通媒体主要有以下五种形式：（1）公交汽车车身等交通工具外部媒介；（2）车载电视、拉手、椅背、电子显示屏等交通工具内部媒介；（3）地铁口、候车亭、车站墙体等交通工具站点媒介；（4）火车票、公车票等交通工具车票媒介；（5）高速公路旁的大型路牌等交通路线媒介。如：城市内公共交通车身可以根据安阳殷商文化、周易文化等进行特色设计；交通工具内部空间视频播放安阳农业特色、文化特色、旅游特色等宣传片；根据安阳特色设计公交、火车、高铁车票；在高速公路沿线，进行户外广告宣传。

（四）利用影视作品宣传

国内外某些城市因为某些优秀影视作品的走红而变成了旅游胜地。如：《罗马假日》让观众记住了罗马这个浪漫之城，令人念念不忘；《指环王》使新西兰150多地成为热门旅游胜地；《港囧》提升了香港国际旅游城市的地位；《孔雀》将安阳水冶古镇带进观众的视线。影视作品不仅能将当地美好的自然风景拍摄下来，而且能记录当地的特色文化魅力。这些都会给观众留下深刻印象并有想去当地游览的冲动。安阳拥有优美的太行风光、浓厚的殷商文化，因此我们可以利用微电影、影视剧等艺术形式将安阳特色表现出来，来宣传安阳对外品牌形象。

（五）利用文化衍生品宣传

文化衍生品是文化衍生而来的文化与商品的结合体，即通过物化手段来表达特定文化内涵的特色文化产品。它主要包括藏品的复制品、特色旅游纪念品、讲解类的图书及影音制品等。例如，安阳殷墟今年推出两款文创冰激凌——亚长牛尊和甲骨文文创雪糕。它通过安阳文化+雪糕的形式吸引游客前来游玩体验，以此传播安阳周易文化和甲骨文文化，让游客吃下雪糕的同时也将安阳文化吃下去。此外，吃完雪糕，雪糕棍上还印着甲骨文的祝福语，洗净后还能当书签使用。这种“文创雪糕”承载了安阳文化，为安阳文物赋予了新的生命，以鲜活的方式传播了安阳文化，也提升了安阳对外品牌形象。

五、总结

本文对安阳对外品牌形象进行了定位，并提出了利用大众媒体、网络平台、交通媒体、影视作品和文化衍生品等手段宣传安阳对外品牌形象。对安阳对外品牌形象的关注和深入研究可以使我们了解安阳目前的优势和不足，并思考如何扬长避短，进而塑造一个富有魅力的城市形象，从而带动安阳经济的发展，增强安阳的竞争力，提高安阳国际化水平。