海尔智家加快创新研发引领品牌发展新时代

■ 本刊记者 张琴

日前，海尔智家召开以“重塑·引领”为主题的2022 三翼鸟全屋智慧全场景发布会，发布最新全场景解决方案，并用行动解读：没有成功的品牌，只有时代的品牌。

品牌建设注定需要漫长的时间，但作为引领一代中国品牌发展的标志性企业，海尔智家几十年来通过海外创牌，以“高端、场景、生态提速转型”的三级品牌战略布局，已为品牌的时代引领奠定了根基。

布局高端 打开上升之路

在行业价格战愈演愈烈、天花板迅速逼近之际，海尔智家捕捉到消费者品质和品牌认知度的信号，做出了不同于行业的战略决策：率先推出高端品牌卡萨帝。

卡萨帝经过不断的研发投入，打造了高品质、高附加值的产品，在营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等方面也投入巨资，终于打破了国外品牌在市场的垄断，超越中国市场的所有外资品牌，成为国际第一高端家电品牌。当不少企业还在靠价格抢占市场时，卡萨帝早已为海尔智家开辟了新的增长曲线。正是得益于对高端业务的超前布局，以及坚持不懈的投入，海尔智家如今能轻松抓住消费结构升级的大机会。

2022 年一季报显示，卡萨帝继续保持高增长态势，销售收入同比增长32．3%。现在的卡萨帝已经成为中国本土的高端品牌，它开创了高品质、高价值、高份额的全新高端品牌体系，持续放大用户体验，放大用户价值。

布局全球 打开新发展之路

敢于做未来投资、敢于直面不解的品牌信念，不仅体现在高端品牌的决策中，更在海尔智家走向全球的过程中上演。海尔智家意识到，中国家电企业必须走出去，才能真正获得全球竞争力，率先在海外树立品牌。当时，海尔智家的选择让市场不解。然而，随着时间的推移，在国内人口红利见顶、本土市场饱和、各行各业出海进一步挖掘增量市场之际，领先一步的海尔智家早已成为全球化企业。

如今，通过全球自主品牌打造，海尔智家的出海之旅进入了收获期。截至目前，海尔已连续13 年蝉联全球大型家电品牌销量第一。在品牌方面，海尔智家已形成涵盖海尔、卡萨帝、统帅、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy 等在内的全球高端品牌体系。在科技方面，海尔智家是唯一一家覆盖5 大国际标准组织的企业，共获得中国专利金奖10 项，领先和参与的国际标准达到82 项，居行业之首。凭借全球领先的科技实力，始终走在科技前沿。

品牌战略转型 布局未来之路

自主创牌战略帮助海尔智家顺利出海，获得稳固的增长动力；高端品牌战略让海尔智家抢先占领高端市场，精准抓住新的消费机会；而场景生态的品牌战略转型，则是海尔智家开辟的全新赛道。进入物联网时代，设备智能化、家居智能化让人类的生活变得碎片化，转而激发更加完整、品质、便捷化的生活及消费需求，单品化销售逐步式微，智能家居场景化却成了一个必然的趋势。

随着集团进入生态战略阶段，海尔智家也在产品创新的基础上进行了深入探索，并于2020 年9 月推出了场景品牌三翼鸟。不同于产品品牌，三翼鸟提供个性化的全方位服务，根据用户的实际痛点和需求，为每个家庭量身定制解决方案。

当前三翼鸟已经拓展了超过300多种场景方案，带动超过30 个行业的消费，实现跨产业、跨行业融合创新，构建起了全新的生态体系。近期，三翼鸟还发布了“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，为用户提供全场景一站式智慧家定制服务。同时，海尔智家的开放生态不断拓宽行业边界，整合各行业资源，共同服务用户，搭建起衣联网、食联网、水联网在内，囊括用户衣食住娱行的庞大生态体系，覆盖了近万家资源方。这些都是海尔发展的印证，也是品牌崛起的缩影。

从海外品牌创建、高端品牌建设到变道生态品牌，每一次海尔智家都超前布局，选择了艰难的道路，并保持战略定力。也正因为如此，海尔智家在业绩上迎来了收获期，以品牌创造为引领，带领中国企业和中国品牌走上长远发展之路。