西凤酒恪守品质开拓品牌发展新格局

本刊讯（记者 张 琴）近日，西凤酒品牌传播力指数2022 年一季度运行监测显示，西凤酒品牌传播力逐渐增强，达133．57 点。其中，品牌知名度和品牌公信度均呈持续提高态势，2022 年一季度分别达到131．00 点和136．14 点，大幅高于去年同期水平。

西凤酒产于中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡。有文字记载的历史就长达三千多年，兴于秦汉，盛于唐宋，发展于明清，历来被列为贡品。2022 年，恰逢首届中国名酒评选70周年。荣耀名酒70 年，西凤酒经历了从小到大、从弱到强的风雨历程。70 年来，从酿酒作坊到国营酒企，再到多产业发展的大型集团，西凤酒始终视工艺创新为企业生存之根，视产品质量为企业立身之本，视营销变革为企业动力之源，视品牌建设为企业发展之要，视体制改革为企业壮大之基。今年一季度，随着西凤酒荣获首届中国名酒70 周年庆典的举办，西凤酒的品牌知名度达到近期的最高峰。同时，站在新的发展起点上，西凤集团从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面持续进行改革，助力品牌公信度维持在较高水平。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花表示，在全国白酒行业发展的新形势下，西凤酒所具备的名酒基因和品牌定位赋予了西凤酒新的发展潜力。陕西省委省政府、宝鸡市委市政府对西凤酒给予了厚望，并提出了发展希望与要求。在此背景下，西凤酒以供给侧改革为抓手，以创新为动力，找差距、补短板、夯基础，开展了一系列的自我革命。通过实施精准目标改革、营销模式创新、产品结构调整、基酒产能提升、品牌文化赋能等一系列行之有效的发展举措，保持着稳健向上的发展势头。