网红经济对社会发展的影响分析

张一凡

一、引言

网红经济最早可以追溯到2016 年，当时互联网有个红人网名Papi 酱，她以一人分饰多角的形式将现实问题以诙谐幽默、搞笑有趣的方式演绎了出来。这让她一夜爆红，更有媒体争相报道称Papi 酱三个月狂赚三个亿。于是，从那以后“网红”在大众眼里已经是一个新型的“一夜暴富”型职业。随着快手、抖音等短视频App 的发展，各路网红层出不穷。去年年末，薇娅偷税漏税事件更是让普通人对网红经济有了新的认知。诚然，网红经济的发展拉动了内需，促进了国内经济的发展，但其弊端也逐渐显露出来。

二、网红经济概述

1.网红经济的概念

通俗来讲，所谓的网红经济就是一些年轻貌美或者搞笑达人在社交平台通过各种方式吸引大众，成为其粉丝，最终通过卖货、打赏等方式变现，形成定向的营销模式，以这样的方式赚取钱财的一种商业行为。例如近几年大火的美食博主“小贝饿了”，其以超过常人的饭量、高颜值等特点吸引了许多粉丝的喜爱，主要变现途径就是平台奖励、带货、卖联名款，短短一年时间就收益颇丰，甚至能拿出50 万善款。还有很多不同的网红数不胜数，这也形成了一种新的经济现象——网红经济。

2.网红经济的发展现状

网红这个新兴职业，由于其暴利的特征，随着时间的推移，越来越多人跻身其中，且呈直线上升的趋势。到目前，网红经济在我国仍然处于热潮阶段。网络越来越发达，网红的分别区域越来越广泛，大到一线城市，小到偏远乡村，人数占比持续上升。而且，年龄跨度也非常大，学历高低都有分布，可见网红行业的吃香程度。自2016 年开始，网红经济发展经久不衰，且网红经济产品质量也良莠不齐。这也间接告诉我们，网红经济的发展还需要更多的约束与管制。

三、网红的成本与收益

网红的背后，大多数是团队运作，可以说网红的出现在拉动消费的同时，给许多人提供了经济来源。随着网红队伍的不断壮大，网红市场的竞争也越发激烈，用微观经济学的观点——“当利润大于零，即收益大于成本时，商家有进入市场的激励”来逆向分析，是不是做网红的收益远远大于成本？每个人前仆后继挤破头也要成为网红梦想致富，是不是成本真的很低？以下是以经济学的角度来对网红成本进行深入分析：

1.网红的成本

（1）固定成本

网红的首要资本就是优秀的个人条件，比如高颜值、好身材，比如饭量大、搞笑等。想要拥有完美的个人形象，许多人就会把自己包装成高颜值、好身材的形象，这样就产生了一笔包装费用；想要成为搞笑类情景博主，例如抖音博主“疯狂的小杨哥”，就需要请人制作剧本，塑造自己的形象，这也需要投入很多的资金成本。这样的成本成为网红需要付出的最基本的成本，我们称之为固定成本。

（2）个人成本

网红想要吸引大量的粉丝，必然要靠自身的包装，俗称人设。首要的是要把自己打扮得光鲜亮丽。要迎合大多数人的审美和喜好，必然要用资金包装自己，例如俊男美女需要维持其靓丽的外表，营造小资生活就要投入成本。

（3）团队成本

网红成名后，就会有大公司跟其签约成为背后的助力，之后分配团队，比如摄影和美工、社交软件的管理、营销文案的撰写、联系工厂等等。由此可见，网红其实相当于一个公司的运作，成本也非常高。网红经济链中，专门有网红公司签约一批人，培养他们成为网红，从而进行粉丝经济营销。这当然也需要背后公司投入大量财力维持网红的热度与身价，且成本较高。

2.网红的收益

不难看出想要成为网红就必须付出足够的成本，据统计，每年有大量想成为网红却最终没能成功的人，把之前投入的财力、精力都付诸东流，却还有很多人前仆后继梦想成为网红，可见网红的收益是不菲的。

（1）直播打赏

直播打赏是网红门槛最低的变现收益方式，YY、斗鱼等各大直播平台已经成为当下流量最大的直播平台，在这里，通过游戏直播、唱歌跳舞聊天等直播吸引粉丝的注意力，让粉丝通过虚拟金币进行打赏，最终会变现。而且这类的直播收益是非常可观的，这也是越来越多人想要成为网红的原因。

（2）广告宣传

剧情类的网红会将广告植入自己的视频故事中，美食类网红会在拍视频中亲自试吃食品宣传广告，美妆类网红也会在自己的化妆视频中植入广告，他们用这样的方式帮商家宣传营销，从而收取高额的广告费甚至佣金，以此来产生收益。例如美妆类网红程十安，录化妆视频发布到各个网络平台，其中就植入了各类化妆品广告，从而得到收益。

（3）网店营销

很多网红成名后就会自己开网店，让信任自己的粉丝买单，这样的方式相当于自己经营一家公司，收益更是非常可观。身材好长得好的网红会自己开淘宝、抖音小店，把自己的商品用在自身上展示给粉丝看，从而让粉丝产生消费，这样的经营模式也让网红经济一度达到鼎盛。

四、网红经济对社会发展的利弊影响

存在即合理，网红经济的发展，让无数草根逆袭，一夜暴富，增加了就业机会，更是拉动了经济增长。但网红产品的参差不齐，网红素质的或高或低都对社会的发展产生了负面影响。

1.网红经济对社会发展的正面影响

（1）有利于带动经济增长

许多人成为网红后，会通过直播、广告等方式卖货，很多粉丝通过这样的渠道购买了产品，这样的产品营销模式很大程度上带动了商品生产者的生产积极性，许多商家也因此会形成竞争，在竞争中做出更好的产品。网红带货也刺激了消费者的购买欲，越来越多人的消费就产生了经济的增长。并且，粉丝都是在网络平台买东西，某种意义上来说带动了电商平台的发展。另外，许多农村的农产品也开始进军网络，更是间接推动了农业经济的发展。因而，网红经济对社会的经济发展产生了正面的影响，有利于我国经济的增长。

（2）有利于带动相关行业的发展

网红带货，都是通过淘宝、抖音等网店进行产品的推销。首先，这样的行为促进了这些购物软件的发展。其次，带动了整个快递行业的发展，让许多人的经济状况得到了相应的改善，也让许多快递公司蓬勃发展。最后，网红推销的这些产品，让生产厂家也得到了发展的空间。总之，网红经济拉动内需的同时，也促进了很多行业的发展。

（3）有利于增加就业机会

就业一直是我国面临的现实且艰难的问题。网红经济的发展，空出来了很多的就业岗位，例如快递员等。此外，网红的背后是有整个团队背后的运营与坚持，这时就有化妆师、摄影师等岗位，这些岗位也促进了就业。

（4）对个人、粉丝、公众、社会的正面影响

对网红个人来说，为自己和家庭带来了丰厚的经济收入，为团队带来了巨大收益，也为其背后的企业带来了很高的利益；对公众来说，网红为他们普及了更多的知识，推荐了优质的生活产品；从社会层面上来讲，许多网红通过网络方式传递正能量，宣扬惩恶扬善的观念，监督舆论，为社会产生了很多有力的价值。

2.网红经济对社会发展的负面影响

（1）网红产品质量堪忧

网红队伍迅速扩大的同时，网红推荐的产品也越来越多，产品逐渐同质化的同时其质量也无法得到有力的保证，这就导致了网红经济市场的紊乱。2020 年，网红辛巴直播间售卖的燕窝被查出是糖水，市场监管部门对其进行了调查并进行行政处罚。种种这样的恶性事件屡见不鲜，网红达人在推荐售卖这类产品时，事先没有进行相应的检测，利欲熏心，最终假冒劣质的产品损害了消费者的权益。

（2）网红素质参差不齐助长了社会不良风气

网红是一个更迭飞快的职业，很多都是昙花一现。有的人为了出名，不断践踏公众良俗，不断挑战道德底线。其次，过多的资金流入、媒体无下限的炒作，助长了这种不良风气，让越来越多道德底线低、素质低，越来越奇葩的人不断秀下限，让乱了互联网秩序，带坏了很多未成年。“三梦奇缘”，以其奇丑的长相引来了无数明星黑粉的关注，在这些人的捧杀下，三梦奇缘沉浸其中，竟然将自己当作真正的明星，不断碰瓷，引发了互联网骂战。最终其号被永久封禁，据其本人声称为了当网红，把他们夫妻苦心经营的小吃店都关了，做不了网红就没有了收入。当然这种求解封方式，并没有得到公众和相关部门的原谅，反而沦为了笑柄。如此种种的不良行为数不胜数，这也让很多未成年看到了“未来新的出路”而不好好读书学习，给祖国的未来传输了不良观念，对社会的发展产生了极坏的影响。

（3）网红经济的市场秩序、相关法律法规不健全

网红经济是最近几年新发展的新产物，由于其发展速度过快，相关市场还没有形成一个完成的秩序，有关的法律法规也不够健全，所以很难从一个完整的层面去约束、管制其不良的发展。

五、网红经济健康发展的建议思考

总的来说，网红经济的发展，有利有弊，总体来说利大于弊。怎样趋利避害，使其成为健康发展的行业，正是我们要思考的问题。怎样让网红经济成为社会发展的助力，而不是阻力，也是当今社会需要深入思考的一个难题。笔者认为，网红经济的健康发展，需做到以下几点：

1.相关部门要加强监督

一是要坚持线上线下一体化的监督方式，对于违法乱纪的网红，绝不姑息。坚决净化网络环境，不让不走正规道路发展的网红有发展的机会；二是要坚持跨区域跨部门协同监督监管力度，快手、抖音、淘宝、拼多多等平台是网红直播卖货的大型聚集地，相关部门应与这些平台达成监管协议，保证能够治理网红售卖产品质量问题；三是加强网络市场的监督与管理，应用多项系统平台，与虚假违法广告、假冒伪劣产品进行智慧的斗争，争取将这些劣质产品扼杀在摇篮中。

2.做好网红经济内容+渠道的营销模式

网红经济的发展也带动了国内各项产业的发展，为我国经济增长做出了不少的贡献，因此，鼓励其良性发展是目前最重要的促进经济发展方式之一。首先，网红应该以创造优质内容，摒弃恶俗不良内容为主。其次，要发展网红经济，渠道很重要，网红应靠近选择主流平台，发展忠实粉丝，提倡文明、健康的社会主义核心价值观，通过正规渠道发展网红经济，继续拉动内需，促进就业，实现经济增长；最后，“内容+渠道”的营销模式才是网红经济发展的有效模式，持续输出优质内容并遵守相关法律法规，选择主流渠道、发展经济才是正道。

3.引导发展网红人才

网红意味着流量，流量意味着销量。网红经济中，网红人才是头部，更是网红经济的基因和根本。因此，培养构建一批优质网红人才队伍势在必行。一是加强对网红人才的培养，让这批优秀人才为我国的扶贫等事业的发展做出贡献；二是加强教育培训，提升网红在直播时的技能，提高网红对所售卖产品的质量保证。通过人才培养，提高网红的综合素质，提升网红的门槛，引导网红经济合规发展，提升网红的法治观念。

六、结语

综上所述，随着互联网的不断完善与壮大，网红经济的发展也突出了自身的优势，影响力也不断扩大。网红经济的发展已经逐渐打破了传统的经济发展模式，且网红经济发展对社会的影响利大于弊，我们只有合理推行网红经济，才能让网红经济为促进就业、发展经济做出更大的贡献。