地方台如何围绕融媒体建设改造传统电视业务流程

◎周玉梅

现代媒体技术的迅猛发展不断更新着时代认知，也改变着人类社会的传播格局，相互不断合作，不断融合之后的各媒体之间，相互影响和相互渗透从而导致传统媒体与多媒体之间的界限感也越来越模糊，然而，从当前地方台融媒体中心的发展上看，好多地方台的融媒体中心仅仅是挂了个牌子，明面上是运营，实际上依然是以地方电视台为主，简单结合一下多媒体。比如微信，微博，抖音与快手，公众号等有的甚至还没有与抖音，快手合作，颇有挂羊头卖狗肉的意思。笔者深耕于地方台从事新闻编采行业多年，对此结合自己多年工作经验，围绕地方台如何以融媒体建设为契机，改造传统媒体生产内容模式，加快传统电视业务转型和发展，谈谈自己的看法，与同行互勉。

一、多媒体时代下传统电视台频道改造遇到的问题

早在15年前，随着央视高清频道的正式开播，标志着电视高清产业的正式开启，随后电视高清产业有如雨后春笋，异军突起，以影响高度清晰，色彩饱和度以及视觉冲击力见长，立刻赢得受众欢迎。蛤是，由于高清技术下的传播信息资源为人们带来了震撼的视觉盛宴和传播效果，近几年来，由于多媒体深度融合，传统电视台生产的节目更多要去依靠多媒体平台去扩大传播范围和影响力，所以，传统电视台生产的节目必然要走高清电视之路，节目制作越清晰越精良，传统媒体在融媒体平台上的影响力才越深远。

随着多媒体的深度融合，传统媒体在与多媒体合作过程中出现了诸多设备与技术，节目内容生产与制式的问题。首先是高清电视要与技术硬件设备相匹配，众所周知，广播电视行业的竞争，归根结底就是内容的竞争，内容的竞争归根结底是人才的竞争。在以内容为王为大崇尚真实客观自然的高品质视觉体验的今天，为受众持续不断地提供高品质的内容是高清电视服务必须认准的要义，也是传统媒体必须要坚守的以内容为王的题中应有之义，融媒体作为新时代发展的主要特征之一，媒体人除了要认清形势，护制与时俱进、满足受众需要、需求，同时还要更加坚定自己内心深处的职业操守，守住媒体人的新闻本份，做好本职，听从党指挥。传统媒体的内容只有通过与融媒体的深度联合才能有更加广阔的传播空间，从而达到最广泛的传播效果，传统媒体的优势和竞争力才能充分彰显。

对于很多地方台而言，近年来一直处于在数字化、网络化、高清化等重要技术变革的关键时刻。自从高清晰度的电视出现，高清晰度电视的优势立刻显现出来，首先是它的电视图像分辨率非常高，可通过采用超大屏幕和环绕立体声来使得电视节目具有更强的逼真性和感染力，让受众体验到一种更高的精神文化追求，无论是追剧还是观影，抑或收看收听综艺游戏，尤其城市人群和年轻受众以及中高收入、大专文化程度以上的观众，更青睐高清电视节目带来的沉浸式体验。其次各地方台在开办高清频道时，已经对设备进行升级改造，除了专业的演播室以外还有相应配套的前期采访、录制设备和后期编辑设备。演播室的设备主要包括监视器、调音台、录像机、切换台话筒、摄像机、字幕机以及虚拟演播室系统。采编设备主要是指非线性编辑系统以及相应的放像机、录像机和监视器。其它与高清频道相匹配的还有媒体资产管理系统等。与此同时，在高清电视剧的引进方面，地方台依然从省城市电视台引进录制，而从全国的节目市场上电视剧和专题片来看，这两类高清片源基本全面完成。高清电视剧以及专题片的片源指标到目前为止，完全能满足地方台受众的收视要求。

二、媒体深度融合给地方台带来新的机遇与挑战

纵观高清电视产业发展的十多年艰辛历程，很多地方电视台面临的主要问题都存在着共性，那就是精品内容生产供应严重不足，由于内容做不到为大为王，导致很多客户认为收费和收视体验不对等。导致受众体验不满意的除了高昂的收视费外还有版权保度不完善，尽管从国家高层建筑层面量身定制了很多政策上的支持以及高清行业规范上的具体支持，但是落实到地方台具体操作的同时，在高清改造过程中依然会不可避免地存在技术生产设备，信息系统存储设备，内容生产水平以及版权保护方面不配套情况的发生。地方台高清化改造恰逢多媒体融合改造之际，这既给地方台的发展带来机遇，也同时给地方台的发展带来新挑战。首先，以高清内容为主要载体的高科技网络早已经铺天盖地地展开，地方台实现高清内容的实时传播可以完全依赖现代信息技术和网络技术，其次，由于地方台在传播范围具有不可更改的受限性，就需要越来越多地去依靠互联网上的各种融媒体来打破这种局限性。这样看来，对于地方台来说，高清节目与播出对接的方式显得十分重要。眼下，各地方台购买的片源大多是通过技术部卫星接收高清片源，这些接收到的高清片源，还要根据各地方台的具体播出要求进行重新编辑。这样的话就需要调用技术部收录的片子，重新编辑传输给播出。与此同时，有些临时性突发性的重大的主题宣传日和重要节目，还需为播出部配备一套高清接收系统。所有的节目素材全部需要纳入资料库和媒资系统进行存储。由于高清频道还存在着反复调用自办栏目和其它视频素材的问题，在存储这些节目素材时需要明确采用哪种方式来进行。为了确保存储数据质量，调用方便且指标不受损，要么采用录像带存储，要么还需要配备另外一套完整的高清媒资系统。

最后在资源共享方面，由于财力物力所限以及融媒体的发展，地方台电视的自办栏目明显减少，外购节目依然与过去一样，自办栏目和外购节目之间可以资源共享、相互可调可互用。那么如何可调互用才会让画面比例达标是前期需要解决的问题。每当遇到大型直播节目、日常的各类活动炒作和公益宣传、广告和广告栏目等需要跨多个频道同时进行首播，后期又要重播的，高清频道的开播涉及方方面面的各方面问题、特别有时候更多是依靠技术呈现，而原有的频道编排内容和架构必须要提早进行第一时间梳理，这样会给各节目的策划和准备留出较大空间。比如：直播类的电视节目能否做到全面顺畅式编排；片子是清晰度能否达到播出标准和要求。高清晰度电视不是简单的技术设备更新，而是以一系列当今最先进的数字电视技术为基础，涵盖传输、接收、显示以及采、编、播、等广播电视各环节的复杂系统。只有在战略方向、组织与流程建设、节目制作和播出等各方面打下基础，才能为高清工作在网络多媒体时代的全面展开提供前提和保障。

三、地方台频道改造要与融媒体平台建设步伐相协调

数字技术迅速发展的今天，受众的视界色彩已经越来越丰富、更加细腻，一人多屏的接收方式已变为新的休闲模式，这给传统的地方台带来了严重的冲击。相对于传统的电视播放模式，网络媒体的互动方式更加便捷、不受时间和地点的约束，因此，人们更加青睐于网络媒体的互动模式，这也就使得地方台的传媒事业进入了严重发展瓶颈。如何打破地方台发展的瓶颈，并解放出这种尴尬局面，地方台就要依靠高科技网络技术，依靠数字高清电视。由于数字高清电视具有大视野、更高解像度的特点，完全可以满足更多受众群体足不出户就可以在家享受小影院的要求，在现在这个注重体验感的时代显得尤为重要。尽管，其在节目的种类和数量上还不能同网络媒体相媲美，但是一定程度上已经占据了很大一部市场份额。虽然在高清频道的运营上还需更多的经验积累和新的技术储备，但是未来数字信息技术已经用变革来替代改变，加速了数字信息技术在普通生活中运用的普及化、多元化、科技化。新的传输播出方式给我们带来了新的机遇也带来了新的挑战，电视台从主动传播转向更多地关注观众用户的体验。全球化的今天，信息技术的科学及其研究成果为未来的电视台工作提供了全新思维的同时，也提供了更加阔的视野和更新的科学技术。

围绕融媒体建设的总体目标，各地电视台应对自身业务流程实施科学的改造和升级，以满足地方台与新媒体融合后产生的新的业务需求。融媒体平台对地方台的各种信息资源的发布和处理方式以及对生产信息源的汇聚及筛选要具备审核和调整功能，地方台的各种信息资源要严格把关，从选题策划到内容生产，从内容发布到内容选择要统一管理，服从地方台宣传部门的统一领导，不能擅自制作节目源和发布信息，尤其是事关重大的社会新闻热点难点，要听从指挥，讲政治，有悟性，并在各个传播环节通过融媒体融合在一起进行发布。

高清频道的开播，意味着地方台对节目制作和广告的播出制式也必须是高清采制、高清播出，无疑就须要各节目部门全部运转协调，提供相应高清片源，或者重新制作。甚至频道包装标识和各种形象演绎，都应以全新面貌呈现，各频道的总形象片、频道ID、各类提示字幕、角标、栏目字幕条甚至图像色彩饱和度等等，都需要尽早明确细节，给相关部门留出设计制作时间。另外，原有的形象片和公益片，都要根据频道定位，重新制作成高清片源，以及各类公益炒作、自办栏目的炒作等。

四、加强新传播生态环境下地方台的节目制作水平

多年来，全国各地几乎步调一致都想一心一意做大媒体做大融合，但从目前全媒体布局层面上看，只有新闻信息资源进入到新媒体传播生态链上，新闻板块无论是从收视群体还是流量吸粉都占据上风，作为地方台，要随着传播生态环境的改变而进行业务重构，新闻宣传部门就要从决策层面，顶端设计、运营逻辑等几方面对传统的节目制作方式进行重新梳理，这时要抓住新闻先行时机，积极依据现代新型传播手段和传播方式的改进以及传播环境进行重新架构，重新设置传播驱动，让新闻产业和运营产业两大板块紧密相连，尽快解决不尽如人意的恶劣的传统媒体生存状态。

从当前地方台传播生态环境看，传统媒体已经陷入举步为坚的困境：进入融媒体以来，全国几乎所有传统媒体都面临被洗牌被取代的岌岌可危的境地，尤其从各地地方台形势看，传统广播电视栏目广告附着力呈现的是断崖式下滑态势，过去地市媒体能够采购到的电视剧贴片广告比比皆是，现在却附着力急剧下降；应时代要求各地新成立的新媒体中心普遍存在共性的问题，就是编采人员驾驭新媒体不专业，台里时不时利用网络教学现教现卖，表现业务不成熟，流量不确定，目标用户不精准，广告投放效果一般，新媒体账号即使有一定流量基础，也不能够简单用贴片广告或软文广告运营；抗风险能力比较薄弱。和实体经济一样，媒体也要面对疫情防控常态化冲击，部分媒体常用的用传统媒体及新媒体账号宣传引流到地面活动的运营方式，在特殊情况下很难落地执行，前段时间，疫情在部分城市反复，这些城市的传统媒体经营大概率进入半停摆状态，相当份额的经济活动，如周末搭台的社区活动和广场车展、房博会、婚博会等营销活动停顿下来。

面对互联网冲击，传统媒体遇到了前所未有的冲击，抗风险能力究竟在哪里？网络传播的新运营模式怎么样？嚷嚷多年的媒体转型究竟如何转，不仅仅是新闻资讯的转型，还有运营模式的探索，媒体深度融合以及内部机制改革等方面，都须要重要思考和布局，甚至要对传播形态、运营路径和生存模式进行重新梳理。如果不从这几个方面探索改革，就很容易陷入虚伪的融合状态。

首先从各媒体领导层面上看，要真心实意从态度和初心上全力支持媒体高度整合，要责权利全面融合，没有一丝一毫懈怠，更不会敷衍塞责，一心一意寻求事业的发展，没有个人私心，一切行动以中央要求为准，和专家观念保持高度一致。在报道上统一思想，对主题策划，组织采访、编发稿件进行统一布署和安排，在同一个平台，生产、发布完成所有新闻产品的媒体形式。

其次，对于地方台来说，讲好本地故事，传播好本地声音，更好地引导群众、服务群众，让地方台媒体真正发挥其价值和作用。从当前地方台融合的情况看，很多媒体能够做到照章办理。心无旁骛，全心全意做好新时代媒体宣传事业。最后是从事新闻业务的采编人员必须具备全能记者的要求，不仅是听说读写，还要熟练掌握现代网络技术，记者们在新闻事发现场就要利用电脑手机等智能设备将新闻的关键信息以图片+视频+文字方式，通过融媒体系统第一时间传到新闻信息总平台。在智能设备后端，新媒体的编辑们也同样具备高超的新型业务能力，能够迅速将记者们在前方传递过来的素材制作出高质量的新闻并及时发布到各个平台。

五、媒体融合使运营方式方法悄然发生变化

神通广大的互联网不但提供了新的传播手段和传播方式，也提供了全新的媒体运营方式和网上销售方式，电视广告不再是商家唯一的变现途径，眼下，传统媒体也可以通过搭伴抖音，快手，社频号等手机客户终端在网上跨界进入电子商务系统领域，这一切都基于多年来传统媒体新闻工作者建立起来的良好的大众信誉，以及与受众之间多年形成的良好互动关系，那么，即使疫情期间，传统媒体的编采人员也能通过信息分享电商服务等途径来拓展自己的宣传业务范围，从而扩大广告和运营空间，依然有很多传统媒体过去合作多年的老客户选择继续信任，将广播经营权全力交给传统媒体，使得传统媒体控风险能力大为提升。传统媒体在媒体融合的新传播链中也没忘记找准市场定位，以适应更多的商业客户信息需求，尽可能创造更多的十万加，在移动流量方面争取超高表现，同时想方设法将流量转化成为新的经济增长点，毕竟创收也是媒体运营的关键所在。在衡量媒体职能定位上，如果仅仅停留在表面的新闻传播层面，由新闻板块运营整几个公众号，再由运营团队运营整个视频号，也不去考量传播方式，传播设计和传播效果，更不去考察传播路径的方案设计，不去思考用户接收传播效果，如果不考虑这些，仅仅停留在表面的涨粉，账号数据的幅度变化，这是十分肤浅的融合，可以断定为是虚假的偏融合，并不会长久地生存。

综上，我们完全可以重新审视媒体融合后的宣传职能和社会价值，在融媒体主战场，可以说传统媒体的编采人员才是这个主战场的生力军。他们有强大的中国共产党领导作为宣传的指引和强大的后盾，有统一的布局和战略部署，会随格局而变，时代变化需要采用互联网方式，社会的发展带来的媒体大融合实践，是社会发展的必然规律，也是符合所有权威专家的提议，符合所有已知文件标准，符合所有上级对融媒体的要求，无论从哪一方面前来验收，各地都顺应形势，遵从国家统一号召。一切该做的应做的和能做的都千方百计地做了，在我国当下，最大的政治就是执行力毫不走样，传播效果必须有模有样，很多媒体在新闻传播上都会交出令人特别满意的答卷，那么，这样看来是不是就意味着多媒体融合已经取得实质性胜利呢？笔者认为，单单是融合是仅仅不够的，要能通过媒体大融合取得不错的运营结果和实现良好的经济效益和社会效益才是最让人期待的结果，我们光是从理念上融合，而不思考融合后如何有效运营，增进效益，就是虚假的融合。尤其是作为基层媒体，更需要通过融合重新定义新闻舆论宣传的功能及为大众服务的能力究竟有多少意义。对于我们社会主义国家来说，新闻宣传的正能量并不仅仅只包括意识形态宣导，它包括了有良心的各类商务信息资讯和服务，以及人与人之间的信息指数，机构媒体有机构媒体的职业操守和工作原则，媒体属性是党媒，不能像自媒体那样以消费情绪和追热点为诉求，在新闻制作上任性随意，我们既然是作为党媒，一方面要尊守国家纪律，一方面要理解适应老百姓需求，老百姓的需求就是党的需求，二者并不对立，新闻宣传机构作为党和人民的喉舌，有责任和义务，在党和人民之间建立起政府的尊严和大众的信任，使二者和谐共处，这是地方台传统媒体在走向融合之后的生存立足之本。