基于现代文创产品中非物质文化遗产的运用与升华

石枚蓉

【摘要】 我国非物质文化遗产非常多，但是很多非遗与现代社会发展相差甚远，因而渐渐淡出人们的视线，甚至面临绝迹的危险，为了增强非遗文化保护力度，可以在各个方面应用并升华非遗文化元素，以文创产品为载体承载非遗文化是对其保护与发扬的有效方式。基于现代文创产品设计中非物质文化遗产的运用与升华，需要注意表面形态的设计、合理的色彩搭配、合适的材料应用、深刻的文化内涵以及满足消费者的实用性。

【关键词】 非物质文化遗产延伸;文创产品;精神融合;文创设计

【中图分类号】G124            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）04-0078-03

基金项目：本文系广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“桂林地域旅游文化创意产品新模式开发研究”（项目编号：2021KY0182）的阶段性成果之一。

一、引言

我国历史悠久，物质文化遗产丰富，主要有六大类：第一类是传统口頭语言及其传播的文学;第二类是传统技艺;第三类是传统礼仪、节庆等民俗;第四类是传统书法、美术、音乐、舞蹈、地方曲艺和杂技等;第五类是传统体育和游艺等;第六类是其他非物质文化遗产。随着我国经济飞速发展，人民生活水平大幅度提高，物质生活得到满足后对精神生活的需求不断扩大，文创产品是文化呈现的一种方式，消费者可以从文创产品中获取精神享受。如今我国对传统文化有着高度的重视程度，非遗在一定程度上得到了传承和发展，基于现代文创产品设计中应用与升华非物质文化遗产，有助于促进非遗文化的传播发展，向人们呈现丰富多彩的传统文化之美，提高文化自信。将非遗文化融入文创设计是一种将非遗转化为文化资源的手段，不仅增加了经济收益，还能够增加非遗文化在日常生活的存在感，促进非遗的传承和发展。

二、非物质文化遗产的价值

（一）文化价值

非物质文化遗产能够体现我国各个历史时期的思想文化和发展情况，每个时期的生产发展都是影响文化发展水平的重要因素。比如景泰蓝工艺，景泰蓝于明朝景泰年间工艺技术制作达到了巅峰，通过制作材料、花纹设计、样式等方面可以了解明朝人的审美观念和生活水平以及社会发展状态。再如宣纸制作技艺在宋代有着极高的发展成就，宣纸制作技艺的发展与宋代的历史文化背景有着密切联系，宋代的书画艺术发展主要依靠书法和绘画，二者都需要使用到宣纸，所以宣纸制作技艺在宋代人心中具有较高的地位。

（二）艺术价值

非物质文化遗产呈现出极其高超的艺术价值，多样化的形式、精巧的制作技艺、丰富的色彩搭配等都是美学特点的体现。非遗凝聚了我国古代劳动人民智慧的结晶，充分体现了人们与自然的关系，以及对美的追求和对美好生活的向往。非物质文化遗产有很多通过艺术方式呈现，人们能够直观感受它的美。许多非物质文化遗产都与人类生活中的艺术形式有直接关系，不同阶段不同地域和民族有着不同的审美方式，比如藏族编织、挑花刺绣工艺和苏绣，藏族编织、挑花刺绣工艺颜色浓艳而不失质朴，花纹样式奇特，多来源于想象，体现我国西部地区人民崇敬自然神话传说的特点和以浓艳为美的审美形态。苏绣工艺颜色素雅，工艺精致细巧，花纹来源于真实存在的花卉或者物体，体现我国东部地区人民热爱自然的特点和以柔美为美的审美形态。

（三）历史价值

非物质文化遗产是历史社会发展的产物，从工艺的用途和制作工具可以了解我国古代人民生活方式和生产方式。比如竹编，竹编工艺多分布我国南方，能制作多种生活用品，比如竹筐、竹篮、竹床、竹椅子等，竹编工艺品的制作能满足人们生活需要，由此可知我国古代人民的生活情况，同时也为历史发展进程提供依据。竹编工艺历史悠久，随着历史变迁，工艺越来越精湛，制作的样式越来越多，并得到广泛使用，通过手工艺能了解历史发展变化，以及非遗传统工艺给人们生活带来的变化。透过一种非物质文化遗产，能牵扯出一段相关历史故事或者传说，从中也可以了解我国古代人民淳朴的思想，还能为相关历史研究提供参考，具有极高历史价值。

（四）创新价值

艺术来源于生活也应用于生活，我国非物质文化遗产是古代劳动人民智慧的结晶，凝聚人们向往美好生活的经验和总结，对现代各方面具有重要参考意义。我国经济飞速发展，人民生活水平逐渐提高，越来越重视对美的享受，但是现代化艺术形式不能完全满足人们对艺术的追求。所以可以挖掘非物质文化遗产，将其应用于生活中，以其艺术特性丰富文创产品形式，满足人们需求。非物质文化类型多、形式多样、花纹图案和色彩搭配有特色，能为文创产品设计带来灵感，文创产品在此基础上不断融合发展，实现开拓创新，具体做法如运用现代化科技手段和加工技术创新设计和变换应用非物质文化遗产的材质、制作工艺、色彩、图案、造型等，充分利用非物质文化遗产元素进行创新，让现代化文创产品设计焕发生机。

三、创意开发非物质文化遗产的必要性

（一）文化传承的需要

非物质文化遗产具有活态性，但是也有很多呈现静态性，比如出于保护需要将其放于博物馆中展览。呈现静态性的原因主要包括两种，其一是当下依然有继承人在创作，为了展示其特色而将其静态展示;其二是当下没有继承人，为了防止其消失只好放于博物馆中展示。继承和发扬传统文化，推动非物质文化遗产发展必须使其呈现动态，将非遗文化与现实生活物品相融合。随着人们经济条件大幅度改善，生活方式和生活理念与以前大不相同，对于生活用品和生活器具要求越来越高，尤其是美化方面。创意非物质文化遗产能使其具有更高价值，在传播发展过程中吸收外界文明精华，从内向外发展，在继承的基础上催生出新的文化产品。应用现代化理念和方法开发非物质文化遗产，与现实生活相连接，能有效刺激人们的使用热情，让非物质文化遗产活在人们的生活中，促进继承和发扬。

（二）利用文化资源的需要

文化资源是一份宝贵的财富，有效开发能带来巨大的经济效益和显著的社会效益。文化资源主要包括当下文化资源和历史文化资源，非物质文化遗产属于历史文化资源，在开发利用过程中注重合理性才能保障其独特价值。非物质文化遗产是民族的符号也是地域的符号，有着不可取代的作用，比如在开发旅游产业方面，尤其是关于民族优秀文化项目，适度加入非遗元素能有效突出地方文化特色，为树立独特品牌奠定基础，增强项目影响力和吸引力。非物质文化遗产凝聚着我国古代劳动人民智慧的结晶，还代表了过去的生活观念和生活方式，凝聚人们对追求美好生活的经验。开发非物质文化遗产有助于促进我国文化建设，有效开发有助于进一步发展，以多样化方式传播，推动中国文化软实力的提高。创意开发非物质文化遗产，将其融入生活中，以文创载体创新形式并改造内容，有利于发挥更大价值。

（三）中华传统文化国际化传播的需要

非物质文化遗产是一种文化资源，是我国传统文化的重要载体，也是我国文化软实力的重要组成部分。如今国际竞争日益激烈，传统文化这项软实力重要部分受到关注程度越来越高。我国非物质文化遗产是人类文明的一分子，是中華民族文化的重要代表，如果不注重继承和发展，还容易被他国窃取，成为其他国家文化象征，有效保护中华传统文化并促进其传播，是彰显民族特色的重要因素，也是防止文化流失的保障。当下，人们审美要求越来越高，审美形式多样化，创意开发非物质文化遗产，能让世界通过文创产品了解中国文化，拉近其他国家与中国的距离，使其成为沟通的有效载体。为了增强人民文化自信，树立非物质文化遗产保护意识，在国际文化沟通交流过程中保持自身特色，应该以多种形式充分展示我国传统文化特色，合理将其融入现代文创产品设计中，让非物质文化遗产逐渐生活化，成为生活的一部分，既能让更多人了解，还有助于传统文化国际化传播。

四、基于现代文创产品设计中非物质文化遗产的

运用与升华

（一）将非遗元素融入外观设计

文创产品的外观是设计的直观表现，设计时需要进一步探究产品呈现的外观，客观物质是文创产品的主要呈现方式，比如服饰、文具、日常生活用品等等。文创也可以通过虚拟形态呈现，比如文创产品和数字化相结合的视频、音乐等等。以文创产品为载体呈现非物质文化遗产，需要注意以下设计理念：首先是将非物质文化遗产元素融入文创产品中，利用实物将其呈现，比如装饰画、水杯、玩偶等等。其次是开发非物质文化遗产的非物质形态，并借助自媒体手段传播，比如苏绣、竹刻、木头雕刻等可以成为视频创作或者音乐创作的元素，其人文故事也可以成为文学创作素材。最后是在传播方面体现非物质文化遗产，比如广告海报，宣传栏的美化设计元素以及城市的标识等等。文创产品设计以生活需要为主，非遗元素的开发要符合现代日常生活习惯，满足消费者精神文化需求和多层次的物质需求，比如在文创产品中融入苏绣元素，服饰、钱包、围巾等是生活中常用物品，将苏绣工艺融入其中不仅能体现非遗工艺之美，还能突出文创产品创新性。文创产品的外观是人们对它的第一印象，做好外观设计才能充分体现非遗的审美价值，并将其精华展示给人们看，提高知名度。通过不同呈现方式承载非物质文化遗产，有助于扩大文化遗产的传播范围，被更多人所熟知，非物质文化遗产的呈现能够让人们感受到传统文化之美，增强文化自信，同时也能为文学艺术和记忆提供创新的动力。

（二）遵循非遗色彩内涵进行颜色搭配

文创产品属于一种艺术品，具有很高的审美价值，设计时要结合表现形态定位。文创产品设计除了设计形态还有色彩的搭配也是人们直观观察到的，色彩是衬托文创产品美感的重要因素，所以对文创产品的设计需要精准确定产品的色彩。色彩是多种多样的，不同的饱和度和明暗度色彩都能呈现出不同的美感，合理搭配色彩才能够更加突出文创产品的艺术感。当文创产品应用亮色时，产品主体更加突出，而且会给人的视觉产生冲击，这在一定程度上呈现了非遗在文创产品中的优点。在我国不同的历史时期，有不同的颜色审美特点，比如唐代的唐三彩，宋代以淡色为主，每个时期颜色的差别在一定程度上受到文化的影响，所以颜色在非物质文化遗产文创产品中具有重要的地位。灯笼是我国传统文化符号，在照明、装饰、玩具等方面普遍应用，所以可以在这些物品中呈现灯彩文化，并根据用途和时节选择颜色，比如中秋节玩具灯笼，颜色以黄色、橙色等色调为主，这些颜色能代表秋天，应用这些颜色比较应景，再与灯彩文化相结合就能突出灯的深刻内涵，传统灯笼以大红色为主，如果每一种用途的灯笼都采用大红色，会显得没有创意，也不符合实际需要。体现文创产品的更高价值，须充分了解颜色的意义和色彩搭配原理，并借鉴其他优秀文创产品的色彩搭配，以及了解文创产品中应用的颜色手表它的深层含义。

（三）应用非遗材料设计文创产品

材料是选择非遗物化形态的重要因素，这在传统手工艺方面有明显体现，一项手工艺传承的核心是手艺和技法，而这些是建立在材料上，所以基于非遗的文创产品设计要结合呈现非遗的材料创新。虽然手工艺类的非遗核心在于技法，但主要呈现方式是文创产品展示，材料的选择与创新是展示效果的关键。我国地大物博，东西南北存在明显差异，所生产的物品各有特色，比如江南地区温暖湿润、四季分明，桑树繁茂适合养蚕，所以丝织业比较发达，因而产生了苏绣;西藏地区地势较高、昼夜温差大，有广阔的草地，牧业发达，羊毛成为人们服饰面料的最佳选择，因而产生了“泽帖尔”非遗技艺。材料的价值各有不同，有金银玉器等贵重材料，也有棉麻木料这些符合大众消费的材料，另外还有较为稀缺的材料。所以基于非遗的文创产品在材料的选择上应结合大众消费水平，选择或者发明可替代珍贵材料的材料，降低材料成本。例如文具笔筒可以选择各种材料制作，将竹刻工艺与笔筒相结合，材料采用竹子，其基础加工较为简单，既能原汁原味保留大自然特色，又能体现实用性意义。如今非遗材料成本也在降低，缓解非遗传承材料成本高的问题，促进非遗的传承和保护，这也为文创产品的开发与创新提供材料保障。

（四）在文创产品中体现非遗内涵

中国传统文化博大精深，一草一木、一鸟一兽都有特别的含义，将非物质文化遗产融入文创设计中要注重文创产品的深层意蕴，以直观的方式呈现出文创产品的文化内涵。我国的文学作品中大量应用意象表达情感，使得世间万物都有了情感，比如中秋的月亮，中秋是团圆佳节，因而中秋的月亮就成了团圆的代表，而对于羁旅的人来说中秋的月亮代表着无法团聚的秋思。还有莲花的图案，莲花图案多用于佛教建筑和用具，莲花出淤泥而不染，在佛教中表示在繁杂之中受到领悟之后变得清净，因此莲花是佛的代表;在我国传统文化中，莲花是花中的君子，一尘不染，是清正廉洁的代表。在文创产品设计的过程中，首先要深入了解非物质文化遗产内涵，并将具有深刻内涵的花纹图案科学合理的融入文创产品中，其次以文创产品为载体延伸非物质文化遗产的内涵。例如绒花工艺，绒花谐音“荣华”，本身具有深刻内涵，绒花工艺常用于观赏或者当发饰佩戴，开发文创产品需要选择相关载体，比如胸花、服饰装饰花等，设计文创产品时需要结合绒花含义制作花样，突出内涵。在体现非物质文化遗产方面，要尊重其原来的结构，让文创的主体与其结构相结合，形成新的样式，同时也可以从非物质文化遗产的原始风貌入手，对其进行改造，比如榫卯技术的玩具和家具，通过这些设计，呈现出非物质文化遗产的文化底蕴。

五、结语

基于现代文创产品设计中非物质文化遗产的运用与升华，采用多种手段物化非遗文化，以多样化的呈现方式满足人们怀旧和纪念的情感，并挖掘新的经济价值，为非遗文化保护与传承提供保障。文创产品融入非遗文化设计是一种保护传承非遗的途径，文创产品想在未来有更长久的发展，就必须平衡文化价值和商业价值，不能过分看重商业价值;非遗文化在发展的传承和保护过程中要注重对创新型继承人的培养;在文创设计制作方面，还要持续深入挖掘，保障產品的美观和质量，在设计方面应结合地方特色积极创新，千篇一律的设计形式不能满足消费者消费欲望。传播中国文化，需要不断开拓创新，挖掘非遗文化与现代工艺，使用有效的方法将之结合，创造出更优秀的文化产品，实现对非遗文化的保护与发展。

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