人们为何追捧“张同学”的乡村生活

张丰 月半

“生活于辽宁营口农村的大龄单身男青年”——现实中，这样的标签可能没什么特别之处。但是，如果用视频记录这里的生活，也许别有一番风味。

“温暖小窝”“室内菜园”“农村大集”“大洗之日”……自称农村大龄单身男青年“张同学”的短视频迅速爆红网络。视频中，一位东北农村小伙，起床、做饭、喂狗、养鸡、“嘎肉”（切肉买肉）……满屏质朴、土味的农村日常;六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根手指头，处处埋着“回忆杀”和“青春梗”。通过分享自己的生活日常，“张同学”成功变身“网红”，截至2021年12月8日，“张同学”的粉丝数已突破1400万。

压力中的城里人、网络中的现代人，带着怀旧感、猎奇心，或怀念儿时的小确幸，或满足一种精神优越感，或感受一段未有过的沉浸式体验，纷纷为“张同学”捧场。

看了“张同学”的视频，网友们称其为“糙版李子柒”。如果说李子柒展示的乡村是人们理想中优美的田园生活，那么“张同学”拍摄的乡村生活，则更加粗砺、更加原汁原味。在同质的视频“红海”中，两人各自成了一股清流，讲出了不一样的故事。

“張同学”的内容糙，制作可不糙。高质量的分镜头，远近切换，行云流水，精准踩着动感音乐，和粗糙的故事本身，形成一种强烈的反差。

人红是非多，有声音质疑：这不是一般人的水平，肯定有算法和团队的加持。但是媒体探访后发现，他的确是独自创作的。

爆红的背后，当然有很多原因，但团队多大、制作多强往往不是决定性因素。内容独辟蹊径，有细节有共情，才是大流量的基础。

“张同学”的出圈，不只是简单停留在内容和技术的创新上，他很可能“击中”了几代人内心深处的东西。人们试图在“张同学”身上寻找自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。

在智能手机时代，每个人都能表达，都可以拍出自己看到的“美”。此时，乡村的形象是具体的、个性化的，也因此更接近事物的本来面目。“张同学”所展示的乡村，是无比真实的。

最近几年，除了更有文化活力的乡村，小县城的魅力也开始展现出来。10年前的网络流行叙事中，小县城的形象并不凸显。但是，五条人等乐队的歌曲，让人们了解到小县城文化的活力。2021年网络流行乐中的现象级作品《漠河舞厅》，更是让人们感受到偏远的小县城可能具备的深情。

这样的“烟火气”，不只是让厌倦了城市快节奏的人们想去找找慢生活，更有可能是随着“数字鸿沟”的填平，人们与乡村的空间和情感距离更近了，更加主动关注农村的现状。“张同学”呈现的是旧画面、旧生活，依赖的则是新手段、新技术，让人们看到的是更多的可能性。

当前，一些短视频平台更加鼓励乡村题材这个创作方向，更加关注每个普通人的生活日常，各方盯住了乡村这个“创作蓝海”和“流量蓝海”。但人们不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点，商业变现、赚一把走人。人们更应该以关注农村为起点，通过更多一线普通创作者的视角，记录真实乡村现状，反哺美好乡村未来。

“张同学”会不会昙花一现？出现一个成功IP，自然会扎堆出现很多同类账号。毕竟流水账式的记录难以长期刺激人们的兴奋点，更难以形成竞争壁垒。此前，土味视频也不少，往往荒诞、魔幻，渐入俗套和审丑。“张同学”自身仍需要保持旺盛的创作力和初心。同时，讲好乡村主题的故事，需要更多的内容、角度和方式，期待再多些“张同学”来呈现多元、立体、真实的乡村面貌，也让流量成为助力乡村发展的一大增量。

（编辑  张建  445718228@qq.com，采采绘图）