俄文科技广告文本中数字符号的功用分析

于洪波

（国立普希金俄语学院，俄罗斯莫斯科 117485）

随着世界科学技术的发展，在产品的更新换代下产生了对新科技产品在高效节能环保方面更优性的宣传和介绍的必要性。广告作为一种社会交流中增加信息传播的主要媒体途径，不仅促进了信息的流通，还反映了当今社会的需求。

科技广告文本是一种媒体文本，被用以宣传介绍科技和高科技产品的技术特征、产品属性、竞争优势和使用方法等（科技广告的宣传客体包括所有智能电器设备，例如：电脑、手机、遥控器、节能照明设备等），具有信息性、原创性、准确性、术语承载性、功能性、逻辑性、压缩性、定向性、客观性等特征。为了增加科技广告文本的可信性，在文本的语义层面上会详细介绍公司的发展史、技术优势、奖项证书、销售成就、与知名企业之间稳固的合作关系、详细的联系方式和工厂地址。科技广告文本的主体包括科技产品制造商（广告信息初稿的提供者，对文本信息的真实性承当法律责任）和广告撰写者（完成文本的撰写，加工，技术处理及润色等工作）。

该文的研究客体是以节能照明设备和智能手机通信设备为主题的科技广告文本。为了增加科学研究的准确性和全面性，研究材料收集于俄罗斯网站yandex.ru （电子科技广告文本）和俄罗斯莫斯科照明展览会Interlight Moscow powered by light+building （纸质科技广告文本）。

受众分为3 种类型。

（1）专业人士（工程师、技师等，致力于产品制造和研究的技术人员）。对此类受众需要详细的描写、介绍产品的技术特性、 工作原理和生产制造等方面的专业信息（B2B：business to business）。

（2）商务人士（经理、商业部主管，投资商，企业负责人等从事混合经济与制造领域的人士）。对此类受众在细微的产品工作原理、 制造过程等方面的介绍是不必要的（B2B：business to business）。

（3）拥有公共科学知识基础的大众，此类人群不掌握该行业的专业术语和知识，但对产品的基本信息、 商家的联系方式等属于商业广告范畴的信息有需求(B2C：business to consumer)。

1 数字研究的必要性

在向这3 类受众展现产品的过程中，数字起到了不可忽视的作用。为了使科技广告文本的影响达到最优化，正面效果达到最大化，需要在科技广告文本中正确、 合理地使用数字并激发出它的全部潜能和价值。为此，了解数字符号在科技广告文本中的不同功用是十分必要的。

2 数字的功用

数字符号作为符号语言学中重要的元素之一，起着解释，介绍，说明（内部语言学语义方面），吸引注意力（外部语言学图像方面）等作用。在心理语言学方面数字作为一种时间上的催促暗示影响手段，引发出受众主观意识上的紧张感。在广告文本研究中，С.А. Виноградова 提出了数字在产品的介绍描述、评价、 暗示以及体现产品原创性等方面起着重要作用，数字符号的使用完全符合当代广告的发展趋势[1]。

2.1 作为心理暗示的手段

在科技广告文本中，为了展现更有利的购买条件，通常使用整数（100%，40%）作为一种心理暗示的交流策略。

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Т.А. Печенкина 在《俄罗斯和德国广告中数字的应用潜力》一文中指出了数字作为一种增加理性和感性影响的交流工具之一在广告中被高频率使用[2]。除此之外，О.А. Селеменева 指出数字还对受众产生视觉感知方面的影响和刺激[3]。

不完整的数字会给受众造成“缺失、不足”的心理暗示。大多数人读取信息的习惯是从左到右的顺序展开，在快速阅读中左边的信息更容易给受众留下印象。

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从上面的例子中我们可以看到“990”的积极使用情况。受众会在心理上说服自己：产品偏向更低的价格。“39 990 卢布”会被解释为“30 000 卢布”，而不会四舍五入为“40 000 卢布”。这也是典型的交流手段之一。

考虑到受众想要获得利益和在与其他消费者竞争中得胜的攀比心理，广告人会用促销活动的期限来增加受众的紧迫感。

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在上面的文本中数字体现了科技广告文本的时效性（2020年5月清仓活动，只到6月15日）。除此之外，广告文本主体在可信度、安全感（14 天可以退换。无预付款）以及便捷服务（送货上门2～3 个小时）方面给受众创造了良好的第一印象。В.В. Дементьев认为正确使用数字有助于吸引受众的注意力并塑造文本主体正面积极的形象，对信息的传播起到一定的促进作用[4]。

2.2 作为信息传递的工具

在科技广告文本中，数字也是一种功能性的符号，它不仅传达技术数据，还帮助区分产品名称，特性。数字符号的使用通过增加信息的饱和性，节约了阅读的时间和空间。

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С.А. Виноградова 提出：“数字对受众有催眠作用，数字越准确，催眠效果越大[5]”。也就是说，相较于以整数形式的产品数据（10，20，30，…），具体并精确的数据（34，79，51，…）更具有可信度。例如，屏幕分辨率1 334×750。

2.3 作为真实数据的标志

数字是科技广告文本中不可分割的一部分。它的使用不仅加快了读者接收信息的速度，还作为一种数据信息增加了广告的可信性，可靠性。

优势：强大的2 835 LED；具有高光通量的最新一代5 050 和5 730 芯片； 输入电压：220 伏; 防护等级IP 67；高光通量；为了提高灯条的耐用性每个5 050 芯片中配有三个发光二极管； 使用寿命35 000小时；工作温度：-40+50℃；保修12 个月。（General Lighting Systems 公司，2018年）

Преимущества:

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- Входное напряжение: 220 Вольт;

- Стeпень защиты IP 67;

- Высокий световой поток;

- Три светодиода в каждом чипе 5 050 для повышения долговечности ленты;

- Срок службы 35 000 часов;

- Рабочая температура: -40 +50°C;

- Гарантия 12 месяцев. （компания General Lighting Systems, 2018 г.）

在科技广告文本中，数字被用于客体的称名来区分产品的更新换代和不同系列。还被用于描写客体的技术属性，核心竞争力，以及体现在物理数学领域，包括光学、热学、经典力学、电学等方面上产品更新换代下的优势特征。物理和数学领域知识的配合应用也是科技广告文本主要特征之一。除此之外，配合统计学范畴的统计图表、 表格等增加了产品信息的准确性和客观性。这些性质都说明了科技广告文本具有科学语体特征。例如，在广告产品的介绍中附加由科技精密设备测算出的发光强度曲线图（见图1）和光谱（见图2）。

图1 发光强度曲线图

图2 光谱

这些通过科学测算得出的产品属性方面的图表数据不仅证明了广告文本中Hi-tech 产品信息的真实性，还增加了受众对该公司整体形象的好感度和信 赖，体现了公司的职业性和专业性。С.С.Калинина 提出：“包含统计数据的科学报告和图表的广泛使用是科技语体区分于其他语体的主要特征之一[6]”。

3 结语

研究表明，数字在科技广告中被用于对活动、时间、产品技术特征和属性，产品称名和公司信息的描写，还被用于证明广告文本真实性的论据。数字不仅用于描写广告客体特征，即产品，还被用于描写广告主体的特征，即生产销售商的特征，侧面展现了广告文本撰写人的个人文笔特点、 世界文化图景和价值观等。在科技广告文本中数字是必不可少的元素之一，它不仅促进了世界各国在科学研究领域和其他文化领域的资源共享，还加快了社会交流系统的运转。数字符号赋予了信息在传递时的准确性，受众在接收信息时的便捷性和节时性，还增加了信息交流的有效性，对受众有着在理性和感性双方面的影响促进作用。