影响农村电子商务发展格局的因素探究

■杨雪梅

（四川托普信息技术职业学院）

引 言

近年来，中国农村电子商务（电商）风起云涌，短时间就席卷神州大地。从2015年开始，国家从政策层面出台20余份文件，各地方更是出台许多与农村电商的政策。在政策引导下，各个地方电商服务网点更是风起云涌，网点数量已经超过25万个，各电商平台更是纷纷响应，相继推出各种农村电商战略，将农村电商推向一个新高潮。在这种态势下，农村电商发展格局不断扩大，相继出现了淘实惠、乐村淘及赶街等各种草根平台，还有许多诸如供销、邮政等各种传统企业相继加入农村电商战略。但是从农村电商发展格局来看，一段时间红火后就归于平静，再也没有像最开始那样热火朝天，整个发展都遇到了前所未有的瓶颈，怎样才能打破这种发展瓶颈呢？怎样才能够促进农村电商发展格局进一步拓展呢？需要结合农村实况分析影响发展的因素，才能有针对性采取有效的解决策略。在这种形势下，探讨影响农村电商发展格局的因素具有实用价值。

1 农村电商发展格局现状及研究意义

1.1 农村电商发展格局现状

电商要发展，必须要有互联网为基础和支撑；如今，农村互联网覆盖面积不断扩大，为发展农村电商提供基础条件。截止2021年6月，我国农村互联网普及率达到59.2%，为发展农村电商提供保障。随着农村电商不断深入，相关产业链持续拓展，发展格局也日渐多元化，逐渐形成农产品、生鲜及农资等各种电商，涵盖着农业多个环节，网络平台数量更是不断增加。农村电商发展模式同样多元化，出现了垂直B2B模式、水平B2B模式、B2C模式和C2B模式，不同电商模式效果不同。总而言之，农村电商发展格局越来越大，无论是平台还是模式都呈现多元化。但是从发展现状来看，近些年格局发展速度明显减缓，还需要不断探讨其影响因素。

1.2 研究农村电商发展格局的意义

农村电商是将农村产品、农村特色等各方面推向市场，走向世界。总体来看，研究农村电商发展格局的意义体现如下：

1.2.1 有利促进现代农业发展

随着社会经济快速发展，全国各个行业都持续发展，尤其是第2、3、4产业更是强劲发展，而我国第一产业农业却出现萎靡现象。为确保农业持续健康发展，农业就需要顺应时代发展潮流，利用先进信息科技推动现代化农业发展。农村电商格局持续增大，必定会打破空间和时间限制，降低流通环节，让农产品销售更便捷。发展农村电商可打破传统销售方式的局限性，促进现代农业快速发展，持续改变农村经济的结构。

1.2.2 有利拓宽销售渠道

因受到传统农业模式影响，农村各种产品常在小范围流通，无论是流通力度还是范围都比较小。采用电商模式，有效打破地域限制，通过网络平台让买卖双方便利地共享信息，从而拓宽销售渠道。采用这种销售模式，不仅能够节省宣传成本和时间，而且还依据供求信息合理生产，农产品不会存在滞销风险，还可省掉中间环节，提高农民收益。

1.2.3 调整产业结构

促进农村电商发展格局，能够有效改善农村信息设施，改良农村信息环境，这样就能够让农村、农业及农民感受到信息技术的恩惠。农村电商发展格局变化，必然会让销售区域标准化和规模化，以此来满足供求需求，有效调整农村产业结构，农民必然会重视产品的质量和产量，有效提高产品竞争力。

2 影响农村电商发展格局的因素

农村电商发展格局经过一段时间扩展后，如今发展比较缓慢，严重制约着农村经济建设。综合分析相关文献资料，其影响因素主要体现在如下几个方面：

2.1 农村电商运用意识强弱影响

只有运用农村电商的意识比较强时，才能促进农村电商格局不断变化，才能够快速发展。如果运用电商意识薄弱，推动电商发展的几率必然不高。从相关调查显示，35岁以下的农民应用电商意识较强，而35岁以上农民应用电商意识相对较弱，农村中电商行为在35岁以下容易发生。从调查情况来看，年龄处于35岁-55岁的农民，应用电商行为比较低。试想连电商都不用，都不热衷于电商，又如何能够推动电商格局不断发展呢？因此，应用电商的意识较弱时，必定会抑制农村电商的发展。

2.2 影响农村电商发展的内因

农村电商发展的内因源自企业自身，企业对电商发展能力的强弱必定会影响企业的行为，直接关系着企业扩大农村电商的相关活动。企业发展农村电商的能力是促进农村电商发展的内因，主要包含综合服务、产品定位及人才培养。只有企业具有发展农村电商的想法和能力，才会考虑促进电商发展，只有农村企业具备较强发展能力，才能影响电商发展格局。从相关资料研究来看，大多数农村企业以经济为中心，什么产品销售赚钱就搞什么，产品定位不精准，综合服务能力差，人才培养上只有用人意识而没有培养意识，人才面临着匮乏困境。因此，定位不准确、综合服务水平不高及人才培养效果不高，这些因素都会制约农村企业的发展，都会影响农村电商格局的发展。

2.3 影响农村电商发展的外因

影响电商格局发展的不仅有内因，还涉及到其外因，而且外部因素涉及面比较广，主要包含政策制度、市场环境等，电商发展中介包含基础设施、物流支持及信用体系等。这些外因必然会影响农民的心理认知，影响电商的利用与发展。

2.3.1 政策制度及技术条件的影响

从农村电商格局发展来看，政策制度扶持具有重要作用，只有得到政策的支持与经济激励，才能够推进农村电商快速发展。从研究调查发现，许多农民初期并不接受电商，也不愿意参加相关活动，他们认为回报上存在风险。虽然一些农民对电商有一定了解，但是了解比较浅薄，担忧因素比较多，许多农民都自愿放弃参与相关活动。从日常交流中发现，许多农民只相信政府的信息，以政府支持程度为参与准则。当政府扶持力度大，开展农村电商活动就会有较大优势，促进电商格局发展较为容易。当然，网络技术也是影响电商发展的主因。目前，农村通讯网络覆盖基本完善，信息化建设较为健全，这方面对农村电商发展提供基本保障。

2.3.2 电商发展中介完善程度影响

虽然农村电商得到国家及地方的高度重视，许多地方通过网络平台、抖音等多种模式推广，但是总体效果欠佳，尤其是电商发展中介不完善。主要原因在于：首先，一些农村交通不发达，保存货物方法单一，物流效率低下，导致许多农产品根本运不出去；其次，当地政府对电商发展投入不多，人才匮乏，物流点未覆盖等各种因素；再次，大多数农村还是习惯现金支付，对电子支付安全比较担忧，从而影响到农民参与意识；最后，农产品质量参差不齐，难以保障，建立品牌难度大，市场监督机制不健全。

前面这几点从外因影响着电商格局的发展，必须要解决这些问题后，才能为电商发展提供保障。农村拥有完善的电商中介，对农村电商格局发展具有巨大的推动作用。

3 推动农村电商格局发展的对策建议

随着新农村建设快速推进，农村电商成为发展农村经济的重要途径之一。因此，必须要结合农村实际情况，采取合理的对策，才能促进农村电商格局快速发展。结合文献分析和研究体会，笔者提出如下对策建议。

3.1 加强农民参与电商的意识

农村电商主要参与者为农民，必须要提高其参与意识才能促进电商格局发展，这一点非常关键。因此，农村应该高度重视提高农民个人素养，通过技能培训和强化学习，提高农民的知识和自身素质，消除农民对电商的偏见，强化人才培养力度，逐渐提高农民对农村电商的认知，提升其电商意识，这是促进农村电商格局变化好的发展的基本保障。纵观如今农村，外出务工人员比比皆是，大学生毕业后不愿意回归农村，这种情况导致农村出现人烟稀少的境况。因此，国家相关部门应该着手管控和宣导，让农民意识到发展农业的重要性，明白发展农业的愿景，引导务工农民和毕业大学生回到农村，带着相关技术知识与资金，共同返回农村创业，这样才能为农村电商发展注入新的力量。

3.2 加强农村电商外因建设

事实上，农村电商外部因素涉及到企业、交通及园区经济几个方面，而交通条件涉及到物流体系与外部交通，这些都必须要归因到政府层面，只有政府才能够解决这些因素。所以外因涉及政府、企业及园区经济几个层面，具体框架如下：

图1 加强农村电商格局发展的外因

3.2.1 政府层面

在农村电商发展中，政府应为先导，加强对其格局发展中各环节进行协调，监督市场经营情况，遏制恶意竞争，对农民参与给予优惠政策。而且只有政府加强政策性保障与导向机制，才能够提高基础设施建设，并采取政策鼓励补贴方式鼓励企业和农民积极参与电商发展，这才是促进农村电商格局发展的基础途径，也是重要保障。总体而言，应从如下几个方面入手：

（1）应加强农村物流建设、交通道路等设施建设，确保农产品能够真正走出农村。

（2）搭建网络基础，确保网络全覆盖，为农民上网铺平道路。

（3）加强电商信息宣传，构建综合电商服务网站，及时发布有关信息，及时给予农民相应指导。

（4）国家应放宽贷款限额，降低贷款利率，为农民参与电商提供资金支持。

3.2.2 龙头企业与个人层面

企业为农村电商发展的支撑者，农民比较重视个人实际利益，企业与个人参与农村电商至关重要，对促进农村电商发展具有重要作用。

（1）发挥企业作用；企业作为农村电商格局发展的先驱者，应重视企业品牌及口碑，积极参与电商宣传，对农民询问的各种信息给予耐心解答，引导农民积极参与电商。

（2）培训网上支付；因加强网上支付的相关培训，比如微信、支付宝等各种在线支付平台，让农民放心使用，还要会用，确保网上支付能够顺利运行。

3.2.3 园区经济产业化

在市场经济体制影响下，必须要压缩成本，提高市场竞争力。农村产品产业化是必然趋势，而最有效方式就是采取园区经济模式，将农产品产业集群打造，通过链式集聚模式降低物流成本，提高产业化发展，这是农村电商必然趋势。

3.3 优化电商发展市场

3.3.1 产业结构化

农村电商格局不能只停留在销售上，应该拓展思路，比如开展农村电商与旅游相结合的模式，以“青山绿水变金山银山”形容经济收入。可从旅游发展推动电商朝本地化发展，借助电商平台整合配套的资源，打造具有特色的旅游产品，电商和旅游互相促进，共同发展。

3.3.2 市场规模化

构建农村生态系统；政府、企业及个人应明确自身定位，相互合作。在此基础上，逐步完善生态系统，为电商发展营造一个良好市场环境。

规范产业园；地方政府应增大农村电商产业圆建设，有效整合农村资源，通过优质生产技术扩大生产规模，提高产品的质量，降低物流成本，促进农村电商格局不断发展。

4 总 结

总而言之，农村电商持续发展对农村经济建设做出巨大贡献。但是，我国农村电商起步较晚，发展格局必然会面临各种瓶颈，还需要结合影响发展的因素，不断拓展市场，积极引进电商人才，健全相关服务体系，促进农村电商朝着多元化格局发展。