基于大数据的冰岛旅游业发展现状探析

张 鸿 吴 建 何小雪

无锡职业技术学院，江苏无锡 214000

引言

2020年，冰岛旅游业荣获旅游创新奖。冰岛旅游业的发展吸引了全球众多旅游爱好者的眼球，且近年流行起的“极光热”，更是让冰岛变身人人向往的旅游胜地。而冰岛作为一个地理位置偏僻、生态环境脆弱的极地国家，每年面对着高出国民数量数倍的入境游客，经济发展的同时仍存在许多问题。就此，本文首先总结冰岛旅游旅游资源的优势，进而分析冰岛旅游业发展的弊端，探讨冰岛旅游业的发展前景。

一 冰岛旅游发展优势

虽被译为“冰冻的陆地”，但实际上冰岛气候温和，全年都适宜旅游，赴冰旅游的类型也多种多样。首先，冰岛入境游客以观光旅游为主。以辛格韦德利国家公园、盖歇尔间歇泉和黄金瀑布三处连城的黄金圈为代表，冰岛的自驾旅行十分兴盛。其次，频繁的地质活动与丰富的地热能源给冰岛带来了许多天然温泉，其温泉数量位居全球之首，堪称世界顶级疗养胜地。以蓝湖温泉为例，其富含硅、硫等矿物质，对皮肤病有特殊疗效，引来不少以生态疗养为目的的游客群[1]。最后，冰岛许多天然的景观充满着神秘诡异的色彩，在《星际迷航》《冰与火之歌》等影视作品中，冰岛景色常被打造成神域或是外太空。2018年冰岛被选为“欧洲最佳探险目的地”，更是吸引了大批探险者们追随剧中的“外星世界”到此一游。

冰岛凭借着独特的地理条件，各个地区的地貌风格迥异，多样化的旅游资源足以满足各种类型的旅行者的需求。网络热语“如果不能环游世界，那就去一趟冰岛”的说法名副其实[2]。

二 冰岛旅游发展现状与存在的问题

（一）冰岛旅游发展状况分析

据表1可知，冰岛旅游业年接待入境旅游人次远超百万，近年更是稳定在450万以上。分析2019年数据可知，冰岛入境旅游人次约占旅游总人次的87%，旅游市场构成以国际市场为主，旅游市场发展态势正猛。

表1 2015—2019冰岛入境旅游人次数据表（单位：人）

据冰岛统计局的数据和报道，从经济危机发展至今，冰岛旅游生产总值贡献率自3.5%逐年提升到8%左右，且2016年以来几乎保持不变。如今的冰岛旅游业，进入发展成熟阶段与转型瓶颈期，旅游发展的总体趋势平稳，亟待旅游业的巩固与升级。

（二）冰岛旅游产业存在的不足之处

冰岛旅游的旅行社和酒店的住宿产品往往供不应求。近年来首都雷克雅未克地区的酒店平均入住率超过80%，在旅游旺季，入住率甚至超95%[3]。“满房”现象反映出了冰岛的住宿供需矛盾。同时整理携程、大众点评等网站总结出游客的住宿评价：环境和服务态度好、价格高、住宿空间小、生活用品不完备。旅行社和酒店的服务接待能力仍需改进。

冰岛的交通设施的构建速度远远跟不上冰岛旅游业发展的脚步。在旅游业快速发展下凸显的是冰岛交通业的巨大缺陷，时至今日，冰岛依旧没有地铁和火车，城际巴士不发达，线路和车次少，票价高。冰岛最主要交通方式是租车自驾游，但租车自驾为游客带来高额租车费用，削弱了游客在其他方面的消费能力，其中不乏无保险的车辆被出租使用，存在一定安全隐患[4]。

（三）冰岛旅游经济快速发展的弊端

冰岛旅游业的发展促进了国家经济发展，但旅游的兴盛也滋生诸多弊端，这是旅游业发展中后期阶段的产物，冰岛也不例外。

第一，冲击冰岛本土文化，损害冰岛居民利益。大量游客入住抬高了冰岛房价，许多当地人住房困难，甚至有的被迫离开故土。为了迎合游客需求，雷克雅未克主街上遍布着酒店、餐厅和纪念品商店，不仅为当地居民的日常生活和娱乐活动造成诸多不便，还直接破坏着冰岛当地传统的文化氛围。第二，破坏生态系统，造成环境污染。络绎不绝的游客游览消费，产生生活垃圾和自然环境被污染是不可避免的，然而冰岛几乎没有淡季和旺季之分，这就使得自然环境没有足够的时间去自我调节，无法恢复游客带来的伤害。对自然环境造成了不可逆的破坏，不利于旅游业的可持续发展[5]。

三 冰岛旅游业发展的前景探讨

（一）冰岛旅游产业发展的策略建议

就冰岛的住行产业供给能力不足的问题，冰岛政府应积极完善基础设施建设。交通方面，建成大规模的国际机场与港口，解决客源国游客赴冰的交通难题，同时在国内建成完善公共交通工具的出行线路网络，方便游客的日常出行。同时积极鼓励旅行酒店民宿等单位的扩建，以“往上扩建而非往外扩建”的方式最大限度的利用土地，满足游客的住宿需求。

（二）经济发展下冰岛旅游资源的开发与保护

旅游发展的根本原则是实现旅游经济的可持续发展，冰岛旅游必须坚持走绿色可持续发展道路。关于承载着传统文化的旅游资源的开发，邓永进等提出，要坚持保护性、特色性、乡土性的开发原则[6]。冰岛的旅游开发过程中，要以保护当地的自然环境与特色传统文化为前提，再根据游客的需求改进城市服务。

第一，文化方面，政府应注重保障冰岛本地居民的住房、娱乐、文化等各方面的需求，引导冰岛公民共同传承弘扬冰岛传统文化，在发展旅游中不忘保护冰岛的“乡土文化情怀”。第二，生态方面，加强对生态脆弱区域的保健效益的措施开发。冰岛政府设置专家对冰岛负责冰岛各个区域的实地考察，分析出当地的环境状况，在景区开发管理时实时监测生态情况，采取合理的环境管理措施；对游客进行时间与空间上的分流措施，避免在旅游旺季游客过多导致生态系统负荷过重；最重要的是加强环保意识的宣传工作，带动游客的自然保护意识，倡导游客在冰岛坚持绿色低碳出行，共同保护冰岛生态[7]。

四 结语

冰岛必须正确认识旅游发展的双重影响：经济水平提升的同时也造成了许多不良后果。因此冰岛旅游业未来的发展，需要聚焦于保护冰岛的原真性，保证冰岛生态环境不被破坏、保障冰岛旅游发展的核心资源、稳固冰岛旅游发展的优势地位[8]。在此基础上，优化冰岛旅游产业的服务水平，完善冰岛旅游行业的不足之处，助推冰岛旅游产业转型升级。在旅游相关企业严格贯彻可持续发展的旅游开发思路下，冰岛旅游业才会稳健发展，冰岛才会走向更加繁荣的未来。