民间工艺美术产业化开发策略

邢顺建

摘要：作为我国传统文化的重要组成部分，民间工艺美术一直处在比较尴尬的境地，不仅传播范围极其有限，而且近年还呈现出逐渐衰退的趋势。因此应从产业化的角度推动民间工艺美术发展，一方面保护和发扬传统文化，同时也可以推动地方经济发展。基于此，本文简要阐述了民间工艺美术产业化开发策略。

关键词：民间工艺美术;产业化;开发策略

所谓產业化开发指的就是结合更多产业，以此拓展民间工艺美术的发展路径，依据各个产业链条为民间工艺美术的发展提供动力，同时也可达到发展经济的目的，但相应的策略还需进行仔细分析。

一、民间工艺美术产业现状

近几年民间工艺美术产业的发展态势并不是十分理想，甚至可以说令人担忧，其主要原因有以下几个方面。第一，人们的审美发生了极大变化。在信息时代，人们可以轻易了解各种事物，在一定程度上提升了审美要求，而且民间工艺美术大多是比较传统的形式，其中大部分内容不符合当代人的审美，因此很多人不愿意去了解民间工艺美术的相关产业，由此也就极大限制了产业发展。第二，缺乏创新。就当前的眼光看待民间工艺美术，其表现形式明显过于传统，且缺乏创新性，而当代人的审美需求是富有个性且多元化的[1]。因此民间工艺美术的相关产业市场需求量不断降低，再加上仿制品大量充斥市场，影响了人们对民间工艺美术产业的印象，导致相关产业无法获得更好的发展。第三，缺少支持。这一问题主要表现政策和资金方面，有些地区的民间工艺美术产业没有充足的发展资金，而且政府也没有完善的支持政策，导致民间工艺美术产业止步不前，受此影响，一些民间工艺美术甚至面临着失传的境地。

二、民间工艺美术产业化开发策略

（一）坚持以传统文化为核心

作为我国传统文化的一部分，民间工艺美术也具有极其深厚的文化内涵，因此若想实现民间工艺美术的产业化发展就不能丢掉这种文化内涵，要在发展过程中时刻坚持传统文化核心，利用产业化发展的形式将民间工艺美术的文化内涵传播出去，让人们能够领略到其中的文化美。这样不仅可以满足当代人的文化需求，同时也可以充分满足了审美需求，使人们更加认可民间工艺美术，由此才可为工艺美术产业的发展提供有力保障。

（二）大胆创新开发多个产业链条

若想更好地发展民间工艺美术产业，就不能长期限制在单一的产业链条上，同时也要创新民间工艺美术的表现形式，将多种表现形式和多个产业链条进行绑定，这样可以极大拓展民间工艺美术的影响范围，进而更好地推动产业开发[2]。以陕西省凤翔县为例，当地的“彩绘泥塑”已有400多年历史，为了推动“彩绘泥塑”的产业化发展，当地将这一传统文化和装饰品做了充分结合，创造了巨大的经济效益，而且也保护了“彩绘泥塑”文化。但单一的形式会限制“彩绘泥塑”关产业的进一步发展，因此笔者觉得可以结合“彩绘泥塑”工艺塑造出更多符合当代人审美的物品，或者也可以将传统“彩绘泥塑”形象应用到服装产业当中，通过服装印花的形式来表现地方文化，这样不仅拓展了“彩绘泥塑”的产业链条，而且也通过不一样的表现形式满足了更多人的需求。

（三）树立民间工艺美术的品牌形象

树立品牌形象以后，可以加强人们对民间工艺美术产业的印象，另外也可以通过品牌更好的保护产业。比如某个装饰品企业通过民间工艺美术获得了大量经济效益，那么即可树立和民间工艺美术有关的品牌，当市场中出现仿冒的装饰品时，人们会认准这一企业的品牌形象，同时企业也可以根据自身的品牌认定采取相关措施，以减轻仿冒品的影响[3]。以河北地区的“衡水三绝”为例，某企业根据“衡水三绝”中的金鱼、毛笔和鼻烟壶设计了十分精美的礼品盒，受到了市场的一致好评，形成了该企业礼品盒的品牌形象，但没过多久市场上就出现了极其相似的礼品盒，随后该企业对仿冒礼品盒的生产厂家提起了诉讼，有效保护了自身的合法权益，同时也促进了“衡水三绝”这类民间工艺美术的正规发展。

（四）开发多元化的产品

产品是发展产业的基础，同时也是产业和民间工艺美术的结合点，因此开发多元化产品也是促进工艺美术产业化发展的有效手段。这一点可以民间工艺美术原本的形式为基础[4]。仍然以“彩绘泥塑”为例，最开始“彩绘泥塑”只是用于制作装饰品或者旅游纪念品，为了实现多元化的产业发展，可以在“彩绘泥塑”基础上开发储物用品、玩具等，比如可以将彩绘泥塑的传统形象制作为桌面收纳工具或者笔筒，也可以制作各种关于彩绘泥塑的毛绒玩具和积木玩具，这样“彩绘泥塑”就有了更多的表现形式，也就获得了更多的发展机会。

（五）完善支持政策

产业发展离不开政府的支持，因此各地政府应结合本地民间工艺美术产业的发展状况对相关政策加以完善。首先要鼓励企业开展创新，适当缩减对民间工艺美术企业的税收，为相关企业提供发展的基础支持。其次积极沟通相关企业和社会资源，可以为社会资源进入民间工艺美术产业提供优惠政策，或者完善相关企业的融资途径，推动相关企业和银行的合作，以此减轻缺少资金对民间工艺美术产业的影响，这样民间工艺美术产业即可摆脱当前的困境，为进一步发展提供充分保障[5]。另外还有大力宣传民间工艺美术，应通过各种方式扩大民间工艺美术的影响力，比如编撰民间工艺美术的书籍、建立专业网站，或者结合多媒体平台进行宣传，以此让更多人了解民间工艺美术，当人们了解以后就会去主动寻找和民间工艺美术有关的产品，进而为民间工艺美术的产业化开发注入强大动力。

结束语：

综上所述，积极探寻民间工艺美术产业化开发策略，不仅可丰富经济发展的形式，同时也可为发扬和传承文化创造更多路径，最终达到促进产业和传统文化共同发展的目的。

参考文献：

[1]崔振宇，吕晓洁，程涛.民间工艺美术品产业发展及对策分析[J].农民致富之友，2019，07（14）：214-216.

[2]文静.民族民间工艺美术市场的思考[J].中国商论，2018，35（3）：48-49.

[3]李曌京.中国民间工艺美术的发展[J].明日风尚，2018，32（14）：102-104.

[4]徐思民.传统民间工艺美术文化传承与设计创新的思考[J].山东工艺美术学院学报，2018，21（4）：95-98.

[5]邓槐建.民间工艺美术品产业发展及对策探讨[J].东方藏品，2018，13（1）：54-54.