电商网站的建设与研究

张荣竣

（泰安技师学院 山东泰安 271000）

电商网站的建设有很多的规则、准则需要遵守留意，规划对一个好的网站来说是至关重要的，精致规划，可以吸引更多用户的眼球，用户会在网页停留更长时间，同时给网站提供更多的流量，对网站的推行和营销起到非常棒的助推效果。反之规划失利，不能吸引用户，营销效果达不到用户要求，所有的努力都将付诸东流，白白浪费。网站建设策划书是网站建设的指导手册，包括建设的意图、功用、规模、费用等，规划做得好，后期的运营就会占有很大的优势，在搞好市场调研分析的前提下，做出全面详尽的规划，会使网站建设的进程更加顺利[1-2]。

一、电商网站建设的基本内容

布局：布局是网站的整体外观，就是如何把整个网站内的文本和图形巧妙地组织联系在一起，表达出和谐之美，不需要太复杂，保证用户找到自己想要的东西是关键，它就像一个人的漂亮脸孔，可以提高关注度和回头率，会给自己加分，因此必须精心设计网站的布局，因为它是留住用户的关键，也要考虑到让搜索引擎了解网站的组织，便于网络推广。

内容：内容是一个网站的核心，特别是电商网站内容的设计更是极其重要的事情，需要给游客传达一个清楚的信息，应始终被视为你正在试图传达的信息，其次内容更新的频率要适度，最为关键的是品质要高，以吸引搜索引擎机器人和留住游客。

图形：一图顶百字，一图胜万语。用图形来补充网站的主题，使网站的外观可以很好地吸引游客，同时智能图形的元素可以使网页上的信息显得更加强调和突出。要处理好图片的拍摄角度、用对常用图片的三种格式(jpg、gif、png）。

域名：域名是电商网站的成功运营的较重要的因素。好域名可以提高网站认知度、可信度和更好的搜索引擎能见度。使用主要网站的关键字为域名，搜索引擎索引网站的速度会更快。较流行的域名有com，cn，org等，当然这需要一定的费用来获取。

二、电商网站建设的基本原则

讲究诚信。人无信不立，同样诚信也是电商网站的生存准则，是网站的起码要求。假如一个网站连起码的诚信要求都达不到，那么又何谈用户的购买和信赖呢?

定期更新。内容作为网站最重要的一部分，其所包含的产品和新闻都要及时地进行更新，“新鲜”会吸引更多用户光顾，增加流量，对营销起到绝佳的推动作用，才会使订单越来越多。

规划一致性。网站是由一个个的网页构成，在规划时要使得各个网页的色彩字体、导航风格以及操作风格，都要保持基本一致，贯穿整个网站。一个统一的外观和功能，提高用户操作便捷性和满意度，减少误操作，将给网站提供更多的流量。

协调统一。电商网站的设计要考虑到不同用户所使用的显示器，可使用空间百分比来规定布局，或使用CSS 做到自适应。考虑浏览器的兼容性，做好充分的调试，保证同一个网页在不同浏览器产生一致的效果，灵活应用各种框架也是一个不错的选择。

加载要“飞”。一般而言，用户对网页持续注意度保持在大约10s，若网站响应时间超过10s，将极大挫伤用户的停留意愿，因此网页设计一定要考虑到加载时间，加载时间短，网站性能越好，越能提高网站在搜索引擎中的排名，给人“飞”一般的感觉，鼓励人们打开网站中的其他链接页面。

易于分享。电商网站被越多的人知道，被大家认可，“扫一扫”“码上得”可应用在网站开发中，一传十，十传百，网站渐渐地就被推广出去了，提升了网站在用户心目中的存在感，口碑也因此而形成。优秀的网上商城网站更容易被大家所喜欢，也容易被分享出去，会在不知不觉中就被推广出去了，在用户心目中的存在感渐渐地提升，用户口碑也因此而形成，用户的口碑宣传是花钱最少却最有价值的推广方式。

安全保障。电商网站目的性就是为交易，涉及交易就必须考虑网站的安全性。除对网站加设必需的防火墙外，对网站开发时要对代码进行必要的审计，堵住SQL 注入等代码漏洞，对整个网站进行系列安全渗透，做好安全加固防护。

扩展设计。面对企业不断变化的商务运行模式，业务的扩展和访问量增长，网站设计时要考虑到网站自身的扩展能力，由此适应新业务的发展。

三、电商网站建设的注意问题

1.华而不实的前奏。电商网站拥有闪光的效果比较好，让人感到眼前一亮，愿意停留。Flash 是次要的，但如若加载一个网站，就为了一些闪光的效果，谁都不愿意去等待的，如此会使网站的连接速度很慢，是一件很糟糕的事情。此外，搜索引擎无法读取闪存，也就无法吸引搜索引擎，如果希望大家可以在搜索引擎上搜到网站，就尽量避免做一些华而不实的闪光效果。

2.移动的图像和文字。在屏幕上有闪烁的横幅、图形，跟随着鼠标移动，本身是想吸引用户，但移动的内容注意大小和移动范围，有时关闭那些移动的东西，让人们可以方便点击网页中的链接。

3.无联系方式的细节。电商网站最根本的目的是营销，如果一个网站没有一个电话号码或者地址，没有明确联系自己网站的东西，无论网站的布局内容做得如何好都是失败的。

4.过度使用横幅和明亮的非对比色。网站避免使用太多的横幅，处理好横幅的链接，搜索引擎会提高横幅的战略地位，在网站上最好不要出现多彩色文本。

5.糟糕的拼写和语法。要定时地检查拼写的错误，避免网站上出现错误的拼写和错误的语法，网页上出现这种较low 的错误，游客看到后立马联想到商品的质量，让你所营销的商品降低很多档次，从而也就不会得到很多的销售或查询。

6.可怜的导航。如果一个网站，导航比较差那么游客将无法找到他们寻找的东西。从主页到其他的页面，至多是在2 次或3 次点击，用户就能到达目的地。

以上是我在电商网站建设时的几点心得体会，希望在实践中严格地遵照规划准则，务实创新，才做出一个令用户满意的网站，起到好的营销效果!