温泉生活文化圈，旅游业的“朝阳”

文/康 影 图/霁 悦

《长恨歌》中“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。侍儿扶起娇无力，始是新承恩泽时”将杨玉环温泉新浴的景象描写得活色生香。

现代社会中，人们对疗养的需求已形成了庞大的健康产业体系。泡温泉这项活动因为有益于身心健康而跻身于这世界级的新兴产业中。温泉旅游作为新兴的旅游主题，将温泉养生与休闲度假进行完美融合，与其他类型的旅游产品相比，更加低碳环保，还能达到治病延年的效果，适宜人们多次消费、拓展旅游时间，同时温泉经济所延伸出的产业更多、带动能力较强、发展潜力大，成为了休闲度假旅游的热点，温泉经济更被称为“朝阳产业中的朝阳”。

中国的养生文化历史十分悠久，早在五千年前的“神农”时代，人们就已经开始对温泉有了认识和利用。孙思邈（唐代名医）的《千金药方》里也有关于温泉沐浴法与功效的记载。温泉养生是中国养生文化的重要组成部分，但从现有的产品与消费习惯看，中国的温泉产业成长为世界“第一市场”的原因只在于人口规模，并不是依靠优质的温泉度假产品。虽然温泉设计已呈多元化格局，但是没有独特的文化根基，也并未形成出成熟的运营模式，存在“产品类型结构不合理、个性化主题不凸显”的问题。由于温泉消费的淡旺季差别较大，也没有完善的创意休闲度假体系去平衡这一差异，加上温泉景致同质化严重，各个温泉酒店、度假村的特色并不明显，文化建设的匮乏不易创造温泉品牌，这些都是当前中国温泉产业存在的问题。

2017年，国家旅游局（现文化与旅游部）发布《温泉旅游泉质等级划分》，自此规定温泉旅游企业关于泉质等级划分的技术条件，明确了泉质等级标志的使用规范。在一定程度上成为最早的中国温泉认证制度。规范化、标准化是中国温泉产业进步、品质提升的开端。

虽然现在温泉休闲度假区、温泉酒店、温泉小镇等概念如雨后春笋，但已打造成功的富有独特文化内涵的温泉生活圈还很少。温泉旅游景区需要有清晰、独特且深入的文化定位，才有可能称得上是有特色的“温泉生活文化圈”。中国温泉休闲度假区的开发已经不止是提供沐浴、疗养、娱乐功能，进入了“复合型、主题化”的温泉时代。各地与温泉有关的“温泉季”“温泉旅游文化节”等主题活动比比皆是，将温泉与露营、摄影、论坛、会议等主题活动结合，在展现温泉旅游魅力的同时，也成为了传播温泉文化的使者。

全世界有不同特色的温泉。

美国的大稜镜温泉，又称大虹彩温泉，是美国最大，世界第三大的温泉。它有49米深，每分钟大约会涌出2000公升温泉水，这些地下水的温度大概是71℃。这个温泉湖面的颜色会随着季节的变化而改变：当湖水从绿色变为灿烂的橙红色时，是由于富含矿物质水中生存着大量的藻类，含色素的细菌等微生物也在湖水中游动，它们体内的叶绿素和类胡萝卜素的比例会随着四季的变换而改变，于是温泉水体就会呈现出不同的色彩。

在冰岛的西南部，距离首都雷克雅未克39公里的蓝湖地热温泉，是冰岛最大的旅游景点之一。这里是地下岩浆活动最为频繁的区域之一，这种岩浆活动加热了蓝湖，使得水体逐渐蒸腾。

日本的地狱谷温泉如今是全球唯一一处猴子专用的温泉。野猿公苑起源于上信越高原国立公园的溪谷中，因当地悬崖陡峭众多，却到处都升腾着温泉热气，古代人看到这样的景象害怕不已，便称其为“地狱谷”，却没料到这里反而成了野生猴子的泡汤天堂。

温泉有多少种泡法？这已经不再是最重要的问题。利用温泉水做各种美食料理，温泉浴液、温泉皂，或者其他文创产品，极大地扩展了温泉产业开发范围。温泉鸡蛋可不可以算是温泉的衍生品呢？重庆的麻辣火锅温泉在网络上走红，加入了鸡血藤、艾叶、首乌、红花等多种中药材的温泉水表面还浮着许多红辣椒，泡池旁边摆着盐罐，油碟、啤酒瓶（塑料道具），泡在这样红彤彤的温泉水里，游客利用现场道具解锁摆拍新姿势，直呼新奇、过瘾，这样的火锅温泉让游客切身感受到重庆火锅的乐趣。

私汤温泉也成为了消费者的热门选择。私汤是引入室内的独立小池温泉，相较公共温泉具有较强的私密性，一池一泡，只有自己房间的人可以进入，避免了与陌生人共用温泉水的尴尬。京津冀地区各种温泉入户项目数不胜数，让人挑花了眼。在京郊密云的古北水镇有典型的北方山地四合院，这里的温泉分室内和室外，如果在下雪时泡温泉一定要选择室外，身体一直发热，脸上却感到冻僵，有种分裂的爽快。周身雾气升腾时，还可以远眺长城美景。和友人坐浴在热汤之中，配着红酒零食，享受着专属的私密空间，该是怎样的妙境！

把旅游景区和景点串联起来、整合起来，实现全区域的景区一体化，对温泉养生文化深度挖掘，解决温泉同质化的问题，提升温泉旅游的人气和竞争力，增强市场号召力，扩大“温泉旅游圈”的建设规模，形成有机组合的创意产业体系，打造“四季休闲”的生态体系，让每一个季节都有相应的娱乐体验项目，全方位满足消费者的需求，促进温泉经济稳步发展，实现产业间的价值增值和转换，这才是温泉运营者所需要并为之努力的方向。期待中国的温泉产业能够依靠温泉产品的品质在世界立足。