新媒体时代下广告营销的“红”与“黑”

青何月蓉

(广西师范大学文学院／新闻与传播学院 广西桂林 541001)

一、新媒体时代下的广告营销

随着互联网、通信技术的飞速发展，信息的传播渠道愈加丰富多彩。从最初的报纸、电视、广播等传统媒介到现在的网络媒体、移动端媒体等新媒体新媒介，新媒体时代已然到来。相比于传统媒体时代，报纸、杂志、广播、电视等“一对多”的传播模式，新兴媒体实现了广告传播从固定接收到移动接收的转变，用户在移动状态下随时随地地接收信息，实时进行反馈，使得广告信息的实时性和交互性大大加强。在背景之下产生的广告营销是建立在三网融合和互联网技术基础上，涵盖了大量数据信息，能够引起受众信息反馈的一种营销方式。

二、新媒体广告营销的优势

（一）营销去广告化

传统的广告营销会把广告赤裸裸地呈现人们面前，没有筛选对象，让人在心理上产生排斥感。就像曾经街头巷尾贴着的广告单，除了影响市容，更多时候难以吸引人们驻足观看。相比于传统广告营销，新媒体时代下的广告营销更具有裹挟性，能让人们自然而然地被广告吸引。不是为了“广告”而“广告”，而是基于消费者需求所做出的一种推荐。强硬的广告植入容易让人产生不满，而新媒体时代下的广告营销更多地呈现出一种“温和”状态。当各大博主接到广告商的产品推广时，会写一篇好物分享的软文或者发布一则安利视频，介绍这个产品的使用感和适合人群，有的娓娓道来，有的激情澎湃，有的欲扬先抑，各具特色。这其实就是一种广告营销，而受众却常常被“种草”。

（二）传播高效化

新媒体时代的广告营销传播速度和传播效率是传统广告营销所无法匹敌的。曾经电子屏形式的广告只有看到的人才能知道。而新媒体时代下的广告营销则不同，“一人一手机，一手机一世界”的局面使得商家每次在互联网上进行广告营销都能得到快速反馈，传播达到指数级增长，无论是热点事件的营销还是产品功能的营销，都能形成快速围观和品牌推广。尤其随着“粉丝经济”的发展，新媒体广告营销的传播速度更是令人惊叹。

（三）满足需求的个性化

新媒体广告营销最大的特点是为消费者提供个性化、定制化的服务。传统的广告营销无法将用户获得的碎片化信息整合成清晰的消费需求，但是新媒体时代下的广告营销可以利用以互联网技术为依托的大数据分析，把握消费者的媒介应用习惯和基本喜好，进而有针对性地投放广告。新媒体和传统媒体相比具有很高的互动性，消费者不仅是信息被动的接受者，而且是信息生产、消费和应用的重要传播者[1]。

三、引导广告营销良性发展的措施

（一）平台健全广告信息审核，完善监管机制

各大平台是广告营销传播的载体，理应肩负起净化网络环境的社会责任，打击低俗、恶俗、虚假的广告营销。广告营销是否适合传播，首先要进行信息审核。平台通过健全广告信息审核，提高广告监测水平，对违反《广告法》及相关法律法规的广告予以删除并责令纠正，维护和保障群众的合法权益，从源头上阻断不良的广告营销流入市场。而对于那些通过审核的“漏网之鱼”，平台应加强监管，设置投诉机制，引导消费者正确使用举报键，打击不良广告营销。

（二）国家健全法律法规，规范管理广告营销

新媒体时代下广告营销的飞速发展，暴露出了种种问题，这意味着国家应健全相关的法律法规，用以规范广告市场的乱象。但是如今的资料显示，《广告法》等法律不能完全规范所有非法广告行为，很多广告主打着法律的擦边球，做着不符合公序良俗的事。令人诟病的莆田系医院，在某搜索引擎上投入了巨额的广告营销费用，一旦人们在搜索栏输入疾病、医院之类的关键词，排在前列的永远是这些医院，而这些医院往往存在众多医疗问题。曾经的魏则西，便是莆田系医院的受害者。在网上有一句俗话“百度问病，癌症起步”，这看似有趣的话，实则包含了多少人的辛酸泪。因此，很多法律条文亟待完善，建立健全的广告营销规范与监督刻不容缓。

（三）广告从业者坚守职业道德，提高广告公信力

广告行业的鱼龙混杂导致广告营销质量参差不齐，行业内部应制定相关的从业准则，定时对广告从业者进行培训，培养其职业道德，提高广告公信力，改变广告营销良莠不齐的局面。想要提高广告营销社会公信力，需要媒体工作人员时刻坚守职业道德，并不时针对自身的缺点采取有效的策略来完善管理，这样才能获取广大群众的信赖，构建积极健康的广告营销环境[3]。

四、结束语

新媒体时代下广告营销的快速发展，是时代发展的必然结果，但是广告营销产生的乱象却不是必然。若想新媒体时代下广告营销稳步发展，就必须找出积极有效的应对策略，引导广告营销的良性发展。