沈阳经济区数字影视创意产业发展对策研究①

孙立研 陈菲菲

（辽宁经济管理干部学院 工艺美术学院，辽宁 沈阳 110122）

一、引言

当前随着影视产业化改革步伐的加快，国内数字影视创意产业正朝着商业化、工业化、国际化方向迈进发展。5G时代的来临更加验证了中国力量，这给多元化的影视创意产业注入了蓬勃动力，为产业的发展提供了有力的支撑，影视创意产业大发展大繁荣的时代即将到来。资源消耗低、环境污染少、科技含量高的数字影视创意产业将成为持续高效发展的阳光产业，绿色发展已经成为区域经济发展选择的新的经济增长点，数字影视创意产业的重要性在地方经济转型发展中日益凸显出来，为区域经济发展提供了更多的机会。

二、数字影视创意产业发展概况

党的十八届五中全会明确提出，到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业。国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》、文化部《推动数字文化产业创新发展的指导意见》和国务院《关于进一步扩大和升级信息消费，持续释放内需潜力的指导意见》等政策指导性文件的印发，进一步确定了数字创意产业的发展方向和路径，明确提出大力发展数字创意产业，并将制定相关政策，促进数字创意产业的进一步发展。这些都为数字影视创意产业的发展奠定了坚实的政策基础。

数字影视创意产业在国际文化产业发展中占有重要地位。我们熟知的美国影视之都“好莱坞”、英国的松林影视基地、印度的“宝莱坞”与“托莱坞”、国内浙江金华横店影视城、无锡的国家数字电影产业园“华莱坞”、宁波象山的影视产业集群、河北大厂影视创意产业园、北京的国家数字媒体技术产业化基地、福建安溪的国际数字媒体产业基地、中国影视后期产业联盟等，都是数字影视产业发展过程中形成的典型案例。可为沈阳经济区的数字影视创意产业发展提供宝贵的建设经验和搭建战略合作平台。

数字影视创意产业在区域经济发展中也占有重要的战略地位。根据中国2018年统计年鉴数据，浙江省仅一个数字影视产业国际合作区，文创产业增加值430.6亿元；深圳龙华区文化创意产业增加值234.40亿元；无锡国家数字电影产业园“华莱坞”产值50亿元。据统计，2018年沈阳经济区全年生产总值13323.4亿元，其中沈阳市全年生产总值6292.4亿元，约占沈阳经济区生产总值的47.23%，而沈阳市文化产业全年生产总值才55.45亿元。近两年，沈阳经济区生产总值虽能够保持持续增长，但文化产业贡献度仍然不高。由此可见，数字影视创意产业的发展能够为沈阳市区域发展带来良好的发展动力和经济效益。

三、沈阳经济区数字影视创意产业发展的条件分析

（一）沈阳经济区区域概念

打造沈阳经济区是辽宁省委、省政府提出的区域发展战略。沈阳经济区以沈阳为中心，半径100公里范围内涵盖了沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭8个省辖市，形成联系紧密的“区域经济共同体”，是东北经济区和环渤海都市圈的重要组成部分。区域面积7.5万平方公里，总人口2359万人。

（二）沈阳经济区数字影视创意产业发展优势

沈阳经济区具备良好的数字创意产业基础。作为沈阳经济区的有力依托——辽宁省在文化产业发展方面具有一定的产业积淀，2004年以来逐步建设成1个国家级文化产业示范园区、10个国家文化产业示范基地、1个全国文化（美术）产业示范园区、2个国家级动漫游戏产业基地、1个省级文化产业示范园区和11个省级文化产业示范基地。其中棋盘山文化创意产业园、关东影视城、沈阳高新技术产业区动漫产业园等就在沈阳经济区内。

沈阳市“十二五”期间文化产业发展规划指出沈阳北部为文化产业聚集区，积极培育影视传媒、创意设计、数字内容等新兴产业。2017年中新影集团落户沈北新区，为沈阳经济区的影视产业发展助力，引领行业发展的新业态。同时在辽宁省扶持政策的推动下，域内各高校数字媒体应用技术专业、影视表演专业的蓬勃发展，为数字影视创意产业的发展提供了大量的人才储备。沈阳经济区内的多个城市均有影视基地建设。2018年沈北京沈创新创意基地创建，为京沈交流提供了广阔的商业平台。

（三）沈阳经济区数字影视创意产业发展契机

2010年沈阳经济区被国务院批准为“国家新型工业化综合配套改革试验区”。结合振兴发展东北老工业基地的国家战略，抓住产业发展向“科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥”的新型工业生产转型的有利契机，数字影视创意产业正是符合政策要求的典型新型工业化产业，发展正逢其时。大力发展数字影视创意产业，加速推进沈阳经济区经济发展进程，促进辽宁老工业基地的全面振兴具有重大意义。

四、沈阳经济区数字影视创意产业发展面临的问题

（一）缺少数字影视高端企业引领，品牌影响力不强

沈阳经济区内数字影视创意产业以沈阳为主要基地，鞍山、本溪等七个城市相对较弱。虽然本山传媒与北方传媒都是经济区域内知名的大型影视文化产业集团，但是其发展道路都是集多种行业于一身的综合性产业集团，并不是单纯以影视创意为发展方向，影视产业只是其发展的一部分，无论是作品影响力，还是企业知名度，与美国的漫威、国内的华谊兄弟、博纳影业相比都还显得稚嫩与单薄，不能形成高端数字影视的引领企业。一些中型影视传媒企业以多元化、跨区域、逐利式发展为理念，对沈阳经济区发展难以形成强有力的支撑。以元影视、电影公元等为代表的典型数字影视创意产业发展规模比较小，品牌影响力不强，不足以承担沈阳经济区产业发展的重任。可见高端影视品牌企业在影视行业内的引领作用是必不可少的，缺少高端企业引领，品牌影响力不强等诸多因素，严重制约了沈阳经济区数字影视创意产业的发展。

（二）数字影视创意产业布局分散，产业集群化特征不明显

政策引领与扶持是影视产业快速发展的关键推动力。自2017年《中华人民共和国电影产业促进法》实施以来，中国电影产业发展有了规范性的法律依据和保障，为中国影视创意产业国际化发展开拓了更为广阔的路径。在国家相关政策扶持指引下，各地都在积极探索推进影视产业改革，一时之间各省市地区都在牟足了劲上马文化产业园、科技产业基地、影视基地等。

从沈阳市数字创意产业布局看，沈阳动漫产业园区建设在浑南新区，2008年沈阳123文化创意产业园落户辉山，搭建数字艺术公共服务平台。2009年沈阳华强文化科技产业基地落户沈北新区，建设方特影视乐园与影视拍摄基地。2010年满融高端服务业聚集区启动，发展项目同样是集中于影视创意产业相关后期制作、广告传媒、创意设计等产业。谨以沈阳市文化创意产业发展布局看是如此，经济区内其他各市项目也几乎雷同，可见各市区之间没有充分分析区位优势，盲目上马类似项目，甚至一些项目至今搁置不前，导致数字影视创意产业布局分散，综合竞争力弱，失去发展优势，不利于形成产业集群化态势。

从沈阳市电影电视家协会发展数据看，团体会员单位所属的影视企业有60家左右，注册资金在千万以上的有3家，大规模企业屈指可数，仅占5%左右。500万至1000万的八九家，占比约在17%左右，100万至500万的有四十几家，占比较大，约在78%左右。数据可见，影视企业大都集中在中、小型企业范畴，产业发展态势有待提升，沈阳经济区域内数字影视创意产业集群化特征尚未形成。

（三）高校人才培养模式简单与生产实践严重脱节，缺少产业群支撑，人才流失大

随着大众需求与欣赏水平的不断提升，数字影视创意对创作人才的需求也在急剧攀升。激烈的市场竞争使企业都在追求高品质的视觉作品，现在的一部电影已经不是由一个公司或一个团队能够完成的了，集中行业制作优势协同创作、加工已成常态。我国影视产业发展起步较晚，人才培养体系建设严重滞后，人才数量和质量也自然就严重不足了。

沈阳经济区内以鲁迅美术学院、东北大学、辽宁大学、辽宁石油化工大学、辽宁科技大学等为代表的数字影视技术学科教育，虽然都在积极探索校企合作、产教融合的培养教育模式，也产生了一定的教学成效，但沈阳经济区域内影视产业的发展现状制约了影视人才培养质量的进一步提高。校企合作，企业规模良莠不齐，与中小企业合作大量人才的培养实践较难。产教融合，本身产业发展水平不高，教育很难得到技术引领与提升。经济区域内影视高端企业少，缺少大体量生产的产业集群来带动高校教育与人才培养，专业人才就业率也受到影响，致使大量高校人才涌向北上广深等影视产业发达地区，人才流失严重。

（四）企业发展不稳定，专业人才流动大，创效能力低

沈阳经济区所属数字影视创意产业中，大型企业一般专业影视创作人才也不过五六十人，百人以上的技术人才团队凤毛麟角。中小型企业专业技术人才几个人到几十人不等，多服务于经济区域内需求，经济效益产值低，人才发展不稳定，人才流动性比较大。中小型企业中至今还存在大量空架子企业，业务量少，看眼前利益不谋发展，企业不养人才，养不起人才现象仍然存在，有业务就临时召集人组建团队，完成就解散。这样的中小型企业对区域经济发展起不到任何推动作用，反而有可能扰乱市场的正常发展秩序，造成产业发展的不良态势。

影视企业也鲜有与国内外大品牌高端企业交流合作，在制片管理、创作的产业化流程方面，跟北上广相比差得很远。很多企业还满足于小作坊模式，从谈业务、策划到制作独立完成一整套的过程。现代数字影视产业化、国际化和专业化的制作方式，是一种优势的组合，是强强联合的合作模式，不是那种小作坊模式，要有能力完成高端影视制作的一个环节，能够承揽国际性大型影片制作的部分工程。需要加强与国际影视企业的交流合作，积极引进先进的影视拍摄、制作技术、提升营销发行理念，推动影视产业由低端向高端转型升级。这才是影视创意产业集群化道路的必由之路，集中发展影视制作优势创造更大的经济效益。

五、沈阳经济区数字影视创意产业发展对策建议

（一）塑造沈阳经济区影视文化品牌，推动沈阳经济区数字影视创意产业向高端发展

沈阳经济区历史悠久，文化积淀深厚，拥有一宫两陵等世界文化遗产，这为影视产业发展提供了丰厚的创新载体。一大批具有时代印记的人物楷模都生长于这片土地上，让我们缅怀一段段悠久的历史，体验一种厚重的文化，这就是影视文化产业发展的源泉。应充分挖掘区域老工业基地文化特色，汲取中华文化精华，注重高校影视人才培养，利用环渤海经济圈、沿海经济带的区位优势与区域资源，着力打造影视创意产业集群，全面提高沈阳经济区的经济价值和文化价值，进而塑造沈阳经济区影视产业的文化品牌。

数字影视创意产业发展中，要充分看到民营企业的优势，积极推动民营资本的投入，关注企业的提升与发展。如中新影集团、光线影业、华谊兄弟、万达影业等国内知名影视企业，要充分看到这些高端企业的品牌效应，充分利用区位优势，发挥高端影视企业对区域文化经济的带动力，让他们成为经济区影视创意产业发展的强力助推器。加快与国际先进技术与理念接轨，特别是要跟踪国际最先进的影视产业技术和趋势，大力提升高新技术在影视产业中的应用，开发更多的数字化影视产品，聚力推动沈阳经济区数字影视创意产业向高端发展。

（二）推动沈阳经济区数字影视创意产业集群协调统一发展，服务地方经济

经济全球化时代，发展的机遇和挑战并存，产业的体量与质量始终是经济发展的根本竞争力。沈阳经济区发展数字影视创意产业，必须要确立科学合理的发展战略，在增强市场核心竞争力上下功夫，不断提升创新、创作理念，提升作品的文化内涵和经济价值，走产业集群化发展道路。我们很幸运，因为我们不必“摸着石头过河”，前面有很多成功的典型案例，如河北大厂影视创意产业园、浙江金华横店影视城、无锡的国家数字电影产业园“华莱坞”、宁波的象山影视产业集群等。政策的支持能够激发产业发展的活力，积极引进高端数字影视企业落户经济区促进产业全面提升与集群化发展。数字影视创意产业集群化是产业专业化发展的必经之路，能够有效地推动产业发展节奏和发展速度，促进区域内数字影视创意产业形成集群式协调统一发展的新局面，服务于沈阳经济区的经济发展需求。

（三）提升沈阳经济区数字影视人才培养质量，完善人才培养策略与产业集群一体化

数字影视创意产业发展的竞争，与很多科技型企业一样，实质就是人才的竞争。如今高校人才培养方式一直热衷于产教融合、校企合作。然而校企合作中，学校与企业需求、企业与学校教育之间往往不能达到最理想的境地。高校人才培养面对的不是某一个单一的企业，而是一个产业群，或者是众多企业中的一个共通的环节。这样单一的企业合作对产教融合的教学效果就会大打折扣。

现在产业集群化发展，更多的企业聚集在一起，资源优势得到更好的提升，产业集群与人才培养一体化思路的提出，也是应对今天产业发展的新形势。产教融合中产业集群化的优势远远大于任何一个独立的企业，区域政策促进企业集群化发展，企业集群化反哺区域教育，使教学对应产业发展前沿，岗位技能培养实践更加专业化、系统化。把数字影视创意人才培养与产业集群发展结合起来，形成保障性人才、产业一体化思路，人才与产业相互促进，推动数字影视创意产业逐步构建出极具增长活力的数字影视文化生态圈。建立产业集群人才培养一体化模式的“产学研”合作平台应是大势所趋。

（四）开辟京沈数字影视创意产业通道，为产业发展拓展新路

北京是数字影视创意产业发达地区。在新一轮振兴东北战略背景下，北京—沈阳成为对口城市正在开展各个领域的对口与衔接、帮扶与合作。2018年京沈创新创意基地创建，在沈阳经济区发展数字影视产业集群的基础上，借助京沈创新创意基地平台，提出开辟京沈数字影视创意产业通道的创新性设想，将北京的资本、科技、创意优势与沈阳的资源环境优势互补结合，加强两地数字影视创意产业项目协同合作，加强与国内、外知名高端影视创意企业交流，连接数字影视创意产品审批、发行快车道。促进京沈两地互动，同时也必将带动数字影视创意人才交流，推动两地协同发展。最终形成京沈数字影视文化产业带，为沈阳经济区数字影视创意产业发展提供新动能。