竖屏剧创作及盈利模式的打造

李韬

【摘要】抖音、快手等短视频平台的快速崛起，适应了移动碎片化的信息接收方式。竖屏剧内容得到市场的认可和青睐。本文提出，通过选择适合竖屏剧的影视题材、拓宽竖屏剧视听语言、加大制作成本、探索多元盈利模式等方式，解决目前存在的竖屏剧创作难点。

【关键词】竖屏剧   创作题材   视听语言   盈利模式

【中图分类号】G220     【文献标识码】A

最近几年，抖音、快手等短视频平台的快速崛起，适应了受众移动碎片化信息接收习惯，竖屏内容日益得到市场的认可和青睐。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年12月，中国互联网网民规模达到9.89亿，互联网普及率达到了70.4%。网络短视频用户规模达8.73亿，网络短视频成为第二大互联网应用类型。①

2020年，网络视频用户大幅度增加，竖屏剧因为制作周期短、成本低等特点，引发了个人和专业影视机构纷纷入局，爱奇艺、腾讯、优酷等网络平台页面纷纷开设竖屏剧专栏，拉开了竖屏微短剧、竖屏广告等制播热潮。

竖屏剧是指拍摄方法采用竖屏方式，宽高为9：16比例，单集时长在1～5分钟内，既可连续也可独立成篇的短视频内容，用户可以评论、点赞、转发。竖屏剧为什么如此火爆，主要原因是其更适合手机用户的使用习惯。移动互联网时代，手机是人们获取信息的重要入口，竖屏剧在观看的过程中，可以减少频繁的切换，方便点赞、评论、转发、分享。手机用户观看竖屏剧已成习惯。

一、竖屏剧创作困境

当然，目前看，竖屏剧的创作还存在着题材、技术、制作成本等问题。

（一）创作题材选择难

无论是个体制作上传的用户生产内容（UGC）还是专业影视机构制作的专业生产内容（PGC），目前大多都是以网络段子为主，通过幽默风趣的人物对白和简单情节吸引人。当然，也有一些以知识分享为目的的竖屏剧，例如中央广播电视总台央视频推出的《健康v课堂》等。竖屏剧大多是微短剧，所谓“微”，就是强调短小。而且，竖屏剧受手机竖屏画幅的限制，很难表现宏大的场景和复杂的人物关系。因此，竖屏剧题材如何选择与匹配，是创作者所面对的一个难点。

（二）创作技巧受限

为了适应电视、电脑屏幕，传统电视剧集的画幅基本上都是横屏的。横屏拍摄强调纵深空间，而竖屏构图则适合表现景深层次关系，适合拍摄人物微表情，从画面构图上看，有一种天然的交流感和亲切感。相对于横屏而言，竖屏剧的镜头多使用中心聚焦式的镜头，被拍摄对象一般居于主导地位，注重被摄体的细节呈现。在竖屏剧里，人物主要通过近景展现。但是，在展现复杂人物关系和水平垂直关系上，竖屏剧有先天不足的缺陷，造成竖屏剧叙事相对简单，只适宜表现简单的人物关系。

在镜头视听语言上，竖屏适合展现特写、纵向，但不适合调度;在拍摄对象的选择上，竖屏适合拍摄静态，不太适合拍摄动态。因为竖屏拍摄呈现在手机上，人物稍微一活动，很容易溢出画面。

（三）制作成本难点

目前，短视频平台上的竖屏剧大多数是网络段子剧，主要是通过夸张的动作、搞笑的对白来吸引人观看，真正能引起反响的作品少之又少。

制作竖屏剧的一般是专业的制作机构或个体制作团队。个体制作的竖屏剧，内容一般欠缺专业性，剧集内容也简单生硬、画面粗糙，这与制作成本不无关系，因为个体制作缺少专业编剧摄制和后期制作。专业制作机构拍摄的竖屏剧集则往往有较大的投入，有专业的编剧、制作团队和后期制作，但是受限于盈利和分账模式，还是鲜有投入过百万元的大制作。

（四）盈利模式困境

竖屏剧盈利模式目前主要采用平台定制和会员分账。一部火爆的竖屏剧的点击率可以达到千万次，但是即使有1000万次的播放，其能收回的成本也只有30万元左右。如果制作成本为100万元的竖屏剧，光靠在某一家平台独家分发，至少需要3000多万次的播放量才能收回成本。若想盈利，则播放量需要更大。

在短视频平台，腾讯旗下的微视主要通过购买阅文集团的版权小说进行改编，然后通过公司招标的形式找到合适的制作方承制竖屏短剧。目前，微视平台给出的合作模式是：需要制作剧集50集以上，每集1分钟以上，保底收入是30万元，外加流量奖励。竖屏剧播放量达到2000万次奖励10万元;播放量达到5000万次奖励30万元;播放量达到一亿次，奖励70万元。从这里也可以看出，如果想在微视竖屏剧中盈利，制作成本必须控制在100万元以内。

会员付费模式主要依靠会员分账收入。所谓会员分账收入，就是有效观影人数×内容定级单价。内容定级，就是平台将制作方提供的内容，根据质量综合评估出影片的相应级别，每个级别对应的单价就是分账单价。目前，竖屏剧会员付费模式在腾讯视频、优酷处于发展的初级阶段。这种模式生产必须系统备案，拿到上线备案号，而且要求制作必须精良。这对于制作方来说，制作周期相对要长，要求较高，风险相应较大。

二、竖屏剧创作建议

（一）选择合适的题材

针对竖屏剧题材选择难的问题，要学会选择适合竖屏拍摄的题材。一些较难展现的历史题材、战争题材、青春题材，需要导演在分镜头上进行打磨，充分了解竖屏拍摄的方式方法以及竖屏拍摄的受限因素，充分利用视听语言合理地做出分镜头，然后依据分镜头完成竖屏剧的拍摄。

（二）拓展竖屏剧的视听语言

竖屏剧构图受限，是其竖屏结构造成的。解决的办法就是采用多种技术手法，拓展竖屏剧的视听语言表达。例如，在后期制作的时候，采用分屏的方式或者利用字幕、旁白介绍复杂的人物关系。

（三）减少制作成本压力

制作成本制约着竖屏剧的发展。其实，在制作成本上，可以通过提高剧本质量，引入各种资金，加大制作投入。例如，制作团队可以在前期引入软广告植入，来覆盖制作成本，这样可以减少后期成本压力。

（四）探索多元盈利模式

初期盈利模式的单一和简单化，制约着竖屏剧的良性发展，但其实，竖屏剧盈利模式不仅可以靠流量分成、会员分成，也可以采用軟广告植入或与制作机构一起联合招商等方式。爱奇艺出品的竖屏剧《生活对我下手了》就是由小红书App独家冠名，每集内容都有相应的广告植入。在剧中对冠名的投资商或者赞助商进行“创可贴式”的角标广告、弹幕式广告植入，以达到营销品牌的目的，从而获得更好的收益。

当然，短视频平台或者影视制作机构还可以通过竖屏剧打造艺人IP，打造、拓展衍生品，从而形成产业链。

注释

①CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网信网， http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923422728645.htm.

参考文献

1.易艳刚：《竖屏剧不是一门好生意》，《青年记者》，2019年第9期。

2.黄竞天：《5G赋能——竖屏剧突破限制的新机遇》，《电视研究》，2020年第8期。

3.刘梦娇：《对竖屏内容发展热的冷思考》，《新闻研究导刊》，2019年第4期。

4.徐亚新：《国内外微短剧对比分析》，《视听》，2020年第7期。

5.徐庆雄、杨飞：《社交网络文化语境下竖屏剧的创作研究》，《声屏世界》，2020年第4期。

6.郭全中：《竖屏剧将是视频网站争夺的新领地》，《中国传媒科技》，2019年第1期。

7.周奎：《竖屏时代的来临：融媒体短视频类型前沿和趋势研究》，《电视研究》，2018年第6期。

8.宋湘绮、马潇堃：《竖屏微网剧的发展趋势分析》，《北方传媒研究》，2019年第3期。

9.杨飞：《碎片化网络语境下竖屏微电影的叙事策略》，《电影评介》，2020年第4期。

10.艾志杰：《碎片化语境下竖屏剧的传播策略》，《北方传媒研究》，2019年第9期。

11.孙琳：《为手机而生——竖屏内容的专业化之路》，《影视制作》，2020年第1期。

（作者单位：湖北文理学院文传学院）

（本文编辑：林秀）