提升传播动能 赓续红色精神

俞云峰

【摘要】人民群众耳熟能详的大量红色经典诗词是进行革命传统教育和党史学习教育鲜活生动的教材。以经典诗词回望百年党史，以青春视点聚焦光辉历程，在重大主题宣传报道中探索创新表达方法路径，地方主流媒体在今年进行了多方面尝试。本文以江苏省广播电视总台推出的《红色诗词里的党史故事》融媒体产品为例，从视角、主题、精神传承以及融合传播等维度进行了分析。

【关键词】红色诗词   建党百年   融合传播

【中图分类号】G220     【文献标识码】A

在庆祝中国共产党成立100周年的重大主题宣传中，地方主流媒体不仅生动鲜活地讲好中国共产党的故事，唱响主旋律，而且紧紧把握时代脉搏，守正创新，不断提升传播动能，实现了良好的传播效果。

江苏省广播电视总台广播传媒中心（以下简称江苏广播）、江苏省委党史工作办公室联合推出的《红色诗词里的党史故事》系列融媒体产品，以脍炙人口的红色经典诗词为切入口，展现党的光辉历程，弘扬伟大建党精神，尤其针对青少年群体进行党史教育，充分体现了主流媒体的责任担当。

本文以《红色诗词里的党史故事》为例，试析重大主题宣传创新表达的方法与路径。

一、大主题、小视角，以经典诗词回望伟大历程

诗以明志，言为心声。在中国共产党的百年征程中，革命先辈、仁人志士和广大人民群众在奋斗中抒写理想信念，记录历史事件、时代风云，反映中国人民革命的红色诗词对党的辉煌历史的记录和艺术呈现，具有独特价值。在庆祝建党百年重大主题宣传中，选择以红色诗词为载体，讲述党史故事，形成了独特的叙述视角。

立足宏观，以小见大，反映中国共产党的百年风华。创作团队经过阅读大量书籍并多次深入讨论，最终选择了60首诗词，以革命战争时期、社会主义建设时期、改革开放时期、新时代四个篇章展开党史卷轴，反映我党各个时期的奋斗历程。

立足经典，以事见人，弘扬中国共产党人的精神谱系。该产品通过各个时期最具代表性的诗词作品聚焦建党百年的重要人物、重要事件，感受共产党人的理想信念，努力打造红色传统教育和党史学习教育的鲜活、生动教材。

立足权威，以史为镜，领悟中国共产党的初心使命。该产品充分发挥江苏省委党史工作办公室在党史专业上的优势，确保史实的权威性、真实性。同时采访大量学者、专家和亲历者，准确把握史实及其意义和精神，让人深刻领会中国共产党初心和使命的历史内涵。比如该系列融媒体产品以《周恩来：无题（大江歌罢掉头东）》开篇，从建党前以周恩来为代表的中国进步青年思想觉悟的诗篇中开启百年党史故事;《李大钊：欢迎独秀出狱》讲述中国共产党的两个主要创始人陈独秀和李大钊相约建党的故事;《董必武：南湖题诗》讲述小小红船播下革命火种，照亮暮霭沉沉中华大地的情怀。再如，1949年10月出版的《人民文学》创刊号上，我国著名诗人、散文家何其芳发表了抒情长诗《我们最伟大的节日》，热情讴歌了新中国的诞生，作品以此诗为契机，讲述了中华人民共和国成立这一伟大事件。又如，以诗人施翔的《小小余村想念你》为载体，讲述“绿水青山就是金山银山”理念的发源地——浙江省安吉县小山村的发展故事，进而论述十八大以后党中央就生态文明建设提出的一系列新理念新思想新战略，把中国共产党人对生态文明建设规律的认识提升到一个新高度。

二、讲故事、传精神，以青春视点聚焦光辉党史

习近平总书记在党史学习教育动员大会上特别强调：“抓好青少年学习教育，让红色基因、革命薪火代代传承。” 诗词载体和故事元素对青少年具有很强的吸引力，可以多种形式在社會上和校园里进行推广传播。《红色诗词里的党史故事》结合党史学习教育，特别注重加强对青少年群体的吸引力和影响力。

通过青春的视角、青春的表达，聚焦英雄儿女，见证红色精神。《红色诗词里的党史故事》以青春和诗意的表达，更贴合当下年轻人的审美需求和心灵契合。如《瞿秋白：赤潮曲》《邓中夏：胜利》《周文雍：绝笔诗》，通过一页页充满革命豪情的诗篇，展示革命先烈的伟大精神、青春热血。1928年2月6日，在广州红花岗畔的刑场上，两个青年革命者周文雍和陈铁军在敌人的枪口下举行结婚典礼。刑场上的婚礼，壮烈又浪漫，曾被改编成影视剧、话剧、戏曲等广为流传。江苏广播优秀主持人动人演播烈士绝笔诗，南京师范大学马克思主义学院教授进一步解读党史，深刻解析共产党人崇高伟大的精神世界。

三、重情怀、悟思想，以共鸣共情传授党的初心使命

《红色诗词里的党史故事》在当地党史学习教育中发挥出独特的作用，这不仅因为作品定格百年历史的一个个瞬间，讲述了生动的党史故事，还因为作品将历史与今天紧密勾连，激发受众强烈的共情共鸣，让受众深刻感受到中国共产党人对远大理想的坚贞信念，深刻感悟马克思主义的真理力量，从而坚持不懈用党的创新理论最新成果武装头脑、指导实践。

红色诗词中蕴含的中国共产党人坚定的理想信念为产生共情共鸣奠定了坚实基础。理想之光不灭，信念之光不灭。如叶挺的《囚歌》是对生命、自由和尊严的思考结晶，每一句都体现出了革命者的凛然正气与铮铮铁骨。铁窗的囚笼只能困住叶挺的行动，却摧折不了他的伟大理想。诗中大无畏的革命气节激励和鼓舞了一代又一代热血青年。

红色诗词的内容与现实紧密勾连为产生共情共鸣建立了联结纽带。诗人严阵在《中国梦》中写到：“我们还特别需要能打开所有漫长的时间和所有浩瀚空间的那把钥匙 。”梦想的力量引领亿万中华儿女不断创新创造。我们向世界展现了中国速度、中国高度、中国跨度、中国温度，以中国智慧和中国精神找到了一把把打开时间和空间的钥匙。中国梦把国家的追求、民族的向往、人民的期盼融为一体，体现了中华民族和中国人民的整体利益，表达了每一个中华儿女的共同愿景，成为激荡在中国人民心中的高昂旋律，成为中华民族团结奋斗的最大公约数和最大同心圆，成为激励中华儿女团结奋进、开辟未来的精神旗帜。作品将诗歌内容与有关中国梦的论述结合起来，将宏大叙事与每一个人的奋斗发展紧密相连，直抵人心、令人感动。

充满感情的演播和精心的制作为产生共情共鸣提供了生发条件。创作过程中，主创人员广泛搜集文字、音频、视频档案，准确把握史实及其意义和精神，同时选准材料和角度，在吸引力和可听性上下功夫。一篇作品文稿往往要多次采访专家和核查历史资料;对每篇作品，主持人都细心揣摩，充分体会，再体现于诵读与解说中;音频录制过程中同样精益求精，反复打磨，力求拿出在内容和制作上都经得起检验的过硬产品。创作团队还精心为每一篇作品选配音乐或影视剧音响，加上历史图片的说明，使受众能够通过作品沉浸到当时的情景之中。比如《杜平：三战三捷》通过对诗作的解读，配上《中国人民志愿军战歌》，同时加上军事专家和当年参加过上甘岭战役老军人的讲述，让人听了之后热血澎湃。

四、多样式、全网络，以产品创新推进融合传播

全媒体时代，重大主题宣传报道要借助新技术手段进行多平台发布，实现跨圈层、多渠道融合传播，才能达到良好的传播效果。以声音产品为主体内容的融合传播需要根据其特点进行结构性重组，創新形式，以提升传播动能。

让声音优势转化为传播强势。《红色诗词里的党史故事》的主体是声音产品，只有扬广播之所长，充分运用声音元素，打造动人音质，才能利于融合传播。该产品每集音频7分钟左右，以统一的片头、片尾加强识别度，以统一的结构形成聚合力;诗词的导语、诵读、党史故事讲述，由江苏广播优秀播音员、主持人朗诵和演播，同时借鉴影视剧作品中的表现手法和生动的音效，形成了表达生动、音响鲜活、演播动听的声音产品。如在《瞿秋白：赤潮曲》一篇中，讲述了中国共产党早期主要领导人之一瞿秋白的故事，在由他翻译的《国际歌》的歌声中娓娓道来，最后以他的故乡——常州觅渡桥小学的学生深情朗诵的《赤潮曲》结尾，首尾呼应，寓意着革命先辈的精神正影响着新时代的年轻人，音响的巧妙运用增强了作品的感染力和传播力。

以多样组合形成多渠道传播。声音产品要实现全网络传播，单靠声音本身是不够的，必须根据各传播渠道、平台的特性开发多样产品，以声音产品为主体，形成裂变效应。《红色诗词里的党史故事》系列音频在江苏广播10套频率进行播出的同时，也在江苏省广播电视总台的荔枝新闻、我苏、大蓝鲸客户端和学习强国、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台推出专辑。在音频制作的基础上，每一篇还制作了大气、精美的图文推送。同时，配合系列产品推出创意H5产品，实现了视觉形式上的多维度，开场以宏大的气势拉开历史长河里的60篇诗词，每一个篇章以书籍的形式展开不同时期的诗词内容，同时实现了多层次的内容展示，每个篇章展现不同历史阶段，将篇章、目录、简介在层次上相互串联。全网推送后，反响热烈，获得听众和用户的广泛好评，总传播量过亿。

五、走基层、强互动，以线下延伸实现接力传播

对于重大主题宣传的融媒体产品，不能仅仅满足于各平台的线上传播，还要结合当地实际情况，在资源、形式等各方面聚合创新，开展线下互动，打破传播壁垒，实现优质内容的接力传播，让主旋律在群众身边唱响。为更好地发扬红色传统、传承红色基因，打造革命传统教育和党史学习教育鲜活生动的教材，江苏广播以主题诗会的形式，走进机关、企事业单位、学校或社区等进行推广传播，开展红色诗词系列宣传教育活动，让《红色诗词里的党史故事》融媒体产品真正走到青少年和基层党员的身边。

今年6月中下旬起，江苏广播策划推出党史学习教育“党旗飘扬的方向”红色经典音乐诗会、“花开有声 艺心向党”艺术党课、“行走的思政课——走进南理工”活动，活动在朗诵、演唱、互动展演等丰富多彩的“艺术+”形式下，重温了革命先辈用理想和信念丈量的伟大征程，展现先辈们不屈不挠、无私奉献的革命精神，掀起了一阵阵艺术党课思想引领的高潮，探索推进新时代大中小学思政课一体化建设的全新尝试，让传统意义上的党课焕发别样的光彩。

通过系列融媒体产品《红色诗词里的党史故事》的特点分析可以看出，地方主流媒体在重大主题宣传报道中要主动谋划、有所作为，可以通过创新表达提升传播动能，以小角度揭示大主题，以多样化拓展全网络，将精准传播与大众传播相结合，将融合传播和接力传播相衔接，弘扬主旋律，传播正能量，切实扛起主流媒体的职责使命。

（作者单位：江苏省广播电视总台）

（本文编辑：刘浩三）