后数字时代出版从业者的角色定位与转型策略

郑燕

[摘要]随着后数字时代的来临，传统出版行业正遭遇空前的挑战，出版从业者如何在后数字时代谋求进一步发展，成为越来越多人思考的问题。随着数字技术的不断发展，出版业需要从传统出版逐渐向数字出版过渡转型，而出版从业者的角色如何定位成为其面临的重要问题。基于此，本文将详细分析后数字时代出版从业者的角色定位问题，以及如何促进其转型发展，旨在给相关行业及其从业者一些启发。

[关键词]后数字时代;出版从业者;角色定位;转型策略

随着网络科技的发展，消费者进行数字内容消费愈发常态化，同时也进一步激发了我国数字化内容的不断发展创新。广义的数字出版包括数字期刊、数字图书、数字报纸、数字音乐、网络游戏等。其指的是在网络上运营，能够与消费者实时互动，且具有数字储存、呈现、检索、传播、交易的特点，能够有效满足大规模定制的需求。据统计，我国数字出版产业产值2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，到2009年达到799.4亿元。2019年8月，第九届中国数字出版博览会暨中国数字内容服务大会在北京会议中心召开。会上中宣部出版局局长郭义强公布2018年我国数字出版产值高达8330.78亿元，相较于十年前数字出版业产值有了质的飞跃，且数字出版内容逐渐向精品化方向发展，更加具备思想性、艺术性以及文化内涵。数字出版不仅能够大量下载和存储相关资源，还能方便阅读者随时随地的阅读，不受时间与空间的限制，因此受到诸多读者青睐[1]。这也表明数字出版从业者只有做好自身的角色定位，才能紧跟数字时代发展的步伐。

一、数字出版的不足之处

目前，受众多条件的限制，数字出版还有诸多方面有待提升。首先，我国相关法律法规还不够健全，对数字出版的监管未能及时落实到位，导致数字内容版权难以得到有效保护。而数字化平台开放、包容的特点，给部分侵权行为的产生提供了土壤，进而给出版方以及作者带来了困扰。其次，数字出版环境给当前出版从业者带来了更多的挑战。数字出版不仅要求出版从业者了解传统出版的相关知识，还需要其掌握最新的数字出版技术。再次，相较于传统纸质出版，数字出版大多采用电子设备作为载体，失去了纸质出版的部分优势，导致部分读者的阅读体验较差[2]。最后，部分读者已经习惯于传统的阅读方式，因而对传统出版物的关注度比较高，并且数字出版某些方面同样存在局限性。传统出版物的阅读方式限制相对较少，而数字出版物需要读者对阅读媒介有一定的掌握能力。例如，老年人对新媒介难以熟练掌握，阅读数字出版物存在困难。因此，数字出版对部分人群来讲，其没有传统出版方式实用，存在一定的技术门槛。

二、后数字时代出版从业者的角色定位

（一）资源整合设计者

后数字时代下，出版从业者应当扮演资源整合设计者的角色。传统出版形式为纸质出版，内容相对单一和扁平化，而后数字时代下，出版业务的诸多内容都以数字化方式呈现，出版内容也更加丰富多元和立体化，并且整个出版流程需要多个媒体之间的相互交流和配合。后数字时代下，出版形式和出版内容的转变，给出版从业者带来了诸多挑战。这需要出版从业者充分调动多种资源，提升资源利用率，进而提升出版物质量。首先，出版从业者需要熟悉、了解当前的时代特点，并根据自身专业知识对出版内容进行整合，如平台、作者、版权等，使出版内容能够契合当前读者的阅览习惯[3]。其次，出版从业者需要了解数字出版的独特性，熟练了解各个媒体平台的特点，并对出版内容作出相应调整。最后，出版从业者还需要充分利用各个资源，发挥各个资源的优势，并分析当前市场的基本情况，从而完善出版内容。

（二）新技术实践者

后数字时代下，出版从业者应当扮演新技术实践者的角色。后数字时代下，出版业的最大变化是出版技术的进步。为了能够适应时代变迁，出版从业者应当不断学习新的出版技术，了解当前最新的技术要求，并在出版工作中加以实践，同时还需要不断了解当前时代新的传播方式，以及该方式具备的特点与优势。同时，出版从业者还需要借助新型传播手段，将出版资源进行高效整合与设计，以适应更多读者群体的需求[4]。因此，在技术不断更迭的当下，出版从业者应当扮演好新技术实践者的角色，及时革新自身观念，主动学习数字出版新知识，并利用数字出版技术为读者提供更加多样化的服务。此外，出版从业者还需要深入了解当前数字出版环境下阅读方式的变化，站在读者的角度去了解实际数字出版技术的具体应用情况，以此加深对新技术的理解，以便后续进一步学习和应用。

（三）知识服务者

后数字时代下，出版从业者应当扮演知识服务者的角色。出版從业者是作者与读者之间的桥梁，承担着为读者传递信息的责任。随着后数字时代的到来，传统的出版方式已经难以满足人们日益增长的阅读需求，出版从业者要想在此环境下进一步发展，就要使自己成为合格的知识服务者。这要求其要对当前市面上的众多知识进行细分，并对内容进行进一步分类与整合，使之符合当前读者的阅读习惯。出版社在长期的发展之中，积累了大量的作者资源和内容资源，在一定程度上有助于出版从业者做好知识服务者[5]。因此，出版从业者应当及时更新出版观念，对当前的作者资源以及内容资源进行整合、转化，并将资源进行归类拓展，挖掘当前内容中最有价值的资源。同时，出版从业者还需将自身思维方式转变成动态立体化的思维方式，从而在数字出版环境下为读者提供专属服务，以顺应数字时代的发展潮流。

（四）营销参与者

后数字时代下，出版从业者还应当扮演营销参与者的角色。当前，社会环境变化较快，给传统出版行业带来巨大的挑战与冲击。因此，出版从业者需要扮演营销参与者的角色，促使传统营销模式向数字化营销模式转变。这就要求出版从业者具备数字化思维，全程参与整个书籍的出版过程。首先，在前期资料整合过程中，出版从业者需要参与到选题策划过程中，充分调查市场环境，以及当前读者的喜好，并选择相对成熟的策划方向。其次，出版从业者应充分利用数字技术设计更加符合当前市场需求的产品。再次，当内容资源投入市场后，出版从业者并不能放松，而是需要进一步参与其中，关注市场反馈情况，必要时采用问卷调查等方式获取当前读者具体喜好等信息。最后，通过市场反馈和问卷等市场资料的反映，出版从业者应及时调整、优化知识服务方式，向读者提供更加具有吸引力的服务。只有参与到营销过程中，出版从业者才能够具备更好的市场嗅觉，更加深入了解当前的市场情况，掌握市场风向，从而适应出版环境变化带来的众多挑战。

三、后数字时代出版从业者的转型策略

（一）革新传统出版理念

出版从业者要想在后数字时代下谋求发展，关键是革新传统出版理念，即学会用数字化发展的眼光来看待出版工作。数字出版环境下，出版业不仅需要对传统出版方式进行数字化变革，还需要适应当前数字化出版方式的要求。因此，传统出版从业者应当不拘泥于眼前，需要用发展的眼光看问题，转变出版理念，学习当前出版业的新技术，并结合新媒体进行应用，以顺应时代发展的潮流[6]。同时，出版从业者在转变出版理念的同时，也需要坚持社会效益与经济效益的协调发展，并坚持内容质量为先的原则，提升出版质量。这就要求出版从业者要积极转变思想理念，不断钻研、探索当前数字时代带来的变化，并根据市场需求来转变自身的工作理念。

（二）提升数字出版能力

数字出版能力在很大程度上决定了出版从业者能否顺利实现角色转型。数字出版环境下，作者与读者的距离被拉近了，实现了即时沟通，但这也较依赖于出版从业者的数字出版能力。因此，出版从业者需要不断地学习相关数字出版技术，以提升自身能力。具体来说，其可以主要从以下几个方面着手。首先，出版从业者应经常反思出版过程中自身的不足之处，以及思考数字化出版环境所带来的一些变化，在反思之中领悟道理，并将其运用到出版工作中。其次，出版从业者还需要明确自身的角色定位，分析自身所具备的优势与劣势，查漏补缺。再次，出版从业者还需要向行业优秀的出版人学习，学习他人的先进技术和理念，并对照自身以往出版过程中存在的不足，主动加以改善，进一步提升自己的综合能力。最后，出版从业者应积极参与相关数字出版能力培训，了解当前行业的最新资讯，并对数字出版形成正确的认识。

（三）推动数字出版与传统出版融合发展

数字出版发展十分迅速，但是传统出版也具有自身的优势，出版企业需要促进数字出版与传统出版的有机融合。数字出版是未来出版发展的大方向，但是也并不能完全替代传统纸质出版方式。后数字时代下，出版从业者只有做好两者的融合发展，才能够做好角色定位，并找到共赢之路。因此，出版从业者需要引导读者逐渐接受数字出版物，同时利用数字出版平台的优势，帮助读者快速找到适合自身的阅读资源。传统出版与数字出版相辅相成，在出版内容与读者之间架起沟通的桥梁，进一步扩大出版内容的市场覆盖率，以实现双赢。然而，出版从业者并不能够完全摒弃传统出版方式。因为传统出版的相关法律法规更加健全，且出版社具有自身固定的作者群体，这也是出版工作的关键所在。同时，传统纸质文本给读者带去的阅读体验是数字出版物所不能替代的，并且传统出版的愈加成熟也为未来数字出版的进一步发展奠定了坚实的基础。

（四）提高营销推广能力

近几年，数字产业飞速发展，传统出版业表现出一定劣势，但随着互联网信息技术的发展，数字出版业迎来重大变革。社会环境的急剧变化不但对数字出版企业提出了新的要求，对数字出版从业人员也提出了一定的要求。对出版从业者而言，提高营销推广能力成为当务之急。本文对此提出以下几点建议。

首先，出版从业者要掌握重要营销平台的使用技能，突出信息化在传统出版业的主体地位。故只有借助营销平台才能促进数字出版与传统出版之间的有机结合。其次，出版从业者应关注销售渠道，拓展销售思维，从思想上对数字出版营销与推广有新的认识，并在实践中积极拓宽销售渠道，提高自身的销售水平，为出版企业创造更大的经济效益。再次，出版从业人员还要重视营销方法的使用，尤其是数字出版营销方式的创新。故出版从业者要积极采取造势宣传策略，学习数字出版的相关知识，并借助互联网信息技术手段加大数字出版的宣传力度。最后，作为一名合格的出版从业者，还应重视品牌宣传策略的应用，既要重视自身的信誉，也要注重良好形象的保持，进而提高出版企业的品牌知名度。从世界范围看，不论出版企业规模如何，销售范围多广，其出版从业者的营销推广能力是关键。故本文从上述几方面重点论述了如何提高后数字时代出版从业者的营销推广能力，旨在全面提高出版从业人员的综合素质，营造良好的出版发展氛围，进而推动出版业健康、稳定发展。

四、结语

综上所述，随着网络技术的不断发展，后数字时代的到来，数字出版成为必然的发展趋勢，并逐步深入人们的生活之中。出版从业者应抓住这一变化，找准自身角色定位，做好资源整合者、新技术实践者、知识服务者、营销参与者，并精准掌握当前数字出版环境下读者的阅读需求，为读者提供更好的阅读体验，进而促进出版行业的蓬勃发展。后数字时代下，出版从业者要深刻认识到数字出版产生的影响，进而转变传统出版思想，应对数字出版存在的技术问题，做好传统出版和数字出版的融合工作。同时，出版从业者要提高市场应对能力，洞察市场信息变化，深入体会读者对出版物的需求，并按照市场环境和读者需求，调整出版方向。此外，出版从业者还要巩固传统出版方式，积极引进新出版技术，打造线上线下相结合的出版集中地，精准定位市场，转变市场经营理念，提升出版业创新力和市场活力。

[参考文献]

[1]田华.科技图书编辑在数字出版中的角色定位[J].新媒体研究，2016（03）：99-100.

[2]郝珊珊.数字出版环境下出版人的自我转型与角色定位[J].科技传播，2019（17）：171-172.

[3]张华阳，袁永翠.国外高校图书馆参与数字出版的角色定位[J].数字图书馆论坛，2017（12）：32-38.

[4]刘兹恒，王宁宁.希腊学术图书馆参与数字出版的角色定位与模式研究[J].国家图书馆学刊，2017（03）：3-9.

[5]王国光.数字化出版背景下学术期刊编辑的角色定位与自主发展[J].江西科技师范大学学报，2019（06）：124-128.

[6]吉宇宽.图书馆出版服务的角色定位与著作权责任的承担研究[J].现代情报，2017（03）：119-125.