乡村振兴环境下乡村旅游经济产业的优化升级

□韦 晨

（江苏联合职业技术学院南京工程分院 江苏 南京 210000）

乡村旅游经济产业是当前在乡村振兴环境下最能带动乡村经济发展的产业。然而在实际生活中，乡村旅游经济产业在发展的过程中，面临着较多阻碍因素，仍存在一些问题。所以，对乡村旅游经济产业做好优化升级很有必要，也是目前乡村振兴环境下必经的探索之路，从而进一步推动对乡村经济的可持续发展。

1 乡村振兴战略的背景

我国正处在经济发展转换的关键时刻，因此，为了提高我国农村经济的竞争力和创新力，国家提出了乡村振兴战略，目的是解决“三农”问题。

社会经济的不断发展，也让我国在农村和农业发展方面取得了较为显著的效果，不仅让农民的收入有所增加，也让基础设施建设和农村环境有所改善[1]。但当前乡村旅游经济产业的发展过程中，仍旧存在一些阻碍其发展的问题，这些问题的存在影响了乡村旅游经济产业的发展。所以，做好乡村旅游经济产业的优化升级至关重要。

2 乡村振兴环境下乡村旅游经济产业存在的问题

2.1 自身缺少特色

就目前绝大部分的乡村旅游产业来看，各个地方都有一定的相似性，乡村自身缺少特色。大多数乡村都只是以做农家乐及宣传特色产品为主，没有真正发挥出当地的特色文化优势，未打造出属于乡村的独特风格和产业。

乡村旅游经济产业缺乏自身特色，减弱了市场竞争力，不仅无法满足游客的旅游需求，也很容易让游客的心理期待值有所下降。若是乡村在走旅游经济产业的发展方向时，没有因时因地制订行之有效的发展规划，很容易影响乡村旅游经济产业的良性发展。

2.2 投入资金较少

基础设施不完善，资金不到位及缺少前期投入是当前乡村旅游经济产业最常见的问题，阻碍了乡村旅游经济产业带动乡村产业的发展。尤其是对于偏远地区而言，由于地区较偏远，基础设施较落后，因而很难及时接收现代信息，致使无法满足游客的旅游要求。若是游客的旅游体验感较差，则会直接影响当地旅游产业的持续发展。

一般来说，来乡村旅游的大都是城市游客，目的是为了体验乡村的宁静。但乡村对基础设施的资金投入比例较小，实际乡村旅游经济产业住宿条件较简陋，且卫生服务无法满足游客的需求，甚至很难保证游客基本的生活水平，给游客造成了不好的印象[2]。让很多前来感受乡村乐趣的游客没有感受到良好的服务，这是当下乡村旅游经济产业亟待解决的问题。

2.3 缺乏对乡村旅游经济产业的认识

目前，大多数人觉得乡村旅游经济产业就只是游山玩水，甚至就连机构和政府也认为，所谓的乡村旅游经济产业是去参观当地美景，人们缺乏对乡村旅游经济产业的认识，也没有深入分析乡村旅游经济产业的本质。

针对乡村旅游经济产业的发展而言，最关键的不是游客用眼睛看到的，而是游客对当地民俗民风的心理感受。因此，有关部门一定要对乡村旅游经济产业有较为清晰的认知，在发展乡村旅游经济产业的同时，结合当地的旅游景象、传统文化以及风俗民俗等，做好深入分析和调查，找到适合本地发展的道路和旅游特色。若是工作人员没有从思想上进行创新，或是对乡村旅游经济产业的认知没有及时变通，也会阻碍乡村经济发展。

3 乡村振兴环境下乡村旅游经济产业的优化升级要求

3.1 推动乡村旅游业的发展

乡村旅游产业的发展能有效带动乡村旅游经济，提高乡村群众的整体素质。在乡村振兴环境下，乡村旅游经济产业优化升级的主力是群众。乡村振兴的发展前提是摆脱贫困，随着国家对农村改革的不断重视，有关部门加大了乡村旅游经济产业的扶持力度[3]。这样不仅能推动乡村旅游业的发展，也能提高人们的收入。

3.2 发挥对乡村振兴的带动作用

乡村振兴战略的基础是产业兴旺。社会经济水平的不断提高，带动了乡村旅游经济产业的发展，对乡村旅游经济产业做好优化升级，既能丰富乡村地区的产业模式，又能带动乡村旅游走多元化产业的发展道路。乡村旅游经济产业的优化升级，不仅能带动乡村规模化农业生产，还能带动乡村旅游服务业的发展。所以，在乡村振兴环境下做好乡村旅游经济产业优化升级的同时，还要结合乡村的环境类型、民俗文化及资源优势，合理选择乡村旅游产业类型。另外，还要结合农业做好融合发展。实行“旅游＋农业”的发展道路，构建新型的农业经营体系，帮助乡村群众实现创新和自我发展的同时，还能进一步推动衍生农业产业链的发展。

3.3 打造绿色宜居的乡村环境

乡村振兴战略的提出，是指乡村地区发展应以绿色宜居为前提。在乡村旅游经济产业的优化升级过程中，还要打造绿色环保的乡村环境。发展乡村旅游经济产业的前提，是要推动乡村旅游经济产业的优化升级。另外，有关部门还要考虑环境保护和经济发展间的关系，在开发乡村旅游业时，应从整体布局考虑，合理规划乡村旅游经济产业，同时重视乡村环境的治理，为群众提供更加绿色宜居的乡村环境。

4 乡村振兴环境下乡村旅游经济产业的优化升级对策

4.1 强化基础设施的建设力度

当前乡村旅游经济产业最大的阻碍是乡村基础设施不完善。乡村旅游经济产业要想吸引更多的游客，不仅要依靠优美的风景和当地的文化，必须配备完善的基础设施。对于游客来说，良好的生活水平对游客有很大的吸引力，有的游客会因为乡村的基础设施或是舒服的居住条件前来旅游。

政府在乡村旅游发展中起到了主导作用，当地政府应加大对乡村旅游经济产业的扶持力度，合理调配专项资金或邀请专业人员对乡村旅游产业进行及时规划，进而建设与当地特色最相融的设施或是景区。针对偏远地区的道路建设，有关部门也应意识到道路建设的重要性，这样既能吸引更多游客，又能推动乡村旅游经济产业的转型升级，从而实现乡村旅游经济产业的持续发展。

4.2 合理规划乡村旅游经济产业

当地政府在优化升级乡村旅游经济产业的同时，还应发挥自身的主导作用，主动承担起发展乡村旅游业的职责。在乡村振兴环境背景下，应该以新的眼光和态度，合理对待乡村旅游经济产业。不仅如此，有关工作人员还要研究乡村的文化特色并进行合理规划，进而保证乡村发展旅游经济产业的优势，与此同时，对乡村旅游经济产业做好精准定位，也能推动乡村旅游业的发展。

对乡村有利的事物、文化或是美食，都能成为乡村宣传旅游经济产业的着力点。对于乡村旅游经济产业的宣传，还应创新宣传形式，不要只是单纯地靠广告单向给游客灌输乡村旅游，而是要根据当地乡村的文化特色，建立休闲度假区或是新农场，以此来增强游客的代入感，让游客在乡村旅游的过程中有沉浸式体验。

与此同时，在乡村旅游经济产业的优化升级过程中，应充分发挥绿色发展的优势，重视对环境的保护，并将其作为新的乡村旅游宣传点。只有乡村旅游经济产业精准定位，才能让合理规划发挥出最大的作用，有利于乡村旅游经济产业的升级优化。

4.3 推动乡村旅游经济产业的优化升级

乡村旅游业并非独立存在，而是和其他各个产业有着较为密切的关联。有关部门在发展乡村旅游经济产业时，还应加大同各个地方产业的深入融合，进而相互促进发展。比如依照当地的特色制作有关的衍生产品，吸引更多游客的注意力，从而将旅游衍生产品同商场或是特色产业相结合，有效提高乡村旅游经济水平。

当地政府部门还可以将乡村旅游文化和精神内涵做好深入推广，进而让乡村形成独特的旅游品牌，使乡村旅游文化拥有自身的品牌形象，有效提高其竞争力。这样也能吸引到更多的工厂投资者在乡村投资建厂，既有人力资源的优势，又能带动乡村旅游经济产业的发展。此外，还可以借助有关政策的帮助，让乡村旅游产业同就业体系相结合，让乡村旅游业具有竞争优势，这样也有利于实现乡村旅游经济产业的优化升级。

4.4 合理调动乡村群众对旅游产业的积极性

在乡村旅游经济产业的发展过程中，政府应坚持以人民为中心，充分调动乡村群众对旅游产业的积极性。因此，在乡村旅游经济产业的优化升级过程中，有关部门还要充分发挥群众的优势，旅游经济产业能够做好的前提是确保乡村群众对旅游发展的认可，只有群众自身对旅游业有积极的态度，才能更好地实现乡村旅游经济产业的转型和优化升级。

另外，有关部门还应征集群众对乡村旅游业的看法和建议，或是依法征用乡村群众的土地，建设乡村自然风景区，建设同乡村旅游业有关的产业，进而为乡村旅游经济产业的发展创造条件，让当地资源优势实现最大化利用。

4.5 转变营销方式，重视乡村旅游的品牌建设

在对乡村旅游经济产业进行优化升级时，不仅要做好合理的科学规划，还要明确发展的定位，同时做好对市场调研的研究分析，这有利于打造特色乡村旅游品牌，转变营销的方式，通过现代化的营销方式，对乡村旅游经济产业做好推广工作。因而，为了提高乡村旅游经济产业的知名度，应合理借助网络信息化的便利，乡村旅游企业把握发展的主动性，利用现代化理念，转变原先的影响方式。利用自媒体或者是网络平台，做好乡村旅游特色品牌的宣传工作[6]。

不仅如此，为了强化宣传的效果，有关政府部门还应建立完善的乡村旅游体系，为游客提供乡村旅游经济产业的管理平台，让群众能够在网站上及时了解各地乡村的旅游内容和产品[7-8]。

与此同时，还可借助整合营销的策略，树立乡村旅游品牌观念，在实行乡村旅游经济产业发展的同时，还应遵循品牌化的发展思路。还要重视公共管理，在优化升级的过程中，明确品牌的定位，再结合乡村的文化特色以及风俗节日等，进一步扩大乡村旅游经济产业的影响力[9]。

5 结束语

要想在乡村振兴环境下，推动乡村旅游经济产业的优化升级，就必须重视提高乡村的经济水平，只有带动经济发展才能更好地推动乡村旅游业的蓬勃发展。所以，有关工作人员应利用多元化的方式，推进乡村旅游经济产业的发展，进而实现乡村旅游产业的优化升级。推动乡村旅游业的发展，既能为乡村树立较好的形象，又能提高乡村村民的收入，通过乡村经济的不断上涨，缩小城乡之间的差距，从而改善我国经济发展不平衡的状况。