视觉传达平面设计中的哲学思维探析

摘要：中国传统哲学思想影响人们审美认知的各个层面，在传统哲学思想中虚实、阴阳;动静、气韵以及形神是重要内容，在现代视觉呈现的平面设计作品中都有传统哲学思维的体现。本文主要探析哲学思维在平面视觉传达设计中视觉表达，展现独特的美学思想与受众产生内心的情感共鸣， 以此实现设计的情感化与传统学思维认知，将传统哲学思维图形化、图像化传递。

关键词：视觉传达 平面设计 哲学思维

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、平面设计的哲学思维的重要性分析

传统哲学是中华传承千年的文化瑰宝，国人深受传统哲学文化的熏陶，形成了具有独特的哲学思维影响的美学审美。在生活中，人们最容易接触到的，最离不开就是视觉传达中的平面设计。设计出能抓住人们的眼球，带给受众符合国人哲学审美，带有民族特色的平面设计作品是一个重要的思考方面。因此，在视觉传达平面设计的过程中，传统哲学思维的思考与运用很有必要，其重要性从以下两个方面进行阐述。

1.1有利于彰显独特的文化内涵

中国传统文化的各种表现形式都受到哲学思想的影响，传统文化是一种民族情感和意识，从我们内心深处属于我们自己的民族文化。只有当我们有了情感与意识，我们才能逐渐形成认同感与归属感。缺乏传统哲学思维的平面设计作品，内涵特征不鲜明，作品本身无法给与受众很好的情感传达。因此，设计师在设计过程中，必须注重传统文化特色与哲学思维进行积极整合，对受众者起到吸引作用，保证良好的视觉传达效果的同时有利于彰显独特的文化内涵。

1.2有利于强化民族传统特色

中国传统文化底蕴深厚，在现今的日常生活中，吸收了外来的西方的生活方式，不同的文化相互交织，传统文化渐渐被省略，体现民族特色，就使得我们要去深入挖掘自身传统文化，吸收提炼传统文化哲学思维的精髓。因此，在视觉传达平面设计中，通过传统哲学思维的融入，可以为平面作品赋予传统文化特色。对于视觉平面作品来说，在设计过程中，体现出哲学思维，使其成为平面设计作品自身的特色，创造出独特的美感表达方式。因此，设计师在设计创作时，积极的将哲学思维结合平面设计语言进行画面的呈现，有利于强化民族传统特色。

二、视觉传达平面设计的哲学思维的体现

2.1虚实、阴阳

在哲学范畴当中虚实、阴阳是关于宇宙对立统一的思维法则。在认识世界万物的过程中，空虚与现实是相互对立统一的一种重要的认知手段。中国古代哲学的重要思想之一的道家思想强调以“道”为宇宙万物的主宰。道家的哲学思想渗透在艺术领域的方方面面。在视觉传达平面设计中，虚实和阴阳的哲学思想得到了广泛的应用。如中国传统图案太极图，其黑白交融、阴阳相济、和谐共生是最好的哲学与美学代表;又如中国国画的意境留白产生的意味无穷的效果，启发受众的联想与想象。在当代社会，平面设计师需要充分理解受众的哲学观念和思维心理，通过艺术设计语言加强虚实、阴阳结合的应用，吸引受众的注意力，传递美学的哲学思维，更好地提供作品的物质和精神文化信息。平面设计的虚实、阴阳哲学观念可以通过视觉的表现手法、和文化传播元素等方面进行体现。

首先，视觉表现手法层面。借助视觉表现手法，注重画面空间的背景、图形图案、文字的类型、字号的大小、符号的粗细、长短以及色彩的明暗以及构图形式。如传统水墨画的视觉表达，用纸张的“白”与墨汁的“黑”构成画面，形成强烈的对比，营造具有虚实、阴阳的哲学意境。

其次，文化传播元素层面。设计师运用图形、文字、色彩三个基本元素，有机地整合，将视觉图形设计作为沟通和传递的重要桥梁，融合中国传统哲学思想和认知概念传递给受众。例如，著名平面设计大师靳埭强先生设计作品《九九归一》、《山、水、风、云》汉字系列海报中使用中国传统意象砚台、毛笔、水墨、莲花等元素构成画面，大量留白的构图给人沉稳、沉静，产生的恬淡虚静，以静凸现动美感，使观者产生一种安静而空虚美感，突出主题的重力和强度，使其产生一种对比与和谐，获得一种引人注目的空境之美，充分体现了虚实与阴阳的哲学思想。因此，运用此类的视觉元素的虚实、阴阳的手法，能够更好地彰显出虚实哲学思维。

2.2动静;气韵

动静;气韵属于哲学认知思维的重要体系，是辩证哲学范畴中的重要组成元素。千百年前，在中国传统绘画艺术中，就已经存在着动静两方面的哲学思考，这说先人就已经在用哲学的思维指导审美，而艺术作品就是哲学思维影响图像的表现方式，因此体现了动静问题在视觉平面图形形式、墨浓度和空间布局上的动态平衡。在视觉传达的平面图形设计中，以“动”的表达为目标，主要体现在对动态对象的动的描述上。例如，上海世博会会徽，其整体使用中英文文字的图形图案，但借助汉字笔画顺序，描绘了一幅三人合臂相拥的画面，象征着一个美满、幸福的家庭。从静态的事物中体现出“动”的形式，充分象征世博会合作和沟通的理念，反映了静与动之间的相互依赖性，进一步阐释了中国传统哲学的视觉化表现之美。

3.3形神

形神观念与传统哲学思想密切相关，在设计语言和形象内容表达上离不开“形”与“神”的结合。在视觉传达设计过程中，目的是创造审美形象，增强平面设计视觉艺术形象，激发受众的情感思考。良好的视觉呈现可以将设计对象的“形状”平滑地转化为具有美感的艺术形象，运用形式与精神的哲学思维来传达受众的心理認知，在关注平面作品对象“形”的同时，更多地关注“神”的演绎。

三、结语

虚实、阴阳;动静、气韵;以及形神是中国传统哲学思维的重要元素，是中华文化千年文明发展、生活习性精神凝聚的产物。在平面设计作品的创作过程中，充分体现这些哲学概念，不断创造图形图案、装饰符号、色彩等独特的哲学思维符号，突出民族的标志性和文化性，运用视觉艺术语言和手法进而传播民族哲学思想，有利于促进哲学思想的认识水平。

参考文献

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[4]向南;魏彩杰.平面设计中面元素的视觉形态研究[J].戏剧之家，2019.

作者简介：龙华丽（1994—），女，广西桂林人，硕士，研究方向：视觉传达设计。