新时期发展乡村旅游的有效路径分析

□安慧瑶

（内蒙古师范大学青年政治学院 内蒙古 呼和浩特 010000）

乡村旅游是旅游业重要组成部分之一，是落实乡村振兴战略的中坚力量。通过推动农业农村朝着现代化方向发展，将城市与乡镇发展融合起来，有利于帮助贫困地区脱贫攻坚，而乡村旅游在其中发挥着不可替代的作用。

1 发展乡村旅游对农村经济的意义

通过调查研究可知，2019 年我国乡村旅游业与农业经营主体数量超过350 万家，假期营业收入约为6 500 亿元，发展速度与规模呈现出与日俱增的状态。发展乡村旅游，能够为当地村民提供更多岗位，确保农民的生活更加具有幸福感和获得感。

发展乡村旅游有利于吸引更多资金。乡村具备自然淳朴的民风和独特的资源，因此具有良好前景和较大的投资价值。因为村民对资金缺乏科学管理，所以其优势未被有效挖掘。外来资金的投入则可以有效解决这一问题。

外来企业进入后，不仅能为当地带来所需资源，同时能将科学技术与管理经验融入其中，使产品结构得到优化，确保产品供给更加丰富，有效满足消费者提出的多样化需求，推动乡村旅游长远发展[1]。

发展乡村旅游能够激活民间资本，促使资本投入到创业中。实施乡村振兴战略之后，地方政府开展了一系列探索，包括创业就业典范、管理模式等。越来越多的人开始选择返乡工作创业，将先进的管理技术与充足的资金带回农村，不断激发农村的经济活力，加快了乡村资金流动速度。

劳动力转移后，劳动力素质得到提高，乡村旅游产业在发展过程中融合了第一产业与第二产业，乡村实现了综合性发展。在发展过程中，不仅需要更多专业人员，同时需要大量劳动力。休闲购物、观光游览、餐饮住宿等产业的发展，能为农村人口提供更多就业机会。在乡村振兴战略的引导下，农民开始学习先进的管理经验与知识，使农村居民的服务水平和综合素质得到提高，能够满足社会主义现代化发展所提出的各项要求[2]。

2 乡村旅游发展过程中面临的问题

2.1 产品同质化严重

乡村有着多样的地貌、清新的空气、淳朴的民风，这些有利因素能够使城市居民放松身心。乡村的服装、饮食方式、居住方式、民风民俗等都是吸引城市居民的主要因素之一。

由于乡村旅游缺乏专业的规划，导致很多乡村为了发展旅游业，一味迎合旅游者所提出的市场需求，包括体验当地特色等，对当地旅游资源进行过度消费，提供的娱乐产品、住宿、餐饮服务大同小异。虽然能在发展初期吸引旅游者的关注，但是随着时间的推移，产品千篇一律导致旅游者的兴趣逐渐消失。产品存在严重的同质化问题，最终表现为“价格战”。各地开展恶性竞争，导致乡村旅游经营者的长远利益受到损害[3]。

2.2 从业人员素质低下

发展乡村旅游，能够使乡村居民主动参与到旅游活动中，使旅游产品得到充分开发，为旅游者提供更多服务。农民受到自身能力、认知情况的限制，未能充分意识到旅游服务质量对旅游业产生的影响，开展的旅游活动只是抄袭他人的创意，甚至很多纪念品都是直接从批发市场购买后再次出售，导致当地旅游服务和产品缺乏创新性。乡村旅游住宿服务人员的服务不到位，卫生问题频繁发生，降低了游客的体验感，使整体的旅游服务质量与旅客的期待产生极大差距，最终影响游客对旅游产品与服务的选择，使游客对乡村旅游产品产生抵触态度，对乡村旅游业的发展造成了严重阻碍。

2.3 旅游者的到来对当地居民生活造成影响

随着国家经济发展，很多人开始将旅游当成生活中的一部分。大量旅客进入农村虽然能够在一定程度上拉动乡村经济更好地发展，但是会导致当地居民的生存空间被不断挤占，比如白天因游客人数较多，道路十分拥挤；游客随手丢弃垃圾，影响当地环境；当地居民种植的农作物被破坏；夜晚游客产生的噪声污染和灯光污染影响当地居民休息等。

虽然一些居民能够在乡村旅游活动中获得经济收益，提高自身的生活水平，但是因为居民受到认知、经济等多个方面所带来的影响，未直接从旅游活动中取得利益，而且需要被动承担旅游带来的负面影响，容易对旅游业发展产生抵触心理。如果未能将有效且完善的利益分配机制加入其中，就会不断拉大贫富差距，破坏村民之间的和谐关系，引发各项矛盾。例如某地区的乡村酒店在网上颇受好评，吸引大量旅游者入住，但是邻居因妒忌该村民经济收入良好，便在附近散养牛，牛的粪便散落并不断堆积，产生难闻的气味，并且污水会流到酒店边和小路上，使酒店经营和游客体验都受到影响。

3 推动乡村旅游朝着高质量方向发展的方法

3.1 加强文旅结合，提高乡村产品品质

乡村是农耕文化的重要载体，乡村天然的饮食方式、淳朴的民俗民风、独具风格的房屋建筑、传统的劳作方式等，使乡村文化资源更加丰富，有巨大的经济价值与文化价值，需要人们对其高度关注，不断挖掘民族文化底蕴。

随着乡村旅游不断发展，应当对现有的古村落、文物古迹、古镇等乡村文化进行重视，并且将有效的保护措施加入其中，确保乡村文化得到深度挖掘，保证乡村文化与旅游活动得到有效规划与开发。强化乡土风情，促使旅游项目和乡村文化有效结合起来。保证游客在参与过程中具有全新的享受与体验，同时满足乡村旅游者提出的多样化需求，打破农业采摘、农家乐、餐饮、垂钓等传统发展模式所带来的限制，形成全新的特色。通过打造特色旅游产品，可以提高产品竞争的各项优势，也能避免出现资源浪费的情况。

3.2 培养专业人才，提高乡村旅游从业者素质

乡村旅游从业人员所具备的服务态度、服务意识、服务技能等，会直接影响乡村旅游服务质量，同时会对旅游者的满意度带来直接影响。在乡村旅游发展过程中，落实乡村振兴战略，能够为旅游业发展提供良好的发展机遇。农村地区需要培养一批具有扎实专业知识的综合型人才，并使其主动参与到乡村旅游建设当中。

乡村振兴战略强调乡村人才培育机制创新，将义务教育和职业教育加入其中，开展大规模的技能培训，加大人才培养力度。同时，利用结对帮扶、送教上门、专题培训等多种方式开展多渠道、多层次的乡村旅游培训。

经过长时间培训之后，村民能够对当地旅游资源进行深入了解，积极参与到乡村旅游建设当中，与游客进行互动与交流，给游客带来全新的体验。要鼓励人才返乡下乡，吸引更多的专业人才、外出务工人员、高校毕业生以及青年创业团队等加入旅游产品的开发与创新活动中，凭借其经历、知识等为乡村旅游发展提供活力。

3.3 采用有效的引导方式，营造良好旅游氛围

当地居民是乡村的主人，在乡村旅游发展过程中，必须从当地居民的传统习俗和生活习惯出发，将有效的宣传方法加入其中，确保旅游者具备较高的环境保护意识，避免当地环境受到破坏。在乡村的旅游资源中，一些遗迹、遗产经过岁月的沉淀，进而传承下来并保留至今，见证了人类的发展，如果遭受破坏，将很难修复。

随着乡村旅游的发展，需要对游客进行宣传教育，使游客具备较强的保护意识，尊重当地的民俗民风、遗迹遗产，避免居民私人财产受到破坏，避免给当地居民和乡村环境带来不利影响，消除居民对旅游者产生的抵触心理。

除此之外，需要提高当地居民对乡村旅游社会价值与经济价值的认识，鼓励更多乡村旅游企业增加就业岗位，吸纳更多当地居民就业，使其主动支持乡村旅游发展。邀请当地居民代表参与到乡村管理规划监督当中，尊重村民的发展建议，保护村民的权益。同时，政府需要引导各方面投资主体进入乡村，通过建立更加合理化的利益分配机制，兼顾公平与效率，使各方利益得到调节，营造良好的氛围。

4 结束语

乡村振兴战略是乡村旅游发展的重要支撑力量，同时能有效提高村民收入和生活质量。当地居民需要主动抓住其中的有利条件，将旅游和乡村文化有效融合起来，将文化作为根本，主动开发出更具创意和特点的旅游产品，激发游客对新事物的好奇心，为游客带来完整的体验。

通过加强人才队伍建设，可以有效解决乡村旅游发展过程中面临的人才问题，为旅游发展注入全新的生机与活力。同时，需要对参与旅游的游客和当地居民进行有效引导，加强宣传，改善双方关系，营造积极、稳定的旅游氛围，为乡村旅游树立良好形象，促使乡村旅游朝着高质量方向发展。