融媒体广播电视编辑的主体意识与受众意识

廖宇萱

【摘要】新时期，随着现代科技发展水平的不断进步，以广播、电视为代表的传统媒体受到了前所未有的冲击，与其与新媒体争夺受众，加剧自身所承担的压力，倒不如积极主动的与新媒体进行有机融合，充分借助新媒体的优势提升自身的发展活力。面对“融媒体”，广播电视编辑也不能在以以往落后的目光看待日常工作，必须通过强化自身的主体意识和受众意识还更大程度上满足行业发展的需求，带动广播电视领域的更好更优发展。

【关键词】融媒体;广播电视编辑;主体意识;受众意识

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.071

1. 引言

近年來，随着计算机网络技术的飞速发展进步，我们的日常生活发生了天翻地覆的变化，与此同时许多行业的发展也在无形当中受到了较大的影响，尤其是媒体领域的发展更是获得了较多的借力。传统的广播电视媒体所掌握的受众资源逐渐被新媒体所分离，如果始终固守传统的发展模式，就必然会陷入发展的窘境。于是，传统媒体开始积极主动地与新媒体进行融合，借助新媒体的力量谋求更好的发展。而在这一过程当中，广播电视编辑则起到了微博助澜的作用。在融媒体背景下，一名优秀的广播电视编辑，除了要具备专业素养和工作经验之外，还需要不断的强化自身的主体意识和受众意识，才能够更好地应对新的发展形势所带来的。

2. “融媒体”背景下广播电视发展形势的变化

首先，在融媒体飞速发展的大背景下，无论是广播领域还是电视领域，都出现了更为丰富的节目类型，这些节目与人们的日常生活更为贴近，也更容易吸引人们的兴趣。各式各样的新型app也开始占据了人们日常生活中较为重要的位置，立足于更为全面的角度上，满足受众多元化的娱乐生活需求和信息获取需求，但同时也挤压了广播电视媒体的生存空间。广播电视不再是受众获取信息和资料的唯一渠道，受众有了更多的选择。如果将受众看为一个统一的整体，那么整体当中的个体是有限的，但新媒体却是不断发展，受众的转移必将对于以广播电视为代表的传统媒体的发展诞生一定的不利影响。广播电视编辑人员只有不断的学习新的知识、完善已有的编辑体系、掌握更为丰富的媒体编辑软件，才能够有效弥补传统媒体所存在的不足，带动广播电视媒体的优质发展。

其次，融媒体时代的到来，促进了受众需求的变化。伴随着时代的发展和时间的推移，广播电视节目的受众群体涌入了新生力量，传统的广播电视节目编辑模式虽然能够满足原有受众的信息获取需求，但却难以充分满足新型受众的新要求。相对于以往的受众而言，融媒体时代背景下的受众对于广播电视信息提出的要求发生了较大的变化，他们更加倾向于观看和倾听轻松愉悦的节目，加之在快节奏生活习惯的影响下，大篇幅的新闻报道已经难以引起广大受众的注意，他们更加倾向于借助短视频了解相关内容。广播电视编辑工作的开展需要在不断调整的过程中形成发展的新模式，才能消除潜在问题，带动媒体领域发展水平的进步。

3. “融媒体”广播电视编辑的主体意识与受众意识存在的问题

3.1 过于强调受众意识，忽视了节目的价值导向

受众意识要求广播电视编辑能够立足于受众的角度之上，更好地满足受众获取知识与信息的需求。融媒体背景下的受众更加青睐于趣味性较强的广播电视节目，许多广播电视编辑为了迎合受众的喜好，只注重强化广播电视节目的趣味性、娱乐性和影响力，却忽视了广播电视节目应当具备的导向价值，这在很大程度上降低了广播电视节目的质量，也使得节目丧失了原有的竞争力。过多的关注受众的需求，虽然能够在一定程度上满足受众的要求，但却难以立足于具体和全面的角度之上提升节目的呈现效果，久而久之，受众对于节目所产生的新鲜感有所削弱，受众流失的问题变得越来越严峻。

3.2 未能发挥自主意识，削弱了节目的真实效果

在广播电视节目制作工作开展的过程中，广播电视编辑的自主意识起到了很大的影响作用。我们可以将自主意识看作广播电视编辑的主观能动性，无论是其审美、品味，还是其观念、思维都会一定程度上影响广播电视节目的倾向性。但是很多时候，广播电视编辑缺乏自我表现的能力，忽视了自主意识的重要性，导致最终所制作出来的电视节目千篇一律，节目的真实效果也有所降低。

3.3 编辑人员不懂创新，缺乏突出的责任意识

对于广播电视编辑而言，每一次节目制作都需要全身心的投入，如果编辑人员缺乏岗位责任意识，不仅会导致节目应有价值的降低，严重时甚至会降低节目的质量。另外，在融媒体飞速发展的背景下，能播电视编剧还需要具备突出的创新意识，不懂创新就只能固守原有的思维，新的事物与新的技术难以获得应用，而旧的观念与态度要始终在发挥着作用，长此以往，广播电视节目的竞争力也会有所减弱。

4. “融媒体”下广播电视编辑解决主体意识和受众意识的要求

4.1 坚决落实正确的节目观念和导向

广播电视媒体作为党和政府的传播媒介，一方面需要将党和政府的方针路线传达给受众，另一方面也需要将受众的需求反馈给相关部门，作为重要的“桥梁”，广播电视媒体必须始终坚持正确的舆论导向，而广播电视编辑必须时刻秉持着正确的节目观念，通过学习马克思主义新闻理论，树立正确的编辑观点，确保广播电视节目能够以正面积极的面貌出现在受众面前。同时广播电视编辑还必须强化自身的政治思维，提升新闻敏感度和政治敏感性，既不能一味的迎合受众，又不能过于注重舆论影响，而忽视受众需求。除此之外，广播电视编辑工作人员应当积极主动的学习马克思主义新闻理论，并在日常开展编辑工作的过程当中，将新闻理论应用于实际，坚持客观公正的工作原则，有效强化编辑工作开展的真实性和可靠性，从根本上不断虚假信息的传播，充分发挥媒体所具备的引导性作用。

4.2 为广播电视的发展打下坚实基础

其一，广播电视编辑应当置身于受众群体当中，积极主动地拉近受众之间的距离，学会倾听受众的心声，学会以合适的方式满足受众的需求，更要学会将受众的生活情况真实的展现于节目当中。广播电视编辑应当深入扎根基层，以正确的政治立场强化政治宣传水平，突出广播电视的政治影响力和群众生命力。

其二，广播电视编辑应当提高自身的甄别能力和鉴赏能力，既要从复杂的信息系统中，甄别出有价值、有内涵的信息，又要充分保障信息的真实性和可靠性，降低虚假信息出现的可能性，有效提升节目水平。

其三，广播电视编辑应当树立终身学习的意识，不断地在日常工作中汲取经验，既要提升节目的深度和层次，又要通过掌握更多新的技术，引入更多新的观念，打造更能满足受众需求的优质节目。

4.3 充分发挥创新意识的完善作用

受融媒体的影响，广播电视媒体的发展形势也发生了较大的变化，传统的思维方式已经难以充分满足新时期行业发展的需求，及时做出创新是十分重要也是十分必要的。广播电视编辑必须不断地强化自身的创新意识，将创新能力体现于节目制作的过程当中，不仅要引入新的内容，需要打造新的形式，在发挥传统媒体所具备的优势的同时，学习新媒体的长处，实现与受众之间的沟通和交流，从受众方面获得更多的反馈，在不断的完善中求得进步。值得注意的是，创新固然重要，但盲目创新反而会导致广播电视媒体丧失原有的优势。

4.4 不断提升自身的综合素质水平

在融媒体背景下，广播电视编辑获得了更多的资源和素材，但大量的数据信息也加剧了编辑的工作难度，广播电视编辑需要不断地提升自身的综合能力素质水平，从庞杂的信息系统当中甄别出有价值的节目内容，制作出更为优质的画面电视节目。具体来说，广播电视编辑需要以正确的态度看待节目的制作，在充分体现个人价值的同时，更多的考虑到受众的接受度以及节目在受众群体中的影响力。融媒体背景下的画面电视节目不仅要以更为丰富的形式吸引受众的目光，同时也要通过提升在受众群体中的影响力强化节目的传播水平，为广播电视媒体自身的发展求得助力。同时广播电视编辑还需要严格遵循相应的职业道德要求，时刻将行業发展的需求熟记于心，不能一味的迎合受众，不能只注重利益而忽视质量，通过规范个人行为为广播电视媒体树立良好的形象，提升媒体的影响力和权威性。

4.5 积极主动地与受众进行沟通交流

融媒体时代背景下的广播电视编辑要学会利用自己手中的“话筒”，做好媒体与受众之间的“传话人”，通过强化与受众之间的交流，借助微博、微信公众号、官方网站等新媒体平台，从受众方面获得反馈，采纳有价值的意见，有针对性的做出完善，提升受众对于广播电视媒体的认可，提高广播电视媒体在受众心目中的地位。值得注意的是，广播电视编辑人员不能只考虑新生受众的需求，同时也需要兼顾传统受众的要求以及儿童受众的特殊要求，有针对性的打造媒体矩阵，充分满足不同年龄阶段受众的需求。编辑人员应当树立突出的受众意识，了解受众的偏好，有针对性的对于节目的编辑和设计进行优化改进，为广播电视媒体的优化发展指引正确的方向。

5. 总结

综上所述，融媒体时代已经悄然到来，以广播电视为代表的传统媒体正面临着前所未有的挑战。广播电视编辑不能再以传统的思维方式约束自己，而且应当突出自身的主体意识，强化自身的受众意识，通过落实正确的节目观念和导向、为广播电视的发展打下坚实基础、充分发挥创新意识的完善作用、不断提升自身的综合素质水平、积极主动地与受众进行沟通交流等有效方式，更好地适应融媒体的发展形势，打造更能满足受众需求的优质广播电视节目，提升广播电视节目的影响力，帮助广播电视媒体应对发展过程中的一个又一个挑战。

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