媒体深度融合背景下的期刊发展路径探究

摘要：随着互联网的发展，大数据、人工智能、云计算、移动互联网、自媒体等新型信息技术与经济社会的融合日益深化，数字经济发展提速，我们已进入跨界融合、系统创新、智能引领的新互联网时代。在媒体深度融合的背景下，传统期刊受到严重冲击，这要求期刊在原有基础上创新和转型，顺应媒体融合发展需要。但传统期刊在实际发展过程中困难重重。基于此，本文对媒体深度融合背景下传统期刊的发展路径进行分析，以期为期刊发展提供借鉴。

关键词：媒体融合；期刊发展；路径

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0040-03

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署，新闻单位积极落实，媒体融合取得重要进展。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体融合发展进入提质增效的深水区，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在深度融合发展背景下，传统期刊必须因势而谋、应势而动、顺势而为。

一、新互联网催生期刊新业态

新互联网时代催生新产业、新业态、新模式，应借助新技术，加快对传统期刊全方位、全角度、全链条的改造，加持数字对期刊发展的放大、叠加、倍增作用。在此背景下，传统期刊发行量大幅下滑，纸质期刊在视觉形式和表现效果上已经无法满足读者的需求，由此引发读者流失、利润空间缩小的问题。生活节奏不断加快，人们更倾向于简单、快捷的阅读表现方式，这就要求期刊在传统的表现形式上进行多元化改变。

二、传统期刊在融合发展中的机遇和挑战

在互联网技术的飞速发展下，新媒体的形态发生了质的改变，媒体融合能够通过更多样的展现形式给读者不一样的阅读体验，并且为期刊发展提供更多的发刊内容和参考素材，这不仅能缩短新媒体期刊的出版周期，还能提升其整体数字化的发展水平[1]。媒体融合背景下，传统期刊发展面临着挑战，主要体现在四个方面。

（一）发展模式受到冲击

当前，传统期刊主管主办单位大多带有一定的行政色彩，市场化程度不高，受体制影响，往往不需要投入大量的财力、物力，也不用考虑经济效益，仅负责定期出版相关期刊。但在深度融合背景下，传统期刊的发展模式受到严重冲击，由于期刊的发展需要投入大量的人力、财力、物力，短时间不会取得显著成效，并且相关主管主办单位并未意识到期刊面临的危机，期刊发展可能因此陷入困境[2]。

（二）发展观念相对陈旧

随着新技术的发展，人们的阅读习惯发生了前所未有的变化，随着生活节奏的加快，人们喜欢阅读简单且具有视觉冲击力的内容。而传统期刊出版理念和办刊流程存在滞后性，并未意识到危机的到來，未紧跟时代的变化重新规划方向，无法顺应时代潮流，这样的期刊缺乏创新力量和时代力量，如果不能及时顺应时代趋势，期刊将会停滞不前，很难继续发展[3]。

（三）技术型专业服务人才缺乏

在经济社会发展过程中，人才是最重要的资源，尤其是在媒体融合背景下，更需要专业能力强的人才给传统期刊产品的发行、出版提供技术性的服务。期刊工作人员需要结合数字技术，与时俱进，与传统期刊共同进步与发展。以往期刊大多数仅刊登文章，不需要拍摄视频、录音等操作，所以没有此类人员配置，更没有专业的技术人员进行视频剪辑等技术性工作。在新媒体时代背景下，为了满足读者的视觉需求，期刊工作人员必须拥有视频录制等基本操作能力，必须具有较高的专业技能素养和严谨的工作态度，能运用计算机技术灵活运转整个发刊流程。但是，能够同时掌握计算机和期刊运营的复合型技术人才十分短缺，完全无法适应当前媒体融合的要求[4]。

（四）融合发展的速度相对滞后

新媒体时代，期刊如果仍采用传统的方式出版发行，必定困难重重。传统期刊必须顺应媒体融合的趋势，实施转型变革。但受资金缺乏、新媒体意识淡薄、观念落后等因素的影响，期刊发展停滞不前。此外，传统期刊对新媒体的认知不足，并未完全了解新媒体的发展趋势，只是简单地将期刊纸质版转换成电子版上传，认为只要在微信公众平台或者各种互联网通信工具上传期刊内容，就能实现转型发展。但是在新媒体背景下，不仅要求发行电子版期刊，还需要期刊工作人员转变发展理念，顺应时代趋势，学习媒体融合知识，不断提升自身的专业素质，多方面转型融合，加快媒体融合发展速度[5]。

三、媒体融合背景下期刊发展新趋势

随着媒体深度融合的不断推进，期刊发展面临新的挑战，期刊编辑也产生了危机感。在这个瞬息万变的时代，期刊编辑要不断提升自身的专业素养，提升应对新媒体变化的能力[6]。

（一）宏观看待期刊发展的“四化”趋势

纵观期刊业的发展，期刊正朝着集团化重组、市场化经营、产业化发展的方向大步迈进。在媒体深度融合背景下，数字化、品牌化、集约化、规模化趋势越来越明显，大致表现有五点。

第一，构建立体产品结构。产品结构立体化将成为未来期刊社的业务标配，纸质产品、数字产品、定制产品将形成“三位一体”的产品格局。

第二，更加注重市场细分化。消费分层更清晰，期刊阅读市场细分化趋势将愈发明显，“精英读精品、大众随大流”，未来，圈层阅读将成为期刊阅读的趋势。

第三，内容上更加强调思想性。新颖的观点、有深度的内容将成为未来期刊发展的核心竞争力，有思想、有态度的期刊会更受欢迎，“报纸杂志化”趋势也将愈发明显，更多的“杂志化报纸”将与期刊同台竞技。

第四，更加注重视觉元素的应用。音视频成为期刊内容本身不可分割的一部分，视觉精美的期刊将更有机会占据未来市场的更大份额。

第五，创意话语权在提高。在媒体深度融合背景下，好的创意将赢得期刊话语权，“创意+资本+技术”将是推动期刊业发展的“三驾马车”。

（二）微观分析期刊在融合发展中的三个转变

第一，期刊内容编辑发生转变。在媒体迅猛发展的当下，如果没有远见，对期刊未来的发展没有清晰的思路，那么其发展空间必然狭小。期刊如果不在发展思路方面作重大的创新和调整，必然会被市场边缘化。当前，期刊的生存环境极其严酷，竞争成为常态，既要面对外部竞争，也要面对内部竞争，表现为“前有标兵，后有追兵，中间还有伏兵”，既然竞争不可避免，那就要拿出撒手锏，在专精特新上取胜。

过去，传统期刊以纸质为主，以报纸、书籍等形式发行出版，往往仅注重数量，由于期刊的编辑流程复杂，因此无法顾及读者的感受。当前，受众处于主动位置，开始注重信息的个性化和视觉感受。随着新媒体时代的到来，传统期刊的发行量大幅下降，为了顺应时代的发展趋势，期刊在运营方面进行了调整与改进，根据读者的喜好全方位提升内容质量，并实时观看后台数据，获取读者反馈，以便在市场中稳步发展。在媒体融合时代，期刊必须不断学习和努力创新，以产出更优质的内容为目标，更好地服务于广大读者[7]。

第二，新技术应用催生期刊内容编辑向平台化转变。以往期刊会根据报纸、书籍等的发行量和销量采集数据，确定读者是否喜爱阅读此类内容的期刊，但这十分浪费时间，并且由于这种采集数据的方式没有科学合理的理论依据，存在不准确性。而利用互联网技术，能够与读者直接交流互动，不仅可以提升期刊的协调和策划能力，也能够根据读者的反馈信息不断优化和整合期刊内容，给读者呈现更多具有良好视觉效果和能带来精神享受的优质内容[8]。

第三，单一传播向多元化采集互动转变。传统期刊编辑的日常工作主要是选题、组稿、加工、把关等，然后进行校对、排版、印刷，最终出版发行，编辑流程比较复杂。但在媒体融合背景下，数字技术能够使读者成为期刊的参与者，可以让读者对期刊内容作出评论并进行传播。例如，可以在知乎平台上发表文章，引导读者发表读后感，提供全文浏览和免费下载权限，这能够为读者带来极大的便利，同时也能增强读者的黏性，便于产出更多优质内容给读者。

四、媒体融合背景下传统期刊的发展路径

随着媒体融合时代的到来，传统期刊受到巨大冲击，面临许多困境，但其也有自身的优势，需要结合当前互联网技术的发展，注重期刊内容质量，突出办刊特色，与时俱进，改变传统期刊模式，不断学习新媒体知识，吸取优秀的办刊经验，扬长避短，促进期刊快速转型。

（一）由传统期刊积极向“四全”媒体转变

传统期刊要想快速完成转型，必须改变传统观念，顺应媒体融合背景下的新趋势、新观念，实现稳定长远发展。传统期刊已经无法满足读者的阅读需求，要学会利用新媒体平台，不断提升内容质量，以此获取更多的读者。例如，期刊可以开设抖音账号、微信公众号、知乎官方号、百度账号等，运用这些新媒体平台发布与其内容相关的视频、短文、动态等，拉近与读者的距离，弥补以往期刊不能与读者近距离交流的缺点。期刊单位应彻底改变传统观念，不能简单认为把纸质版的内容转成电子版即可，内容必须新颖独特，具有创造性，能够给读者带来强烈的视觉冲击，吸引读者关注，并且要改变以往单一的传播方式，运用多种平台渠道传播，实时观察后台数据，了解读者喜爱的内容。只有深入了解读者对期刊的需求，期刊才能实现长远发展，获得更多的读者。

（二）加强内容建设，在内容产品提质上实现突破

要抓好主题宣传，尤其要打造精品栏目，把坚持正确的政治方向摆在首位，讲好中国故事，传递正能量；进一步调整新闻产品结构，形成专攻政务、商务、专业三大市场的传统内容产品，抢占舆论制高点。要不断进行改版，细化内容，使期刊内容更加充实、更加丰富多彩，提高刊物的影响力；在加强新媒体平台建设的同时，坚持传统媒体与新媒体一体化管理，坚持一个标准，确保导向正确，并形成以AR（增强现实）为代表的新媒体系列产品，增强传播能力。在内容建设上突出八个字，即高度、宽度、深度、亮度。高度方面，要突出期刊的权威性和政治性；宽度方面，不要面面俱到，要从宏观小角度切入，精准定位人群；深度方面，一米宽，万米深，要在深度上下功夫，每期的重点策划、重点选题要有思想、有深度、有温度；亮度方面，美文美图，赏心悦目。通过整合资源，形成聚集效应，从而进一步提升传播的影响力和公信力。

（三）加强资源整合，在经营攻坚上实现突破

新时代党的新闻工作者，特别是媒体负责人，不仅要守好阵地，也要搞好经营。不仅要在内容上坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，更要在经营上坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，包括广告、发行、文化活动等，让期刊始终传播正能量，始终是践行社会主义核心价值观的主阵地。经营上要攻坚，不仅要抓好主营业务，进一步提高发行量，深度整合市场资源，也要巩固和调整现有经营方向和任务，做大做强传统产业，做精做专特色项目。在此基础上，还要进一步强化品牌建设，增强品牌运营能力，力争成为新的增长点。除此之外，要做好成本控制等，并圍绕专精特新做文章。

一要巩固传统期刊，对产品进行细分，服务好政务、商务、专业三大市场客户，进一步提升影响力。二要调整产品结构，将新媒体板块作为期刊社重点打造的新的经济增长点，并注重产品研发，推出数字产品，为期刊转型奠定基础。可以加强对读者的针对性研究，对跨文化的期刊传播进行针对性分析，对期刊内容进行针对性改进，并实时关注后台数据，了解期刊的发展效果，从而根据结果构建完善的期刊反馈体系，分析观察影响期刊的因素，调整期刊内容和传播方式。三要打造有影响力的活动。这是期刊重点打造的内容，可连续推行并形成自己独有的品牌。期刊要从传统模式转变为数字化模式，不仅要充分利用互联网技术在公众平台上发布的内容，还要学会运用自身优势延伸品牌，丰富自己的产品资源线，从而不断挖掘内在潜力，扩展期刊的发展空间，拓宽办刊的视野，提升自身的技能，以便更好地迎接不确定的未来。

（四）不断改革创新，在体制机制上实现新的突破

随着出版管理体制的改革与创新，期刊需要改变以往的结构性弊端，构建新机制，形成健康公平的期刊市场环境，从而稳定发展。与此同时，期刊还要重视内容建设，在原有内容模式上创新与改革，提高质量审核标准。优质的稿源可以提高期刊的经济价值，甚至可以加强与作者的交流与联系，为未来的发展打下基础。利用互联网技术，在系统平台上一体化完成出版流程，简单快捷，不仅能够提高期刊编辑的工作效率和质量，增强期刊出版的时效性，方便读者随时查阅，而且能为读者提供免费浏览和免费下载的权限，为读者提供更多便利，从而在媒体融合背景下向数字化方向发展。

在媒体融合背景下，熟练运用互联网技术是每个人必须具备的一项技能。首先，期刊可以从拓宽信息渠道着手，运用互联网技术，在各种平台上采集受众信息和期刊素材，这不仅能够提高期刊编辑的效率和质量，而且能让编辑人员节省更多时间和精力。另外，期刊在组稿时，可以通过互联网平台获得更多优质稿源。同时要注意观察和分析后台数据和评论信息，以便及时获取读者的反馈，促进期刊内容的有效传播[9]。

（五）更加注重专业化人才培养

新媒体背景下，各期刊主办单位应加强期刊编辑队伍建设。从以往的纸质期刊到现在的自媒体，从文字传播到视频传播，巨大的变化要求期刊编辑具备较强的学习能力，以应对不断更新的互联网技术，更好地运营各种新媒体平台。期刊编辑可以通过各大平台的反馈数据，实时获取读者的信息，根据读者的喜好不断创新内容和形式，以满足读者的需求，提升与读者之间的亲密度。同时，期刊管理部门应多组织相关的培训活动，加强同一领域期刊编辑的交流互动，使其彼此学习，共同进步，不断丰富自身的知识，提升自身的综合素质。

五、结语

媒体融合背景下，期刊发展面临机遇和挑战，期刊必须抓住机遇，紧跟时代发展步伐，从传统期刊向新媒体转型，避免被时代淘汰。期刊需要转变传统观念，与时俱进，改革创新，培养更具专业性的人才，提高自身的综合专业水平，增强自身的影响力，打造并延伸品牌。只有全面整合与创新，期刊才能在媒体深度融合的背景下有立足之地，最终实现长远发展。

参考文献：

[1] 李琳，徐一兰，高杉，等.媒体融合背景下中医药科技期刊发展路径探析——以《天津中医药》为例[J].天津科技，2021，48（8）：104-107.

[2] 韦林枚.新时期科技期刊媒体融合制约因素及发展路径[J].新闻研究导刊，2021，12（15）：245-247.

[3] 孫景珊，黄鹏.传统期刊与新媒体融合共生发展路径分析[J].新媒体研究，2021，7（13）：71-74.

[4] 吴珂.媒体融合中行业期刊发展存在的问题及解决路径[J].北方传媒研究，2021（3）：24-27，31.

[5] 王霞，詹洪春.媒体融合下医药卫生科技期刊发展路径探析[J].今传媒，2021，29（5）：85-88.

[6] 张维，冷怀明，游滨，等.媒体融合背景下重庆市科技期刊数字化转型升级发展路径探索[J].中国科技期刊研究，2021，32（4）：493-500.

[7] 王笑宇，张鹤.大数据背景下高校学术期刊数字化与媒体融合发展的路径探析[J].锦州医科大学学报（社会科学版），2020，18（6）：82-84.

[8] 王娜娜.媒体融合背景下的行业期刊发展路径[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：5，19.

[9] 谈悠.媒体融合背景下学术期刊“平台型”发展路径探悉[J].传播力研究，2018，2（24）：58.

作者简介：刘自良（1971—），男，重庆人，区域经济在职研究生，主任编辑，研究方向：传媒经济。