熊大寻：我出奇招，您出奇迹

文/王建臣

熊大寻与井冈山市王晓峰市长

井冈山旅游景区策划：十分钟挽救两个亿

熊大寻旅游策划公司策划井冈山笔架峰景区被《新财经》杂志报道为“十分钟挽救两个亿！”景区投资商戴诗鹏董事长满怀感激，慨叹道：“我已经三个月睡不着觉了，听了熊大寻的策划方案，今晚我终于可以睡个安稳觉了！”井冈山笔架峰景区的策划已成为业界的经典案例，堪称传奇。

熊大寻，中国旅游策划第一人，中国十大策划人排名第一，大理“风花雪月”口号的首倡者。

2006年2月熊大寻旅游策划公司应井冈山市市长王晓峰和笔架山实业有限公司董事长戴诗鹏之邀，对井冈山笔架山景区进行策划。戴诗鹏在井冈山笔架峰投资两个亿建缆车，其投资对象就是高山杜鹃花观光。事实上，笔架峰的旅游资源十分平庸，山顶只有巨石和松树，而且杜鹃花期短暂，投资前景很不明朗。鉴于投资已被银行监管，无法撤资，只能逼上梁山，强行上项目。戴老板焦急万分，在全国各地寻找智囊团，给这个项目出点子、做策划，分别从北京、上海、深圳请了三家国内顶级旅游策划公司到景区考察，但是没有一家能给戴老板吃定心丸。直到戴经理打电话给熊大寻说：“我的项目，只有找到像您这样擅长出奇招的专家才能救活了。”

熊大寻登上笔架峰，仅用了十分钟就提出解决思路，被媒体称为：“十分钟挽救两个亿的投资！”成就中国旅游策划界的传奇之作，熊大寻刚与戴老板见面的第一句话就是：“如果用常规思路来操作，这座山对你来讲就是刀山火海；如果用超常规思路来运作，用得好，这座山就能变成金山银山”。

熊大寻旅游策划公司总策划熊大寻经过考察发现：笔架山风景区有的，全国各地都有。熊大寻提出，想要脱颖而出，救活景区，必须遵守以下两个原则：首先，在井冈山搞旅游只能做“红色”，不能做“绿色”，这是一个大原则，也是井冈山旅游的核心优势。其次，则是发现毛主席与井冈山的四个渊源。哪四个？1.毛主席的祖籍在江西吉安而不是湖南韶山，吉安就在井冈山下，原来井冈山就归吉安市管，所以毛主席是井冈山人。还要补充一下，刘少奇、邓小平的祖籍也都是江西吉安，这是一个大的文化牌。2.毛主席领导革命根据地起步也在井冈山，主席的核心理论“星星之火，可以燎原”“枪杆子里面出政权”“农村包围城市”，都是在井冈山茨坪八角楼里提炼出来的。井冈山是中国第一个农村革命根据地，并且井冈山红色政权已经具备了国家政权的雏形和基础，那个时候已经有了苏维埃银行和造币厂，所以中华人民共和国的雏形在井冈山。毛泽东与贺子珍的婚姻也是在此建立的，所以说主席小家和领导革命根据地大家起步都是从井冈山开始的。3.井冈山主峰五指峰上的山体轮廓，远观就像主席的遗像和睡姿，非常形象，这个“睡伟人”是井冈山的一大奇景。4.主席建国后一次也没有回过延安，也没回过遵义和西柏坡，在红色旅游五大圣地里，他只重回过韶山，因为韶山是他的出生地和故乡，情有可原。但是毛主席建国后却连续两次重上井冈山，并写下一首词为《水调歌头·重上井冈山》，这充分说明了主席与井冈山有很深的渊源。顺着这个思路，熊大寻接着往下讲：“笔架峰从名字上看跟诗词书画有关系，能不能用毛泽东诗词命名你所有的景点呢？毛泽东诗词在中国是一大文化品牌，但是在全国却没有一个景点用它来做文章。我们这个景区什么也没有，就要学会借势，学会拿来主义。旅游规划最关键就是要‘无中生有，小题大做’，如果我们用毛泽东诗词来命名你所有的景点，那么笔架山就会成为全国独一无二的‘毛泽东诗词大观园’”。一路考察一路思考，熊大寻现场发现新景点，并对老景点进行重新创意。

《新财经》报道“十分钟挽救两个亿”

弹指一挥间

[A]弹指一挥间。景点：不远处有一块巨石，很像一个人的手指着天（四指并拢，食指指天），戴经理说，北京来的著名旅游规划公司给这个景点命名叫“佛手指天”。熊大寻说这是平庸的形象思维，井冈山不能搞佛教文化，也没有相关性，更不吸引人，这个景点应按照前面讲的红色文化和毛泽东诗词来命名，熊大寻立即将这个景点改名为“弹指一挥间”，主席不是有一首词叫《水调歌头·重上井冈山》嘛，其中写道“三十八年过后，弹指一挥间”，另外也可用《沁园春·雪》里的“指点江山”来命名，用主席书法题写在旁边的岩石上，就可成为一大奇景！

[B]一唱雄鸡天下白。景点：一个巨石耸立峡谷之间，十分像一只公鸡，鸡头鸡冠鸡嘴都很像，戴老板说上海有一家有名的旅游规划公司给这个景点命名叫“金鸡报晓”。熊大寻说这种水平山里砍柴的樵夫也能做到，看见石头像头牛，就叫犀牛望月，像大象就叫象山，像狮子就叫狮山……这是初级思维，小学生就可以做到。这根本没有任何创意！试问天下的景点哪个不是这套平庸的思路，这样做有用吗？有几个游客会千山万水来看这种水平的东西？熊大寻认为，这个景点还是应该用主席诗词来命名，叫“一唱雄鸡天下白”！

[C]唤起工农千百万。景点：一个大石头，坐在一个石台上，面前有许多树，这些树都弯腰朝向石头，这很像一个领导张着大嘴给很多人作报告，戴经理又解释这个景点也被前面来的旅游规划公司包装成“蛤蟆叫天”。熊大寻对之无语，遂将其改成“唤起工农千百万”。

[D]井冈魂。景点：一颗笔直的松树直立在一大丛杜鹃中心，熊大寻说叫“井冈魂”，杜鹃啼血表示哀悼，松树表示牺牲掉的两万名井冈山烈士。形

一唱雄鸡天下白象而又贴切，保持红色基调不变。

另外，还有一些景点如“刺破青天锷未残”“金沙水拍云崖暖”等等，以此类推，用毛泽东诗词将笔架山的所有景点命名，游客一上来，联想起前面讲的毛主席和井冈山的四个渊源，再一看这里所有的景点能与毛泽东诗词一一对应，立时感觉神了！这就具有了非来不可的旅游吸引力，这就是天下独一的旅游景区，只有这样，才称得上是真正的创意！

刺破青天锷未残

财山

笔架山旅游项目仅有这些还远远不足，这只能卖60元的门票，旅游产品体系还需要再丰富，如是，熊大寻接连出招：第二招：揽月峰的出台。笔架峰的主峰改名“揽月峰”，毛泽东有一句诗叫“上九天揽月，下五洋捉鳖”。“揽月峰”—高峰入天，手可揽月。可谓恰如其分！在揽月峰顶建造一个主席的雕像，当然要申报国务院批准，但在井冈山做绝对符合政策，做一个毛主席的雕像，太阳出来了，刚好升到主席雕像的后脑位置，霞光万丈，金光四射，这个时候我们就会看到一个中国人最为熟悉的图像—“毛主席光辉照四方”！这样我们就把我们从前见过无数次的“毛主席光辉照四方”的宣传画和毛主席像章上的图像，复原到了现实生活中。随着太阳的映照，“毛主席光辉照四方”刚刚显露出来的时候，我们再策划一个环节，在山上通过电子设备放一首歌《东方红》，“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东”。此情此景，加上这首歌曲，我相信很多老领导上去看了一定流下眼泪来，在合适的时间、合适的地点、用合适的人物和震撼的情景来打造这天下一绝的景点，至此你的门票可以翻一倍卖到120元！ 第三招：财山。笔架峰紧挨着井冈山的主峰五指峰，这个五指峰有什么特别的呢？我们现在用的人民币一百元大钞是红色的，而上一版我们用的百元大钞是绿色的，这个绿色版的百元大钞的背面就是五指峰，这是为了纪念中华人民共和国第一个造币厂建在井冈山。为此，朱镕基总理称五指峰为“中国最贵的山”，又叫“财山”。有了朱镕基这句话，广东人全来了，因为他们信财神，但是来了却上不去，因为五指峰距观景台之间是一条大箐沟，所以五指峰只能远观不能近赏。而前后左右唯一可以上去的地方，就是我们的笔架峰。熊大寻问戴经理，从我们这里修一条步行道上五指峰，步行要多长时间，戴经理告诉我们，他以前派人探测过，从笔架峰山顶修一条步行小道只需两小时就可到五指峰顶。这条路则叫“财路”，广开财路。顺着“财路”到达财山山顶、到达“财富的巅峰”，不要说你福建公司经理要上来，就是世界五百强的公司经理都得上来！

另外，百元大钞上能清晰地看得见一条瀑布，说明财山上还有泉水，那么财山上的泉水，熊大寻怎么来包装它呢？这叫“财源”，财源滚滚！你是不是要顺着财路上来，喝点“财源”，带一瓶“财源”回去！戴诗鹏满怀感激，慨叹道：“我已经三个月睡不着觉了，今晚我终于可以睡个安稳觉了！”

熊大寻在宁海策划汇报会

熊大寻认为“策划就是玩命！玩得好是救人！只有玩得起，很会玩，才能吃这碗饭。”因为公司经理将身家性命都押在了项目上，策划做好了就是救人！普通常规的创意根本不能叫策划，只有超常规、震撼性的创意才能挽救项目。熊大寻旅游规划公司有一句话，“我们经手的项目，一定发现世界奇观，如果没有就去创造！”让每个方案都成为经典，让同行二十年不能超越。他们还有一个理念叫“我出奇招，您出奇迹！”追求极致的创意和快速解决问题的方法，已成为熊大寻及其熊大寻旅规划公司的核心理念和价值。

宁海策划：中国旅游日

“5·19中国旅游日”如何策划出来的？2009年12月1日，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”。为此，国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案，2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争，各地政府纷纷提出自己的申报方案。

湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音，不但很容易使人联想到旅游上面来，还体现了旅游的互助与团队精神。作为邓小平故里的四川省，也提出了自己的方案。四川省旅游局称，考虑把每年的7月5日，或7月15日设立为“中国旅游日”。因为在1980年7月5日，邓小平视察峨眉山时曾作出重要指示，“从此，峨眉山开始了旅游建设步伐，至今已成为国际知名旅游景区”。1979年7月15日，邓小平的“黄山谈话”则开启了中国现代旅游业的发展之路。“孔子派”为山东旅游局相关人士，他们提出将孔子的诞辰日9月28日定为“中国旅游日”，此外还有人提议将10月5日选为中国旅游日，理由是1983年10月5日中国加入世界旅游组织，又正值“十一”长假期间，便于开展旅游日和旅游活动。“谐音派”则认为，6月6日或6月16日谐音“遛遛”或“遛一遛”，便于记忆。

但是，最终的焦点集中在了江苏无锡和浙江宁海，3.30还是5.19：徐霞客出游日与开篇日之争上。徐霞客的旅游行踪日期，被定为中国旅游日的呼声最高。不过围绕着到底是选择徐霞客出行日的3月30日或游记开篇日的5月19日，引发了江浙两地的口水大战。无锡拉来江苏省旅游局、江苏省徐霞客研究会、江苏省无锡市人民政府、江苏省江阴市人民政府一起召开新闻发布会，并邀请相关部委的官员或专家出席，对“3.30”提出申报。并且广邀名人助阵，甚至拉来了体育明星刘翔的亲友团助阵。无锡当地媒体对此更是信心满满，断言“此举也为近日来一些地方出现的徐霞客首次出游日之争画上了句号”。

宁海县则邀请中国旅游策划第一品牌熊大寻策划机构助阵，全方位策划宁海旅游和旅游日申报活动。熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。三十里，至梁皇山……”以此为据，倡议将“中国旅游日”设定在这一天。

熊大寻与宁海褚书记共商策划

熊大寻考察宁海

熊大寻策划“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子。对评委对大众都有强大的说服力，赢得评审组专家和绝大多数网民的支持，为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用。通过评委和社会投票决定，宁海成功战胜徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，一举申办成功。通过他们共同的策划和努力，宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日”。 2011年3月12日国家旅游局正式召开新闻发布会宣布：自2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”，倡议当天全国景区免费或打折。中国旅游日之争最后尘埃落定，花落宁海！

5.19 是“我要走”的起源和创意来自熊大寻,这个日子的谐音特别适合旅游和徒步，正因为这个创意口号的强大号召力，“5.19我要走”成为风靡全国的口号！不仅撑起了中国旅游日，2018年还发展成了全国徒步联动日。熊大寻一个策划掀起全民运动的风暴！熊大寻策划的一个口号，两个节日，全民徒步！县委王书记：“熊大寻的策划、规划方案非常有创意，非常有操作性，我非常欣赏。”

因为《徐霞客游记》开篇记载的第一个景点就是浙江宁海，据此把当天日子“5月19日”日向国务院申报“中国旅游日”成功！熊大寻策划“5.19”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！2018年5月19日成为全民徒步日，“5.19我要走”成为风靡全国的口号！

中国旅游日标志LOGO

中国旅游日是一个绝妙的策划，熊大寻方法的核心是“绝妙即服”：绝妙即说服，绝妙立即说服，立即征服！创意和策划做到绝妙，不需要解释，立即让人拍案叫绝，无法超越，亿众佩服。绝妙是方法之王！5.19=旅游日？绝妙联系：一是“游圣”徐霞客5.19这一天开始出游。二是《徐霞客游记》开篇日。三是5.19读音最适合旅游徒步，徐霞客那个年代，旅游就等于徒步，尤其他主要是为了考察，基本靠走。这就绝妙了，尤其后者让人感觉像是天意，不同意都不行。

熊大寻的宁海故事还没完，因为“5.19我要走”这个口号太有说服力，全国很多城市每年都自发搞市民徒步活动，看到这个口号，一下子就爱上了，这个日子天意就是给我们徒步用的，对徒步爱好者有巨大的号召力，干脆就统一在这一天徒步吧。纷纷跟宁海搞联盟，借你这个口号用用。宁海就像肯德基一样搞起了加盟连锁。全国统一“5.19我要走”。

”2018全国徒步大会5.19联动日活动“在全国十个地方同时走起，这是全国徒步大会规模最大的一次活动，这一天正式成为“全国徒步日”。由中国登山协会主办，浙江省宁波市宁海县等10个市区县的相关机构承办。到2019年5.19，全国徒步联动日已发展成为全国性活动，亿万群众5.19“我要走”。

宁海县“5.19”广场

中国旅游日启动仪式上“驴友”集体签名

在中国，口号押韵和谐音巧妙很重要，这种形式和绝妙的内涵结合会代表一种天意和绝妙，有强大的说服力。“5.19我要走”琅琅上口，谁听谁服气，叫谁谁都走。当时评选中国旅游日，徐霞客的家乡江阴、邓小平的家乡广安、孔子家乡曲阜、毛泽东家乡韶山，都参与了评选，为什么输给了宁海？就是因为缺乏绝妙思维，这些日子的依据不绝妙，所以说服力不强。宁海则有两个绝妙：一是《徐霞客游记》开篇地这个依据，二是“5.19我要走”。徐霞客出游第一步应该是江阴才对，如果用上绝妙策划、找到绝妙依据应该会赢。邓小平南巡日、孔子周游日、主席远行日都是适合的日子，专家眼中，各有千秋。但它们没有“5.19我要走”，大众眼中，这才是最适合的日子。这句口号的绝妙才是关键，比第一个绝妙更重要。很多人没看过《徐霞客游记》，但是“5.19我要走”一秒就懂，徐霞客又是从这一天开始出游，为什么读音那么巧？会不会是天意？天意不可违啊！心服口服，不选它选谁，不选它都对不起良心。

熊大寻说：不是你把广告口号搞押韵，就代表绝妙了。押韵不一定代表绝妙，只有和内容结合，形式内容一致才是绝妙，也就是要多个巧合。“5.19我要走”和《徐霞客游记》开篇日结合在一起、两个巧合这才是绝妙。光有一句“5.19我要走”不会有那么多人响应；光有开篇日也不会有众人拥戴，二者单独都不妙，二者结合就是绝妙。

当时徐霞客家乡江阴夺冠呼声其实是最高的，当地也花了远超宁海数倍的资金造势宣传。单独一个开游日不绝妙，缺乏说服力，加上“5.19我要走”立即就定了胜负。从后面中国旅游日发展出全国徒步日、徒步日发展更迅猛来看，“5.19我要走”的影响力确实超过了开篇日。熊大寻方法就是追求时间和速度的技术。E=MC2的能量公式表明：“短时高速”即C2，是获取能量最大的关键！其他是常量，无法改变。只有它是变量，可以做文章。掌握短时高速，就犹如掌握了宇宙能量的秘密！熊大寻方法的核心就是围绕“短时高速”进行。C是极限速度，极限能量。

随着“5.19我要走”全国徒步日影响越来越大！“”5.19我要走”这个口号风靡全国。但中国旅游日和全国徒步日跟宁海关联不够，火了日子，淡了城市。熊大寻建议宁海把形象口号改为：旅游5.19，宁海我要走！把这个双节的日子和将会风行天下的口号，嵌入到宁海旅游中来，或者说把宁海嵌入这个口号。这样让人一眼就知道双节起源宁海，更响亮更准确，让这个口号成为宁海的专利！最重要每个城市徒步日都会打5.19我要走的口号！相当于每年无数城市将为宁海免费打广告！

宁海县根据熊大寻的建议，立即发布新的广告。事隔十多年，熊大寻仍然关注客户的成长，一日合作，终身呵护。这就是熊大寻的“我出奇招，你出奇迹”。

中国旅游日广告语