贵州红色景区网络关注度时空特征研究

黄冬梅 何学海 陈亚梅

遵义师范学院历史文化与旅游学院， 贵州遵义 563006

引言

红色旅游作为重要的精神类旅游产品，现已发展为兼具推动经济增长、助推脱贫攻坚、传承红色基因等多重功能的重要产业。据相关数据显示，党的十八大以来，全国红色景区景点累计接待游客量达51.7亿人次，实现旅游综合收入1.35万亿元，带动直接就业130.6万人、间接就业510万人[1]，整体发展态势良好，综合效益突出。2021年正值中国共产党建党100周年，伴随弘扬革命精神、振兴革命老区、巩固脱贫成果等多重需求日益上升，红色旅游必将迎来新一轮发展契机，成为旅游增长的新亮点。

贵州作为长征时期中国工农红军活动时间最长、活动区域最广、发生重大时间最多的省份之一，境内拥有遵义会议会址等一批精品红色旅游资源，是发展红色旅游、传承红色文化的重要担当。2019年，贵州更进一步被委以长征国家文化公园“重点建设区”的重要使命。面对新机遇和新要求，如何最大限度整合现有资源、优化景区管理，并推动红色旅游高质量发展成为新时期贵州旅游发展的关键议题。

而从理论研究看，尽管当前红色旅游研究成果较为丰富，且总体亦以红色旅游资源开发利用研究为主线，如红色旅游资源分析与评价、红色旅游开发模式研究[2]及红色旅游发展路径研究等[3]。但其整体以定性理论探讨为主，在研究视角上重视目的地、景区等供给侧研究，忽视了市场行为、旅游偏好等需求侧问题，且在研究区域上总体缺乏对贵州这一典型红色旅游目的地的关注。基于上述背景，本文以旅游市场需求“指示器”的网络关注度为切入点[4]，通过结合年际变动指数、地理集中度指数等方法，对贵州省红色旅游景区网络关注度及其时空变化特征进行具体分析，以期把握其市场需求变化规律，为推动贵州红色旅游供需协调、实现高质量发展提供决策参考。

一 数据来源及研究方法

（一）数据来源

依托“百度指数”平台，本文选取2011年1月1日至2019年12月31日为研究时段（因2020年受疫情影响数值不具有代表性，不纳入研究范围），以贵州省各主要红色旅游景区为搜索关键词，获取其近9年用户搜索指数作为研究基础数据。但因受景区开发程度、市场知名度等影响，部分景区未被百度指数平台收录。为兼顾数据的代表性和可获取性，本文仅保留全省被列入“全国经典红色旅游景区”、且被百度指数平台收录的代表景区作为有效关键词，包括遵义会议会址、娄山关、息烽集中营、王若飞故居、邓恩铭烈士故居和晴隆二十四道拐共6个。

（二）研究方法

本文以近9年全国31个省级行政单位（不含香港、澳门和台湾）对贵州红色旅游景区的网络关注度为基础，参考现有研究方法，主要采用年际变动指数、季节集中度指数以及地理集中度指数等时空差异指标进行分析。

1.年际变动指数：主要用以体现网络关注度年际差异变化，其计算公式为[5]：

式中，Y代表年际变动指数；Ni代表第i年红色景区网络关注度。当Y越接近于1时，网络关注度年度差异越小。

2.季节集中度指数：主要用于分析网络关注度在时间上的集中分布情况，其计算公式为[6]：

式中，R为季节集中度指数，Xi代表第i月网络关注度占其全年网络关注度比重。当R值越大时，红色景区在不同月份网络关注度的差异越大，淡旺季越分明。

3.地理集中度指数：主要用于评估网络关注度地理来源集聚程度，其计算公式为[6]：

式中，G为地理集中度指数，Pj代表第j个区域网络关注度，P代表所有区域网络关注度之和，n为区域总数。G值越大，表示网络关注度越集中，反之则越分散。

二 贵州红色景区网络关注度的时间特征分析

（一） 贵州红色景区网络关注度年际特征分析

如图1 所示，近9年贵州红色景区网络关注度年际变动指数介于0.420-2.377间，总体波动幅度较大。其中，2015年前各年份对应年际变动指数介于0.42-0.58间，其值远低于1但指数差值较小，说明此4年间全省网络关注度波动幅度不大，但远低于其他年份整体水平；2015年对应指数快速增长至2.377，全省网络关注度急速上升至最高值，且远高于各年份平均水平；2015年后各年度对应指数迅速下降，但基本维持在1附近波动，说明近4年全省网络关注度虽缓慢下降，但仍显著高于2011—2104年发展水平，且波动幅度不大。结合具体数值看，近9年内全省网络关注度以2015年最高，对应百度指数分别为1688892和983435，这主要得益于电影《晴隆二十四道拐》的播出。2015年该电影播出后的9—12月，二十四道拐景区对应百度指数飙升至1233514，较上年度同时期增长4649%，说明其发展变化受影视宣传影响较大。

图1 2011—2019年贵州省红色景区网络关注度年际变动指数分布

（二） 贵州红色景区网络关注度季节特征分析

如图2所示，近9年间以2015年贵州省红色景区网络关注度季节度集中指数最大，达11.785，说明该年度全省红色景区季节性最强；而其他年度对应指数均介于1.3～2.8间，且呈逐年下降趋势，说明各年度网络关注度存在一定季节差异，但该差异随时间增长不断缩小。结合历年月度变化值，并按照客流量季节划分标准计算可知，近9年全省网络关注度在季节变化上以2015年为分水岭，总体呈现“旺季小幅缩短、平季略微延长、峰值逐步后移”的发展特征。具体表现为：2015年前全省红色景区旺季和平季平均时长分别为7个月和3.5个月，而2015年后对应时长则分别缩短和延长一个月；2015年前，全省网络关注度旺季早始于3月，多于5月达到最高峰值，而之后其旺季更多集中于6—10月，且通常以8月最高。

图2 2011—2019年贵州省红色景区网络关注度季节集中度指数分布

三 贵州红色景区网络关注度的空间特征分析

（一） 贵州红色景区网络关注度空间集聚度分析

如图3所示，2011—2019年期间贵州省红色景区各年度网络关注度地理集中指数介于20—24间，整体数值较小，且变化幅度不大，说明全省红色景区客源市场地域分布相对分散且较为稳定。

图3 2011-2019年贵州省红色景区网络关注度地理集中度指数分布

（二）贵州红色景区网络关注度省际空间差异分析

图4 2011—2019年贵州省红色景区网络关注度省域空间分布

根据近9年全省红色景区网络关注度在31个省（市/区）具体数值分布图可知，省内市场一直为贵州省红色景区最大客源市场；省外市场方面，广东、北京、浙江、四川、重庆、江苏、上海等省市网络关注度排名最为靠前，说明全省红色景区客源市场以周边和全国经济发达省市为主。结合历年指数规模排序可知，近9年来全省红色景区在远距离经济发达省份热度略有下降，而在邻近省份关注度却快速上升。如相比2011年，2019年北京、上海和浙江三个省市对应网络关注度排名分别下降1名、3名和4名，而与贵州相邻的四川和云南两省关注度排名则均上升7名。

（三）贵州红色景区网络关注度区际空间差异分析

据图5可知，全国七大地理分区中，西南市场网络关注度最高，其次为华东和华北市场，东北和西北两大市场网络关注度最低。结合历年变化趋势看，以西南地区为代表的近邻市场发展最为迅速，其网络关注度由2011年的201845上涨至874905，年均增长率达37%；而其他六大区域，在历经2015年前的快速增长后均出现一定程度下降。上述现象表明，尽管西南地区和经济发达的华东和华北市场均为贵州红色景区最为重要的客源市场，但从长远发展来看，近邻市场发展潜力更大。

图5 2011—2019年贵州省红色景区网络关注度区域空间分布

四 结语

本文以近9年贵州红色景区百度指数为基础，通过结合季节集中度指数等时空差异指标，探讨了全省红色景区网络关注度的时间和空间特征，主要结论如下。

第一，贵州红色景区网络关注度呈“整体梯度上升、特殊年份井喷式增长”态势，且其发展变化总体受影视宣传影响较大。

第二，贵州红色景区网络关注度存在一定季节差异，但其季节差异不断缩小，且呈现“旺季小幅缩短、平季略微延长、峰值逐步后移”的发展特征。

第三，贵州红色景区客源市场以周边和全国经济发达省市为主，且其在远距离经济发达省份热度略有下降，而在邻近省份关注度快速上升。

第四，以西南地区为代表的近邻市场和以华北、华东地区为代表的经济发达地区，为贵州红色景区最为重要的客源；但从长远发展来看，近邻市场发展潜力最大，而远距离经济发达地区发展后劲略显不足。