我国乡村休闲旅游产业发展问题研究

陈明月

吉林外国语大学，吉林长春 130117

引言

在科技、经济快速发展的当下，我国各大产业均得到较好的发展。乡村休闲旅游产业就是在这样的时代背景下发展起来的，既与人们需求相契合，又较好地契合旅游行业特点，迎合新时代人们生活理念。尤其是当下城市发展迅速，人们生活节奏紧张，对轻松、自在的田园生活十分向往，为乡村休闲旅游产业发展提供了契机。因此，分析我国乡村休闲旅游产业发展问题与应对策略是十分必要的。

一 乡村休闲旅游概述

（一）乡村休闲旅游简介

近几年，城市环境质量不断下降，活动空间更加紧凑，工作压力明显增加，为了寻求一个环境优美、清净的空间释放自己，人们通常会选择乡村休闲旅游这种形式，以舒缓心情，再加上日益健全的交通网络，节假日数量不断增多，更是为人们进行乡村休闲度假创造有利条件，而乡村休闲旅游由此产生并发展。对于乡村休闲旅游的概念，目前并没有形成一个较为统一的定论，但大致可做出如下概括：乡村休闲旅游，是指游客以休闲为目的，以乡村为主要活动场所，将特色自然环境、田园风貌、民俗文化等作为主要经营活动，为游客提供一系列观光、体验、购物、娱乐、度假服务，是一种新型旅游形态，在这一过程中人们的身心会得到进一步放松，是社会文明的重要标注，也是现代人实现精神追求的一种主要方式，具有一定意义[1]。

（二）乡村休闲旅游特点

我国地大物博，幅员辽阔，东西、南北跨度较大，拥有较多且具有鲜明特色的自然风光，再加上历史文化悠久，形成了较多具有民族特色的地方风俗文化，这些都为乡村休闲旅游发展带来诸多便利。就目前我国乡村休闲旅游发展的情况来看，其主要具有以下特点：（1）旅游资源丰富，主要是受到我国辽阔地域环境、多元化民俗风情的影响，能够为游客展现不同的自然风光、田园生活，涉及农业、文化、人文等多方面；（2）人与自然和谐，在乡村休闲旅游的过程中，人通常是会融合到自然中，追求独特的地理文化、乡村自然风貌，能够更好地与自然相互融合，是一种较为独特的旅游模式；（3）游客参与度高，在旅游的过程中，游客可以参与到生产劳作、农家美食制作、江边垂钓、瓜果蔬菜采摘等一系列活动中，具有较强的实践性与参与性；（4）地域性特征鲜明，目前在全国范围内都有乡村休闲旅游景点，存在较为明显的差异性，增加了游客的选择空间，对于产业发展而言至关重要[2]。

二 我国乡村休闲旅游发展的重要意义

（一）带动乡村经济发展

从2011年开始，全国范围内乡村休闲农业每年接待人数都明显提升，在2019年达到巅峰时期，30.9亿人次，2020年受到疫情影响，乡村休闲旅游人数明显减少（见表1）。这也就说明，人们对乡村休闲旅游愈发认可，而大量游客的涌入，自然为景区带来较大的经济收入，不管是乡村休闲旅游行业本身，还是餐饮、服务、农业等方面，都会随着旅游人数的增加，被较好带动起来，由此提高当地乡村的经济收入，使其进入一个全新的发展阶段，对于提高乡村经济水平有着重要作用[3]。

表1 乡村休闲农业每年接待人数（单位：亿人次）

（二）有助于加快乡村基础设施建设

受到经济、地理环境等方面因素的影响，乡村基础设施建设一直处于较为落后的状态，而在基础设施不足的情况下，当地经济很难发展，物资也难以对外运输。当乡村休闲旅游资源被充分发掘以后，会吸引一些投资商，当地政府也会予以较大关注，以开发旅游资源谋求更大的经济收益。因此，乡村休闲旅游的快速发展，不光是会带动当地经济发展，还会加快乡村基础设施建设，使其在今后能够得到更好发展，同时也为休闲旅游产业发展创造了有力条件，可以说是相辅相成的重要关系[4]。

（三）促进农村剩余劳动力转移

近几年我国生产力明显提升，很多农村都出现了剩余劳动力，为了生存与发展，这些劳动力普遍会进入城市，虽然对城市建设起到了较好的推动作用，但同时也使城市拥堵，乡村经济发展停滞[5]。乡村休闲旅游的快速发展，会在一定程度上拓展商业、建筑业、住宿餐饮行业、交通运输行业的发展空间，一方面农村剩余劳动力可以通过种田的方式获得作物收益，另一方面则是能够在乡村附近，找到适合自己从事的工作岗位，提高当地农民的劳动收入，作为劳动密集型产业，乡村休闲旅游需要更为健全的服务设施，而这本身就为当地提供了较多的就业空间，为乡村经济稳定奠定基础。

三 我国乡村休闲旅游产业发展问题

（一）缺少科学规划

从整体上来看，旅游行业属于关联性较强的行业类型，涉及餐饮、交通、住宿、生态环保等多方面问题，必须合理规划，才能实现效益最大化。然而，受到地方经营管理方面因素的影响，很容易出现盲目开发、缺少统一合理规划、产品层次过低的情况，产品同质化较为严重，难以充分展现区域特色，影响乡村休闲旅游经济发展[6]。

（二）缺少自然生态与文化资源保护意识

乡村休闲旅游发展，与乡村田园风光、乡村环境、文化民俗等有着密不可分的联系，在发展过程中，由于缺少对自然生态、文化、环境等方面的保护，导致部分地区在开发乡村休闲旅游资源以后，出现自然景观、环境被大面积破坏的情况，再加上部分开发商没有加强有效管理，也未对游客采取有效的管理措施，导致景区内出现脏乱差的情况，游客随意扔东西，乱写乱画也十分普遍，造成了一些不可逆损伤，不利于乡村休闲旅游产业的可持续发展[7]。

（三）基础设施建设不完善

目前，很多地区在开发乡村休闲旅游资源时，资金投入较少，分配不合理，这主要是由于多数具有丰富乡村资源的地区地理位置较为偏僻，基础设施本来就十分薄弱，尤其是一些欠发达地区，既无法自己筹措资金大力发展当地的休闲旅游经济，又无法获得政府的支持与补贴，最终导致基础设施建设不健全，很难较好迎合现下市场发展的需要[8]。再加上从事乡村休闲旅游行业的人员，普遍都是当地居民，服务意识较为薄弱，缺少专门培训，对于游客提出的问题很难应对，无法将乡村文化、民俗风情较好地传递给游客，影响游客的主观体验。相关数据显示，有将近50%的人群认为旅游设施有待加强（见表2），是人们普遍关注的一个重点，在旅游管理方面也需要不断完善，这些都说明基础设施建设，已经成为影响乡村休闲旅游产业发展的关键，必须受到相应重视。

表2 2020年中国旅游消费者对乡村旅游市场的期待

（四）宣传营销策略滞后

在宣传营销方面，很多乡村休闲旅游地区都存在虚假宣传的情况，主要目的就是吸引更多的游客，但由于自身缺少过硬的基础设施与特色乡村休闲娱乐项目，导致游客体验感不佳，难以长期发展。另外，由于多数经营业主为农民，缺少较强的自我营销意识，宣传方式较为单一，或者是依靠传统发放宣传册形式，未能形成系统的营销体系，导致无人问津的这一消极现状。

四 我国乡村休闲旅游发展策略

（一）构建多元主体发展模式

乡村休闲旅游是由政府展主导位置，农户、企业、协会、旅行社占协从位置，若是想要大力推进乡村休闲旅游发展，就必须发挥各自的优势，实现科学、长远规划。首先，政府相关部门应对当地的特色文化、风光、民俗等进行深入发掘，要充分了解乡村休闲旅游发展已经具备的条件，然后着重开发特色部分，并且着眼于未来，从长远角度构建发展策略，而不是过于注重短期利益。其次，要充分调动企业、农户、协会、旅游社的积极作用，构建多元主体发展模式，在彼此之间构建经济利益关联，共同开发特色产品，实现分工合作，同时也有助于更好地宣传，促进可持续发展[9]。

（二）实现资源开发与环境保护同步进行

自然生态、文化保护意识是乡村休闲旅游资源开发过程中必须要具备的，开发者必须要从人与自然和谐相处的角度进行考虑，不能过度追求经济效益、忽视生态保护，只有这样才能保证开发的持续性。另外，在游客进入景区以后，应对游客禁止行为进行说明，大力宣传环境保护意识，同时明确一旦出现违规行为，将予以相应处罚，在一定程度上规避可能产生的生态环境被破坏情况，推动乡村旅游经济可持续发展。

（三）完善乡村基础设施建设

基础设施建设是乡村休闲旅游产业发展的重要保障，只有在完备的基础设施下，才会有更多的游客前来体验。一方面，政府应适当增加投入，完善公路交通体系，保证乡村交通便利，同时对农户予以一定补助，使农户具有一定资金进行经营，完善自身经营场所的设施配置，另一方面，乡村领头企业、景区负责人更是要加强区域管理，保证景区的洁净程度，为游客创造一个良好的出行旅游环境。此外，人员综合素质培训，也应当纳入重点范围，政府应当组织一些较为专业的服务人员、民俗讲解员，进入到乡村，为对经营者、从事专业劳动事务的农村群众进行培训，使这些服务人员能具备较强的服务意识，提高自身的对外民俗文化输出能力，提高游客的主观体验[10]。

（四）推动品牌化发展战略

现下我国乡村休闲旅游有着较多类型，在资源开发过程中，应当结合本地的特色资源，进行资源整合，打造具有特色且独一无二的旅游景点，这样才能更好地吸引游客，同时打造乡村休闲旅游文化品牌，将旅游与文化内涵联系在一起，让游客既能够感受到独特的乡村生活与风情，也能对当地文化有着深入了解，从文化、精神、风俗等方面，与游客产生共鸣。在宣传手段上，则是要利用多媒体、大数据，编辑制作一些短视频发布在短视频平台上，在减少宣传成本的基础上，扩大宣传范围，将最为真实的乡村休闲旅游场景展现给游客，去虚假宣传，增强游客的主观体验。

五 结语

综上所述，目前我国在科技、经济发展上都呈现良好态势，在双重扶持与保障下，乡村休闲旅游产业发展也更为健全，具有旅游资源丰富、人与自然和谐、游客参与度高、地域性特征鲜明等诸多特点，也是其主要优势，能够较好地带动乡村经济发展，基础设施建设也更加完善。然而，从现下乡村休闲旅游产业发展的实际情况来看，还存在缺少科学规划、缺少自然生态与文化资源保护意识、基础设施建设不完善、宣传营销策略滞后等问题，严重影响其可持续发展。因此，在今后还需通过构建多元主体发展模式、实现资源开发与环境保护同步进行、完善乡村基础设施建设、推动品牌化发展战略等方式，积极应对产业发展问题，加快乡村休闲旅游发展进程，更好地刺激旅游市场，为国民经济水平提升创造有利条件。