“一带一路”背景下景德镇陶瓷出口贸易研究

摘 要：作为代表中国陶瓷文化的“瓷都”，景德镇陶瓷在世界各国享有极高的声誉，随着“一带一路”倡议的推动，景德镇陶瓷迎来新的历史机遇，如何传承古丝绸之路的文化使命，突破景德镇陶瓷外贸发展困局，在“新丝路”的全新背景下释放陶瓷产能、提升外贸规模，继续书写景德镇陶瓷的宏伟篇章，是当前景德镇陶瓷业发展的首要任务。

关键词：一带一路;景德镇;陶瓷;出口贸易

丝绸之路是中国走向世界、与世界各国来往互通的统称，自汉代开始，中国通过丝绸之路向世界各国传达中国优秀的传统文化，分享中国优质的丝绸织物。这条路是和平之路、友好之路、文化之路，打通了中国与西方各国的文化、经济交流。

一、景德镇陶瓷和“一带一路”

陶瓷不仅是中华民族的艺术精髓，也是文化的象征，它沿着古丝绸之路走向世界各国，传递着中华民族的智慧和伟大。景德镇作为“一带一路”重要的起点城市之一，用千年不断的窑火照亮了这条文明之路，从景德镇“走出去”的陶瓷让世界各国知道了“china”的魅力，知道了China的伟大。景德镇陶瓷沿着“一带一路”输出到世界各国极大地提升了沿线各国的文化交融和经济交流，产生了深远的影响。

海上丝绸之路源于古代，立足当下，是中国基于新的国际和国内形势所作出的战略布局。“一带一路”涵盖地域广阔、涉及人口众多，它连接四大洋，贯通欧洲和亚太经济圈，重点面向东南亚国家，同时联通南亚、西亚和部分非洲国家。陶瓷作为丝绸之路重要的贸易商品，既是文化和艺术的代表，也是友好的象征，景德镇作为“瓷都”，在承载建设国家陶瓷文化传承创新试验区的时代使命的同时，应当抓住新的发展契机，做大、做强景德镇陶瓷产业，释放陶瓷出口贸易的巨大潜能。

二、景德镇陶瓷出口贸易现状

1.出口贸易额稳步增长

因暂无景德镇历年陶瓷出口贸易准确数据，现用江西省陶瓷出口贸易数据为例。2009年，江西省陶瓷出口额为1896万美元，占全国陶瓷出口贸易6.7%。从图1中可以看出，从2009年到2010年，江西陶瓷出口增幅较小，但从2010年到2011年陶瓷出口额翻了26倍，是近十年中增幅最大的一次。从2011年至2015年，江西陶瓷出口总体上是逐年上升，但在2016年中，出现了出口收缩的现象，出口额从近11亿美元降至8.2亿美元。但自此之后，江西陶瓷出口额均保持稳步增长。

中国和东盟陆海相连，双边货物贸易总额一直保持稳定的增长劲头，其中印尼、新加坡、马来西亚均是中国非常重要的贸易伙伴，东盟历年来一直占据中国对外贸易较为重要的比重，2004年中国与东盟国家签署《货物贸易协定》，于2007年签订了《服务贸易协定》，同时于2010年全面建成了中国-东盟自贸区，并且在2014年双方提出打造中国-东盟自贸区升级版，以进一步提高双方贸易投资便利化。2019年中国与东盟陶瓷贸易额占中国陶瓷出口贸易总额的22%，如图2所示，2010年至2015年，中国出口到东盟的陶瓷逐年增加，到2015年陶瓷出口额为58亿美元，虽然2016年陶瓷出口额有所下降，但自2016年之后，陶瓷出口额保持稳步上升态势。

2.政策扶持效果显著

2019年习近平总书记视察江西时指出，要把景德镇建设成国家陶瓷文化传承创新试验区，将其打造成文化传播交流的新平台。试验区实施方案中指出，要全面融入“一带一路”建设进程，加强与国内外文化机构交流合作，建设国际化陶瓷产业链交易平台，把试验区建设成为促进全球文明互鉴的重要桥梁和高端陶瓷文化贸易出口区。

在2017年9月，作为全球推介会的主要角色，江西手持景德镇陶瓷和陶瓷文化这一靓丽名片，收获了世界各国参会代表的目光。景德镇抓住历史机遇，将陶瓷作为主要代表，与“一带一路”沿线21个制瓷城市建立了战略合作机制。在这些合作机制中，建设陶瓷外贸合作平台，扩大陶瓷贸易规模是主要发展目标。从2004年开始，景德镇通过瓷博会、推介会、国际交流会议等各种跨文化交流活动，向世界各国展示了景德镇悠久的制瓷历史和精湛的制瓷工艺，与来自英国、法国、意大利等上千家陶瓷企业交流分享，達成合作意向。景德镇以实际行动积极响应“一带一路”的建设倡议，用国际化的战略视角，将景德镇陶瓷文化传播至世界，用开放包容的思维引进各项合作机制，通过技术、管理和服务的创新意识，促进了国际间的文化、人才、技术的交流，展示了瓷都形象，提升了贸易合作。

3.电商直播为陶瓷产业注入新动力

陶瓷属于传统的手工业，其延续多年的传统营销方式近年来无疑受到互联网的多方影响，在电子商务、直播等新时代浪潮的推动下，景德镇基于自身陶瓷产业特色，积极探索“互联网+陶瓷”的发展路径。自此之后，陶瓷电商给景德镇陶瓷发展带来新的动力，全市9847家企业从事陶瓷电商，50148家企业均有注册网上店铺，网商指数居江西省前列。

2020年7月31日，景德镇LIVE直播基地启动仪式暨陶溪川LIVE直播基地入驻景德镇陶溪川，陶溪川直播基地是陶溪川与抖音总部共同打造的国内首个陶瓷Live直播基地，通过“陶瓷+电商+直播”的整合模式，制定包括商品、物流、金融和平台流量支持等帮扶计划，覆盖服务上千户商家以及上万名陶瓷手工艺人，改变景德镇当地手艺人传统的线下销售模式，将有力推动景德镇电商直播产业和线上营销行业的发展，全面助力陶瓷产业创新发展。2020年9月5日至9月9日，陶溪川LIVE直播基地的首场开窑节，五天的直播总销售额达3268万元人民币，充分展现出直播对陶瓷销售的赋能作用，效果非常显著。

三、景德镇陶瓷出口贸易存在的问题

景德镇陶瓷行业历史悠久，产能巨大，有深远的“一带一路”文化背景，在当前新的环境下，各项政策机制及扶持力度极大地促进了景德镇陶瓷的外贸发展，但纵观景德镇陶瓷外贸发展进程，可以发现仍存在不少严峻的问题。

1.外贸路径单一

景德镇陶瓷外贸路径较为单一是制约其贸易发展的首要问题。

景德镇从五代开始制作陶瓷，其四大名瓷——青花、玲珑、粉彩、颜色釉举世闻名，按用途主要分为日用瓷和陈设瓷。其中较受欢迎的陶瓷均为手工制作，而景德镇手工行业均为家族传承制，销售模式也较为传统，大部分小型窑口以及作坊均为自产自销模式，而质量较好、知名度较高的名窑口则会采用代理商销售模式。所以在陶瓷外贸发展的路径上，规模较小的作坊几乎不会主动去开拓外贸市场，名窑口的陶瓷制作者主要将精力和时间用在陶瓷艺术创作和手工制作上，缺乏系统的营销理论和管理经验。如果要拓宽营销渠道、开辟外贸市场，需要掌握海外市场情况、学习外贸报关流程、获取出口资质等，而且还需要时间的积累才能真正在海外市场获益。所以前期为了节约时间和成本，大部分陶瓷企业都是选择公司代理出口的模式，将此部分业务外包给第三方，所以整个陶瓷行业的外贸路径比较单一。与此同时，这些外包出口代理公司获取了高额营销费用，而景德镇陶瓷产业却只获得了少量出口产品加工费，所以从陶瓷外贸出口中无法获取高额收益，无法对陶瓷产业产生强大的激励作用，只将出口贸易的发展看成其商业运作中的一个附属品。久而久之，景德镇陶瓷外贸便形成了路径单一、收益低、规模小的局面，政策扶持力度小，难以吸引专业人才的加入，外贸发展势头疲软。

2.物流配套落后

物流运输设施落后是制约景德镇陶瓷外贸出口发展的瓶颈。

景德镇的水运主要依于昌江，历史上曾是全球最繁忙的水运路段。随着铁路和公路运输的快速发展，再加上昌江水位较浅，通航能力所限，水运在当今景德镇对外交通中的作用已大为下降，只是一个辅助的运输渠道。景德镇陶瓷出口一般会通过公路、铁路运输至距离近的沿海城市，外贸公司一般选择在九江、上海等口岸进行陶瓷出口离岸，景德镇本地物流企业只承担初级的物流仓储和配送服务，没有形成完整的外贸渠道综合体系，对于本地外贸出口的带动性不强。景德镇陶瓷出口如果要进一步发展，必须突破外贸物流基础设施的制约。

3.产品同质化现象严重，品牌影响力较低

景德镇陶瓷产品同质化现象严重，品牌意识薄弱，许多企业普遍认为品牌是一个漫长的过程，投入时间长、见效太慢，品牌意识的淡薄导致陶瓷产品的出口重量不重质，只能在低档水平徘徊。

站在全球化的角度看，景德镇陶瓷企业及品牌规模小是其最大的不足。国内陶瓷品牌的滋生造成市场品牌林立，其中比较有影响力的是东鹏、佛陶、鹰牌等十多家企业，他们的规模和品牌影响力均在景德镇陶瓷业界水平之上。在景德镇陶瓷，虽有一批注重品牌建设的陶瓷企业脱颖而出，但强势的陶瓷品牌仍然缺少，市场占有率及知名度均不高。通过对景德镇陶瓷行业的市场调研，发现不少企业只注重生产数量，对于品牌意识没有任何关注，也不重视商标注册，整个市场的品牌和商标注册意识淡薄。更有甚者为了追求低成本和高收益，将外地瓷冒充景德镇瓷器去往市场销售，极大地损害了景德镇陶瓷在国内和国际上的信誉和口碑。

四、扩大景德镇陶瓷出口贸易的对策

面对日益严峻的本地外贸形势和不断加大的国际竞争，景德镇陶瓷产业应借助“一带一路”的良好契机，将沿线国家作为陶瓷出口贸易的新兴市场，借助国家合作机制建立景德镇陶瓷国际品牌、加强陶瓷产品竞争力，释放景德镇陶瓷产能，提升景德镇陶瓷贸易出口市场份额和贸易规模，带领景德镇陶瓷更好地“走出去”。

1.多元化陶瓷外贸出口路径

景德镇陶瓷出口首先要打破常规的单一外贸途径，丰富陶瓷外贸出口路径，针对不同的海外市场采取逐个攻破、灵活机动的出口营销策略。

首先，要积极利用中国同“一带一路”沿线国家建立的各种合作机制和投资协定，发挥自由贸易试验区、高新技术开发区、保税区等贸易优惠政策，开拓海外陶瓷市场，深入挖掘景德镇陶瓷出口贸易潜力;其次，对于已经建立贸易往来的国家和地区，要充分发挥景德镇陶瓷文化魅力，利用海外投资基金，大胆实施对外直接建立海外仓，打破原有的贸易壁垒，提升国际化经营水平，充分扩大景德镇陶瓷出口贸易规模。

扩充景德镇陶瓷出口贸易路径，应该摒弃旧时顽固的只看眼前获益的经营思维，优化出口贸易公司各项职能，利用陶瓷文化交流、国家政策扶持、推介会、瓷博会等机制，建立与“一带一路”沿线各国的贸易关系。充分利用试验区人才引进政策，积极引进各国各专业高端人才，同时支持本地学者赴国外学习，深入传播景德镇陶瓷文化。通过机制建立、政策沟通、经济交流和人才互通，提升景德镇与各国的陶瓷贸易规模，加深与贸易伙伴的贸易关系，多元化促进景德镇陶瓷出口贸易的健康、稳定发展。

2.加强物流基础设施建设

要集中力量促进景德镇陶瓷物流运输业的发展。陶瓷制品为特殊的产品，具有体积大、易碎等特征，其包装和运输都有专业的要求。所以提升景德镇陶瓷出口规模、释放陶瓷產能，必须先打造好配套的、完整的物流运输系统，涉及产品储存、物流配送、出口贸易、咨询服务和物流信息查询等配套功能。在景德镇建设国家陶瓷文化试验区建设进程中，陶瓷出口贸易物流设施建设是其中重要的一环。要加快昌景黄高铁建设，开通景德镇至沿海主要城市的航班，积极发展景德镇机场货运集散功能，优化景德镇至各大中心城市的铁路和航线。加快推进景德镇保税物流中心（B型）和景德镇陶瓷文化保税展示交易平台建设。这是景德镇建设国家陶瓷文化创新试验区的基本要求，同时也是加强国际陶瓷文化交流、合作，提升景德镇国际陶瓷文化影响力和辐射力，带动景德镇陶瓷文化产业转型升级的良好机遇。

3.建立产权认证机制，扩大陶瓷品牌效应

要优化景德镇国瓷文化品牌，建立知识产权保护机制，建立一套完整的陶瓷品牌和产权认证、评估、登记流程，完善陶瓷文化产权保护功能。同时，积极响应国家级认证机构的建立，设立专业认证委员会，为陶瓷品牌建立、陶瓷产权的认证提供系统、有效的保护，使整个行业的知识产权体系有效运行，确保陶瓷企业的基本利益，这样才能促使景德镇陶瓷产业健康有序地发展，为景德镇陶瓷出口贸易提供源源不断的发展动力。

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[4]魏望来，张春华.“一带一路”视域下景德镇陶瓷文创产业的发展对策[J].景德镇学院学报，2019，34（4）：123-127.

作者简介：汪洁（1990.06- ），女，汉族，湖北黄冈人，经济学硕士，助教，研究方向：国际贸易理论与政策、跨境电商

基金项目：“一带一路“背景下景德镇陶瓷出口贸易研究，项目编号：xjkt-50