新时代背景下体育经济发展现状及趋势

冯振（长江大学教育与体育学院）

■ 体育经济的定义及意义

（一）定义

我国是人口大国，从事体育行业的人员也占据世界前列，我国也是一个体育大国，伴随着我国对体育的重视，体育事业也得到了不同程度的发展，相应而言也推动了体育产业的发展壮大。但是值得注意的是，本文所说的体育经济与体育产业是分属于两个不同的概念，体育产业是各类体育服务的总称，而体育经济则是透过体育行业所体现出来的经济价值，它所强调的是体育产业中包含的经济信息。随着体育产业的发展，其所蕴含的经济功能及价值越来越被人们所认同，这也就是所谓的体育产业带动的经济价值。

（二）意义

体育经济的意义主要体现在它的两个效益上，一个是经济效益，另一个是社会效益。而经济效益又分为直接经济效益与间接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接所得的经济收益，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其它体育衍生品收入等等。体育活动的间接经济效益则是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其它部门和行业所得的经济效益，如体育的广告效益、旅游业收入等。社会效益主要侧重于体育经济所带动的就业，以及体育文化的发展，为我国体育强国战略所奠定的基础。

■ 新时代背景下体育经济发展现状

新时代背景下，随着我国经济的进一步发展壮大，体育与经济的融合程度越来越深，虽然取得了很好的进步，获得了比较好的成效，但是从目前的我国体育经济的发展现状来看，与国际化体育经济市场还存在一定的差距，主要呈现为缺乏市场意识、产品结构单一、品牌产业薄弱和政策扶持不够四个方面。

（一）缺乏市场意识

新时代背景下，我国虽然致力于融入国际市场，为此也做了多方努力，取得了一定的成效，但受传统体制的影响，与国际市场经济水平还存在着较大差距，因此，无法真正意识到体育与经济二者的关系，在实际践行过程中会造成两者的脱节。另外，由于在体育经济的发展过程中，我们过分强调政府的主导作用，没有充分发挥市场其它主体的作用，一定程度上缺乏市场意识，影响了我国体育经济的发展进程。

（二）政策不够完善

任何经济的发展，都需要相关的政策予以支持，体育经济的发展也毫不例外。在新时代背景下，我国的体育产业获得了长足的发展，在一定程度上为体育经济的发展壮大提供了支撑。但是由于目前我国在体育经济政策方面，单一地侧重于生产和销售方面，对于其它方面，例如售后服务与指导方面以及产业集群方面，都缺乏完善的政策支持，很大程度上阻碍了我国体育经济的发展。另外，相比于科教文方面的资金与政策支持，我国在体育产业方面的政策支持还是远远不够的。

（三）品牌产业薄弱

纵观我国的体育产业市场，随着自身的努力以及新时代经济发展的支持，我国发展出了一批比较有知名度的体育品牌，例如李宁、安踏等，但是依然难以抵挡国际品牌诸如耐克、彪马等对我国市场的强大攻势。我国这些后起的体育品牌想要抢占市场份额，其挑战与难度不言而喻；在这种严峻的背景下，还得努力开拓国际市场，更加是难上加难，这便是我国体育经济产业在发展进程中的一个痛点。

（四）管理人才缺乏

专业的体育经济管理人才是促进我国体育经济高质量发展的关键因素。但从目前我国体育经济的发展现状来看，专业的体育经济管理人才比较匮乏。现存的体育经济管理人员要么只懂体育知识，要么只懂经济管理知识，将两者有机结合起来的人才可谓是凤毛麟角。加之，我国高校关于体育经济培养方向的专业设置较少，市场上的专业培育机构也不多，导致这类的专业性、复合型人才少之又少，这对于体育产业的发展壮大是极为不利的，直接造成体育经济发展缺乏专业支撑。

■ 新时代背景下体育经济未来发展趋势及策略

在我国大力提倡体育强国、体育兴国的新时代背景下，我国的体育经济将以更加崭新的面貌去迎接风险和挑战。通过分析我国体育经济的发展现状以及存在的问题，笔者认为应该重视当前的问题，结合世界体育经济发展的总体趋势和我国体育经济发展的实际情况，利用现有资源，开创我国体育经济的新时代。

（一）体育产业转型升级

在新时代背景下，我国的经济正在进行转型升级，对供给侧的改革便是其转型的主基调。体育产业作为体育经济的重要展现形式，其转型升级已经成为必然的趋势。之前，我国的体育产业主要处于小本经济阶段，没有形成产业化趋势，随着市场经济的逐步发展完善，体育经济产业化趋势明显，我国的体育产业将在科技创新和自主知识产权上下功夫，打造属于自己的品牌，并且学习借鉴国外知名体育品牌的经营模式，让我国的体育产业改头换面，走向国际。

（二）休闲体育发展凸出

我国体育经济的发展主要是以竞技性体育经济为主，例如国际国内开展的大型体育比赛都为体育经济的发展提供了平台。但是未来，人们开始注重体育娱乐化以及养生化，从目前国内很多竞技性的体育项目来看，都开始降低其竞技性，突出娱乐性，如轮滑，瑜伽，乒乓球，羽毛球，射击，射箭等项目在我们日常的生活中也随时可见，特别是非运动训练性体育会馆俱乐部的大量创办，为休闲体育的发展提供了大量的设施设备，使得休闲体育发展快速。另外，休闲体育有广泛的群众基础，使得以休闲体育为主的体育产业能够得到比较快速的发展。

（三）健全体育产业法规

健全的法律法规是产业发展的有力保障，为了进一步推进我国体育经济的健康发展，我们必须要在体育产业法律法规上做好严格的规范。虽然在前期的发展过程中，我国已经颁布了一些针对体育产业经济完善发展的法律法规，但是从实施环节上来看，还是不够具体和严谨，以至于在践行的过程中难以实际推动。针对这种情况，相关部门可以结合我国体育经济发展的实际，在反复的实践过程中进行改善和调控，确保我国的体育经济能够比较稳定地运行。

（四）发挥体育品牌效益

新时代背景下，既有挑战又有机遇。面对挑战，我国体育企业要临危不惧，针对问题开展自查，努力创新，适应市场经济；面对机遇，各体育产业市场主体要牢牢抓住，把握市场形势，更加主动地进行企业产品产业的结构调整，通过主动求变，创新自身品牌，去努力争取自身的生存空间和发展空间，抢占市场份额，打造属于自己的品牌，在守住国内市场的同时努力开拓国际市场。

■ 结论

综上所述，我国的体育经济虽然目前存在一些问题和不足，但是未来发展趋势还是很明朗的，将会以更快的速度获得发展。新时代背景下，随着我国对体育发展的政策越来越多，资本供给越来越充足，技术发展越来越深入，这些都会不同程度使得体育产业得到发展，并形成中国特色。所以，在我国经济快速发展和国家体育经济的双重刺激下，我们一方面要针对体育经济发展中所存在的问题进行对症下药，想出对策进行应对；另一方面，要抓住发展机遇，积极进行创新，发挥社会各阶层的力量，共同担负起责任，持续实现体育产业的转型升级，实现中国体育经济的腾飞。