移动端游戏中的城市文化品牌建设研究——以《奔跑堡子里》为例

刘璇 史超然（河北北方学院）

■ 引言

2020年，中国游戏市场销售收入2786. 87亿元，游戏用户规模逾6.6亿人，其中多以年轻人为主。“游戏出海”规模进一步扩大，自主研发游戏海外市场实际销售收入154.50亿美元，同比增长33. 25%。游戏“走出去”以及成为文化走出去的重要方向，市场覆盖区域不断扩大，游戏品类更加多元，开始有越来越多的海外玩家将深刻感受中国文化的魅力；如何通过游戏这一窗口对城市文化进行输出是十分具有价值的课题。

张家口地域文化以燕赵文化和三晋文化为主，兼容蒙古等少数民族文化的多元文化复合。历史地理条件决定了张家口地域文化具有兼容性的特征。堡子里是张家口最早的发祥地，也是张家口的“原点”与“根”，至今已经有近600年的历史，它传承了张垣大地的文脉，见证了山城历史的变迁；然而，存在着重要历史文化价值的堡子里却因种种原因一直难为外人所知。所以，通过数字媒介来对有张家口品牌文化进行推广有着极其重要的现实意义。塑造出能够代表张家口城市形象、气质、历史和内涵的文化名片，是未来几年在张家口的建设中一件大事。

■ 《奔跑堡子里》中的城市文化要素

《奔跑堡子里》是一款展示张家口的历史文化的休闲跑酷类公益手机游戏，在游戏中玩家扮演穿越回各个朝代的考古工作者“小明”。玩家可以在游戏中构建出的张家口地图内了解张家口各个时期的历史故事，体味这座古城的前世今生。在游戏中不仅可以了解张家口的历史和传统文化，还能了解张家口各地区的地域文化特色，诸如饮食文化、特色生活等。

游戏将中国风特有的云纹、绿水青山、锦鲤等元素与张家口当地特色建筑充分融合，构建出独特的插画美术风格；根据关卡的不同融入了不同特色的传统工艺特点，如“蔚县”关卡中就融入了蔚县剪纸的传统艺术风格。该游戏的色彩设计从中国画的眼神中汲取灵感，以“白、黑、赤、黄、绿”五色为主。玩家在游戏的同时，仿佛置身于山水画中，意境十足。

（一）《奔跑堡子里》中的人物设定

玩家可以跟着游戏中的核心人物一起穿越到各个朝代，寻找丢失的张家口记忆，在游戏里玩家不仅是张家口古建筑的保护者，更是张家口文化的传播者。游戏中还原了很多张家口本地不同时期的著名历史人物，秦开、王次仲、董存瑞、蔡泽、武士敏、马宝玉、张砺生、李培之等等。同时，历朝历代如荆轲、司马懿、刘备、吕布等大家耳熟能详的人物也被团队设计成不同的游戏角色，使玩家在了解历史的同时增添了游戏的丰富度。

游戏的服装也有不同的设计，设计以朝代作为基础，不同历史时期设计了多套的服装，使得玩家在娱乐的同时了解对历史上当地服饰知识。如游戏中角色王素臣的服装设计，根据其所处的不同境遇有不同的设计，从最开始家境贫寒学徒的质朴设计到最终成长为一代巨贾的华丽设计，这也正是现实中著名张家口商人王朴的真实传奇经历。

（二）地图设计

跑酷类游戏的地图设计尤为重要，游戏中的地图设计真实地还原了现实的张家口各地特点，真实还原张库大道的恢宏繁华以及张家口的历史文化，游戏内建筑的名字与造型与现实一一对应。

《奔跑堡子里》的初始地点是游戏内的“堡子里”，与现实中的张家口堡子里著名建筑对应。游戏中玩家结合玉皇阁、文昌阁、城墙遗址等古建筑，反映张家口古城军事边防特色、未来城市发展等主题，成为展现张家口历史文化的主场景。游戏《奔跑堡子里》中的地图设计可以分为几个关卡，每个关卡为一个城市，基本沿用了当今的地域划分。伴随着游戏进程的推进，逐渐开放“蔚县”“宣化府”“阳原府”“涿鹿”等张家口各地区地图，每个城市也有其对应的城市特点。例如“宣化府”的设计就提取了宣化清远楼、镇朔楼、拱极楼中的元素重新设计而成。

（三）道具设计

游戏中的道具设计可以说是别具匠心。玩家通过游戏可以得到诸如莜面、藜麦、羊肉、柴沟堡熏肉、宣化葡萄等等深受当地人喜爱的张家口美食。同时，玩家可以在游戏中扮演张家口商人（简称“口商”）的角色，进行道具买卖，感受“北方丝绸之路”张库大道贸易的兴盛。

■ 如何利用数字媒介进行城市文化品牌建设

（一）游戏内容助力非遗传承

数字媒体技术可为城市传统文化品牌的传播与发展提供强有力的技术支持。依托当下流行的虚拟重建、3D数字打印技术，建立数字非遗博物馆，为受众增添更多的交互性和时效性感受，对创新和发展城市文化产业具有重要的推动作用。在游戏的第二章“梦蔚县”中，推出了以“蔚县剪纸”为主题的MG动画，通过对非物质文化遗产蔚县剪纸的介绍，让广大青年人在游戏和休闲中了解传统非遗文化。这种数字游戏与城市文化的交融无疑给我国非物质文化遗产的传播提供了一种新途径。

（二）线上与线下的巧妙融合

《奔跑堡子里》作为年轻人评价极高的游戏之一，也兼顾线下各种渠道进行联动：游戏与张家口本地合作，在堡子里建筑内设置线下打卡点，通过这种形式促进玩家参与线下活动，线上与线下相结合，增强玩家对张家口文化的认同感。

同时，游戏通过微博超级话题征集“我与张家口的故事”，玩家以文字和图片的方式讲述自己与张家口的故事。在如今的高速发展的信息时代，这种线上与线下相融合的模式无疑能更快地产生联动效应。游戏与当地各大食品厂商联动，将游戏中获得的张家口传统美食卡片换购成真实商品，品味当地特色美食，做到线上线下相结合，获得了众多玩家的好评。

（三）助力冬奥

2022年冬奥会的成功申办是一次向全世界展示张家口城市魅力的一大契机。其中人文精神、古迹遗存和非物质文化遗产构成了传播张家口文化最具体、最直观的载体，这将是张家口走向世界最有力的文化表达。游戏抓住冬奥盛会这一热点，加入“特色冬奥”主题关卡，通过在线问答等方式让玩家认识冬奥、了解冬奥。

■ 移动端手游进行城市文化品牌建设的思路

（一）通过游戏促进文化发展

数字媒体技术为城市文化品牌形象设计提供了多种媒介渠道与技术支持，打破了以往平面化的城市视觉形象。在数字媒体技术的支撑下，城市品牌形象传播的最大优势是互动，而游戏区别于电影动画等其它数字媒体载体的最突出特点也是互动性。在游戏中增强互动性，加强受众与城市文化间的互动是城市文化品牌形象建设的重点。

随着数字技术的多元化发展，游戏本身也逐步发展为一种传播媒介。当今的游戏已经不仅是供人们休闲娱乐的工具，更多地承担了社交互动、知识传递、文化传承等重任。

《奔跑堡子里》游戏的主要玩法是跑酷类玩法，各个地图都有一定的文化历史背景，每一篇章都是基于真实历史场景的重构，此前只有少数张家口本地人才知道的历史，通过游戏的重新解构重新赋予意义，使得更多的年轻人也能对张家口悠久的历史文化有所了解。游戏中也不乏一些张家口民俗文化介绍，如打树花、蔚县拜灯山、蔚县秧歌、二人台、口梆子等都在游戏中有所展现。

张家口有着丰富的文化历史，关于张家口文化品牌建设的数量多，但内容却相对单一，基本表现在一些周边产品上，通过数字媒介讲述张家口文化历史的产品相对匮乏。作为冬奥之城的张家口，它的过去、现在和未来，是国内外了解张家口了解中国的一个重要窗口，这也是用数字游戏为媒介展示张家口的一次尝试。

（二）通过游戏促进产业发展

《奔跑堡子里》游戏是对于张家口地域文化的数字化解读，在解读的基础上合理融合当地地域特色、风土人情、饮食文化、冬奥特色，打造具有张市特色的城市文化品牌形象，这是移动端游戏作为媒介传播文化形式的一次创新的举动。

2018年张家口全年接待游客总人数达7354.83万人次，张家口的大境门、黄帝古城遗址、鸡鸣驿草原天路、暖泉古镇及其他文物类景区享有盛名。游戏从这些对海外受众具有很大吸引力的名胜古迹切入，讲述张家口的文化魅力与历史故事，是打造城市文化品牌形象，促进旅游产业发展的一种新尝试。

张家口市城市文化品牌建设在移动游戏中的传播仍处在探索期，需要产业增加软硬件设备，以及拓宽设计思路，推陈出新，继续融合地域文化，开发更易于地域文化传播的数字艺术作品，为城市入新的活力，从而促进城市各项产业发展。

■ 结语

总的来说，以游戏为代表的数字媒体技术的迅速发展，将数字游戏介入到传统文化保护和传承中，使传统的单一静态传播方式被打破。数字媒体作为城市文化品牌建设的新型传播途径，对于以往单一形式的以推广周边为主的宣传形式而言，不仅丰富了城市文化的内容与形式，也可以使得城市文化品牌发展更具全面化、互动化、多维化。